Google jamoat domenidagi rasmlarni stok fotosuratlariga o'xshatadi va bu muammo

Birja fotosuratlari

2007 yilda taniqli fotograf Kerol M. Xaysmit butun umrlik arxivini unga topshirdi Kongress kutubxonasi. Bir necha yil o'tgach, Highsmith fotografiya kompaniyasi Getty Images uning roziligisiz ushbu jamoat domenidagi rasmlardan foydalanish uchun litsenziyalash to'lovlarini olayotganini aniqladi. Va hokazo u 1 milliard dollarlik da'vo arizasi bilan murojaat qildi, mualliflik huquqining buzilishini va 19,000 ga yaqin fotosuratning qo'pol ravishda ishlatilishini va soxtalashtirilganligini da'vo qilmoqda. Sudlar uning tarafini olishmadi, ammo bu shov-shuvli ish edi.

Highsmithning da'vosi ehtiyotkorlik haqidagi hikoya bo'lib, jamoat mulki tasvirlari aktsiyalarga fotosurat sifatida qaralganda, korxonalar uchun paydo bo'ladigan xatarlar yoki qiyinchiliklar misolida keltirilgan. Fotosuratlardan foydalanish qoidalari murakkab bo'lishi mumkin va shunga o'xshash ilovalar tomonidan yanada murakkablashtirildi Instagram bu har kimga fotosuratlar olish va baham ko'rishni osonlashtiradi. 2017 yilda, odamlar 1.2 trillion fotosuratni yuqoriga ko'taradi. Bu ajoyib raqam.

Bugungi dunyodagi marketing muvaffaqiyati brend o'ziga xoslik va obro'-e'tiborni rivojlantirish, xabardorlikni oshirish, e'tiborni jalb qilish va tarkibni targ'ib qilish uchun tasvirlardan samarali foydalanadimi-yo'qligiga bog'liq bo'lishi mumkin. Haqiqiylik - bu etiketlangan ming yillik yuragiga yo'l- bu kalit. Iste'molchilar stilli yoki sahna ko'rinadigan fotosuratlarga javob bermaydilar. Brendlar birlashtirilishi kerak haqiqiy veb-saytidagi rasmlar, ijtimoiy tarmoqlar va marketing materiallari, shuning uchun ular tobora ko'proq murojaat qilishmoqda haqiqiy fotosurat kabi saytlar Dreamstime va jamoat mulki tasvirlari. Biroq, biron bir rasmni ishlatishdan oldin, korxonalar uy vazifalarini bajarishlari kerak.

Ommaviy domen rasmlarini tushunish

Jamoat mulki tasvirlari mualliflik huquqidan mahrum bo'ladi, chunki ular muddati tugaganligi yoki hech qachon umuman mavjud bo'lmaganligi sababli yoki mualliflik huquqi egasi o'z mualliflik huquqidan voz kechgan alohida holatlarda. Jamoat mulki qimmatbaho manbani aks ettiruvchi turli mavzulardagi ko'plab rasmlarni o'z ichiga oladi. Ushbu rasmlardan foydalanish bepul, topish oson va egiluvchan bo'lib, sotuvchilarga o'z ehtiyojlariga mos haqiqiy rasmlarni tezda kuzatib borish imkoniyatini beradi. Biroq, jamoat mulki tasvirlari mualliflik huquqidan xoli bo'lgani uchun, sotuvchilar tekshiruv jarayonidan voz kechishi mumkin degani emas, bu sekin va shuning uchun qimmat bo'lishi mumkin. Nega bepul tasvirni yuklab olish uchun bir necha kun yo'qotganingizda yoki undan ham yomoni, sud jarayonida millionlab dollar yo'qotganingizda?

Jamoat mulki tasvirlari va stok fotosurati bir xil narsalar emas va jamoat mulki tasvirlaridan ehtiyotkorlik bilan foydalanish kerak. Jamoat mulki tasvirlaridan foydalanadigan har bir kompaniya yuzaga keladigan xatarlarni tushunishi kerak.

Birja fotosuratlari va jamoat domenidagi rasmlarni bir-birining o'rnini bosadigan narsa sifatida ko'rilishining bir sababi shundaki, Google singari kompaniyalar o'zlarini xuddi shunday qilib ko'rsatishga harakat qilishdi. Xaridorlar tez-tez jamoat domenidagi rasmlarga murojaat qilishadi, chunki Google ularni organik qidiruv natijalarini buzish orqali ularni fotosuratlardan ustun qo'yadi. Ushbu qarama-qarshilik korxonalarni muammoga olib kelishi mumkin. Agar kimdir aksiyalar fotosuratlarini qidirib topsa, kimdir omma ommasidagi rasmlarni qidirishda aksiyalar fotosuratlari ko'rinmasligi kabi, jamoat mulki rasmlari uchun natijalarni ko'rmasligi kerak.

Nega Google buni qiladi? Bir nechta mumkin bo'lgan tushuntirishlar mavjud. Ulardan biri - ant-spam rahbari bo'lgan Mett Kattts 2016 yilda Google-ni tark etdi. Biz so'nggi paytlarda SERP-da, shu jumladan Google-da juda ko'p spamlarni ko'rmoqdamiz o'z blogida ilg'or tajribalar haqidagi maqolalarda. Hisobotlar ko'rib chiqilmagan. Yana biri - bu hozirda algoritmni boshqaradigan sun'iy intellekt va bu Google'dan kutganidek yaxshi emas. Soxta yangiliklar saytlari faoliyatiga o'xshab, u noo'rin tarkibni targ'ib qiladi. Bundan tashqari, ushbu qarama-qarshilik Google-ni Google Images-ning raqobatbardosh strategiyasi yoki hatto adolatsiz joylashuvi uchun sudga bergan fotos-savdo uyushmalari uchun qasos bo'lishi mumkin, chunki Google Google Images-dan katta trafik yaratadi; (Internetda yuklab olingan rasmlarning 85% Google Images tomonidan tarqatilgan deb taxmin qilinadi). Google Images-da qaytib keladigan trafik reklama daromadlarini keltirib chiqaradi.

Haqiqat shundaki, jamoat mulki tasvirlarida aksionerlik fotosuratining xavfsizlik xususiyatlari mavjud emas. Rasm jamoat mulki bo'lganligi sababli, u mualliflik huquqini buzish yoki boshqa huquqlarni buzish xavfidan xoli emas, masalan, rasmda paydo bo'lgan shaxslarning o'xshashlik huquqlari. Highsmith misolida, bu masala fotosuratchiga va juda yumshoq litsenziyaga e'tibor bermaslikda edi, ammo modelning roziligi yo'qligi ancha hiyla-nayrang bo'lishi mumkin.

Bu yil boshida, Liya Kolduell Chipotlni 2 milliard dollardan ko'proq pul talab qildi chunki u kompaniya uning suratini reklama materiallarida uning roziligisiz foydalangan deb da'vo qilmoqda. 2006 yilda bir fotograf Denver universiteti yaqinidagi Chipotlda Koldvellning rasmini olishni iltimos qildi, lekin u rad etdi va rasmlardan foydalanish uchun nashr varag'iga imzo chekishni rad etdi. Sakkiz yil o'tgach, Kolduell o'zining suratlarini Florida va Kaliforniyadagi Chipotle joylarida devorlarda ko'rdi. Rasmlarga stolda butilkalar bor edi, ularga Koldvell qo'shilgan va uning xarakteriga putur etkazgan. U sudga berdi.

Kolduell va Xaysmitning hikoyalari kompaniyalar tomonidan tasvirlarni sinchkovlik bilan tekshirmasdan foydalanish qanchalik xavfli bo'lishi mumkinligini yoritib beradi. Jamoat mulki tasvirlari kam kafolat bilan ta'minlanadi va ular model tomonidan chiqarilmaydi yoki mulk chiqarilmaydi. Fotosuratchi, model emas, faqat fotosuratchiga tegishli bo'lgan huquqlarni beradi, ya'ni agar tasvir tijorat maqsadlarida ishlatilsa, model hali ham dizaynerni sudga berishi mumkin. Bu katta qimor.

Buning birortasi korxonalar jamoat mulki tasvirlaridan foydalanmasliklari kerak, aksincha xavfni tushunish muhimligini ta'kidlashlari kerak. Xavflarni kamaytirish uchun jamoat mulki tasvirlaridan faqat kerakli tekshiruvdan so'ng foydalanish kerak. Shuning uchun Dreamstime o'z veb-saytida jamoat mulki rasmlarining kichik to'plamini va juda katta miqdordagi bepul modellar tomonidan chiqarilgan rasmlarni o'z ichiga oladi, ular uchun kafolatlar beriladi.

Jamoat mulki tasvirlari xavfini tushunish birinchi qadamdir. Brendlar uchun ikkinchi qadam - tegishli tekshiruv jarayonini o'rnatish. Ovoz berish bo'yicha savollar quyidagilarni o'z ichiga olishi kerak: Ushbu rasm muallif tomonidan "o'g'irlangan" emas, balki haqiqatan ham yuklanganmi? Rasm sayti hamma uchun mavjudmi? Rasmlar ko'rib chiqiladimi? Fotosuratchilar bepul rasm to'plamlarini bepul taqdim etishlari uchun qanday rag'batlantirishlari kerak? Shuningdek, nima uchun rasmlar avtomatik ravishda kalit so'z bilan aytiladi? Har bir rasmda bir nechta kalit so'zlar mavjud va ular ko'pincha ahamiyatsiz.

Marketologlar modelni ham ko'rib chiqishlari kerak. Rasmdagi odam model nashrga imzo chekdimi? Bitta holda, Koldvell Chipotle bilan qilganidek, har qanday tijorat maqsadlarida foydalanish mumkin. Hatto model to'langan taqdirda ham bitta rasm uchun o'n millionlab dollar zarar etkazilishi mumkin. Boshqa e'tiborga olish mumkin bo'lgan tovar belgilarining buzilishi. Shubhasiz, logotipni taqiqlash mumkin emas, ammo Adidas imzosi kabi shkafning bir qismidagi uchta chiziqli rasm.

Ommaviy rasmlar qimmatbaho manba bo'lishi mumkin, ammo ular katta xavf tug'diradi. Aqlli variant - kliklardan uzoqroq turish uchun aktsiyalardagi fotosuratlardan foydalanish va ijodiy bo'lish. Brendlar xotirjamlik topishlari mumkin, chunki ular tasvirlardan foydalanish xavfsizligini bilishadi, shu bilan birga marketing materiallarini yanada dinamik qilishlari uchun zarur bo'lgan haqiqiy tarkibni olishadi. Keyinchalik sud jarayoni bilan shug'ullanishdan ko'ra, tasvirlarni oldindan baholashga harakat qilish yaxshiroqdir.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.