Google-ning antitrestlik kostyumi - Apple kompaniyasining IDFA o'zgarishlari uchun qo'pol suvlarning xabarchisi

Apple IDFA
O'qish vaqti: 2 daqiqa

Uzoq vaqt o'tgach, DOJ-ning Google-ga qarshi antitrestlik sud jarayoni reklama texnologiyalari sohasi uchun muhim davrga to'g'ri keldi, chunki sotuvchilar Apple-ning nogironligini qo'llab-quvvatlamoqda Reklama beruvchilar uchun identifikator (IDFA) o'zgarishlar. Yaqinda AQSh Vakillar palatasining 449 sahifadan iborat hisobotida Apple o'zining tegishli monopol hokimiyatni suiiste'mol qilganlikda ayblanayotgani sababli, Tim Kuk keyingi qadamlarini juda puxta o'ylab ko'rgan bo'lishi kerak.

Apple kompaniyasining reklama beruvchilarni qattiqroq qo'lga kiritishi uni chaqiriladigan navbatdagi texnologik gigantga aylantirishi mumkinmi? Hozirda 80 milliard dollarlik reklama texnologiyalari sohasi o'ylanmoqda.

Hozirga kelib, Apple Inc tosh va qiyin joylar orasida qolib ketgandek tuyuladi: u millionlab odamlarni shaxsiy shaxsiy hayotni markazlashtiruvchi kompaniya sifatida egallashga sarfladi va shaxsiylashtirishning asosi bo'lgan IDFA o'rnini bosuvchi shaxsni ishlab chiqdi. yillar davomida raqamli reklama. Shu bilan birga, IDFA-ni o'zining yopiq tizimidagi SkAdNetwork foydasiga bekor qilish, Apple-ni monopoliyaga qarshi da'vo uchun ko'proq nomzodga aylantiradi.

Yaqinda IDFA 2021 yil boshidagi o'zgarishlarni qoldirganligi sababli, Apple hozirgi traektoriyasini o'zgartirishi va Google izidan yurishdan saqlanishiga hali ham vaqt bor. Texnologik gigant Google-ning ishiga e'tibor qaratishi yoki IDFA-ni saqlab qolishi yoki SkAdNetwork-ni reklama beruvchilarni uning monopollashtirilgan foydalanuvchi ma'lumotlariga to'liq qaram bo'lmaydigan tarzda qayta ishlab chiqishi maqsadga muvofiqdir.

Hozirgi shaklida, Apple taklif qilgan SkAdNetwork monopoliyaga nisbatan Google qidiruv sohasida amalga oshirganidan ham kattaroq qadamga o'xshaydi. Garchi Google o'z sohasidagi eng katta o'yinchi bo'lsa-da, hech bo'lmaganda iste'molchilar erkin foydalanishlari mumkin bo'lgan boshqa muqobil qidiruv tizimlari mavjud. Boshqa tomondan, IDFA reklama beruvchilar, sotuvchilar, iste'molchilar uchun ma'lumot etkazib beruvchilar va Apple bilan to'p o'ynashdan boshqa imkoniyati bo'lmagan dastur ishlab chiqaruvchilari uchun butun ekotizimga ta'sir qiladi.

Apple birinchi marotaba bozorni talablarni bajarishga majbur qilish uchun ustunlikni qo'llamoqda. So'nggi oylarda dastur ishlab chiquvchilari Apple-ning dastur do'konlarida amalga oshirilgan barcha savdolardan 30% ulkan to'loviga qarshi turmoqdalar - bu monetizatsiya uchun katta to'siq. Epic Games kabi juda muvaffaqiyatli kompaniyalargina texnologik gigant bilan qonuniy kurash olib borish qobiliyatiga ega. Ammo Epic ham shu paytgacha Apple qo'lini majburlashda muvaffaqiyat qozonmadi.

Ammo hozirgi sur'atda, davom etayotgan antitrestlik protseduralari reklama texnologiyalari sohasi uchun muhim o'zgarishlarni amalga oshirish uchun uzoq vaqt talab etadi. Nashriyotlar Google kompaniyasiga qarshi da'vo asosan kompaniyaning tarqatish to'g'risidagi bitimlariga qaratilgan bo'lib, uni standart qidiruv tizimiga aylantiradi, ammo kompaniyaning onlayn reklama amaliyoti bilan bog'liq asosiy muammolarini hal qila olmaydi.

Buyuk Britaniyaning raqobat organlari tomonidan o'tkazilgan so'nggi tadqiqotlarga ko'ra, reklama uchun sarflangan har 51 dollardan atigi 1 sent nashriyotga etib boradi. Qolgan 49 sent shunchaki raqamli ta'minot zanjiriga aylanadi. Shubhasiz, noshirlarning bundan norozi bo'lishiga sabab bor. DOJ ishi bizning sanoatimizning qattiq haqiqatini yoritib beradi:

Biz tiqilib qoldik.

Va biz yaratgan tartibsizliklardan chiqib ketish juda nozik, sekin va zerikarli jarayon bo'ladi. DOJ Google bilan birinchi qadamlarni qo'ygan bo'lsa-da, shubhasiz Apple ham uning diqqat markazida. Agar Apple ushbu tarixning o'ng tomonida bo'lishni xohlasa, gigant reklama texnologiyalari sohasida ustunlik qilishga urinmasdan, qanday qilib u bilan ishlash mumkinligi haqida o'ylashi kerak.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.