Influencer marketing landshaftining o'tmishi, hozirgi va kelajagi

Influencer marketing manzarasi

O'tgan o'n yil davomida ta'sirchan marketing uchun ulkan o'sish bo'lib xizmat qildi va uni brendlar uchun asosiy auditoriyalari bilan bog'lanish harakatlarida ega bo'lishi kerak bo'lgan strategiya sifatida belgilab berdi. Va uning jozibasi davom etadi, chunki ko'proq brendlar o'zlarining haqiqiyligini namoyish qilish uchun ta'sir o'tkazuvchilar bilan hamkorlik qilishga intilishadi. 

Ijtimoiy elektron tijoratning kuchayishi, reklama xarajatlarining televidenie va oflayn ommaviy axborot vositalaridan ta'sirchan marketingga qayta taqsimlanishi va an'anaviy onlayn reklamalarga xalaqit beradigan reklamani blokirovka qiluvchi dasturiy ta'minotning ko'payishi bilan ajablanarli emas:

Influencer marketingi 22.2 yilda butun dunyo bo‘ylab 2025 milliard dollar ishlab chiqarishi kutilmoqda, bu o‘tgan yilgi 13.8 milliard dollardan ko‘p. 

AQShning Influencer Marketing shtati, HypeAuditor

Garchi, ta'sir qiluvchi marketingda muammolar paydo bo'ladi, chunki uning landshafti doimiy ravishda o'zgarib turadi, bu brendlar va hatto ta'sir o'tkazuvchilarning o'zlari uchun eng yaxshi amaliyotlardan xabardor bo'lishni qiyinlashtiradi. Bu hozir nima ishlagani, nima bo'lmagani va samarali ta'sir o'tkazuvchi kampaniyalarning kelajagi qanday ko'rinishini bilish uchun ajoyib vaqt. 

Kelajak - bu nano 

O'tgan yili kim to'lqinlar bo'lganini baholar ekanmiz, haqiqat savdogarlar va sotuvchilarni hayratda qoldirdi. Bu yil dunyo The Rock va Selena Gomes kabi yirik nomlar bilan unchalik qiziqmadi - ular mikro-ta'sir qiluvchilar va nano-ta'sirchilarga e'tibor qaratdilar.

1,000 dan 20,000 XNUMX gacha izdoshlari bo'lgan ushbu ta'sir o'tkazuvchilar o'z auditoriyasining ma'lum bir qismiga erishish uchun brendlar uchun maqbul kanal bo'lib xizmat qiladigan o'ziga xos jamoalarga kirish imkoniyatiga ega. Ular nafaqat an'anaviy marketingni e'tiborsiz qoldiradigan guruhlar bilan, balki ularning ishtiroki stavkalari (Erlar) yuqoriroq. 2021 yilda nano-ta'sir qiluvchilar o'rtacha ko'rsatkichga ega edi 4.6% ER, 20,000 XNUMX dan ortiq izdoshlari bo'lgan ta'sir o'tkazuvchilardan uch barobar ko'proq.

Mikro-ta'sir qiluvchilar va nano-ta'sir qiluvchilarning kuchi marketologlarni chetlab o'tmadi va brendlar o'zlarining ijtimoiy media strategiyalarini diversifikatsiya qilishga va davom etayotgan kampaniyalarda yuqori ER'lardan foydalanishga intilishlari sababli, biz ushbu ta'sir qiluvchi darajalarning yanada mashhurligini ko'ramiz.

Influence Marketing Industry etuklikda davom etmoqda

Ma'lumotlar shuni ko'rsatadiki, ijtimoiy tarmoqlar foydalanuvchilarining o'rtacha yoshi o'tgan yili o'sgan.

  • Instagram’da 25 yoshdan 34 yoshgacha bo‘lgan foydalanuvchilar ulushi 4 foizga oshdi, 13 yoshdan 17 yoshgacha bo‘lgan TikTok foydalanuvchilari soni esa 2 foizga kamaydi.
  • 18 yoshdan 24 yoshgacha bo'lgan TikTok foydalanuvchilari platformadagi eng katta foydalanuvchilar guruhini, ya'ni barcha foydalanuvchilarning 39 foizini tashkil etdi.
  • Ayni paytda YouTube foydalanuvchilarining 70 foizi 18 yoshdan 34 yoshgacha bo‘lgan yoshlardir.

Voyaga etgan auditoriyaning hayajonli haqiqatlarga duch kelishi dinamikasi izlangan sub'ektlarning izdoshlarida o'z aksini topdi. Foydalanuvchilar Instagramga Beyonse va Kardashianlarni ko'rishda davom etishsa-da, tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, moliya va iqtisod, sog'liqni saqlash va tibbiyot, biznes va martaba eng ko'p jalb qilingan kategoriyalar bo'lgan. yangi izdoshlar 2021 yilda.

Qabul qilish, innovatsiya va metaversening ortishi Influencer marketingini keyingi bosqichga olib chiqadi

2022-yilda ta'sir qiluvchi marketing sanoati pandemiyadan oldingi holatga qaraganda ancha murakkab va manfaatdor tomonlar bunga e'tibor berishdi. Influencerlar endi nafaqat bir necha yil oldin keng tarqalgan bir martalik loyihalar uchun emas, balki ko'pchilik marketologlar o'yin kitoblarining asosiy qismidir. Brendlar tobora ko'proq ta'sir o'tkazuvchilar bilan doimiy hamkorlikni qidirmoqda.

Shu bilan birga, ijtimoiy media platformalari ijodkorlarga yangi vositalar va daromad olishning ko'proq usullarini taqdim etmoqda. 2021-yilda Instagram brendlarning foydalanuvchilar bilan bog‘lanishiga yordam berish uchun ijodkorlar do‘konlari, yangi reklama shartnomalari asoslari va ta’sir o‘tkazuvchilar bozoriga yaxshilanishlarni qo‘shdi. TikTok video tinglash va virtual sovg'alarni, shuningdek, jonli translyatsiya qilish imkoniyatini ishga tushirdi. Va YouTube 100 million dollarlik Shorts fondini TikTok-ga javob uchun kontent yaratishga ta'sir qiluvchilarni rag'batlantirish usuli sifatida ochdi.

Nihoyat, pandemiya davrida onlayn xaridlar meteorik o'sishni boshdan kechirdi, ammo…

Ijtimoiy tijorat uch baravar tez o'sishi kutilmoqda, ya'ni 1.2 yilga kelib 2025 trillion dollarni tashkil etadi

Nima uchun xarid qilish ijtimoiy inqilob uchun to'siq, Accenture

Ijtimoiy media platformalari, masalan, elektron tijorat integratsiyalarini yoymoqda Instagram tomchilari va TikTokning Shopify bilan hamkorligi, bu kutilmagan foydani osonlashtirish va undan foydalanish uchun.

So'nggi bir necha yil ichida ijtimoiy media ta'sir qiluvchilarni qimmatli manba sifatida isbotladi, bu muqarrar ravishda sanoatni keyingi ishlar uchun yaxshi joylashtiradigan evolyutsiyaga olib keladi. Bu keyin nima keladi kengaytirilgan haqiqat va metaversening o'sishi va qabul qilinishi bo'lishi mumkin.

Ta'sir qiluvchi marketingni ikki o'lchovdan uch o'lchovga o'tkazish keyingi katta imkoniyat bo'ladi, buni Facebook-ning barcha Meta narsalarga e'tibor qaratish strategiyasini o'zgartirishi dalolat beradi. Xato qilmang, bu juda ko'p qiyinchiliklarni keltirib chiqaradi. Immersiv tajribalarni yaratish va almashish virtual ta'sir o'tkazuvchilar uchun katta o'rganish egri chizig'ini anglatadi. Ammo sanoat pandemiyadan qanday o'tganini va uning tobora kuchayib borayotganini hisobga olsak, biz ta'sir o'tkazuvchilar bu muammoni hal qilishiga ishonamiz.

HypeAuditor kompaniyasining AQSHning Influencer Marketing holati 2022 hisobotini yuklab oling