Atama tarkib marketingi bugungi kunda juda shov-shuvli. Aksariyat kompaniyalar rahbarlari va sotuvchilari kontent marketingi bilan shug'ullanishlari kerakligini bilishadi va ko'pchilik strategiya yaratish va amalga oshirishgacha borishgan.
Ko'pgina marketing mutaxassislari oldida turgan masala:
Kontent marketingini qanday kuzatamiz va o'lchaymiz?
Biz hammamiz bilamizki, C-Suite jamoasiga kontent marketingini boshlashimiz yoki davom ettirishimiz kerakligini aytish, chunki hamma buni amalga oshirmoqda. Tarkibni marketingga oid sa'y-harakatlar, nima ishlayotgani, nima ishlamayotganligi va qaerda bo'shliqlar bo'lganligi to'g'risida tushuncha beradigan bir nechta muhim ko'rsatkichlar mavjud.
Sayt tarkibi
Sizning raqamli strategiyangiz tarkibni marketing bo'yicha aniq strategiyani o'z ichiga oladimi-yo'qligidan qat'iy nazar, siz o'zingizning firma veb-saytingiz ish faoliyatini kuzatishingiz kerak. Veb-sayt har qanday kontent marketing strategiyasining asosiy strategiyasidir, strategiya endigina boshlanganmi yoki etuk bo'ladimi.
Google Analytics - bu sozlash uchun oddiy kuzatuv vositasi va juda ko'p funktsiyalar va ma'lumotlarni taqdim etadi. Bepul, oson Google Analytics-ni sozlangva sotuvchilarga tarkibni kuzatish va tarkibning qanday ishlashini baholash imkoniyatini beradi.
Kontent marketing strategiyasini baholashda (yoki strategiyani yaratishga tayyorgarlik ko'rishda), asoslardan boshlash - veb-sayt sahifalariga umumiy trafikni kiritish juda yaxshi. Ushbu hisobot ostida O'zini tutish> Sayt tarkibi> Barcha sahifalar.
Bu erda asosiy ko'rsatkichlar - bu yuqori sahifalarga tashrif buyurishning katta hajmi. Bosh sahifa har doim eng ko'p tashrif buyuriladi, ammo bundan tashqari, eng ko'p trafikka ega bo'lgan narsani ko'rish qiziq. Agar sizda etuk blog yuritish strategiyasi bo'lsa (5+ yil), bloglar eng ko'p tashrif buyurilgan sahifalar bo'lishi mumkin. Bu tarkibning ma'lum bir vaqt oralig'ida (haftalar, oylar yoki hatto yillar) qanday ishlashini ko'rish uchun ajoyib joy.
Sahifadagi vaqt
Tashrif buyuruvchilarning sahifada o'tkazadigan o'rtacha vaqti bu sahifaning qiziqarli yoki yo'qligini tushunishga imkon beradi.
Shuni ta'kidlash kerakki, eng ko'p tashrif buyurilgan sahifalar har doim ham eng qiziqarli sahifalar emas. O'rtacha bo'yicha saralash. Sahifadagi vaqt eng ko'p sarflangan vaqtni ko'rish uchun sahifadagi vaqt. Kam sahifalarni ko'rishga ega sahifalarni (2, 3, 4) ko'proq anomaliyalar sifatida ko'rish mumkin. Biroq, qiziqarli bo'lganlar - 20 dan ortiq marta ko'rilgan sahifalar.
Kontent marketingi tahririyat taqvimiga qaysi mavzularni kiritish kerakligini aniqlayotganda, qaysi sahifalarda eng ko'p trafik yig'ilishi (ommabop) va qaysi sahifalarda ko'proq vaqt borligi (qiziqish uyg'otadigan) ga e'tibor berish kerak. Ideal holda, tahririyat taqvimingiz ikkalasining ham kombinatsiyasi bo'lishi kerak.
Maqsadni bajarish
Biz granulani olishimiz mumkin kuzatish marketing harakatlarini o'lchab, marketing strategiyasining strategiyasi mijozning yangi yo'nalishlarini boshqarish va konvertatsiya qilish ekanligini unutmaslik kerak. Konvertatsiyani Google Analytics-dagi maqsadlar yordamida kuzatib borish mumkin Admin> Ko'rish.
Google Analytics bir vaqtning o'zida faqat 20 ta maqsadni kuzatib borishga imkon beradi, shuning uchun bundan oqilona foydalaning. Onlayn shaklda yuborilgan ma'lumotlarni, axborot byulletenlarini ro'yxatdan o'tishni, oq qog'ozni yuklab olishni va veb-saytga tashrif buyuruvchining potentsial mijozga aylanishini ko'rsatadigan boshqa harakatlarni kuzatib borish eng yaxshi amaliyotdir.
Maqsadlar ostida ko'rish mumkin O'tkazmalar> Maqsadlar> Umumiy ma'lumot Google Analytics-da. Bu sizning kontent qismlaringiz va sahifalaringiz haydovchilarni boshqarish uchun qanday ishlashi haqida umumiy ma'lumot beradi.
Trafik manbai va o'rtacha
Trafik manbai va Medium sizning veb-saytingizga va kontent sahifalariga trafik qanday tushayotganligi to'g'risida ma'lumot berish uchun ajoyib ko'rsatkichlardir. Agar Google Ads, LinkedIn, Facebook, Hisobga asoslangan marketing tarmoqlari yoki boshqa reklama tarmoqlari kabi manbalarda pullik reklama aktsiyalari o'tkazayotgan bo'lsangiz, bu raqamlar ayniqsa muhimdir. Ushbu pullik reklama kanallarining aksariyati o'lchovlar panelini taqdim etadi (va kuzatuv piksellarini taklif qiladi), ammo haqiqiy ma'lumotlarning eng yaxshi manbai odatda Google Analytics-da.
Ga qarab, konversiyalaringiz har bir maqsad uchun qayerdan kelib chiqishini bilib oling O'tkazmalar> Maqsadlar> Maqsadlar oqimi hisobot. Siz ko'rmoqchi bo'lgan maqsadni va ushbu maqsadni bajarish uchun konversiyani (konversiyani) tanlashingiz mumkin. Bu sizga Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC va hk.
Turli xil manbalar sizning umumiy marketing marketing harakatlaringizga qanday ta'sir ko'rsatayotganiga kengroq nazar tashlashingiz mumkin Sotib olish> Barcha trafik> Manba / O'rta.
Ushbu hisobot sotuvchiga qaysi manbalarni va vositalarni maqsadga aylantirishni eng ko'p boshqarayotganini ko'rishga imkon beradi. Bundan tashqari, hisobotni konversiyalar har bir aniq maqsad uchun qaerdan kelib chiqishini ko'rsatish uchun boshqarilishi mumkin (Maqsadlar harakati hisobotiga o'xshash). Sahifalarni / sessiyani tekshirganingizga ishonch hosil qiling, o'rtacha. Ushbu sahifalar uchun mashg'ulotning davomiyligi va chiqish tezligi.
Agar Source / Medium past konversiya tezligiga ega bo'lsa, past sahifalar / sessiya, yomon O'rtacha. Sessiyaning davomiyligi va yuqori pog'ona tezligi, manba / o'rta vaqt va resurslarning to'g'ri sarmoyasi ekanligini baholash vaqti keldi.
Kalit so'zlar reytingi
Google Analytics-dan tashqarida pullik vositalar mavjud SEO-ni kuzatib borish va kalit so'zlar reytingi. Kalit so'zlar reytingi qaysi kontent qismlarini yaratishni va potentsial mijozlar Internetda qanday qidirayotganligini aniqlashda yordam beradi. O'zingiznikini birlashtirganingizga ishonch hosil qiling Google Analytics bilan Google Search Console hisobi. Veb-ustalar saytingizga organik trafikni qanday kalit so'zlar olib borishi haqida batafsil ma'lumot berishlari mumkin.
Keyinchalik murakkab SEO vositalari Semrush, gShift, Ahrefs, Yoriq, konduktorva Moz. Agar siz ba'zi bir kalit so'zlar reytingini oshirishni xohlasangiz (va ushbu so'zlar uchun ko'proq trafik olsangiz), ushbu shartlar atrofida tarkib toping va targ'ib qiling.
Kontent marketing strategiyangizni baholash va xabardor qilish uchun qanday hisobotlar va ko'rsatkichlardan foydalanasiz?
