Birinchi shaxsning uchinchi tomon ma'lumotlariga nisbatan marketing ta'siri

birinchi tomon data.png

Ma'lumotlarga asoslangan sotuvchilarning tarixiy ishonchiga qaramay uchinchi tomon ma'lumotlari, Econsultancy va Signal tomonidan chiqarilgan yangi tadqiqot ushbu sohadagi o'zgarishlarni aniqlaydi. Tadqiqot shuni ko'rsatdiki, sotuvchilarning 81 foizi ular haqida ma'lumot berishgan ularning ma'lumotlarga asoslangan tashabbuslaridan eng yuqori ROI foydalanganda birinchi tomon ma'lumotlari (ularning asosiy oqimdagi tengdoshlarining 71% bilan taqqoslaganda) faqat 61% uchinchi tomon ma'lumotlariga asoslanib. Ushbu siljish yanada chuqurlashishi kutilmoqda, so'rovda qatnashgan barcha sotuvchilarning 82 foizi birinchi tomon ma'lumotlaridan foydalanishni ko'paytirishni rejalashtirmoqda (0% pasayish haqida xabar beradi), har 1 sotuvchidan biri uchinchi tomon ma'lumotlaridan foydalanishni kamaytirishni rejalashtirmoqda.

Birinchi tomon va uchinchi tomonning investitsiyalarni qaytarishi

Birinchi va uchinchi tomon ma'lumotlari o'rtasidagi farq nima?

Shaxsiy ma'lumotlar yig'iladi va sizning tashkilotingizga tegishli. Bu mijozlar so'rovi natijalari va sotib olish ma'lumotlari kabi mulkiy ma'lumotlar bo'lishi mumkin. Uchinchi tomon ma'lumotlari boshqa tashkilot tomonidan to'planadi va butunlay sotib olinadi, mijozning joriy ma'lumotlariga qo'shiladi yoki uchinchi tomon dasturlari orqali mavjud bo'ladi. Muammolar ko'pincha uchinchi tomon ma'lumotlarining aniqligi va dolzarbligi bilan bog'liq.

Ikkinchi tomon ma'lumotlari - bu boshqa variant, ammo kompaniyalar tomonidan etarli darajada foydalanilmaydi. Ikkinchi tomon ma'lumotlari korporativ hamkorlik orqali to'planadi. Tomoshabinlar bilan bo'lishish orqali javob stavkalari ancha yuqori bo'lishi mumkin, mijozlar ma'lumotlari ancha boy bo'lishi mumkin va ma'lumotlar hali ham to'g'ri va o'z vaqtida. Agar siz xaridorlaringiz to'g'risida ko'proq ma'lumot olish uchun kurashayotgan bo'lsangiz, mijozlaringiz bilan bo'lishadigan kompaniya bilan hamkorlik qilishni ko'rib chiqishingiz mumkin!

Bir necha yillar davomida uchinchi tomon ma'lumotlari raqamli marketingning asosiy tayanchi bo'lib kelgan, ammo bugungi kunda eng yuqori ko'rsatkichlarga ega kompaniyalar tobora o'zlarining birinchi tomon ma'lumotlariga qarab, tobora ko'proq ichki tomonga intilishmoqda. Brendlar shaxslar va auditoriya naqshlari - kanallarning o'zaro ta'sirini va ularning mijozlar safari rolini - mijozlar nimani xohlashlarini va qachon xohlashlarini tushunishlari kerak. Har holda, haqiqiy mijozlarning birinchi tomon ma'lumotlari eng foydali bo'ladi.

So'rov natijalari 302 sotuvchiga asoslangan va 2015 yil may oyida o'tkazilgan Econsultancy va Signal.

Ushbu hisobotda topadigan asosiy ma'lumotlar

  • O'zlariga tegishli ma'lumotlardan foydalanishni yaxshi biladigan kompaniyalar uchun raqobatbardosh ustunliklar qanday?
  • Yuqori ijrochilar birinchi tomon ma'lumotlarini qaerda to'plashadi va bu asosiy oqimdan nimasi bilan farq qiladi?
  • Birinchi tomon ma'lumotlaridan yaxshiroq foydalanishga harakat qilayotgan tashkilotlar uchun birinchi qadamlar qanday?
  • Qanday aniq ma'lumotlar turlari aniqligi va foydaliligi uchun eng yuqori baholanadi?

Hisobotni to'liq yuklab oling

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.