Influencerlar bilan qanday qilib muvaffaqiyatli muloqot qilish mumkin

Ta'sir qiluvchilar bilan qanday aloqa qilish kerak

Influencer marketing tezda har qanday muvaffaqiyatli brend kampaniyasining asosiy jihatiga aylandi va bozor qiymatiga erishdi 13.8 yilda $ 2021 milliard, va bu raqam faqat o'sishi kutilmoqda. COVID-19 pandemiyasining ikkinchi yili ta'sir etuvchi marketingning mashhurligini tezlashtirishda davom etdi, chunki iste'molchilar onlayn xaridlarga ishonib qolishdi va elektron tijorat platformasi sifatida ijtimoiy media platformalaridan foydalanishni ko'paytirishdi.

Instagram kabi platformalar bilan va yaqinda TikTok, o'zlarining ijtimoiy tijorat xususiyatlarini amalga oshirgan holda, brendlar uchun ijtimoiy tijorat strategiyalarini kuchaytirish uchun ta'sir qiluvchilardan foydalanish uchun yangi imkoniyat paydo bo'ladi.

AQShda internet foydalanuvchilarining 70 foizi o'zlari kuzatib boradigan ta'sirchanlardan mahsulot sotib olishlari mumkin, shuningdek, AQShda ijtimoiy tijorat sotuvining jami 35.8 foizga oshishi kutilmoqda. 36 milliard dollardan oshdi 2021 yilda.

Statistika va Insayder razvedkasi

Ammo ta'sir o'tkazuvchilar uchun homiylik imkoniyatlari ortib borayotganligi sababli, oqim allaqachon to'yingan maydonga kirib borishi muqarrar, bu brendlar bilan ishlash uchun to'g'ri ta'sir qiluvchini topishni yanada qiyinlashtiradi. Ta'sir qiluvchi-brend hamkorligi maqsadli auditoriya uchun eng samarali bo'lishi uchun hamkorlik o'zaro manfaatlar, maqsadlar va uslublarga asoslangan haqiqiy bo'lishi juda muhimdir. Obunachilar ta'sir o'tkazuvchilarning haqiqiy bo'lmagan homiylik postlarini osongina ko'rishlari mumkin va shu bilan birga, ta'sir o'tkazuvchilar endi o'z brendiga mos kelmaydigan homiylik bitimlarini rad etish hashamatiga ega. 

Brend o'z kampaniyasi uchun eng yaxshi ta'sir o'tkazuvchilar bilan obro' va ROI nuqtai nazaridan uzoq muddatli munosabatlar o'rnatishi uchun ular o'zlarining eng kerakli ta'sir o'tkazuvchilari bilan muloqot qilishda quyidagi maslahatlarni yodda tutishlari kerak:

Muloqot qilishdan oldin ta'sir qiluvchini o'rganing

Maqsadli auditoriyangizga mos keladigan va brendingiz bilan bog'liq bo'lgan ta'sirchanlarni aniqlash uchun tadqiqot va tushuncha vositalaridan foydalaning. Ta'sir o'tkazuvchilarning 51 foizi ularga yaqinlashadigan brend bilan hamkorlik qilmaslikning asosiy sababi deb aytishadi ular brendni yoqtirmaydilar yoki qadrlamaydilar. Haqiqatan ham brend qadriyatlari bilan bog‘liq bo‘lgan ta’sir o‘tkazuvchilar ro‘yxatini tuzish kampaniyaga eng ijobiy ta’sir ko‘rsatadi, chunki ularning postlari o‘z auditoriyasi uchun haqiqiyroq bo‘ladi va ular birinchi navbatda siz bilan ishlash ehtimoli ko‘proq. 

Brendlar, shuningdek, ta'sir qiluvchi auditoriya sifatini baholashda g'ayratli bo'lishi kerak, chunki haqiqiy bo'lmagan izdoshlari bo'lishi mumkin bo'lgan ko'plab hisoblar mavjud. Global Instagram hisoblarining 45% bo'lishi kutilmoqda botlar yoki nofaol hisoblar, shuning uchun haqiqiy izdoshlar uchun ta'sir o'tkazuvchilarning izdoshlar bazasini tahlil qilish har qanday sarflangan byudjet haqiqiy, potentsial mijozlarga etib borishini ta'minlashi mumkin. 

Xabaringizni shaxsiylashtiring

Ta'sir qiluvchilar umumiy, kesish va yopishtirish uslubidagi xabarlarga ega bo'lgan brendlar ularga yoki ularning platformalariga hech qanday moslashtirmasdan murojaat qilishlariga toqat qilmaydilar va ularga toqat qilmaydilar. 43% shunday dedi shaxsiylashtirilgan xabarlarni hech qachon yoki kamdan-kam qabul qilmang brendlardan va ko'p ma'lumotlarga ta'sir qiluvchilar onlayn almashishga moyil bo'lganligi sababli, brendlar o'z maydonlarini sozlash uchun osongina o'zlarining afzalliklaridan foydalanishlari mumkin.

Brendlar har bir ta'sir etuvchiga moslashtirilgan, ularning ohangi va uslubiga mos keladigan xabarni yaratish uchun o'zlarining ideal ta'sir o'tkazuvchilar tarkibini o'qishga vaqt va kuch sarflashlari kerak. Bu ko'rib chiqilayotgan ta'sir etuvchining hamkorlikka rozi bo'lish ehtimolini oshiradi va jozibali kontentni joylashtirishga ko'proq rag'batlantiriladi.

Dastlabki muloqotingizda shaffof bo'ling

Ta'sir o'tkazuvchi bilan hamkorlik shartlarini taklif qilayotganda ravshanlik va shaffoflik muhim ahamiyatga ega. Dastlabki targ‘ibotni o‘tkazayotganda, mahsulot nima ekanligi, e’lon qilish muddatlari, byudjetlar va kutilayotgan natijalar kabi muhim ma’lumotlarni o‘z ichiga olgan asosni oldindan ko‘rib chiqishni unutmang. Bu ta'sir o'tkazuvchiga tezroq, tezroq qaror qabul qilish imkonini beradi va ikkala tomon ham yo'lda ishqalanishdan qochish imkonini beradi.

Ma'noli, haqiqiy hamkorlikni ta'minlash va marketing kampaniyalarini yaxshilash uchun brendlar afzal ko'rgan ta'sir o'tkazuvchilar bilan muloqotda to'g'ri ohangni qo'llashlari juda muhimdir. Ta'sir qiluvchi marketing sanoati gullab-yashnashda davom etar ekan, brendlar unga moslashishi kerak bo'ladi.