Tarkib MarketingMarketingni qidirish

Darvozali yoki eshiksiz tarkib: qachon? Nima uchun? Qanday…

Raqamli xatti-harakatlari bilan kesishgan holda tomoshabinlarga murojaat qilish maqsadli reklama va ommaviy axborot vositalari orqali tabiiy ravishda yanada qulayroq bo'ladi. O'zingizning brendingizni xaridoringizning ongida birinchi o'ringa olib chiqish, ularga sizning brendingiz to'g'risida ko'proq ma'lumot olishlariga yordam berish va umid qilamanki, ularni taniqli xaridorning sayohatlariga kiritish ancha qiyin. Ularning ehtiyojlari va manfaatlariga mos keladigan tarkibni talab qiladi va ularga ushbu jarayonni yoqish uchun maqbul vaqtlarda xizmat qiladi.

Shu bilan birga, berilayotgan savol shuki, siz ushbu tarkibning bir qismini tinglovchilaringizdan «yashirishingiz» kerakmi?

Sizning biznes maqsadlaringizga qarab, tarkibingizning bir qismini yashirish yoki "to'siq qo'yish" qo'rg'oshin ishlab chiqarish, ma'lumotlar yig'ish, segmentatsiya, elektron pochta marketingi va sizning kontentingiz bilan qiymat yoki fikr rahbarligi taassurotini yaratish uchun juda ta'sirli bo'lishi mumkin.

Nima uchun darvoza tarkibi?

Gate content - g'amxo'rlik kampaniyalarini qurishda va maqsadli auditoriyangiz haqida ma'lumot to'plashda juda qimmatli taktika bo'lishi mumkin. Haddan tashqari kontentni yopishda yuzaga keladigan muammo shundaki, siz mumkin bo'lgan auditoriyani, aniqrog'i qidiruvchi foydalanuvchilarni chiqarib tashlaysiz. Agar sizning kontentingiz veb-saytingizda hammaga ochiq bo'lsa-da, lekin darvoza bo'lsa - bu eshik tomoshabinlarning uni topishiga yoki ko'rishiga to'sqinlik qilishi mumkin. Tarkibni yopish strategiyasi shunchaki foydalanuvchilarga pul to'lash uchun o'zlari haqida ma'lumot berishga undaydi.

Tarkibni ochish xavfi bir xil darajada oddiy: noto'g'ri tarkibni ushlab qolish tinglovchilaringizni brendingiz bilan yanada ko'proq aloqada bo'lishiga to'sqinlik qilishi mumkin.

Geyting / Geyts uchun tarkibni tahlil qilyapsizmi?

Qaysi tarkibni darvoza emas, balki darvoza uchun yaxshiroq ekanligini tahlil qilish usulini uchta toifaga ajratish mumkin:

  1. Mijozlarga sayohat bosqichi
  2. So'rovlar jildini qidirish
  3. Giper-maqsadli, yaxshi tarkib

Mijozlarga sayohat bosqichi uchun savollar:

  • Ular mijozlar sayohatining qaysi bosqichida?
  • Ular zamburug'larmi va sizning kompaniyangiz haqida shunchaki ma'lumot olishadimi?
  • Ular sizning brendingizni biladimi?

Mijoz ko'rib chiqish va sotib olish bosqichida bo'lganida, yopiq tarkib ma'lumotni yig'ish va yig'ish uchun ancha samarali bo'ladi, chunki ular qimmatli tarkibni olish uchun o'z ma'lumotlarini berishga tayyor. Eksklyuzivlikning "baxmal arqon effekti" ni yaratib, foydalanuvchi "premium" tarkib uchun ko'proq ma'lumot beradi, ammo agar barcha tarkib yopiq bo'lsa, u maqsadli ta'sirini yo'qotadi.

Bundan tashqari, kompaniyangiz uchun maxsus ko'rib chiqish va sotib olish tarkibini kiritish juda qimmatlidir, chunki siz ularning auditoriyasini yaxshiroq yo'naltirishingiz va tinglovchilarni jalb qilishingiz mumkin.

Qidiruv so'rovlari hajmi uchun savollar:

  • Ushbu tarkibda qanday asosiy qidiruv so'zlari ishlatilgan?
  • Odamlar ushbu so'zlarni qidirmoqdalarmi?
  • Ushbu so'zlarni qidiradigan odamlar bizning tarkibimizni topishini xohlaymizmi yoki yo'qmi?
  • Qidiruv auditoriya bizning mo'ljallangan foydalanuvchilarimizmi?

Gate content segmentlari qimmatli tarkibni qidirib topishadi, shuning uchun siz organik auditoriya sizning tarkibingizda qiymatga ega bo'lishiga ishonmasangiz, uni qidiruvdan olib tashlash (darvoza) buni juda oson bajaradi. Ushbu savollarga javob berishda eng katta muammo bu tarkibni yopish orqali qimmatbaho organik qidiruv trafikini boy berib qo'ymasligingizni aniqlashdir. Sizni qidirayotgan auditoriyani aniqlash uchun Google Webmaster Tools-dan foydalaning

tarkibidagi asosiy atamalar etarlicha katta. Agar ushbu qidiruvchilar sizning maqsadli foydalanuvchilaringiz bo'lsa, kontentni shlyuzsiz qoldiring.

Bundan tashqari, tarkibni mijozlar safari bosqichiga qarab belgilash orqali siz o'zingiz uchun moslashtirilgan sayohat voronkasini yaratishga imkon berasiz. Masalan, xabardorlik (huni yuqori qismidagi) tarkib yanada umumlashtirilishi va ommaga qarashi mumkin, shu bilan birga foydalanuvchi huni pastga tushganda, tarkib ular uchun shunchalik qimmatroq bo'ladi. Hech qanday qadrli narsa singari, odamlar buning uchun "berishga / to'lashga" tayyor.

Giper-maqsadli tarkib uchun savollar:

  • Ushbu tarkib dastur, sanoat, mahsulot, auditoriya va boshqalar atrofida aniq yo'naltirilganmi?
  • Wkeng jamoatchilik ushbu tarkibni jozibali yoki dolzarb deb biladimi? 
  • Tarkib etarlicha aniqmi yoki juda noaniqmi?

Tarkibni xaridorlar safari bilan xaritalash va tarkibingizning organik qidiruv qiymatini tushunishdan tashqari, tarkibingiz hal qiladigan muammoni ko'rib chiqish ham mavjud. To'liq ehtiyoj, istak, og'riq nuqtasi, tadqiqot toifasi va boshqalarga qaratilgan juda aniq tarkib tinglovchilarning shaxsiy ma'lumotlarini oshkor qilish imkoniyatlarini yaxshilaydi. Ushbu ma'lumotdan keyin saytga tashrif buyuruvchilarni, odamlarni ajratish va profillarni bir-biriga o'xshash kampaniyalarga qarash uchun elektron pochta, marketingni avtomatlashtirish / qo'rg'oshinni tarbiyalash yoki ijtimoiy tarqatish kabi boshqa ko'p kanalli marketing aloqalarida foydalanish uchun foydalanish mumkin.

Xulosa:

Oxir oqibat, eshikni taqiqlash va kontentga kirmaslik strategik huni usulida to'g'ri faollashtirilishi mumkin. Umumiy tavsiyalar tarkibni tegishli ravishda belgilash va qaysi qismlarning "premium" deb baholanishini aniqlashdir.

Raqamli foydalanuvchilar o'zlari uchun eng dolzarb tarkib bilan doimiy ravishda suv ostida bo'lgan bir paytda, ularni qanday qilib darvoza va eshiksiz tarkibning strategik aralashmasi orqali tarbiyalashni tushunish muhimdir. Ularning xatti-harakatlarini kesib o'tish bu birinchi teginish uchun kalit, ammo kerakli tarkib, kerakli vaqtda, foydalanuvchiga to'g'ri "narx" ularni qaytarishga yordam beradi.

Mayk Tirone

Mayk - bu raqamli marketing bo'yicha katta strategist R2i. U tarkib haqida nihoyatda ehtirosli; uni yaratish, marketing, iste'mol qilish, tahlil qilish va takomillashtirish. Yozma diplomiga ega bo'lgan tabiiy kommunikator sifatida, fotosuratlar kompaniyasiga ega bo'lgan va raqamli marketing dunyosiga qaram bo'lgan yillar davomida mening tajribam va ehtiroslarim katta raqamli marketing bo'yicha strategist sifatida juda yaxshi birlashadi.

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.