Aqlli tarkib orqali ko'proq xaridorlarni jalb qilish va chiqindilarni kamaytirish

Ko'proq xaridorlarni jalb qilish va aqlli tarkib orqali chiqindilarni kamaytirish

Kontent marketingining samaradorligi yaxshi hujjatlashtirilgan bo'lib, an'anaviy marketingga qaraganda 300 foizga arzonroq narxda 62 foiz ko'proq daromad keltirmoqda Metammetrik. Ajablanarlisi shundaki, murakkab sotuvchilar o'zlarining dollarlarini katta ma'noda tarkibga o'tkazdilar.

Shunga qaramay, to'siq shundaki, ushbu tarkibning yaxshi qismini topish mumkin emas (aslida 65%) maqsadga muvofiq auditoriya uchun yomon o'ylangan yoki yoqimsiz. Bu katta muammo.

"Siz dunyodagi eng yaxshi tarkibga ega bo'lishingiz mumkin", deya o'rtoqlashdi Ann Rokli Aqlli kontent konferentsiyasi, "Ammo agar siz buni mijozlaringizga va istiqbollariga kerakli vaqtda, kerakli formatga va ular tanlagan qurilmaga etkaza olmasangiz, bu muhim emas."

Bundan tashqari, bir nechta kanallar uchun tarkibni qayta-qayta ishlab chiqarish barqaror emas, Rokli: "Biz xatoga yo'l qo'yadigan bu jarayonga qodir emasmiz", deb ogohlantiradi.

Ba'zi nuqtai nazardan, Kontent marketingi instituti bu yil boshida so'ralgan B2B sotuvchilari o'rtacha 13 ta kontent taktikasidan foydalanganligi haqida xabar berishadi:

  • 93% - ijtimoiy media tarkib
  • 82% - amaliy tadqiqotlar
  • 81% - bloglar
  • 81% - axborot nashrlari
  • 81% - shaxsiy voqealar
  • 79% - kompaniya veb-saytidagi maqolalar
  • 79% - videolar
  • 76% - rasmlar / fotosuratlar
  • 71% - oq qog'ozlar
  • 67% - infografika
  • 66% - veb-seminarlar / veb-translyatsiyalar
  • 65% - onlayn taqdimotlar
  • 50% yoki undan kam - tadqiqot hisobotlari, mikrositalar, elektron kitoblar, bosma jurnallar, bosma kitoblar, mobil ilovalar va boshqalar.

(Foizlar ushbu taktikadan foydalangan holda so'rov o'tkazilgan sotuvchilarga tegishli.)

Va shunga qaramay, marketing tarkibining yarmidan ko'pi muammoli, deydi a Sirius Qarorlari hisobot:

  • 19% ahamiyatsiz
  • 17% foydalanuvchilarga noma'lum
  • 11% topish qiyin
  • 10% byudjet yo'q
  • 8% past sifat

Agar sizning tarkibingizning 65% javonda saqlansa yoki o'quvchilarni qaytarsa, siz nimadir o'zgarishi kerakligini bilasiz.

Demak, aqlli kontentning jozibasi va va'dasi: har bir o'quvchi va uning afzal ko'rgan kanalida o'zini o'zi kashf etadigan va moslashtiradigan darajada aqlli tarkib. Natija: O'quvchilarning qalbini, ongini va hamyonini o'ziga jalb qiladigan, o'zgaruvchan, o'zgaruvchan tarkib.

Aqlli tarkib quyidagilar bilan tavsiflanadi:

  1. Tarkibiy jihatdan boy - Tuzilma avtomatlashtirishni imkon beradi va aqlli tarkibning barcha jihatlari unga bog'liqdir.
  2. Semantik jihatdan tasniflangan - ma'no va kontekstni ta'minlash uchun metadata-dan foydalanish o'quvchi uchun dolzarbdir.
  3. Avtomatik ravishda aniqlanadi - Ham tarkib egalari, ham foydalanuvchilar tomonidan osongina topiladi va iste'mol qilinadi.
  4. Qayta foydalanish mumkin - An'anaviy tarkibni qayta ishlashdan tashqari, uning tarkibiy qismlari birlashtirilishi va ko'p jihatdan moslashtirilishi mumkin.
  5. Qayta sozlanadigan - Foydalanuvchilar uchun juda moslashtirilgan tajriba uchun alifbo bo'yicha, mavzu, format, shaxsiy va boshqalar bo'yicha qayta tashkil etilishi mumkin.
  6. Moslashuvchan - Tashqi ko'rinishi va mohiyati jihatidan qabul qiluvchiga, qurilmaga, kanalga, kunning vaqtiga, joylashuviga, o'tmishdagi xatti-harakatlariga va boshqa o'zgaruvchilarga avtomatik ravishda moslashish. isrof qilingan tarkib masalasi va xaridorlarni jalb qilish, etishtirish va konvertatsiya qilish maqsadini amalga oshiradi. (Bundan tashqari, qo'rg'oshin ishlab chiqarish xarajatlarini sezilarli darajada kamaytiring.)

Agar siz boshqa hech narsa qilmasangiz, darhol quyidagi amallarni bajarish orqali tarkibingizni va uning ishlash ko'rsatkichlarini yangilashingiz mumkin:

  • Jurnalist singari o'z tarkibingizni xabardor qilish uchun chuqur izlanishlar va etarli ma'lumotlardan foydalaning.
  • Tarkibni xaridorning o'ziga xos xususiyatiga aylantiring.
  • Mijozlarga kerakli narsani topishda yordam berish uchun meta teglardan foydalaning.
  • Maqsadni qayta yarating, qayta ishlating va moslashtiring.
  • Pro-kopirayterlarni yollang.
  • Kontent ishlashini tahlil qiling.
  • Tajriba qiling, kuzatib boring, o'rganing va moslashtiring.

Ko'rib chiqilgan barcha narsalar, tegishli vositalarsiz ajoyib tarkib poyga haydovchisini yollash va unga g'olib bo'lish uchun velosiped berishga o'xshaydi. Ehtimol, velosipedingizni yaxshi tarkibli dvigatelga almashtirish vaqti keldi.

Ushbu ajoyib narsani tekshiring Widen tomonidan infografik, tomonidan maslahat bizning jamoa, sizning kontentingizning IQ darajasini va o'quvchilarni jalb qilishni qanday oshirish haqida.

infografik o'quvchilarni yo'qotishni to'xtatish

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.