Reklama texnologiyasiElektron tijorat va chakana savdo

Nima uchun GDPR raqamli reklama uchun yaxshi

Deb nomlangan keng qonunchilik vakolati Umumiy ma'lumotlarni saqlash tartibiyoki GDPR, 25-yilning 2018-mayi kuchga kirdi. Belgilangan muddatda ko‘plab raqamli reklama o‘yinchilari chalkashib ketdi va yana ko‘plari xavotirga tushdi. GDPR to'lovni aniqlaydi va o'zgarishlarga olib keladi, ammo raqamli marketologlar qo'rquvni emas, balki o'zgarishlarni kutib olishlari kerak. Mana nima uchun:

Pixel / Cookies-ga asoslangan modelning oxiri sanoat uchun yaxshi

Haqiqat shundaki, bu uzoq vaqtdan beri kutilgan edi. Kompaniyalar oyoqlarini sudrab yurishdi va Evropa Ittifoqi ushbu jabhada ayblovni boshqarishi ajablanarli emas. Bu piksel / cookie-fayllarga asoslangan model uchun oxirning boshlanishi. Ma'lumotlarni o'g'irlash va ma'lumotlarni qirqish davri tugadi. GDPR ma'lumotlarga asoslangan reklamani ko'proq moslashishga va ruxsatga asoslangan bo'lishga undaydi, retargeting va remarketing kabi keng tarqalgan taktikalarni kamroq invaziv va intruziv qiladi. Ushbu o'zgarishlar raqamli reklamaning keyingi davrini boshlaydi: odamlarga asoslangan marketing yoki uchinchi tomon o'rniga birinchi tomon ma'lumotlaridan foydalanadigan (3P) ma'lumotlar/reklama xizmatlari.

Yomon sanoat amaliyoti susayadi

Xulq-atvor va ehtimoliy maqsadli modellarga tayanadigan kompaniyalar eng ko'p ta'sir qiladi. Bu, bu amaliyotlar butunlay yo‘q bo‘lib ketadi, degani emas, ayniqsa, ular boshqa mamlakatlarda qonuniy bo‘lgani uchun. EU. Shunga qaramay, raqamli landshaft birinchi tomon ma'lumotlari va kontekstli reklama tomon rivojlanadi. Siz boshqa mamlakatlarda shunga o'xshash qoidalar to'plamini qo'llashini ko'rishni boshlaysiz. Hatto texnik jihatdan GDPRga kirmaydigan mamlakatlarda ishlaydigan kompaniyalar ham global bozor haqiqatini tushunadilar va shamol yo'nalishiga munosabat bildiradilar.

Uzoq muddatli ma'lumotlar tozalaydi

Bu umuman reklama va marketing uchun yaxshi. GDPR allaqachon ba'zi kompaniyalarni taklif qilgan UK ma'lumotlarni tozalashni amalga oshirish, masalan, elektron pochta ro'yxatlarini uchdan ikki qismga qisqartirish. Ushbu kompaniyalarning ba'zilari yuqoriroq ochish va bosish stavkalarini ko'rmoqda, chunki ularning joriy ma'lumotlari sifatliroq. Bu, albatta, anekdot, lekin agar ma'lumotlar qonuniy ravishda to'plangan bo'lsa va iste'molchilar o'z xohishlari bilan va bila turib ro'yxatdan o'tishsa, siz yuqoriroq ishtirok stavkalarini ko'rasiz, deb taxmin qilish mantiqan to'g'ri.

OTT uchun yaxshi

OTT uchun haddan tashqari, foydalanuvchilarga an'anaviy kabel yoki sun'iy yo'ldoshli pulli televidenie xizmatiga obuna bo'lishni talab qilmasdan, film va televizion tarkibni Internet orqali etkazib berish uchun ishlatiladigan atama.

O'zining tabiatiga ko'ra, OTT GDPR ta'siridan juda yaxshi izolyatsiya qilingan. Agar siz ro'yxatdan o'tmagan bo'lsangiz, masalan, YouTube'da sizni ko'r-ko'rona nishonga olishmasa, maqsadli emassiz. Umuman olganda, OTT ushbu rivojlanayotgan raqamli landshaft uchun juda mos keladi.

Nashriyotchilar uchun yaxshi

Qisqa muddatda bu oson bo'lmasligi mumkin, ammo bu uzoq muddatda noshirlar uchun yaxshi bo'ladi, bu biz o'zlarining elektron pochta ma'lumotlar bazalarini boshqaruvchi kompaniyalar bilan ko'rishni boshlaganimizdan farqli o'laroq. Yuqorida aytib o'tilganidek, bu majburiy ma'lumotlarni tozalash dastlab noqulay bo'lishi mumkin, ammo GDPRga mos keladigan kompaniyalar ham ko'proq jalb qilingan obunachilarni ko'rishmoqda.

Xuddi shunday, noshirlar yanada qattiqroq kirish protokollari bilan ko'proq jalb qilingan kontent iste'molchilarini ko'radilar. Aslida, noshirlar uzoq vaqt davomida ro'yxatdan o'tish va ro'yxatdan o'tish bilan bog'liq bo'lmagan. GDPR yoʻriqnomalarini qabul qilish xususiyati noshirlar uchun yaxshi, chunki ularga birinchi tomon kerak (1P) ma'lumotlar ta'sir qiladi.

Atribut / ishtirok etish

GDPR sanoatni bir muncha vaqtdan beri yoritilgan atributga qanday yondashishi haqida jiddiy o'ylashga majbur qilmoqda. Iste'molchilarga spam yuborish qiyinroq bo'ladi va bu sanoatni iste'molchilar xohlagan shaxsiy tarkibni etkazib berishga majbur qiladi. Yangi ko'rsatmalar iste'molchilarning ishtirokini talab qiladi. Bunga erishish qiyinroq bo'lishi mumkin, ammo natijalar yuqori sifatli bo'ladi.

Larri Xarris

Larri Xarris - tomoshabinlarni eng moslashtirilgan shaxsiy reklamali reklamalar bilan moslashtirish uchun odamlarga yo'naltirilgan maqsadlardan foydalanadigan "Sightly" ijro etuvchi video reklama platformasining bosh direktori.

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.