Tekshirish ro'yxati: Inklyuziv tarkibni qanday yaratish kerak

Inklyuzivlik va xilma-xillik

Marketologlar tomoshabinlarni jalb qiladigan tarkibga e'tibor qaratishganligi sababli, biz ko'pincha o'zimizga o'xshash kichik guruhlar bilan kampaniyalarni rejalashtirish va loyihalashtirishda o'zimizni topamiz. Marketologlar shaxsiylashtirish va o'zaro aloqada bo'lishga intilayotgan bo'lsalar-da, bizning xabarlarimizda turli xil bo'lish juda tez-tez e'tibordan chetda qolmoqda. Va madaniyatlar, jinslar, shahvoniy imtiyozlar va nogironliklarni e'tiborsiz qoldirib ... bizning xabarlarimiz Harakat qilish aslida mumkin chetlashtirmoq biz kabi bo'lmagan odamlar.

Har bir marketing xabarida inklyuzivlik ustuvor vazifa bo'lishi kerak. Afsuski, media sohasi hali ham iz qoldirmayapti:

  • Ayollar aholining 51 foizini tashkil qiladi, ammo ko'rsatuvlarning atigi 40 foizi.
  • Ko'p madaniyatli odamlar aholining 39 foizini tashkil qiladi, ammo ko'rsatuvlarning atigi 22 foizini tashkil qiladi.
  • 20-18 yoshdagi amerikaliklarning 34% ​​o'zlarini LBGTQ deb atashadi, ammo odatdagilarning atigi 9 foizini tashkil qiladi.
  • Amerikaliklarning 13% nogiron bo'lib, hali oddiygina 2% nogiron.

Inklyuzivlikka e'tibor qaratish orqali ommaviy axborot vositalari stereotiplarga qarshi turishga yordam beradi va ongsiz ravishda tarafkashlikni kamaytirishga yordam beradi.

Inklyuzivlik ta'riflari

  • Tenglik - adolatni targ'ib qilishni maqsad qilgan, ammo u hamma bir joydan boshlanib, bir xil yordamga muhtoj bo'lgan taqdirdagina ishlaydi.
  • Qimmatli qog'ozlar - barchaga muvaffaqiyatga erishish uchun zarur bo'lgan narsalarni berish, tenglik esa barchaga bir xil munosabatda bo'lishdir.
  • Kesishma - irq, sinf va jins kabi ijtimoiy toifalarga bo'linishining o'zaro bog'liqligi, ular ma'lum bir shaxsga yoki guruhga taalluqli bo'lib, bir-birining ustiga chiqadigan va o'zaro bog'liq bo'lgan kamsitish yoki kamsitish tizimlarini yaratish deb hisoblanadi.
  • Tokenizm - kam ramziy shaxslarni qamrab olish uchun faqat ramziy harakatlarni amalga oshirish amaliyoti, ayniqsa tenglik ko'rinishini oldini olish uchun kam sonli vakillarni jalb qilish.
  • Ongsiz ravishda tarafkashlik - ongsiz ravishda bizning tushunchamizga, harakatlarimizga va qarorlarimizga ta'sir qiladigan munosabat yoki stereotiplar.

bu Youtube-dan infografik inklyuzivlikni ta'minlash uchun har qanday ijodiy guruh bilan foydalanishingiz mumkin bo'lgan batafsil tekshiruv ro'yxatini taqdim etadi, bu siz yaratayotgan tarkibni rejalashtirish, bajarish va maqsadli auditoriya. Mana, tekshiruvlar ro'yxati tugadi ... Men uni har qanday tarkib uchun har qanday tashkilot uchun ishlatish uchun o'zgartirganman ... shunchaki video emas:

Tarkibi: Qaysi mavzular yoritilgan va qanday istiqbollar kiritilgan?

  • Mening hozirgi kontent loyihalarim uchun siz, ayniqsa, o'zingiznikidan farq qiladigan turli xil istiqbollarni faol ravishda izladingizmi?
  • Sizning kontentingiz marginal guruhlar haqidagi stereotiplarni bartaraf etish yoki yo'q qilish va tinglovchilarga boshqalarga murakkablik va hamdardlik bilan qarashga yordam berish uchun ishlaydimi?
  • Sizning kontentingiz (ayniqsa yangiliklar, tarix va ilm-fan bilan bog'liq) bir nechta nuqtai nazar va madaniyatlarga ovoz beradimi?

Ekranda: odamlar menga tashrif buyurganlarida nimani ko'rishadi?

  • Mening tarkibimda xilma-xillik bormi? Shaxsiyatning bir necha o'lchovlari (jinsi, irqi, millati, qobiliyati va boshqalar) bo'yicha turli xil kelib chiqishi bo'lgan mutaxassislar va fikr rahbarlari mening tarkibimda ko'rsatilganmi?
  • So'nggi 10 ta tarkibim orasida ifodalangan ovozlar orasida xilma-xillik bormi?
  • Agar animatsiya yoki illyustratsiyalardan foydalansam, ularda terining turli xil ranglari, soch to'qimalari va jinsi mavjudmi?
  • Tarkibimni hikoya qiladigan ovozlar orasida xilma-xillik bormi?

Nishon: Boshqa ijodkorlarni qanday jalb qilaman va qo'llab-quvvatlayman?

  • Hamkorlik va yangi loyihalar uchun men turli martaba bosqichlarida nomzodlarning xilma-xilligini ko'rib chiqyapmanmi va kesishganlik hisobga olinganmi?
  • Yaratuvchilarni kam vakillik darajasidan ko'tarish va qo'llab-quvvatlash uchun platformamdan foydalanish imkoniyatlaridan foydalanayapmanmi?
  • Turli jamoalarni / tarkibni jalb qilish orqali o'zimni marginallashtirilgan istiqbollar to'g'risida o'qitayapmanmi?
  • Mening tashkilotim turli xil ovozlarni tarbiyalash va keyingi avlod kommunikatorlari / ta'sir o'tkazuvchilarini kuchaytirish bo'yicha qanday ishlaydi?
  • Mening tashkilotim tokenizmdan qanday qochadi? Turli xillik bilan bog'liq tarkibdan tashqariga chiqadigan imkoniyatlar uchun biz kam ma'lumotli mutaxassislar va kommunikatorlarni jalb qilamizmi?
  • Qanday qilib byudjetlar va investitsiyalar xilma-xillik va inklyuziya majburiyatini aks ettiradi?

Tomoshabin: Tarkibni yaratishda tomoshabinlar haqida qanday fikrdaman?

  • Ko'zlangan auditoriya kim? Men keng tarkibli auditoriyani izlash va jalb qilish uchun o'zimning tarkibimni yaratishni o'yladimmi?
  • Agar mening tarkibim madaniy jihatdan ayrim guruhlarga qarshi bo'lgan mavzuni o'z ichiga olsa, men turli xil tomoshabinlarni qabul qila oladigan kontekstni taqdim qilyapmanmi?
  • Foydalanuvchilarni tadqiq qilishda, mening muassasam turli xil istiqbollarni izlash va kiritishni ta'minlaydimi?

Tarkibni yaratuvchilar: mening jamoamda kimlar bor?

  • Mening tarkibim ustida ishlaydigan jamoalar orasida xilma-xillik bormi?
  • Mening jamoam demografik ko'rsatkichlari nafaqat hozirgi auditoriyani, balki umumiy aholini aks ettiradimi?
  • Men o'zimning loyihalarimga maslahatchi sifatida shaxsiyatning turli o'lchovlari (jinsi, irqi yoki millati, qobiliyati va boshqalar) bo'yicha turli xil kelib chiqishi bo'lgan mutaxassislar va fikr rahbarlarini jalb qilyapmanmi?

marketingni qo'shishni nazorat ro'yxati

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.