Qanday o'yindan tashqari brendlar o'yin ta'sir o'tkazuvchilari bilan ishlashdan qanday foyda ko'rishlari mumkin

O'yinni ta'sir qiluvchi vositalar

O'yinni ta'sir qiladigan odamlarni, hatto o'yin bo'lmagan brendlar uchun ham e'tiborsiz qoldirish qiyinlashmoqda. Bu g'alati tuyulishi mumkin, shuning uchun nima uchun ekanligini tushuntirib beraylik.

Kovid tufayli ko'plab sanoat tarmoqlari zarar ko'rdi, ammo video o'yinlar portladi. Uning qiymati prognoz qilinadi 200 yilda 2023 milliard dollardan oshib ketdi, o'sish taxminiy quvvatga ega Dunyo bo'ylab 2.9 milliard geymerlar 2021 yilda. 

Global o'yinlar bozori hisoboti

Bu nafaqat o'yin markalari, balki o'yin atrofidagi turli xil ekotizimlar uchun ham hayajonli. Turli xillik sizning brendingizni turli yo'llar bilan namoyish etish va ilgari siz u bilan shug'ullanishga qiynalgan tomoshabinlarga etib borish imkoniyatlarini yaratadi. Video o'yinlarni jonli efirda namoyish etuvchi kanal bolalarning orzu qiladigan ishlaridan biri bo'lib, jonli efir bozorida kutilmoqda 920.3 millionga etadi odamlar 2024 yilda. Esportsning o'sishi ham sezilarli; yetishi kutilmoqda 577.2 million kishi o'sha yili. 

Media qiymatining qariyb 40 foizini o'yin bo'lmagan brendlar boshqarishi bilan, geymerlarga marketing muqarrar. Raqobatchilaringiz oldida o'yin marketingini o'rganish va tushunish uchun birinchi harakatning afzalligi juda muhimdir. Avvalo, siz 2021 yilda o'yin qanday ko'rinishini aniq tushunishingiz kerak.

O'yin tomoshabinlari tushuntiriladi 

Sizningcha, o'yinlarda cheksiz bo'sh vaqti bo'lgan o'spirin o'g'il bolalar ustunlik qiladi, deb o'ylashingiz mumkin, ammo bu haqiqatdan uzoqroq bo'lishi mumkin emas. 83% ayollar va 88% erkaklar o'yinchilar deb tasniflash mumkin. Haqiqiy o'yin yoshlar orasida eng mashhur bo'lsa-da, 71-55 yoshli odamlarning 64 foizi ham o'ynaydi. Joylashuv haqida gap ketganda, o'yin globaldir. Daniyaliklarning 45 foizi o'yinlarda o'ynashni da'vogarlarning 82 foiziga qarshi da'vo qiladilar, lekin dunyoning eng yirik iqtisodiyoti bir xil kuchli aloqaga ega bo'lish, bu sotuvchilar uchun juda muhimdir. O'yinning qiziqishlari va afzalliklari, shuningdek, hayot bosqichlari, millati va jinsiy yo'nalishi bo'yicha farq qiladi. 

O'yinlardagi ushbu xilma-xillik bilan an'anaviy stereotiplar saqlanib qolmasligi aniq. Ammo bu sizning o'yin bo'lmagan brendingizga qanday foyda keltiradi? Demak, albatta topasiz o'yin ta'sir ko'rsatuvchilari bu sizga tabiiy ravishda mos keladi. 

O'yinga ta'sir ko'rsatuvchi vositalarning qimor bo'lmagan brendlarga qiymati

O'yin ta'sir ko'rsatuvchilari tabiiy ravishda sanoatni va juda muhim - o'yin madaniyatini tushunadilar. Ularning tomoshabinlari qattiq ishqibozlar, juda ko'p shug'ullanishadi va shunga o'xshash barcha o'yinlarda o'ralgan. O'yin raqamli; geymerlar faol, zamonaviy media iste'molchilari. An'anaviy ravishda siz uchun ishlagan kampaniya taktikalari bu erda ishlamasligi mumkin, ayniqsa, siz ularni sozlamasangiz. Bu suhbat Twitch yoki YouTube, yo'q Televizor yoki ijtimoiy tarmoqlar. O'yinlardagi reklama madaniy ma'noga ega bo'lishi kerak, aks holda siz tinglovchilaringizni begonalashtirasiz va ta'sir ko'rsatuvchilar sizning brendingizni keng targ'ib qilishning eng yaxshi usuli hisoblanadi.

O'yin ta'sir o'tkazuvchilari bilan hamkorlik sizga nimani taqdim etadi? Boshqa joylarda topilmasligi mumkin bo'lgan turli xil auditoriyalar, xususan, bir xil miqyosda. Twitch oqimlari odatda bir necha soat davom etadi, uning jonli suhbati xususiyati oqim va tomoshabinlar o'rtasida doimiy aloqani ta'minlaydi. YouTube Gaming muvaffaqiyatsiz tugadi 100 milliard 2020 yilda tomosha qilish vaqti, deyarli tushunarsiz raqam. Ammo barchasi hajmi bilan bog'liq emas. 

Bu tomoshabinlar bilan rezonanslashadigan va ta'sirchan munosabatlarni yaratadigan o'yin ta'sir ko'rsatuvchilarining haqiqiyligi. 2020 yil sentyabr oyida o'yin sohasi ko'rdi eng yuqori o'rtacha qatnashish darajasi 9% nanoSIM ta'siridan (1,000-10,000). Mega-influencerlar (1 million yoki undan ortiq izdoshlari) ikkinchi darajali ko'rsatkichni 5.24% tashkil etishdi, bu hatto eng katta o'yin yulduzlari ham o'zlarining tinglovchilarining diqqatini doimiy ravishda boshqarishga qodir. O'yin mazmuni odamlarga haqiqiy tuyuladi va Twitch chat kabi mahalliy vositalar buni kuchaytirishga mo'ljallangan.

Sizning brendingiz o'yin ta'sir o'tkazuvchilari bilan qanday hamkorlik qilishi mumkin 

O'yin ta'sir o'tkazuvchilari bilan hamkorlik qilishning turli usullari mavjud. Quyida biz o'yin bo'lmagan brendlarga tavsiya etadigan asosiy usullar keltirilgan.

  • Homiylik qilingan integratsiyalar - Brend eslatmalari - bu ta'sir ko'rsatuvchi tarkibga kiritilgan mahsulotingiz yoki xizmatingizning ijobiy nigohlari. Cloutboost, Twitch ta'sir o'tkazuvchilariga homiylik qilgan Hotspot Shield VPN uchun brendning xabardorligini oshirish va mahsulotni yuklab olish uchun kampaniya o'tkazdi. Ushbu Twitch homiyligi mahsulotning hal qilingan shaxsiy kurashlari haqida ma'lumot berish va umuman mahsulotning afzalliklarini muhokama qilishni o'z ichiga oladi. Homiylik sovg'alarini taqdim etdi, reklama bannerlari va logotiplariga Hotspot Shield-ni qo'shdi va muntazam chat-chaqiruvlardan foydalangan.

    Raqobatdosh VPN brendi, NordVPN, asosan YouTube-da ta'sir ko'rsatuvchi marketingga katta e'tibor qaratadi. Siz ularning brendini butun o'yin sahnasida, kichikroq o'yin ta'sir ko'rsatuvchilardan PewDiePie-ga qadar topasiz. NordVPN ta'kidlaydi uzoq muddatli imtiyozlar YouTube; tomoshabinlar bir necha oy yoki yillar oldin videoni tomosha qilishadi, chunki platformaning algoritmi va foydalanuvchi interfeysi faqat yangi yuklamalarga e'tibor bermaydi. Taqqoslash uchun Twitch va Instagram kabi platformalar hozirgi tarkibga yo'naltirilgan.

    LG geymerlarga yo'naltirilgan o'yin bo'lmagan brendning yana bir misolini namoyish etadi. Kompaniya o'yinlari YouTubers bilan hamkorlik qilish tarixiga ega bo'lib, qanday qilib LG televizori geymerlar uchun ajoyib imkoniyat bo'lishi mumkinligini ta'kidlaydi. Daz Games an LG homiyligidagi video mahsulotni tabiiy usulda taqdim etadigan, o'yin bo'lmagan brendlar haqiqiy integratsiyani qanday qilib tortib olishlari va yangi tomoshabinlarga etishishining ajoyib namunasini taqdim etadi.

  • Influencer sovg'alari Sovg'alar har doim sizning brendingiz atrofida aloqalarni yaratish uchun ajoyib usuldir. KFC Twitch oqimlari bilan o'yin hamkorligini olib bordi o'yinni yutib chiqqach, tovar tovarlari va sovg'a kartalari uchun tomoshabinlarga sovg'alarni taqdim etish. Foydalanuvchilar KFC emotini yozish orqali kiritilgan (Twitchga xos emotsionalliklar) Twitch suhbatida va sovg'alar o'ynaladigan o'yinga ko'ra maxsus ishlab chiqilgan. Sizning brendingiz o'yinga moslashtirilgan mahsulotni chiqarishi, uni tabiiy ravishda birlashtirishning ajoyib usuli hisoblanadi. 

  • O'yin voqealari - Xersi o'yinlarning eng katta yillik tadbirlaridan biri bo'lgan TwitchCon 2018-dan foydalangan ularning yangi Reese's Pieces shokolad barini targ'ib qilish. TwitchCon platformaning eng katta oqimlarini bir tom ostida birlashtirganligi sababli, Hershey homiysi bo'lgan Ninja va DrLupo birgalikda jonli efir uchun. Ushbu faollashuv Streamer-larga shaxsan birgalikda kirish imkoniyatini yaratdi, shu bilan hamkorlik Ninja va DrLupo g'oyasi asosida o'ynaydi, xuddi Hersi va Riz kabi ajoyib duet.

    Agar siz o'zingizning brendingizni o'yindan uzoqlashtirgan deb hisoblasangiz, ilhom olish uchun MAC Cosmetics-ga murojaat qiling. MAC TwitchCon-ga 2019 yilda homiylik qildi, sovg'alar tarqatish, bo'yanish dasturlari xizmatlarini taklif qilish va muvaffaqiyatli yollash ayol oqimchilar Pokimane kabi o'z stendlarida o'yin o'ynash. MAC SVP Filipp Pinatel, Twitch o'z jamoasida individuallikni va o'zini namoyon qilishni qanday rag'batlantirayotganini, MACni brend sifatida belgilaydigan xususiyatlarini ta'kidladi.

  • Esports - Esports - bu brendlar ishtirok etishi mumkin bo'lgan professional o'yinlarning o'ziga xos sohasi. Aldi va Lidl professional esports tashkilotlari bilan hamkorlik qildilar formalarni homiylik qilish va qo'shma aktivatsiyalar orqali tarkib yaratish. Aldi va Team Vitality Aldi kompaniyasining asosiy brend xabarlarini sog'lom ovqatlanishning ahamiyati to'g'risida targ'ib qilishda hamkorlik qildilar va Vitality-ning doimiy ishlashni qidirish bilan bog'lashdi.

  • Uchrashuv va salomlashish - O'yin tadbirlari singari, uchrashish va salomlashish raqamli olamdan tashqarida o'yin ta'sir ko'rsatuvchilaridan foydalanish usulini taklif etadi. Masalan, tekshiring Shroud Zumiezda uchrashadi va salomlashadi. Premer o'yinlar yaratuvchilari bilan yuzma-yuz muloqot qilish katta ahamiyatga ega bo'lib, bag'ishlangan jamoalarni birlashtiradi.

O'yinni qamrab olish

O'yin sanoati endi avvalgi eksklyuziv kichik guruh emas. O'yin global miqyosda bo'lib, u yoshi, jinsi va millati bo'yicha muxlislarning legionlarini namoyish etadi. O'yin brendlari o'yin marketingida allaqachon ajablanarli darajada mustahkamlangan bo'lsa-da, o'yin bo'lmagan brendlar uchun ilgari foydalanilmagan auditoriyadan foydalanish uchun katta imkoniyat mavjud.

O'yinni ta'sir qiladiganlar o'yin auditoriyasiga kirish uchun eng yaxshi usulni anglatadi. O'zingizning brendingiz atrofida ijodiy va tovar xabardorligini oshirish va savdo-sotiqni yaratishning turli usullari mavjud. Geymerlar zamonaviy iste'molchilar ekanligini yodda tutishni unutmang. Sizning o'yin ta'sir ko'rsatadigan kampaniyalaringiz sanoatga va siz tanlagan o'ziga xos ta'sir ko'rsatuvchilarga moslashtirilganligi juda muhimdir.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.