Tushunchalar: Facebook va Instagram-da ROIni boshqaradigan reklama kreativi

Facebook reklama

Samarali Facebook va Instagram reklama kampaniyalarini olib borish uchun mukammal marketing tanlovi va reklama ijodiy qobiliyati talab etiladi. To'g'ri vizual tasvirlarni, reklama nusxasini va harakatga chaqiruvlarni tanlash sizga kampaniya natijalariga erishish uchun eng yaxshi zarbani taqdim etadi. Bozorda Facebook-da tez va oson muvaffaqiyatga erishish haqida shov-shuvlar ko'p - birinchi navbatda, uni sotib olmang. Facebook marketingi nihoyatda yaxshi ishlaydi, ammo kun bo'yi, har kuni kampaniyalarni boshqarish va optimallashtirishga ilmiy yondoshishni talab qiladi. Agar siz ushbu jarayonga jiddiy yondoshmasangiz va juda qattiq ishlashga, to'xtovsiz sinab ko'rishga va takomillashtirishga tayyor bo'lsangiz va 95% muvaffaqiyatsizlikka uchratsangiz, Facebook marketingida muvaffaqiyatsizlikka uchrashingiz oson..

Bizning ko'p yillik tajribamizdan kelib chiqib, ijtimoiy media kanallarida o'sha mashaqqatli yutuqlarga erishishning ba'zi bir asosiy taktikalari:

Ijodiy sinov rejasini ishlab chiqish va doimiy ravishda bajarish

Muvaffaqiyatli kampaniyani yaratish uchun birinchi qadam siz reklama berayotgan muhitni tushunishdir: bu holda biz Facebook yangiliklar lentasidagi reklamalar haqida gaplashamiz. Agar siz Facebook-da reklama qilsangiz, sizning reklamangiz do'stlaringiz va boshqa kontentlar orasida paydo bo'ladi, bu tomoshabinlar uchun juda qiziq, shuning uchun e'tiborni jalb qilish uchun boshqa foydalanuvchilarning tarkibiga mos keladigan ijodiy talab qilinadi. Ta'til fotosuratlari, do'stlaringiz va oilangizning ajoyib rasmlari va boshqa ijtimoiy ahamiyatga ega postlardan ajralib turish uchun Facebook reklama vizuallari juda jozibali bo'lishi kerak, lekin siz yoki do'stingiz joylashtiradigan narsaga o'xshaydi.

Rasmlar reklama samaradorligining 75-90% uchun javobgardir, shuning uchun bu birinchi diqqat markazidir.

Optimal tasvirlarni aniqlash jarayoni hayratlanarli emas, sinovdan boshlanadi. Dastlab 10-15 ta rasmni bitta auditoriyaga qarshi sinovdan o'tkazishni tavsiya etamiz. Reklama nusxasi haqida tashvishlanmang va har bir sinov qilingan rasm uchun bir xil nusxada saqlang, shuning uchun siz bir vaqtning o'zida bitta o'zgaruvchini ishlaysiz. Buni etarlicha ta'kidlay olmaymiz. Darvoza oldida bir nechta o'zgaruvchini sinab ko'rishni boshlasangiz, nima ishlashini hech qachon bilib olmaysiz va ko'p vaqt va pul sarflaysiz. To'g'ri tasvirni olish juda qiyin - suvni loy qilmang, shunda g'olib aniq ko'rinmaydi. Sizda g'olib bo'lgan rasm paydo bo'lgandan keyingina, reklama ishlashining qo'shimcha 10-25 foizini boshqarish uchun nusxasini sinovdan o'tkazasiz. Rasmlarni sinovdan o'tkazishda biz odatda faqat 3-5% muvaffaqiyat darajasini ko'ramiz, shuning uchun muvaffaqiyatga erishish uchun ko'p sinov va xatolar talab etiladi, ammo sinovlar sizga eng yaxshi konvertatsiya tezligiga erishish uchun kuchli tasvirlarni aniqlashda yordam beradi.

Qaysi fotografik tasvirlar eng yaxshi ishlaydi

Foydalanuvchilar tomonidan yaratilgan fotosuratlar, ijtimoiy media kanallari haqida gap ketganda, professional fotografiyadan ustun turadi. Nima uchun? Facebook - bu foydalanuvchilar tomonidan yaratilgan kontent muhiti, chunki foydalanuvchilar o'zlarining yangiliklar lentasida allaqachon topgan narsalariga o'xshash reklamalarga ko'proq ishonishadi. Boshqacha qilib aytganda, muvaffaqiyatli reklamalar organik his qilishadi. Professional jurnal reklamalari emas, balki "selfi" haqida o'ylang. Qolgan tarkibdagi selfi sifatini yangiliklar lentasida aks ettirishga harakat qiling. Bu Pinterest-da kamroq qo'llaniladi, bu erda nashrlarning vizual sifati ustunroq bo'ladi.

Facebook reklama rasmlari

Xuddi shu tarzda, odamlarning fotosuratlari haqida gap ketganda, Supermodellardan emas, balki jozibali va qulay ko'rinadigan odamlarning rasmlaridan foydalaning (ya'ni ko'chada uchrashishi mumkin bo'lgan odamlarga o'xshab ko'rinadigan odamlarni aks ettirish). Umuman olganda, baxtli ayollar va bolalar har doim kuchli garovdir. Va nihoyat, o'zingizning rasmlaringizni smartfoningiz yoki boshqa kamerangiz bilan oling va iloji bo'lsa, fotosuratlarga ishonmang. Fotosurat, odatda, juda "professional" yoki konservalangan va shaxssizroq bo'lib tuyuladi va tijorat maqsadlarida foydalanish uchun mumkin bo'lgan qonuniy va huquqlarga oid qo'shimcha yuklarni olib yuradi.

Muvaffaqiyatli reklama ishlab chiqqandan keyin nima sodir bo'ladi

Shunday qilib, siz qattiq ishladingiz, qoidalarga rioya qildingiz, "qotillarning reklamasi" ni yaratdingiz va yaxshi konversiyalarga ega bo'ldingiz - taxminan bir hafta yoki hatto kamroq vaqt. So'ngra sizning g'alaba qozongan g'alabangiz siljiy boshladi, chunki reklama tinglovchilarga tanish va shu sababli unchalik ta'sirchan emas. Bu juda odatiy. Facebook reklamalari qisqa umrga ega va ular haddan tashqari oshkor bo'lgandan va yangiliklarini yo'qotib bo'lgandan keyin namoyish etishni to'xtatadilar.

Facebook reklama ijodiy

Endi nima? Umidsizlikka tushmang - muvaffaqiyatli reklamani sozlash noldan boshlashdan ko'ra osonroq. Siz allaqachon muvaffaqiyatli formatni aniqladingiz, shuning uchun uni o'zgartirmang. Turli xil modellar va turli xil ranglar kabi kichik qismlarni o'zgartiring, lekin reklamaning asosiy tuzilishi bilan qiziqmang. Aniq zarbani aniqlashning yagona usuli bu kichik sinovlarni o'tkazishdir. Bu kabi kichik namunani sinovdan o'tkazgandan so'ng siz rasmlarni qidirishni davom ettirishingiz kerak bo'lishi mumkin, chunki bu raqamlar o'yini. Kuchli ijrochini aniqlashdan oldin yuzlab tasvirlarni sinab ko'rishingiz mumkin.

ROI maqsadiga erishish uchun optimallashtirishni davom eting

Facebook yoki Instagram reklama beruvchisi sifatida siz sinovlarni davom ettirishingiz kerak bo'ladi - haftada 7 kun, kuniga 18 soat - chunki sizning reklamalaringiz tezda eskiradi, siz har doim sinovdan o'tasiz va haqiqatdan ham 10-15% sarflashni kutishingiz kerak. sinov uchun oylik byudjetingiz.

Ijtimoiy tarmoqlarda reklama qilishda raqobatlashish va muvaffaqiyatga erishish doimiy, takroriy sinovlarga yo'naltirilgan mashaqqatli ishni talab qiladi. Bizning katta tajribamizga ko'ra, sinovdan o'tgan 1 ta reklamadan faqat bittasi ishlaydi, shuning uchun dangasa bo'lish 20% vaqtga tushishi ehtimoli katta. Har 95 ta sinab ko'rilgan ishdan atigi 5 ta rasm, va bu boshqa elementlarni sozlashni boshlashdan oldin.

Facebook reklama san'atini o'zlashtirish sabr-toqat va puxta, bosqichma-bosqich, miqdoriy va tahliliy yondashuvni o'z ichiga oladi. Shuni yodda tutingki, o'zgarish asta-sekin o'sib boradi va doimiy ravishda kichik yaxshilanishlar ROIning katta o'sishiga olib kelishi mumkin. Doimiy taraqqiyot va kichik yutuqlar tezda brendingiz va byudjetingizga katta ta'sir ko'rsatadi.

Facebook reklama sinovlari

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.