Tezlik bilan: nima uchun ishlash aqlli sotuvchiga kalit hisoblanadi

tezlik

Bugungi tez harakatlanuvchi va oxirgi foydalanuvchiga yo'naltirilgan muhitda muvaffaqiyat qozonish uchun sotuvchilarga tezkor, xavfsiz, moslashuvchan echim kerak, ular tarkibni real vaqtda etkazib bera oladilar. Fastly platformasi veb-saytlar va mobil ilovalarni tezlashtiradi, chunki foydalanuvchilarga kontentni yaqinlashtirish, butun dunyo bo'ylab yaxshilangan va xavfsiz tajribalarni taqdim etish. Aqlli marketingning kaliti konversiyani yaxshilash uchun ishlashga ustuvor ahamiyat berishdir.

Tezkor echimlarga umumiy nuqtai

Tezda a kontentni etkazib berish tarmog'i (CDN), bu korxonalarga kontentni qanday taqdim etishlarini to'liq nazorat qilish va real vaqtda ishlashga misli ko'rilmagan kirish huquqini beradi Analytics va oldindan aytib bo'lmaydigan darajada o'zgaruvchan tarkibni (sport ballari yoki aktsiyalar narxi kabi) keshlash imkoniyati.

Tez xaridorlar o'zlarining veb-saytlari va Internetga kiradigan (joylashtirilgan) dastur dasturlash interfeyslari (API) orqali oqimlanadigan videolar, mahsulot sahifalari, maqolalar va boshqalar kabi raqamli tarkibni taqdim etadilar. Xaridor yangi mahsulot sahifasi yoki video kabi tarkibni (mijoz tomonidan yaratilgan tarkib) yaratishi mumkin, shuningdek mijozning oxirgi foydalanuvchilari (masalan, foydalanuvchi tomonidan yaratilgan sharhlar). Keyinchalik Fastly-ning CDN nusxalarini oxirgi foydalanuvchiga eng yaqin oraliq joylarda vaqtincha saqlash orqali ushbu tarkibni uzatishni yanada samarali qiladi. Ushbu nusxalarni saqlash jarayoni "keshlash" deb nomlanadi, eskirgan tarkibni olib tashlash "tozalash" deb nomlanadi va ular saqlanadigan server joylari "PoPs" deb nomlanadi.

Tez CDN

Kesh serverlarining klasterlarini tezkor ravishda asosiy geografik joylashuvga joylashtiradi, ularning har biri mavjudlik nuqtasi (PoP) deb nomlanadi. Har bir POP tezkor kesh-serverlar klasterini o'z ichiga oladi. Oxirgi foydalanuvchilar mijozning kontent ob'ektlarini talab qilganda, ularni tezda har bir oxirgi foydalanuvchiga yaqin bo'lgan kesh joylaridan etkazib beradi.

Tez CDN joylari

Tezda kichik va o'rta biznesdan tortib yirik korxonalar bo'limlariga qadar, turli sohalarda (raqamli nashriyot, elektron tijorat, onlayn video va audio, SaaS va sayohat va mehmondo'stlik kabi) kompaniyalar uchun o'n minglab veb-saytlarni ishlaydi. . Hozirgi mijozlar orasida Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club va About.com mavjud.

Nima uchun sotuvchilar CDN-larga e'tibor berishlari kerak

Rivojlanish guruhi miqyosli va oxirgi narsalarni yaratishga ishonadi, marketing keyingi katta narsani xohlaydi - va kecha bunga muhtoj edi. Sahifaning tezligi va ishlashi oxirgi foydalanuvchi tajribasi uchun juda muhimdir; shuning uchun ishlab chiquvchilar guruhlari kontentni etkazib berish tarmog'idan (CDN) foydalanishi kerak. Savdogarlar va IT-lar CDN-larga g'amxo'rlik qilishlarining ikkita asosiy sababi bor:

  1. CDNlar mijozlarning konversiyasini yaxshilashga yordam beradi

Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, sekin yuklanish vaqtlari onlayn xaridorlarning 70% dan ortig'i aravalarni tark etishining birinchi sababi hisoblanadi. Bir tadqiqotga ko'ra, "Buyuk Britaniyada xaridorlarning uchdan ikki qismi va AQShda ularning yarmidan ko'pi saytning sustligi ularning sotib olishdan voz kechishining asosiy sababi" deb aytishadi. CDN sahifalarni yuklash vaqtlarini optimallashtirishi va veb-saytingizdagi kechikishni kamaytirishi mumkin, bu esa o'z navbatida qo'rg'oshin konversiyasini oshirishga yordam beradi. Yaxshilangan yuklanish vaqtlari, mobil aloqa sekin bo'lganida, tubsiz va yaxshi foydalanuvchi tajribasi o'rtasidagi farqni anglatishi mumkin.

O'zining CDN-ni tezda ishlab chiquvchi guruhlarga tarkibni qanday xizmat qilishini to'liq nazorat qilish uchun yaratdi va bu ularga onlayn xaridorlar mahsulotlarni muvaffaqiyatli ko'rishlari va eng muhimi, sotib olishlari mumkinligiga ishonch hosil qilishlariga imkon berdi. Fastly-ning CDN-si chekka serverlarda tarkibni keshlaydi, ya'ni foydalanuvchi saytingizni bosganida, ularning so'rovi faqat serverga geografik jihatdan eng yaqin masofani bosib o'tishi kerak, bu asl serverga qaytib borishi mumkin emas (bu juda yaxshi bo'lishi mumkin) sizning foydalanuvchilaringiz joylashgan joydan uzoq). A oxirgi so'rovnoma iste'molchilarning 33 foizi saytning yomon ishlashiga duch kelsa va 46 foiz raqib veb-saytlariga kirsa, kompaniyadan onlayn ravishda sotib olish ehtimoli kamligini aniqladi. Ijobiy tajribani ta'minlash va kelajakda mijozning veb-saytingizga qaytish imkoniyatini sezilarli darajada oshirish uchun tarkib foydalanuvchilarga imkon qadar tezroq etkazilishi kerak.

  1. CDN-lardan olingan ma'lumotlar aslida marketing strategiyangizni xabardor qilishi mumkin

Omnichannel chakana savdo-sotiq holatiga aylanib bormoqda; xaridorlar xarid qilish uchun jismoniy do'konga borishdan oldin onlayn va mobil aloqada narsalarni o'rganishadi. Adweek ma'lumotlariga ko'ra, xaridorlarning 81% xarid qilishdan oldin onlayn tadqiqot olib borishadi, ammo 54% onlayn xaridorlar mahsulotni sotib olishdan oldin ularni aslida ko'rishni xohlashadi. Ushbu tendentsiyani hisobga olgan holda, sotuvchilar do'konda sotish bilan o'zaro bog'liqlik nuqtai nazaridan onlayn marketing harakatlari (elektron pochta xabarlari, reklama aktsiyalari, reklama va ijtimoiy tarmoqlar) qanchalik muvaffaqiyatli ekanligini aniqlashlari kerak.

CDN onlayn marketing strategiyalarini xabardor qilishda yordam beradi, jamoalarga onlayn marketingning do'kon ichidagi savdo-sotiqni qanday qo'llab-quvvatlashi va yaqinlik-marketing kampaniyalarini amalga oshirish imkoniyatlarini beradi. Fastly's GeoIP / Geography Detection yordamida sotuvchilar ma'lum bir narsaning sahifadagi ko'rinishini taqqoslashlari va Internetda tadqiq qilish va do'konda sotib olish o'rtasidagi o'zaro bog'liqlikni ko'rsatishlari mumkin. Masalan, raqamli sotuvchilar "Fastly" texnologiyasidan foydalanib, do'kon atrofida ma'lum masofani bosib o'tishlari va sahifalar ko'rinishini ko'rishlari mumkin. Analytics ma'lum bir element uchun. Do'kon ichidagi savdo-sotiqni xaridorlarni Internetda ko'rish va keyin do'konlarda sotib olish o'rtasidagi bog'liqlik bor-yo'qligini aniqlash uchun do'kon ichidagi sotuvlarni onlayn sahifalar ko'rinishlariga taqqoslash va taqqoslash mumkin va marketologlar reklama harakatlarini mos ravishda sozlashi mumkin.

Beaconing dasturlari iste'molchilarning xatti-harakatlari va maqsadli mijozlar haqida ma'lumot to'plash uchun afzalliklarga, yaqinlikka va boshqalarga asoslangan. Zamonaviy marketing strategiyasining muhim elementlari. Iste'molchiga yaqinroq kuzatib boruvchi mayoqlarni to'xtatish uchun cheklangan keshlar bilan CDN-dan foydalanish dasturlarning joylashishini tezlashtirishi va muhim marketing ma'lumotlarini to'plashni soddalashtirishi mumkin.

Ishlashni nazorat qilish vositalari ham yordam beradi

Agar siz doimiy ravishda kampaniyalar va A / B sinovlarini olib boradigan marketolog bo'lsangiz, o'zingizning ishingiz veb-saytingizning ishlashiga qanday ta'sir qilishini kuzatishingiz kerak.

Veb-ishlashni nazorat qilish vositalari sotuvchilarga veb-sayt va mobil ilovalardagi barcha elementlarni kuzatishga imkon berishi mumkin. Ushbu vositalar sizga sinovdan o'tishga va daromad olishga imkon beradi Analytics sayt infratuzilmasining har bir jihati uchun, shu jumladan ulanish vaqtlari, DNS javobi, kuzatuv marshruti va boshqalar. Sintetik kuzatuv yordamida saytlarni "toza laboratoriya" muhitidan sinab ko'rish mumkin, bu ayniqsa yangi sahifaga qo'shilgan xususiyat (masalan, reklama yoki kuzatuv piksellari) butun saytingiz ishiga ta'sir qiladi va shu bilan u haqiqatan ham ijobiy ROI taklif qiladimi yoki yo'qligini aniqlaydi. Zamonaviy CDN A / B sinovlarini tezlashtirishi va soddalashtirishi mumkin, bu esa sotuvchilarga natijalarni real vaqtda real vaqtda ko'rish imkonini beradi va shu bilan birga saytning optimal ko'rsatkichlarini saqlab qoladi.

Shuningdek, sotuvchilar o'z veb-saytlariga yoki mobil ilovalariga "uchinchi tomon" elementlarini qo'shadilar - ijtimoiy media plaginlari, video plaginlari, kuzatuv teglari va reklama kabi narsalar. Ammo uchinchi tomon tarkibining ushbu turi ko'pincha sayt ish faoliyatini pasaytirishi mumkin. Bu veb-saytda ishlatiladigan plaginlar va qo'shimchalar uning asta-sekin yuklanishiga yoki ishdan chiqishiga olib kelmasligi uchun ishlashni nazorat qilish nima uchun muhimligini yana bir yaxshi namunasidir.

Tarkibni etkazib berish bo'yicha tarmoq ishi - Stripe

Stripe - bu yuzlab minglab kompaniyalar uchun yiliga milliardlab dollarlarni qayta ishlovchi to'lov platformasi, yangi boshlangan startaplardan tortib Fortune 500 kompaniyalarigacha. Pulni qabul qilish har qanday biznesning qoni bo'lganligi sababli, Stripe foydalanuvchilariga xavfsizligini ta'minlagan holda, ularning statik aktivlariga tezda xizmat ko'rsatishning samarali usuliga muhtoj edi. CDN-ni tanlashda Stripe yuqori ishonchliligini saqlab qolishda va ishlashni optimallashtirishda yordam beradigan sherik izladi. Stripe Fastly-ga o'girildi, uni sozlash juda oson va mijozlarga ajoyib yordam ko'rsatdi.

Tezkor ravishda dinamik tarkibni va statik aktivlarni keshlashni tezlashtirish qobiliyati Stripe Checkout (ish stoli, planshet va mobil qurilmalar uchun o'rnatilgan to'lov shakli) uchun yuklanish vaqtini 80% dan qisqartirishga yordam berdi. Bu Stripe foydalanuvchilari uchun katta foyda keltirdi: mobil aloqaning oxirgi mijozi uchun bu tubsiz sotib olish tajribasi va yaxshi tajriba o'rtasidagi farq. Korxonalar Stripe-dan turli xil usullarda foydalanadilar, ammo ishlash darajasi sezilarli darajada yaxshilangan taqdirda, Stripe-dan mamnunliklari yuqori va o'z mijozlariga taqdim etadigan tajribasi ustundir.

Case Study-ni ko'ring

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.