23 ta mamlakatda bitta brend uchun global marketingni muvofiqlashtirish

global to'g'on

Jahon brendi sifatida sizda bunday marka yo'q global tomoshabinlar. Sizning auditoriyangiz ko'plab mintaqaviy va mahalliy auditoriyalardan iborat. Va ushbu tomoshabinlarning har birida yozib olish va aytib berish uchun o'ziga xos hikoyalar mavjud. Ushbu hikoyalar shunchaki sehrli tarzda paydo bo'lmaydi. Ularni topish, qo'lga olish va keyin baham ko'rish uchun tashabbus bo'lishi kerak. Buning uchun aloqa va hamkorlik zarur. Bu sodir bo'lganda, bu sizning brendingizni aniq auditoriyangiz bilan bog'lash uchun kuchli vosita. Xo'sh, siz 23 ta mamlakatni, beshta asosiy tilni va 15 ta vaqt zonasini qamrab olgan jamoalar bilan qanday hamkorlik qilasiz?

Izchil global brendni yaratish: 50 sahifalik tovar ko'rsatmalariga oid hujjat bilan haqiqat

Tovar ko'rsatmalari izchil brendni saqlash uchun muhimdir. Ular sizning jamoalaringizga kim, nima, nima uchun va qanday brend haqida tushuncha beradi. Ammo tovar standartlari to'g'risidagi 50 sahifali hujjatning o'zi jahon brendini rivojlantira olmaydi. Bu mijozlar haqidagi hikoyalar va ularni etkazish uchun tarkib bilan birlashtirilishi kerak bo'lgan bitta qism.

Dunyo bo'ylab o'z jamoalaringizni javob bermaslik uchun topish uchun siz global brend tashabbusiga katta vaqt va pul sarfladingizmi? Faqatgina katta tovar ko'rsatmalaridan biri butun dunyo bo'ylab jamoalarni jalb qilmaydilar. Agar u barcha qoidalarga ega va ajoyib ko'rinishga ega bo'lsa ham, u hali ham hayotga kirmaydi. Hatto amalga oshirilayotgan ajoyib ish bilan ham, mamlakatlar bo'ylab bo'lishish uchun haqiqiy harakat yo'q.

Global brend mahalliy va mintaqaviy auditoriyalarni bozorga chiqarishi va mahalliy marketing kampaniyalarini o'tkazishda sizning marketing guruhlaringizga ishonishi kerak

Sizning maqsadli auditoriyangiz har kim emas. Sizning jamoangiz e'tiborini jalb qiladigan bitta "global" auditoriya yo'q. Sizning auditoriyangiz ko'plab mahalliy tomoshabinlardan iborat. Bir xil aniq til va fotosuratlardan foydalangan holda barchaga bozorga chiqishga harakat qilsangiz, siz hech kimga tegishli bo'lmagan klişe stok fotosuratlari bilan yakun topasiz. 23 ta mamlakat bo'ylab har bir marketing guruhiga ushbu shaxsiy hikoyalarni to'plash va baham ko'rish huquqini berishga qaror qilgan holda, ushbu hikoyalar yangi va takomillashtirilgan brendning asosiga aylanadi.

Sizning global hikoyangiz mahalliy hikoyalardan iborat

Global brend shtab-kvartiradan chiqib ketishning bir tomoni bo'lishi mumkin emas. Bosh qarorgohdan ko'rsatma va ko'rsatma muhim, ammo sizning global strategiyangiz brend gapirayotgan tomoshabinlarga eng yaqin odamlarning qadr-qimmatini e'tiborsiz qoldirmasligi kerak. Dunyo bo'ylab shtab-kvartiralar va jamoalar o'rtasida fikrlar va tarkib almashinuvi bo'lishi kerak. Bu sizning brendingiz imkoniyatlarini kengaytiradi va global jamoalaringizga ushbu brendga egalik huquqini beradi.

Bunday "ijodga imkon berish" falsafasi nafaqat mahalliy jamoalarga kuch beradi, balki boshqa mintaqaviy jamoalar hamda ularning shtab-kvartiralari uchun sifatli hikoyalar va tarkib beradi. Ko'proq g'oyalar va tarkibni baham ko'rish bilan tovar qanchalik izchil va jonli bo'ladi.

23 mamlakat bo'ylab marketing guruhlarini birlashtirish

15 xil vaqt zonalarida ishlashda siz qo'ng'iroqlarga ularning yagona aloqa vositasi bo'lishiga ishonishingiz mumkin emas, ayniqsa rivojlanayotgan mamlakatlar infratuzilmasi bilan shug'ullanganda, tez-tez tushib ketadigan qo'ng'iroqlar. O'z-o'ziga xizmat ko'rsatish modelini taqsimlash jamoalarga kerak bo'lganda kerakli narsalarga kirishga imkon beradi.

Jamoalar a tashkil etishlari kerak raqamli aktivlarni boshqarish (DAM) tizim. DAM tizimi bu intuitiv, kirish uchun qulay joy bo'lib, unda har qanday kishi tarkibga kirishi yoki unga hissa qo'shishi mumkin. Bu hikoyalar va tarkibni almashishni osonlashtiradi. Ushbu mehnatsevar marketologlar uchun qiymat yaratish tizimning tovar belgisi mustaqil ravishda tushib ketgan holda, organik ravishda rivojlanishiga yordam berdi.

DAM tizimi barcha jamoalar uchun markaziy tarkib markazidir. Bu ularga olingan hikoyalarni o'z ichiga olgan tarkibni ulash va nazorat qilish uchun kuch beradi va boshqa jamoalar yaratayotgan narsalarga shaffoflikni osonlikcha beradi. DAM tizimidan foydalanish shtab-kvartiraga, mahalliy jamoalarga va boshqalarga hamkorlik qilish imkoniyatini beradi - nafaqat alohida ishlash.

Raqamli aktivlarni boshqarish 23 mamlakatni qanday bog'laydi

Mijozlar haqidagi hikoyalarni suratga olish uchun mahalliy fotografni yollash va fotosuratlarni mahalliy marketing kampaniyalarida ishlatish. Ammo bu bilan to'xtamaydi. Fotosuratlar DAM tizimiga yuklanishi va sifatli va tayinlangan metama'lumotlar bo'yicha ko'rib chiqilishi mumkin. Keyinchalik ular boshqa sho'ba korxonalar, uchinchi tomon to'g'ridan-to'g'ri pochta orqali va yillik hisobotlar uchun shtab-kvartirada foydalanishlari mumkin.  O'zlarining mahalliy marketing guruhlarini kuchaytirishga e'tiborni o'zgartirish g'oyalarning tarqalishiga, marketing kampaniyalarini o'tkazishga va muvaffaqiyat hikoyalarini baham ko'rishga yordam berdi.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.