Tarkib MarketingMarketing infografikasi

Gazetalarning pasayishi

Gazeta sohasida ishlagan yillarim uchun doimo minnatdorman. Sohada olgan mashgโ€˜ulotlarim, tajribam va imkoniyatlarim raqamli marketingdagi muvaffaqiyatli kareram uchun asos boโ€˜ldi. Agar siz bir muncha vaqt kitobxon bo'lsangiz, mening sohaga bo'lgan ishtiyoqimni bilasiz. Men maqolalarimga bu yerda, bu yerda va Bu yerga deyarli uni yoping!

Biroq, vaqtning inkor etib bo'lmaydigan rivojlanishi va texnologiyalarning evolyutsiyasi bilan bir vaqtlar hukmron bo'lgan gazeta sanoati universal hodisa - Internetga bo'ysunganga o'xshaydi. O'zining butun dunyo bo'ylab keng tarqalganligi, foydalanish qulayligi va texnologiyani yaxshi biladigan yoshlar orasida mashhurligi bilan gazeta sanoati tiraj va reklama xarajatlarida keskin pasayishdan aziyat chekdi va "gazetalarning kelajagi bormi?"

Gazetaning pasayishi

Gazetalar sizni muammo shunchaki Internet reklama beruvchilarni o'g'irlashda ekanligiga ishontirishga majbur qiladi. Men har doim odamlarga gazeta sanoatining tanazzulga yuz tutishini aytaman o'zini o'zi o'ldirish, emas qotillik. Foyda marjasi 30% va 40% bo'lganida, majlislar zallari hech qachon bu pulni jurnalistika sifatiga yoki onlayn migratsiyaga investitsiya qilmaslikni tanladi.

Men shahrimiz haqida qaygโ€˜uradigan tajribali jurnalistlar ishdan boโ€˜shatilganini va ularning ish joylari korporativ bosh qarorgohga joโ€˜natilganini kuzatdim. Men e'lonlar Internetga ko'chirilayotganini va rahbariyat hech qachon qo'rqmasligini kuzatdim. Shuningdek, men gazetalar faqat ichkaridan iste'dodlarni yollashini kuzatdim, ular hech qachon yangi qarashlar bilan sanoatdan tashqaridagi iste'dodlar bilan o'z etakchiligini jonlantirmagan. Yaxshiyamki, kelajakdagi halokatimiz haqida juda ochiq gapirganim uchun ishdan bo'shatilganimda, mening kareram saqlanib qoldi.

Gazetalar tarixi

Ushbu xulosa gazetalarning tanazzulga uchrashining asosiy bosqichlari va muammolarini ta'kidlab, texnologiya, Internet va o'quvchi odatlarining o'zgarishi sanoat taqdirini shakllantirishda qanday muhim rol o'ynaganiga e'tibor qaratadi.

  • O'n yilliklar hukmronligi: Gazetalar ko'p o'n yillar davomida millionlab odamlar uchun asosiy ma'lumot manbai bo'lib, global auditoriyaga kundalik yangiliklarni taqdim etadi.
  • Radiodan tanlov: 1920-yillarda gazetalar radioeshittirishning yuksalishi tufayli toสปgสปridan-toสปgสปri raqobatga duch keldi, bu esa oสปz auditoriyasini saqlab qolishda baสผzi qiyinchiliklarga olib keldi.
  • Depressiya davri: 1930-yillarda gazetalar iqtisodiy inqirozni kutmaganliklari uchun tanqid qilindi, ba'zilari esa o'z hayotini saqlab qolish uchun kurashdilar.
  • Shahar atrofidagi gazetalar: Ikkinchi jahon urushidan keyin Amerika aholisining shahar atrofidagi hududlarga siljishi kuzatildi, bu esa shahar atrofidagi gazetalarning paydo bo'lishiga olib keldi.
  • Shartnomalar va reklama sotish: 1960-yillarda gazetalar ish tashlashlar va iqtisodiy o'zgarishlarga duch keldi, bu esa gazeta kompaniyalari o'rtasida qo'shma korxonalar va kelishuvlarga olib keldi. Bu davrda reklama savdosi va chop etish birlashtirilib, gazetalar mamlakat reklama daromadining katta qismini qo'lga kiritdi.
  • Internetning yuksalishi: 1962 yilda Internet ishga tushirildi va asta-sekin o'sib bordi. 1990-yillarga kelib, u gazeta sanoatiga sezilarli ta'sir ko'rsata boshladi.
  • Muqobil matbuot va tergov xabarlari: 1970-yillarda Uotergeyt janjali kabi voqealar tergov hisobotlarining ko'payishiga, jumladan, muqobil matbuot va ko'proq maqsadli haftalik gazetalarning ko'payishiga olib keldi.
  • USA Today va sun'iy yo'ldosh orqali chop etish: 1980-yillarda USA Today o'zini "millat gazetasi" deb e'lon qildi va gazeta dizayni va sun'iy yo'ldosh orqali chop etishda yangiliklar kiritdi.
  • Egalik o'zgarishi va Internet bumi: 1990-yillarda ommaviy axborot vositalariga egalik ko'paydi va 1996 yildagi Telekommunikatsiyalar to'g'risidagi qonun ommaviy axborot vositalariga egalik bo'yicha cheklovlarni yumshatdi. Gazetalar Uoll-strit sarmoyadorlarini o'ziga tortdi, ammo nashrdan keyingi davrga moslashishda qiyinchiliklarga duch keldi.
  • Raqamli asr boshlanadi: 2000-yillarda Internet gazeta sanoatiga bevosita ta'sir ko'rsatdi, bloglar va ijtimoiy tarmoqlarning o'sishi yangiliklarni iste'mol qilish va reklama qilish usullarini o'zgartirdi.
  • Reklama va tirajning pasayishi: Gazeta sanoati reklama, tiraj va o'quvchilar sonida keskin pasayishlarni boshdan kechirdi.
  • Umid nuri: Ushbu qiyinchiliklarga qaramay, onlayn gazetalar gazeta veb-saytlariga muntazam ravishda tashrif buyuradigan kattalar internet foydalanuvchilari soni ortib borayotgani bilan umid porlashini ko'rdi.
  • Gazeta reklamasining kelajagi: Gazeta reklamasining kelajagi onlaynda paydo bo'ladi, gazeta veb-saytlari millionlab oylik tashrif buyuruvchilarni reklama beruvchilarga jalb qiladi.
  • Gazetalar sonining qisqarishi: 1990-yillardan beri AQShda ro'yxatga olingan gazetalar soni 14 foizga qisqardi.

Iste'molchilar tarixda har qachongidan ham ko'proq yangiliklarni yutib yuborishadi. Ammo ular juda yaxshi xilma-xil ma'lumotlarga ega bo'lishadi, uni tezroq olishadi va onlaynda foydalanuvchi tajribasi ancha yaxshi. Shu bilan birga, reklama beruvchilar o'zlariga kerakli maqsadli auditoriyaga erishish uchun ancha yaxshi imkoniyatlarga ega.

image 2
Manba: Chartr

Quyidagi infografika gazetalarning kelajagi haqida optimistik bo'lishga harakat qiladi, ammo yuqoridagi jadvalning haqiqati gazetalarning kelajagi uchun juda yomonroq rasmni chizadi.

AQSh gazetasining pasayishi infografikasi

Douglas Karr

Douglas Karr ning CMO hisoblanadi OpenINSIGHTS va asoschisi Martech Zone. Duglas o'nlab muvaffaqiyatli MarTech startaplariga yordam berdi, Martechni sotib olish va investitsiyalarida 5 milliard dollardan ortiq mablag'ni sinchkovlik bilan tekshirishda yordam berdi va kompaniyalarga savdo va marketing strategiyalarini amalga oshirish va avtomatlashtirishda yordam berishda davom etmoqda. Duglas xalqaro miqyosda tan olingan raqamli transformatsiya va MarTech mutaxassisi va ma'ruzachisi. Duglas, shuningdek, Dummie's qo'llanmasi va biznes rahbariyati kitobining nashr etilgan muallifi.

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.