Post-Kovid davridagi ta'til marketingiga oid strategiyalar va choralar

Global bayramlar marketingi

Yilning maxsus vaqti - bu burchak ostida, biz hammamiz yaqinlarimiz bilan dam olishni orzu qilamiz va eng muhimi, bayramona xaridlarni uyushtirish. Garchi odatdagi bayramlardan farqli o'laroq, bu yil COVID-19 tomonidan keng tarqalgan buzilish tufayli ajralib turadi.

Dunyo hali ham ushbu noaniqlik bilan kurashish va odatiy holatga qaytish uchun kurash olib borayotgan bo'lsa-da, ko'plab bayram an'analari o'zgarishni sezadi va bu yil boshqacha ko'rinishi mumkin, chunki ushbu bayramlarni nishonlashning raqamli tomoni yangi xarakterga ega.

Dunyo miqyosidagi asosiy bayramlar

global ta'til marketingi
Manba: MoEngage ta'tilining marketing bo'yicha qo'llanmasi

2020 yilda ta'tilga oid marketing muammolari

2018 yilda chakana savdo va elektron tijorat uchun dam olish mavsumi savdolari oshib ketdi trillion dollar birinchi marta belgi. Garchi bu yil savdolar sust bo'lishi mumkin bo'lsa-da, to'g'ri strategiya va kanallarga ega bo'lish tovarlarga raqamli kanallar orqali mahsulotlarni surishga yordam berishi mumkin. 

AQSh va Evropada - Qora juma, kiber dushanba va Rojdestvo va Yangi yil sotuvi keng ommalashgan; Janubi-Sharqiy Osiyoda va Hindistonda - Diwali, 11:11 [Subay's Day Sale] (Noyabr), Harbolnas (Dekabr) va Qora Juma iste'molchilar orasida ustunlik qilmoqda. 

Iste'mol uslubi, iste'molchilarning istaklari va iste'molchilarning umumiy sotib olish qobiliyati o'zgarishi bilan brendlar yangi ehtiyojlarni qondirish uchun ta'til marketing strategiyasini o'zgartirishi kerak. Pandemiya sababli ta'tilda marketingni osonlashtirishga to'sqinlik qilishi mumkin bo'lgan ba'zi muammolar mavjud:

  • Xaridorlar ko'proq qiymatga e'tibor berishadi: Iste'molchilar, ayniqsa, ming yillik odamlar o'zlarining sarf-xarajatlar odatlarini o'zgartirdilar va pul o'tkazuvchilardan tejashga o'tdilar. Xaridorlar xarid qilish paytida iste'molchilar ko'proq qiymatga ega va kamroq impulsiv bo'lishadi.
  • Ta'minot zanjiri etkazib berish muammolari: Dunyo bo'ylab blokirovkalar va harakatlanish cheklovlari bilan chakana savdo tarmoqlari uchun logistika juda katta zarba oldi. Aprel oyida Qo'shma Shtatlarda chakana savdo hajmi ta'minot zanjiri muammolari sababli 16.4% 3 ga pasaygan. Ishchi kuchi etishmasligi, transport cheklovlari va chegaralarning yopilishi kabi muammolar uzoq muddat etkazib berishning og'ir ahvolini oshirdi. 
  • Do'konda xarid qilishni istamaslik: Odamlar ehtiyotkorlik bilan va do'konga borishga alohida e'tibor berishmoqda. Raqamli va onlayn xaridlar tezlikni oshirdi. Hatto brendlar ham ushbu tendentsiyani tan olishadi va iste'molchilar xavfsizligini yodda tutib, onlayn xarid qilish uchun katta chegirmalar taklif qilishadi. 

Orqaga qaytish ta'tillari strategiyalari

Dam olish kunlari odatda hissiyotlar va inson aloqasi atrofida bo'ladi. Brendlar iste'molchilarni o'z mahsulotlariga qiziqtirishlari uchun o'zlarining aloqa strategiyalariga qo'shimcha zing qo'shishlari kerak. A Buyuk Britaniyada joylashgan Reklama bo'yicha amaliyotchilar instituti tomonidan o'rganish, hissiy tarkibga ega kampaniyalar ikki marotaba va faqat oqilona tarkibga ega bo'lganlardan (31% va 16%). Savdo sotuvchisi sifatida, sizning kampaniyalaringiz quvonch, hamjihatlik va bayramlarga qaratilganligini ta'minlashingiz kerak. Brendlar qabul qilishi uchun bir nechta strategiyalar:

  • Yo'l chetidan olib ketiladigan transport vositalarining dolzarbligi oshdi: Kontaktsiz etkazib berish - bu kalit; mijozlar eng yaxshi xavfsizlik choralarini ko'radigan brendlarni kutmoqdalar, natijada ular ishonchni kuchaytiradi. Do'kon ichidagi shoshilmaslik va kutish navbatini oldini olish uchun bu bayram mavsumida chekka tomondan olib ketish juda katta ahamiyatga ega. 
  • Mobil marketingga e'tibor qarating - Ga ko'ra Adobe 2019 Holiday Recap, Qo'shma Shtatlarda ta'til mavsumida elektron tijorat o'sishining 84% smartfonlar orqali amalga oshirildi. Fokusli maqsadlar va joylashuvga asoslangan takliflar brendlar va oxir-oqibat sotuvlar uchun qiziqishni oshirishi mumkin. 
  • Achchiq aloqa: Bu aqlga sig'maydigan narsa va albatta qilish kerak. Brendlar hissiyotlarga e'tibor qaratishlari va yuzma-yuz marketingdan qochishlari va xabarlar bilan nozik bo'lishlari kerak. Ushbu qiyin paytlarda ular iste'molchilar bilan birdamlikni aks ettirishi kerak. 
  • Raqamlashtirishga e'tibor bering: Raqamli kanallarni qabul qilish chakana sotuvchilar uchun aniq tanlovdir. Onlayn chakana savdo iyun oyida o'rtacha pandemiya bilan taqqoslaganda fevral oyida yuqori bo'ldi.

raqamlashtirish

  • Moslashtirilgan push xabarnomalari yordamida ko'proq foydalanuvchilarga murojaat qiling: O'rtacha foydalanuvchi bir kunda 65 dan ortiq xabarnoma oladi! Brendlar o'zlarining ogohlantiruvchi o'yinlari bilan kurashishlari kerak. Bildirishnomalar bildirishnomalar panelida yo'qolib qolishiga yo'l qo'ymang, boy va shaxsiylashtirilgan bildirishnomalar bilan ajralib turing. 

Mobil marketing strategiyasini oldindan optimallashtirish va ko'p tarmoqli yondashuvni qabul qilish iste'molchilarga katta chegirmalar va narxlar taklif qilish bilan bir qatorda eng yuqori darajadagi aloqani oshirishga yordam beradi. Ushbu bayram mavsumida xususiylashtirish va shaxsiylashtirish katta g'alaba qozonadi. Bayram quvnoq boshlasin!

MoEngage ta'tilining marketing qo'llanmasini yuklab oling

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.