2020 yilda buzilish anatomiyasi va buni amalga oshirgan brendlar

InMarket -ning yutuqli daqiqalari 2020

COVID-19 marketing dunyosini tubdan o'zgartirdi. Ijtimoiy uzoqlashish cheklovlari orasida iste'molchilarning mavsumiy xatti-harakatlari bir zumda qayta tiklandi. Natijada, tugadi tovarlarning uchdan ikki qismi daromadlarning kamayishi haqida xabar berdi.

Shunga qaramay, odatdagi buzilishlar paytida ham o'rtacha amerikaliklar kuniga 10,000 XNUMX tagacha reklamaga duch kelishdi, ko'plab brendlar o'zlarining takliflarini rivojlantirdilar yangi normal va Ovoz ulushini Bozor ulushiga teng saqlashga intildi. Darhaqiqat, uzoq bo'lmagan kelajakdagi ushbu davrga nazar tashlasak, ko'plab bozor etakchi brendlarining iste'molchilar ehtiyojlariga moslashish va bog'lanish uchun yaratgan yangiliklari va ixtirolaridan hayratda qolamiz, deb o'ylayman. COVID-19 ushbu tartibsiz va noaniq muhitda samarali ishtirok etishni kvotani belgilash uchun katta bosimni his qilgan brendlar uchun yanada muhimroq qildi. Muhim ahamiyatga ega bo'lgan sohalardan biri bu shovqinni kuchli, maqsadli va giper aloqador xabarlarni kesib o'tish qobiliyatidir. 

Ko'pgina amerikaliklar o'z uylarida o'zlarini izolyatsiya qilishlari va Asosiy ko'chada piyoda harakatlanish to'xtab qolishi bilan iste'molchilar manfaatlari o'zgarib ketdi. Amerikaliklar o'zlarining sevimli mahalliy restoranlarida ovqatlanib, o'zlarini yaxshi tutishga intilib, ko'ngil ochishni xohlaganlarida, oqim xizmatlari, jismoniy mashqlar jihozlari, oziq-ovqat mahsulotlarini etkazib berish va spirtli ichimliklarni sotib olishga bo'lgan talab tez o'sdi. Reklama beruvchilar uchun ushbu "yangi odatiy" xatti-harakatlar paytida g'alaba qozonish maqsadlarni, maqsadlarni va taktikalarni almashtirish bilan mijozlarni qaerda bo'lishini va ularning shartlariga muvofiqligini anglatadi.

Har yili InMarket belgilaydi tartibsizliklarni bartaraf etish va ta'sirchan brend-lahzalarni yaratish uchun san'at va ilm-fanning mukammal birlashuvini aks ettiruvchi eng muhim kampaniyalar. Bizning birinchi yarim yillik g'oliblarimiz biz duch keladigan g'ayrioddiy holatlar tufayli yanada ko'proq ajralib turishadi. Ularning muvaffaqiyatlari ko'p jihatdan momentni qo'lga kiritish va vaqtni, dolzarblik va kontekstni birlashtirib, noyob daqiqalar va tajribalarni keltirib chiqarish qobiliyatiga tenglashtirilishi mumkin.  

Har holda, iste'molchilar bilan yanada chuqurroq bog'liq bo'lgan ta'kidlangan brendlar, ochiq havoga chiqish va o'zlarining DIY tomonlarini qabul qilish istagi yoki noaniq iqtisodiy paytlarda qiymat taklif qilish istagi bo'lsin. Masalan, ta'kidlangan Jameson va Contadina kabi brendlar Yugurish lahzalari, biz uchun oddiyroq, baxtli davrlarni eslatishda biroz nostalji va tasalli uchquni paydo bo'ldi.

Oxir-oqibat, ushbu g'olib kampaniyalar bizning holatimiz va yangi normal holatimizning ajoyib aksidir, natijada ajoyib ko'rish va klik stavkalari (CTR) - 18.1% ga teng - sanoat ko'rsatkichlaridan 30 baravar yuqori. 

Umuman olganda, iste'molchilarni bog'lash va jalb qilishni istagan brendlar uchun quyidagilarni yodda tutish kerak: 

Yetkazib berish va vaqt

Joylashuvga asoslangan marketing, avvalo, reklama beruvchilar uchun o'z vaqtida bo'lishini ta'kidlaydi. Kuchli lahzalarga ega bo'lgan reklama kampaniyalarining umumiy jihatlari quyidagilardir: ular to'g'ri iste'molchilarni o'z vaqtida va kerakli kanallarga jalb qilishadi, shu jumladan onlayn va do'konda - sotib olish jarayonida. 

Ajoyib ijodiy

Har bir yuqori natijalarga erishadigan kampaniyaning markazida ajoyib xabar almashish va ijodkorlik yotadi. Har qanday holatda ham ushbu eng yaxshi ijodkorlar asosiy makro tendentsiyalarni ko'rib chiqdilar va ba'zi jihatlarga o'xshash an'analarga o'xshash nostaljik edi. Jeymsonniki Aziz Patrik kuni Barlarni uyga olib keling.

Jeymsonning yutuqli daqiqalari 1

Har bir lahzada xaridorni kuchli vizual tasvirlar, shu jumladan animatsiya, interaktiv va kuchli nusxalar bilan egallashga muvaffaq bo'ldi. 

Axborot va taklif 

Kunning oxirida, taklif va tarkib muhim ahamiyatga ega, bu chegirma, mukofot yoki mahsulot haqidagi ma'lumotlar, shu jumladan mahsulot imtiyozlari. Bu, ayniqsa, iqtisodiy noaniqlik saqlanib qolayotgan davrda muhim va dolzarbdir. Yilning birinchi yarmidagi eng yaxshi daqiqalar brendni tanib olishni qiymati bo'yicha xabarlar almashinuvi bilan birlashtirdi Fresh Market Dinner Done ovqatlanish, kishi boshiga 3.75 dollardan. Contadinaommaviy sotib olish uchun raqamli kuponlar.    

kontadina yutuqlari

2020 yil bizning tariximizda misli ko'rilmagan vaqt bo'lsa-da, COVID-19 atrofidagi voqealar ta'siri bizning Breakthrough Moments g'oliblarimizning ishini kuchaytirishga va ehtimol oshirishga yordam berdi. Biroq, tashqi sharoitlardan qat'i nazar, mijozlarning ehtiyojlarini birinchi o'ringa qo'yishda sodiq bo'lgan brendlar, etkazib berish va ushbu xabarlarning vaqtini ushbu ehtiyojlar atrofida, xususan, real vaqtda va sotib olish jarayonida va qimmatli xabarlar bilan qiziqarli kreativlikni yaratishda o'zlarining xabarlarini yuborish vaqtini o'zlashtiradilar. orqali.

InMarket Breakthrough Moments 2020-ni yuklab oling

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.