Mobil va planshetlar marketingiMarketingni qidirish

Gazetalar o'zlarini keraksiz ravishda o'ldirishda davom etmoqda

Rutning blogi orqali men Nyu-York Taymsdagi maqolani o'qib chiqdim Tribune o'zining 500 ta eng yirik gazetasidan 12 sahifani qisqartirishni rejalashtirmoqda har hafta.

sochni tortib olish

Gazetalar = Tualet qog'ozi

Bu meni qanchalik xafa qilishini sizga ayta olmayman... va iste'molchilar sifatida siz ham juda xafa bo'lishingiz kerak. Ko'rinib turibdiki, gazeta sanoati o'zining cheksiz qisqarib borayotgan donoligi bilan endi hojatxona qog'ozi sanoati bosib o'tgan yo'ldan bormoqda. Hozirgi kunda ular kamroq choyshabni ko'proq pulga sotishmoqda.

Muammo shundaki, odamlarning hojatxonaga borish odatlari o‘zgarmagan, lekin kitob o‘qish odatlari o‘zgarmagan. Tualet qog'ozi ishlab chiqaruvchi kompaniyalar xuddi shu narxga kichrayadigan rulonlardan qutulishlari mumkin - biz ularni hali ham sotib olishimiz kerak. Gazetalar uchun bunday emas.

Mahsulot sifatini pasaytirish shart emas

15 yil oldin men The Virginian-Pilot jurnalida ishladim va biz dinamik o'rnatish uskunalari, shuningdek, murakkab bosma mashinalar sxemalarini ko'p tahlil qildik. O'sha paytda texnologiya gazetani dinamik ravishda yaratish uchun etarli darajada foydali bo'lmadi va uy xo'jaligiga mo'ljallangan gazeta yaratish texnologiyasini taklif qilmadi.

Bir necha oy oldin men Skott Uitlokga o'z blogida yordam berardim va u meni o'z kompaniyasiga sayohatga olib bordi. Flexware Innovation. U menga bosib chiqarish mashinasi yoki kiritish mashinasidan farqli o'laroq, aql bovar qilmaydigan tezlik va bardoshliklarga ega bo'lgan ajoyib lazer bosib chiqarish mexanizmini ko'rsatdi.

Uy xo'jaliklari uchun maxsus nusxa yaratish gazetalar uchun foydali bo'lishi mumkin, chunki ular odamlarning tanlovi asosida uy xo'jaliklariga mo'ljallangan maqsadni taklif qilishlari mumkin. Boshqacha qilib aytganda, kamroq reklama = ko'proq daromad. Best Buy uni taqsimlashni yarmiga qisqartirishi mumkin, ammo Texnologiya bo'limini yoqtiradigan har bir xonadonga ta'sir qilishi mumkin. Ular tarqatish va qog'oz xarajatlarini 50% ga qisqartirishga, lekin maqsadlilik uchun qo'shimcha 10% to'lashga tayyor bo'ladimi? Uh... ha... bu ularga millionlarni qutqaradi!

Bu gazetalarning Amerika Qo'shma Shtatlari pochta xizmati bilan raqobatlashishiga olib kelishi mumkinligi haqida gapirmasa ham bo'ladi.

Hozirgi zamonda sizning bo'limlaringizni chop etish va xonadon so'rovi asosida dinamik ravishda gazeta yaratish mumkin emasligini tasavvur qila olmayman. O'ylab ko'ring, agar gazetangiz sizni qiziqtirmagan bo'limlari bo'lmaganida, uning minglab sahifalarini kesib tashlash qanchalik oson bo'lardi! Agar men sportga yoki tahririyat sahifasining fikrlariga qiziqmasangiz, ularni kesib tashlang!

Shuningdek, tashuvchini saralash va yetkazib berish gazetaning har bir eshikka etib borishini yanada aniqroq qiladi! Tashuvchiga marshrut jadvaliga qarashning hojati yo‘q, ular shunchaki keyingi gazetani chiqarib, mos keladigan ostonaga tashlashadi.

Bu bilan bog'liq muammo, albatta, u kabi emas oson shunchaki bir nechta sahifalarni va undan keyingi qimmatbaho xodimlarni tashlab yuborish kabi. Bu jarayonni o'zgartirishni va kerakli bosma va tarqatish uskunalariga katta sarmoya kiritishni, ehtimol yuzlab million dollarlarni talab qiladi. Bu juda chuqur 40% marjani qisqartiradi.

Sem Zellning xabari aniq - u o'z sohasining o'zgarishi yoki tiklanishiga ishonmaydi. Aktsiyadorlarga eslatma - uni tashlang.

Douglas Karr

Douglas Karr ning CMO hisoblanadi OpenINSIGHTS va asoschisi Martech Zone. Duglas o'nlab muvaffaqiyatli MarTech startaplariga yordam berdi, Martechni sotib olish va investitsiyalarida 5 milliard dollardan ortiq mablag'ni sinchkovlik bilan tekshirishda yordam berdi va kompaniyalarga savdo va marketing strategiyalarini amalga oshirish va avtomatlashtirishda yordam berishda davom etmoqda. Duglas xalqaro miqyosda tan olingan raqamli transformatsiya va MarTech mutaxassisi va ma'ruzachisi. Duglas, shuningdek, Dummie's qo'llanmasi va biznes rahbariyati kitobining nashr etilgan muallifi.

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.