Ijtimoiy media va Influencer marketingi

Ijtimoiy tarmoqlardagi obro'mga qanday putur yetkazdim... Va undan nimani o'rganishingiz kerak

Agar siz bilan yuzma-yuz uchrashishdan mamnun bo'lgan bo'lsam, siz meni xushmuomala, hazilkash va rahmdil topganingizga aminman. Agar men siz bilan hech qachon yuzma-yuz uchrashmagan bo'lsam ham, ijtimoiy tarmoqdagi ishtirokimga qarab, men haqimda nima deb o'ylashingizdan qo'rqaman.

Men ehtirosli odamman. Men ishimga, oilamga, do'stlarimga, e'tiqodimga va siyosatimga jon kuydiraman. Men ushbu mavzularning har qanday birida dialogni juda yaxshi ko'raman ... shuning uchun o'n yil oldin ijtimoiy tarmoqlar paydo bo'lganda, men deyarli har qanday mavzu bo'yicha o'z nuqtai nazarimni taqdim etish va muhokama qilish imkoniyatidan sakrab chiqdim. Men haqiqatan ham qiziqaman nima uchun odamlar nima qilayotganimga ishonishimni tushuntirish bilan bir qatorda, ular qilayotgan ishlariga ishonishadi.

Mening uy hayotim nihoyatda xilma-xil edi. Bu barcha istiqbollarni o'z ichiga oladi - din, siyosat, jinsiy orientatsiya, irq, boylik ... va hokazo. Mening otam juda yaxshi o'rnak va dindor Rim-katolik edi. U har kim bilan non sindirish imkoniyatini mamnuniyat bilan kutib oldi, shuning uchun bizning uyimiz doimo ochiq va suhbatlar doimo jonli, ammo nihoyatda hurmatli edi. Men har qanday suhbatni mamnuniyat bilan kutib oladigan uyda o'sganman.

Garchi odamlar bilan non sindirishning kaliti shundaki, siz ularning ko'ziga qaradingiz va ular sizning stolga olib kelgan hamdardlik va tushunishingizni angladilar. Ularning qayerda va qanday o'sganliklari haqida bilib oldingiz. Siz nima uchun ular qilgan tajribalariga va suhbatga keltirgan kontekstlariga asoslanib qilgan ishlariga ishonishlarini tushunishingiz mumkin edi.

Ijtimoiy tarmoqlar mening obro'imni buzmadi

Agar so'nggi o'n yillikda menga dosh bergan bo'lsangiz, ishonchim komilki, mening ijtimoiy tarmoqlarda ishtirok etishga bo'lgan ishtiyoqim guvohi bo'lgansiz. Agar siz hali ham atrofingizda bo'lsangiz, men sizning hanuz shu erda ekanligingizdan minnatdorman - chunki men johillik bilan yaxshi aloqalarni o'rnatish va boshqalarni yaxshiroq tushunish imkoniyatidan hayajonlanib, ijtimoiy tarmoqlarga kirib ketdim. Bu, hech bo'lmaganda, sayoz hovuz edi.

Agar siz mening biror tadbirda gapirganimni ko'rgan bo'lsangiz, men bilan ishlagan bo'lsangiz yoki hatto meni eshitgan bo'lsangiz va har qanday ijtimoiy tarmoq kanalida do'st sifatida qo'shgan bo'lsangiz ... Men siz bilan ham Internet orqali bog'landim. Ijtimoiy tarmoqlardagi kanallarim ochiq kitob edi - men o'z biznesim, shaxsiy hayotim, oilam ... va ha ... siyosatim bilan o'rtoqlashdim. Hammasi ulanish umidida.

Bu sodir bo'lmadi.

Ushbu xabarni yozishni birinchi marta o'ylaganimda, uni sarlavha qilishni juda xohlardim Ijtimoiy tarmoq mening obro'imni qanday buzdi, lekin bu meni qurbon qilishimga sabab bo'lar edi, men esa o'zimning o'limimning juda xohlagan ishtirokchisi edim.

Tasavvur qiling, sheriklar ma'lum bir mavzuni qizg'in muhokama qilayotgan boshqa xonadan qichqiriqlarni eshitishadi. Siz xonaga yugurasiz, kontekstni tushunmaysiz, har bir kishining kelib chiqishini bilmayapsiz va kinoyali fikringizni baqirasiz. Bir nechta odamlar buni qadrlashi mumkin bo'lsa-da, aksariyat kuzatuvchilar sizni shunchaki jirkanch deb o'ylashadi.

Men o'sha jirkanch edim. Tugadi, tugadi va tugadi.

Muammoni hal qilish uchun Facebook kabi platformalar menga eng qizg'in dalillarga ega bo'lgan eng baland xonalarni topishda yordam berishga tayyor edi. Va men buning oqibatlarini chin dildan bilmas edim. Dunyo bilan aloqalarimni ochib, dunyo mening boshqalar bilan bo'lgan munosabatlarimning eng yomonini endi kuzatdi.

Agar men biron bir odamni qurbon qilgan va unga yordam bergan kishi haqidagi hikoyani o'rtoqlashadigan (#goodpeople yorlig'i bilan) yozgan bo'lsam ... Men bir necha o'nlab fikrlarga ega bo'lar edim. Agar men boshqa profilning siyosiy yangilanishiga tikan tashlagan bo'lsam, men yuzlab narsalarni oldim. Facebook auditoriyamning aksariyati mening bir tomonimni ko'rgan va bu dahshatli edi.

Va, albatta, ijtimoiy tarmoqlar mening eng yomon xatti-harakatlarimni takrorlashdan juda xursand edilar. Ular buni chaqirishadi unashtirish.

Ijtimoiy tarmoqlarda nimalar etishmayapti

Ijtimoiy tarmoqlarda etishmayotgan narsa - bu har qanday kontekst. Men har doim o'zim sharh berganimni va darhol mening ishongan narsamning teskarisi deb yozilganligini ayta olmayman. Har bir ijtimoiy media algoritmlari hujumga o'tadigan ikkala tomoshabinning qabilalarini itarish va tortib olishga yordam berishini yangilaydi. Afsuski, anonimlik unga faqat qo'shimcha qiladi.

Kontekst har qanday e'tiqod tizimida juda muhimdir. Bolalarning ko'pincha ota-onalari singari o'xshash e'tiqodlar bilan o'sishining sababi bor. Bunday emas targ'ibot, har kuni ular o'qimoqda va ular sevadigan va hurmat qiladigan kishining e'tiqodiga duchor bo'lishlari aniq ma'noda. Ushbu e'tiqodni vaqt o'tishi bilan minglab yoki yuz minglab o'zaro ta'sirlar to'liq qo'llab-quvvatlaydi. Ushbu ishonchni qo'llab-quvvatlovchi tajribalar bilan birlashtiring va bu e'tiqodlar qulflangan. Bu qiyin narsa - agar iloji bo'lmasa - burilish.

Men bu erda nafrat haqida gapirmayapman ... garchi buni fojiali tarzda o'rganish mumkin bo'lsa ham. Men oddiy narsalar haqida gapirayapman ... masalan, oliy kuchga bo'lgan ishonch, ta'lim, hukumatning roli, boylik, biznes va boshqalar. Haqiqat shundaki, barchamizda o'zimizga singib ketgan e'tiqodlar, ushbu e'tiqodlarni mustahkamlovchi tajribalar va bizning tushunchalarimiz bor dunyo tufayli ular farq qiladi. Buni hurmat qilish kerak, lekin ko'pincha ijtimoiy tarmoqlarda yo'q.

Men tez-tez ishlatadigan misollardan biri bu biznesdir, chunki men 40 yoshga qadar xodim bo'lganman. Haqiqatan ham o'z biznesimni boshlamagunimga qadar va odamlarni ish bilan ta'minlaganimga qadar, men biznesni boshlash va yuritishda barcha qiyinchiliklardan bexabar edim. Men qoidalar, cheklangan yordam, buxgalteriya hisobi, pul oqimining muammolari va boshqa talablarni tushunmadim. Oddiy narsalar ... kompaniyalarning hisob-fakturalarni to'lashda ko'pincha (juda) kechikishi kabi.

Hech qachon biron kishini ish bilan ta'minlamagan, o'zlarining fikrlarini Internet orqali taqdim etadigan boshqa odamlarni ko'rib turibman, men o'zimning fikrimni ta'minlashga tayyorman! O'z biznesini yuritishga kirishgan bir xodim bir necha oydan so'ng meni chaqirib: "Men hech qachon bilmaganman!" Gap shundaki, siz faqat birovning o'rniga o'tirguningizcha deb o'ylayman siz ularning holatini tushunasiz. Haqiqat shundaki, siz u erda bo'lmaguncha qilolmaysiz.

Ijtimoiy tarmoqdagi obro'-e'tiborimni qanday tuzatayapman?

Agar siz meni kuzatib qo'ysangiz, men Internetda o'z fikrimga ega odam ekanligimni ko'rasiz, lekin so'nggi bir necha yil ichida mening fikr almashishim va odatlarim keskin o'zgargan. Bu do'stlarni yo'qotish, oilani xafa qilish va... ha... shu tufayli hatto biznesni yo'qotishning og'ir oqibati bo'ldi. Men oldinga siljish bo'yicha maslahatim:

Facebook do'stlari chinakam erkin bo'lishlari kerak
ds

Facebookdagi algoritmlar mening nazarimda eng yomoni. Bir payt menda 7,000 ga yaqin edi do'stlar Facebook "da. Men Facebook-da yaqin do'stlarim bilan rang-barang mavzularni muhokama qilish va munozara qilishni qulay his qilgan bo'lsam-da, bu mening eng yomon yangilanishlarimni 7,000 kishiga etkazdi. Bu men baham ko'rgan ijobiy yangilanishlar sonini engib chiqqani uchun dahshatli edi. Mening Facebookim do'stlar shunchaki mening eng partizan, dahshatli, kinoyali yangilanishlarni ko'rdim.

Men Facebook-ni 1,000 dan ortiq do'stlarim bilan qamrab oldim va oldinga siljishni kamaytiraman. Ko'pincha men hozir hamma narsaga ochiq ko'rinayotgandek munosabatda bo'laman - buni belgilasam ham, qilmasam ham. Mening nishonim Facebookda keskin tushib ketdi. Men ham boshqa odamlarning yomonlarini ko'rayotganimni anglamoqchiman. O'zlarining yaxshi odamlariga real qarash uchun ularning profillarini tez-tez bosaman.

Shuningdek, men Facebook uchun biznes uchun foydalanishni to'xtatdim. Facebook algoritmlari siz uchun yaratilgan to'lash Sizning sahifangiz yangilanishi ko'rinadigan bo'lishi uchun va menimcha bu juda yomon. Korxonalar bir necha yillar davomida o'zlarining izdoshlarini qurish uchun sarfladilar, keyin Facebook o'z izdoshlaridan pullik xabarlarni chiqarib tashladi, ammo hamma hamjamiyatni boshqarish uchun sarflagan sarmoyalarini yo'qotdi. Feysbukda ko'proq ish topishim mumkinligi menga ahamiyat bermaydi, sinab ko'rmoqchi ham emasman. Bundan tashqari, men u erda shaxsiy hayotim bilan biznesni xavf ostiga qo'yishni xohlamayman - bu juda oson.

LinkedIn faqat biznes uchun mo'ljallangan

Men hali ham har kim bilan bog'lanish uchun ochiqman LinkedIn chunki men u erda faqat o'z biznesim, biznesga oid maqolalarim va podkastlarim bilan bo'lishaman. Men u erda boshqa odamlarning shaxsiy yangiliklarini baham ko'rganini ko'rdim va bunga qarshi maslahat beraman. Siz kengash zaliga kirib, odamlarga baqira boshlamaysiz ... buni LinkedInda qilmang. Bu sizning onlayn boshqaruv zalingiz va siz u erda ushbu darajadagi professionallikni saqlashingiz kerak.

Instagram mening eng yaxshi burchagim

Instagram-da, xayriyatki, munozarasi kam yoki umuman yo'q. Buning o'rniga, bu ko'rinishdir mening hayotim men ehtiyotkorlik bilan kuratishni va boshqalar bilan bo'lishishni istayman.

Hatto Instagram-da ham ehtiyot bo'lishim kerak. Mening keng burbon kollektsiyam odamlarga alkogol bo'lishimdan tashvishlanib, men bilan bog'lanishgan. Agar mening Instagram-ga "Mening burbon to'plamim" deb nom berilgan bo'lsa, men to'plagan bir qator burbonlar yaxshi bo'lar edi. Ammo, mening sahifam men ... va mening tavsifim 50 yoshdan oshgan hayot. Natijada, burbon rasmlari juda ko'p va odamlar meni mast deb o'ylashadi. Oy.

Natijada, men Instagram-dagi rasmlarimni yangi nabiramning fotosuratlari, sayohatlarim, ovqat tayyorlashga urinishlarim va shaxsiy hayotimga ehtiyotkorlik bilan qarashlar bilan diversifikatsiya qilishga urinayotganimni bilaman.

Xalq ... Instagram haqiqiy hayot emas ... Men buni shunday davom ettiraman.

Twitter segmentlangan

Men o'zim bilan ochiq baham ko'raman shaxsiy Twitter hisob qaydnomasi, ammo menda professional Martech Zone va DK New Media Men qat'iy segmentlarga ajrataman. Men vaqti-vaqti bilan odamlarga farqni aytib beraman. Men ularga buni bildirdim Martech ZoneTwitter-dagi akkaunt hali ham men ... ammo fikrlarsiz.

Twitter-ni qadrlaydigan narsa shundaki, algoritmlar mening eng tortishuvlarga sabab bo'lgan tvitlarimdan ko'ra menga nisbatan mutanosib ko'rinishni taqdim etadigandek. Va… Twitter-dagi bahs-munozaralar trendlar ro'yxatini tuzishi mumkin, ammo har doim ham oqim orqali o'tib ketavermang. Men Twitterda eng qiziqarli suhbatlarni o'tkazaman ... hatto ular qizg'in bahs-munozaralarda bo'lsa ham. Va men tez-tez hayajonli suhbatni yoqimli so'z bilan buzishim mumkin. Facebook-da bu hech qachon sodir bo'lmaydi.

Twitter men uchun o‘z fikrimni bildirishim qiyin kanal bo‘ladi… lekin bu mening obro‘yimga putur yetkazishi mumkinligini tushunaman. Butun profilimning butun suhbati uchun kontekstdan olib tashlangan bitta javob halokatga olib kelishi mumkin. Men Twitterda nima baham ko'rishim haqida qaror qabul qilish uchun o'tmishdagidan ko'ra ko'proq vaqt sarflayman. Ko'p marta, men hech qachon tvitda nashr etish tugmasini bosmayman va davom etmayman.

Eng yaxshi obro'ga ega bo'lmaslik kerakmi?

Shu bilan birga, men o'z sohamning yaxshi hurmatga sazovor bo'lgan, ijtimoiy tarmoqlarda hech qachon pozitsiyani egallamaydigan darajada intizomli etakchilaridan hayratdaman. Ba'zilar buni biroz qo'rqoqlik deb o'ylashlari mumkin... lekin menimcha, o'zingizni tanqidga ochib, madaniyatni bekor qilishdan ko'ra og'zingizni yumish ko'proq jasorat talab qiladi, biz internetda tezlashib borayotganini kuzatamiz.

Eng yaxshi maslahat, afsuski, hech qachon noto'g'ri ko'rsatilishi yoki kontekstdan olib tashlanishi mumkin bo'lgan bahsli narsalarni muhokama qilmaslikdir. Yoshim ulg‘aygan sari, bu odamlar o‘z bizneslarini rivojlantirib, dasturxonga ko‘proq taklif qilinayotganini va o‘z sohasida mashhur bo‘lib borayotganini ko‘raman.

Ijtimoiy tarmoqlarning kaliti uni butunlay ishlatmaslikdan iborat bo'lishi achinarli emasmi?

Izoh: Men jinsiy orientatsiyaga nisbatan jinsiy imtiyozni yangiladim. Izohda u erda inklyuzivlik yo'qligi to'g'ri ko'rsatilgan.

Douglas Karr

Douglas Karr ning CMO hisoblanadi OpenINSIGHTS va asoschisi Martech Zone. Duglas o'nlab muvaffaqiyatli MarTech startaplariga yordam berdi, Martechni sotib olish va investitsiyalarida 5 milliard dollardan ortiq mablag'ni sinchkovlik bilan tekshirishda yordam berdi va kompaniyalarga savdo va marketing strategiyalarini amalga oshirish va avtomatlashtirishda yordam berishda davom etmoqda. Duglas xalqaro miqyosda tan olingan raqamli transformatsiya va MarTech mutaxassisi va ma'ruzachisi. Duglas, shuningdek, Dummie's qo'llanmasi va biznes rahbariyati kitobining nashr etilgan muallifi.

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.