Nima uchun GDPR raqamli reklama uchun yaxshi

GDPR

Deb nomlangan keng qonunchilik vakolati Umumiy ma'lumotlarni saqlash tartibi, yoki GDPR, 25-maydan kuchga kirdi. Belgilangan muddatda ko'plab raqamli reklama pleyerlari shiddat bilan harakat qilishdi va boshqalari xavotirga tushishdi. GDPR pul to'laydi va bu o'zgarishlarni keltirib chiqaradi, ammo bu raqamli sotuvchilar qo'rqmasdan emas, balki xush kelibsiz. Buning sababi:

Pixel / Cookies-ga asoslangan modelning oxiri sanoat uchun yaxshi

Haqiqat shundaki, bu uzoq vaqtdan beri kutilgan edi. Kompaniyalar oyoqlarini sudrab yurishdi va Evropa Ittifoqi ushbu jabhada ayblovni boshqarishi ajablanarli emas. Bu piksel / cookie-fayllarga asoslangan model uchun oxirning boshlanishi. Ma'lumotlarni o'g'irlash va qirib tashlash davri tugadi. GDPR ma'lumotlarga asoslangan reklamani ko'proq maqbul va ruxsatga asoslangan holda o'tkazishga undaydi va qayta rejalashtirish va qayta sotish kabi kamroq taktikalarni taklif qiladi. Ushbu o'zgarishlar raqamli reklamaning keyingi davrini boshlaydi: odamlarga asoslangan marketing yoki uchinchi tomon ma'lumotlari / reklama xizmati o'rniga birinchi tomon ma'lumotlaridan foydalanadigan marketing.

Yomon sanoat amaliyoti susayadi

Shaxsiy xulq-atvor va ehtimoliy maqsadli modellarga ko'proq ishonadigan kompaniyalar eng ko'p ta'sir qiladi. Ushbu amaliyotlar umuman yo'q bo'lib ketadi, degani emas, ayniqsa, Evropa Ittifoqidan tashqaridagi ko'pgina mamlakatlarda qonuniydir, ammo raqamli landshaft birinchi tomon ma'lumotlari va kontekstli reklama tomon rivojlanadi. Siz boshqa mamlakatlarda ham shunga o'xshash qoidalarni amalga oshirayotganini ko'rishni boshlaysiz. Texnik jihatdan GDPRga kirmaydigan mamlakatlarda faoliyat yuritadigan kompaniyalar ham jahon bozoridagi haqiqatni tushunadilar va shamol esayotgan yo'nalishga munosabat bildiradilar.

Uzoq muddatli ma'lumotlar tozalaydi

Bu umuman reklama va marketing uchun yaxshi. GDPR allaqachon Buyuk Britaniyadagi ba'zi kompaniyalarni ma'lumotlarni tozalashni talab qilgan, masalan, elektron pochta ro'yxatlarini uchdan ikki qismigacha ajratish. Ushbu kompaniyalarning ba'zilari hozirda mavjud bo'lgan ma'lumotlar yanada sifatli bo'lganligi sababli yuqori ochilish va bosish stavkalarini ko'rmoqdalar. Bu anekdot, albatta, lekin agar ma'lumot qanday to'plangan bo'lsa, bortda bo'lsa va iste'molchilar istak va bila turib rad etsa, siz yuqori darajadagi aloqalarni ko'rasiz.

OTT uchun yaxshi

OTT uchun haddan tashqari, foydalanuvchilarga an'anaviy kabel yoki sun'iy yo'ldoshli pulli televidenie xizmatiga obuna bo'lishni talab qilmasdan, film va televizion tarkibni Internet orqali etkazib berish uchun ishlatiladigan atama.

O'zining tabiati tufayli OTT GDPR ta'siridan juda yaxshi izolyatsiya qilingan. Agar siz tanlanmagan bo'lsangiz, maqsadingiz aniqlanmagan, masalan, Youtube-da ko'r-ko'rona nishonga olinmasangiz. Umuman olganda, OTT ushbu rivojlanayotgan raqamli landshaft uchun juda mos keladi.

Nashriyotchilar uchun yaxshi

Qisqa vaqt ichida bu qiyin bo'lishi mumkin, ammo elektron pochta bazalarini boshqaradigan kompaniyalar bilan ko'rishni boshlaganimizdan farqli o'laroq, noshirlarga uzoq muddatli istiqbolda yaxshi bo'ladi. Yuqorida aytib o'tilganidek, ushbu majburiy ma'lumotlarni tozalash dastlab ziddiyatli bo'lishi mumkin, ammo GDPRga mos kompaniyalar ham ko'proq jalb qilingan abonentlarni ko'rishmoqda.

Shunga o'xshab, noshirlar o'zlarining kontentlarini ko'proq qat'iy iste'molchilarni qabul qilishadi, bu erda qat'iyroq qabul qilingan protokollar mavjud. Haqiqat shundaki, noshirlar ro'yxatdan o'tish va obunani uzoq vaqt davomida etishmaydilar. GDPR ko'rsatmalarining afzalligi noshirlar uchun yaxshi, chunki ular ta'sirchan bo'lishi uchun o'zlarining birinchi tomon ma'lumotlariga muhtoj.

Atribut / ishtirok etish

GDPR sanoatni bir muncha vaqtdan beri porlab kelayotgan atributga qanday yaqinlashishi haqida o'ylashga majbur qiladi. Iste'molchilarga spam yuborish qiyinroq bo'ladi va bu sanoatni iste'molchilar xohlagan shaxsiy tarkibni etkazib berishga majbur qiladi. Yangi ko'rsatmalar iste'molchilarning ishtirokini talab qiladi. Bunga erishish qiyinroq bo'lishi mumkin, ammo natijalar yanada sifatli bo'ladi.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.