To'g'ri DAM brendingiz ish faoliyatini optimallashtirishning 7 usuli

Aprimo brendlar uchun raqamli aktivlarni boshqarish

Kontentni saqlash va tartibga solish haqida gap ketganda, u erda bir nechta echimlar mavjud - tarkibni boshqarish tizimlari (CMS) yoki fayllarni joylashtirish xizmatlari (masalan, Dropbox). Raqamli aktivlarni boshqarish (DAM) ushbu turdagi echimlar bilan tandemda ishlaydi - lekin tarkibga boshqacha yondashadi. 

Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint va boshqalar kabi opsiyalar, asosan, yakuniy to'xtash joyi sifatida ishlaydi, oxirgi holat aktivlar; ular ushbu aktivlarni yaratish, ko'rib chiqish va boshqarishga kiradigan barcha yuqori oqim jarayonlarini qo'llab-quvvatlamaydi. 

Shartlariga binoan DAM va CMS - ular marketing tashkilotlari bo'ylab juda xilma-xil funktsiyalarni bajaradigan alohida tizimlardir. CMS veb-saytingiz mazmunini va bloglar, ochilish sahifalari va mikrosaytlar kabi boshqa raqamli xususiyatlarni boshqarishga yordam bergan bo'lsa-da, DAM, boshqa tomondan, kontentni yaratish, boshqarish va etkazib berishni butun tarkibning butun hayoti davomida va umuman olganda boshqarish uchun optimallashtirilgan. kanallar. DAMlar, shuningdek, video, 3D, audio va yangi paydo bo'lgan kontent turlarini o'z ichiga olgan bir nechta aktiv turlarini qo'llab-quvvatlaydi va mijozlar sayohati davomida brendingizning barcha mazmuni haqiqatining kuchli, yagona manbai bo'lib xizmat qiladi.

Aprimo - Raqamli aktivlarni boshqarish

1. Modulli kontent strategiyalarini qabul qilish uchun DAM dan qanday foydalanishingiz mumkin

Markazlashtirilgan omboringiz sifatida DAM bilan siz kontentingizni toʻliq nazorat qilish, jumladan, brendlar, bozorlar, mintaqalar, kanallar va boshqalar boʻylab kontent aktivlarini aralashtirish va moslashtirish moslashuvchanligini taʼminlaysiz. Kontentni kichikroq, qayta foydalanish mumkin bo'lgan modulli tarkibga - kontent bloklari, to'plamlar va tajribalarga bo'lish - jamoalarga o'z mijozlariga har qanday kanalda jozibali, tegishli va moslashtirilgan kontentni tezda yetkazib berish uchun tasdiqlangan kontentdan samaraliroq va dinamikroq foydalanish qobiliyati va moslashuvchanligini beradi. bor.

Dan foydalanganda modulli kontent strategiyasi DAM ichidagi kontent ob'ektlari sonini muqarrar ravishda oshiradi, modulli tarkibni boshqarishning ba'zi jihatlarini soddalashtirish va avtomatlashtirishga yordam beradigan metama'lumotlarni meros qilib olish kabi metama'lumotlarni optimallashtirish yondashuvlari mavjud.

Shuni ta'kidlash kerakki, DAM xavf va muvofiqlikni boshqarish bilan bog'liq kontentni qo'llab-quvvatlash orqali modulli kontent strategiyalarida muhim rol o'ynashi mumkin, masalan, javobgarlikdan voz kechish, oshkor qilish, savdo belgilari va boshqalar. DAMlar shuningdek foydalanishga oid qoidalarni qo'llab-quvvatlash uchun kontentni boshqarishi mumkin, masalan, qanday qilib kontent muayyan auditoriyalar, kanallar yoki mintaqalar uchun ishlatilishi yoki birlashtirilmasligi kerak.

Va nihoyat, barcha modulli tarkibni DAMda markazlashtirishning katta foydasi shundaki, u kontentning qayerda va qayerda va qanday ishlatilishini tushunishga imkon beradi, bu sizga kontentning ishlashi, qaysi kontent ma'lum bir faoliyat uchun eng yaxshi ishlaganligi haqida amaliy tushunchalarni beradi. kontentni o'zgartirish yoki bekor qilish kerak va yana ko'p narsalar.  

2. DAM qanday qilib kontentni yaxshiroq moslashtirish imkonini beradi

Bugungi raqamli asrda kontent brendlar o'z mijozlari bilan bo'ladigan suhbatdir. Biz, mijozlar sifatida brendni ushbu brend bilan ishlash tajribamiz asosida tanlaymiz: u bizni qanchalik yaxshi bilishi, u bizni qanday his qilishini, biz u bilan o‘zaro aloqada bo‘lganimizda u qanchalik izchil bo‘lishi va hayotimiz uchun qanchalik qulay va dolzarb ekanligi. 

Ammo har bir muloqotda mijozlarning shaxsiylashtirilgan tajribasini taqdim etish oson emas va qimmatli resurslar va vaqtni talab qilishi mumkin. Aynan shu erda Aprimo kabi asosiy tizim keladi. 

Samarali shaxsiylashtirish samarali ijodiy ishlab chiqarish va miqyosda shaxsiylashtirishni qo'llab-quvvatlash uchun kontent strategiyasidan boshlanadi. Aprimo nafaqat kontentingizdagi barcha operatsiyalaringizning asosi bo'lib xizmat qiladi, har bir kontent tajribasini tashkil etuvchi barcha individual elementlarni boshqaradi va tartibga soladi, balki ijodiy va kontent guruhlari tez va oson yaratishi, topishi, hamkorlik qilishi mumkin bo'lgan modulli kontent kabi strategiyalarni ham ta'minlaydi. , mijozlar tajribasi va shaxsiylashtirishni kengaytirish va samaradorlikni oshirish uchun kontentni almashish va qayta ishlatish. 

Aprimo-ning aqlli tarkibni shaxsiylashtirish xususiyati sizga avtomatik ravishda meta-ma'lumotlar bilan boyitilgan teglarni shaxsiylashtirish mexanizmlariga yuborish imkonini beradi, ular keyinchalik kontentni to'g'ri, maqsadli shaxs bilan moslashtira oladi. Salesforce va Aprimo konnektorlari orqali sizga kanallar bo'ylab mijozlaringiz bilan muloqot qilish, aql-idrok bilan shaxsiylashtirish va kontent va mijozingiz kontent marketingi jarayonini boshqarish imkoniyatiga ega bo'lasiz. Va shunga o'xshash xususiyatlar ma'lumoti ichida brend shablonlari yanada shaxsiylashtirish va mijozlar tajribasini yaratish uchun kontakt ma'lumotlari kabi mijozlarga xos ma'lumotlarni avtomatik ravishda to'ldirishi mumkin.

Aprimo - Raqamli aktivlarni boshqarish tarkibini shaxsiylashtirish

3. Havo o'tkazmaydigan muvofiqlikni ta'minlash uchun DAMdan qanday foydalanishingiz mumkin

Kompaniyalar yaratadi ko'p kontentni aniqlash va ushbu kontent bilan bog'liq xavfni boshqarish murakkab jarayondir. DAM bo'lmasa, kontent va ish oqimlari ko'pincha turli bo'limlar va vositalar bo'ylab o'chiriladi, bu esa keraksiz murakkablik va xavfni qo'shib, tartibga soluvchi organlarning katta jarimalariga olib kelishi mumkin. Ushbu topshirish va ulanish nuqtalarini soddalashtirish vaqt va pulni tejashga va bozor tezligini oshirishga yordam beradi.

Barcha bazalarni qamrab olish, ayniqsa yuqori darajada tartibga solinadigan va ixtisoslashgan sohalar uchun hayot fanlar yoki moliyaviy xizmatlarda, me'yoriy hujjatlarga muvofiqlikni tekshirish va oshkor qilishni boshqarish, dalillarni asoslashni yaxshilash va barcha raqamli aktivlarni yaxshiroq boshqarish uchun sizga yagona haqiqat manbai kerak. Axir, sizning kontentingiz qanchalik yaxshi kuzatilgani, boshqarilgani, ko'rib chiqilishi va saqlanganligi kabi yaxshi.

Aprimo va kuchini birlashtirib muvofiqlik yechimi texnologiyalari, tashkilotlar tartibga soluvchi so'rovlarga javob berish, qimmat jarimalar xavfini kamaytirish va brend obro'sini himoya qilish uchun zarur bo'lgan tarkibni kuzatib borish imkonini beruvchi to'liq, oxirigacha jarayonni taqdim etishi mumkin - bularning barchasi istisnosiz tajriba va bozorga chiqish vaqtini qisqartirish.

4. Qanday qilib DAM tillar va mintaqalar bo'yicha brend izchilligiga yordam beradi

Faqat brendga mos keladigan kontentni yetkazib berishning o‘zi yetarli emas. Brendlar, shuningdek, to'g'ri kontent to'g'ri iste'molchi bilan bo'lishishiga ishonch hosil qilishlari kerak - bu muhim qismi - ijobiy brend tajribasi.

Bu shuni anglatadiki, brendlar har bir kampaniya va kanalda to'g'ri aktivlardan foydalanishni ta'minlashi kerak, ayniqsa kontentni turli tillar va mintaqalar bo'ylab jonglyor qilishda. Bu erda brend ko'rsatmalari, brend portallari va brend shablonlari kabi echimlar foydali bo'ladi. Bu xususiyatlar barcha jamoalarga, ham ichki, ham tashqi (fikr agentliklari yoki hamkorlar) barcha tasdiqlangan va yangilangan xabar almashish yo‘riqnomalarini, logotiplarni, shriftlarni, aktivlarni va boshqalarni DAMdagi to‘g‘ridan-to‘g‘ri havolalar orqali osongina va tez yuklab olish imkonini beradi. kanallar, hududlar va tillar. Bu shuni anglatadiki, AQSh aktivi qo'shimcha ijodiy yordamga muhtoj bo'lmasdan osongina va tezda o'zgartirilishi va Buyuk Britaniya bozoriga etkazib berilishi mumkin.

Misol uchun, tasavvur qiling-a, siz AQShda juda muvaffaqiyatli bo'lgan xabardorlik kampaniyasini yakunladingiz va endi bir nechta mintaqaviy marketologlar shunga o'xshash kampaniyani amalga oshirmoqchi. Shablonlar, kontent, dizayn, logotip, grafikalar, videolar va boshqalar tasdiqlangan, yangilangan va to‘liq mos kelishini bilgan holda, DAM-dan foydalanib, ushbu kampaniyaning barcha elementlarini ushbu jamoalar uchun ochiq qilishingiz mumkin. 

Aprimo - Raqamli aktivlarni boshqarish - Brend ko'rsatmalari

5. DAM ijodiy jamoalaringizga qanday yordam beradi

Sizning DAM nafaqat turli bozorlarda brend barqarorligiga yordam beradi, balki ijodiy va dizayn guruhlaringizga qimmatroq loyihalarga e'tibor qaratishlari uchun vaqt berib, ijodiy muammolardan qochishga yordam beradi.

DAM yordamida ijodiy guruhlar barcha tasdiqlangan, brendga tegishli va mos keladigan modulli aktivlarning butun kutubxonasi bilan kontentni tez va oson yaratishi, boshqarishi va yetkazib berishi mumkin. Shuningdek, ular turli bozorlarda foydalanish uchun kontentni mahalliylashtirish uchun ijodiy bo'lmagan foydalanuvchilar uchun brend shablonlarini yaratishi mumkin. Aprimo kabi yechim ijodiy ish oqimlarini, hamkorlikni, ko‘rib chiqishni va tasdiqlashni soddalashtirish uchun sun’iy intellekt asosidagi avtomatlashtirishni ham amalga oshirishi mumkin, shunda bu jamoalar o‘z iste’dodi va vaqtini oddiy vazifalar bilan ovora bo‘lib qolmasdan, miqyosda yuqori samarali kontent yaratishga qaratishi mumkin.

Bularning barchasining natijasi - bo'lim va kompaniya miqyosidagi yagona haqiqat manbasiga moslashish, qisqa aylanish vaqtlari va bajarilayotgan kontentning real vaqtda ko'rinishi va harakatga qaytish (ROE) mijozlar kutgan shaxsiylashtirilgan raqamli tajribalarni taqdim etish haqida ko'proq ma'lumotga ega qarorlar qabul qilish uchun.

Aprimo - Raqamli aktivlarni boshqarish - Return of Effort (ROE)

6. Agentliklar, kanal hamkorlari, distribyutorlar va boshqa uchinchi tomon manfaatdor tomonlari uchun DAMni qanday sozlash kerak

Yuqorida ta'kidlab o'tilganidek, turli ilovalar bo'ylab o'chirilgan kontent omborlari va ish oqimlari o'rniga, Aprimo butun tarkibni yaratish jarayonini, yaratish va ko'rib chiqishdan tarqatish va amal qilish muddatini bir joyda soddalashtiradi. Shuningdek, u kontentingizga texnik xizmat ko'rsatishni soddalashtiradi, bu sizga kontentni osongina topish, almashtirish yoki arxivlash va bir xil aktivning takrorlanishining oldini olish imkonini beradi.

Bu sizning tashkilotingizdan tashqaridagi asosiy manfaatdor tomonlar bilan hamkorlik qilish haqida gap ketganda ham, endi Dropbox va Google Drive yo'qligini anglatadi. DAM yordamida siz tashqi agentliklar va distribyutorlarga kerakli aktivlarga boshqariladigan kirish huquqini berishingiz va hatto kontentdan tezroq qayta foydalanish uchun bir agentlik tomonidan yuklangan yangi kontentni boshqasiga baham ko'rishingiz mumkin.

Kabi xususiyatlari ommaviy kontentni yetkazib berish tarmog'i (CDN) havolalari nafaqat kontentingizning eng soʻnggi versiyasidan foydalanilishini taʼminlabgina qolmay, balki CMSʼda boʻlgani kabi, aktivlaringizning tezroq yuklash vaqtlari va avtomatik yangilanadigan versiyalaridan ham ular joylashtirilayotgan joyda foyda koʻrishingizni anglatadi.

Shuningdek, turli xil yuklab olish opsiyalari va turli ijtimoiy kanallarda foydalanish uchun avtomatlashtirilgan ekinlar kabi xususiyatlar bilan kontentni tezroq o‘zgartirish uchun agentliklarga brend yo‘riqnomalari, shablonlari va tasdiqlangan aktivlarini taqdim etish orqali brend barqarorligini osongina saqlab qolishingiz mumkin.

Aprimo - Raqamli aktivlarni boshqarish - Kontentni etkazib berish tarmog'i

7. To'g'ri DAM qanday qilib CMS-agnostik kontent operatsiyalarini faollashtiradi

Hamma DAMlar teng yaratilmagan. DAMni taklif qiladigan CMS platformalari mavjud bo'lsa-da, bu shunchaki kattaroq yechimning bir elementi, ehtimol hatto yaqinda sotib olingan bo'lgan murvatli yechim. Ushbu platforma DAM'lari yakuniy aktivlar uchun oddiy ombor vazifasini bajaradi va doimiy ravishda rivojlanib borayotgan aralash ekotizim ichida samarali ishlash uchun zarur bo'lgan kuch, chaqqonlik va moslashuvchanlikni taklif qilmaydi.

Bugungi murakkab raqamli dunyoda brendlarning butun omnichannel stekini bitta sotuvchi bilan to'liq standartlashtirish mumkin emas. Shuning uchun, DAM ni tanlayotganda, siz CMS-agnostik bo'lgan va bir nechta quyi oqim echimlari bo'ylab integratsiyalashgan universal tarkib vositangiz bo'lib xizmat qilishi mumkin bo'lgan yechimni izlashingiz kerak. Eng zo'r DAM bilan siz o'z biznesingizni kengaytiriladigan va ochiq integratsiya orqali yangi kanallarga o'stirish mustaqilligi bilan tashkilotingizni kelajakda isbotlashingiz mumkin. 

Sizning DAM har qanday CMS, parallel ravishda bir nechta CMS va deyarli har qanday kanal turi va ekotizim konfiguratsiyasi bo'ylab omnichannel ehtiyojlarini qondira olishi kerak. Bu sizning CMS-ga qilgan har qanday o'zgarishlaringizdan qat'iy nazar, universal kontent dvigateliga aylanadi. Odatda faqat bir-biri bilan "gapiradigan" cheklangan vositalar to'plamiga tayanish o'rniga, kompozitsion kontent arxitekturasiga asoslangan mustaqil DAM sizga turli xil ekotizimlarda osongina ishlash imkoniyatini beradi, shuning uchun siz bozorga chiqish va konvertatsiya qilish vaqtini tezlashtirishingiz mumkin. , va brendingizni oldinga siljitish yo'lini nazorat qiling.

Bepul Aprimo DAM sinovi

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.