Qanday qilib ochilish sahifalari bilan Facebook reklama kampaniyasidan maksimal darajada foydalanish mumkin

facebook reklama

Agar siz odamlarni yuborayotgan sahifada ularni qabul qilishga tayyor ekanligiga ishonch hosil qilmagan bo'lsangiz, har qanday onlayn reklama uchun bir tiyin sarflashning ma'nosi yo'q.

Bu sizning yangi restoraningizni reklama qiluvchi varaqalar, televizion reklamalar va reklama taxtalarini yaratishga o'xshaydi, keyin odamlar siz aytgan manzilga etib kelganlarida, u joy qorong'i, qorong'i, kalamushlarga to'lgan va siz ovqatdan mahrum bo'lasiz.

Yaxshi emas.

Ushbu maqola men olgan bir nechta Facebook reklamalarini ko'rib chiqadi va ularga mos keladiganlarni ko'rib chiqadi qo'nish sahifa. Men aksiyani samaradorligi to'g'risida o'z fikrlarimni bildiraman va Facebook Ads orqali sizning biznesingiz qanday qilib ko'proq muvaffaqiyat qozonishini eng yaxshi amaliyotlar va optimallashtirish bo'yicha maslahatlar orqali tavsiya qilaman.

Facebook reklama va ochilish sahifasi kampaniyasining eng yaxshi amaliyotlari

Birinchidan, quyidagi Facebook Ad / Landing Page kombinatsiyalarida ko'rishga umid qiladigan eng yaxshi amaliyotlardan bir nechtasini boshlaymiz ...

  • Xabar uzluksizligi: O'zingizning ochilish sahifangizga / veb-saytga tashrif buyuruvchilaringizga kerakli joyga etib kelishiga ishonch hosil qiling. Siz ularni his qilishlarini istagan so'nggi narsa, ular reklamani bosish uchun aldanib, faqat aloqasi bo'lmagan, sotiladigan saytga yuborilishi kerak.
  • Dizaynning uzluksizligi: Reklamangiz qizilmi? O'zingizning ochilish sahifangizda qizil rangdan foydalaning. Sizning reklamangizda mahsulotingizni modellashtirgan odamning surati? To'liq rasmni LP-da ko'rsating.
  • Yagona konversiya yo'naltirilganligi: Ochilish sahifasining asosiy nuqtasi bitta konversiya maqsadidir. Bir nechtasi tashrif buyuruvchilarni kampaniya maqsadingizdan chalg'itadi.
  • Qiymat taklifini takrorlash: Siz o'zingizning Facebook reklama ichidagi foydalanuvchilarni qanday qiymatga bog'lashingizdan qat'i nazar, o'zingizning ochilgan sahifangizda yoki keyingi sahifalarda ushbu ilgakni yo'qotmasligingizga ishonch hosil qiling. Ro'yxatdan o'tish, narxlash va to'lovni amalga oshirishda reklama qilingan barcha chegirmalarni aks ettirishi kerak.
  • Landing sahifasi reklamada taqiqlangan narsalarga aniqlik kiritadi: Bu juda katta. Agar siz biroz ko'proq tushuntirish kerak bo'lgan g'oyani taqdim qilsangiz, o'zingizning ochilish sahifangizda buni amalga oshirganingizga ishonch hosil qiling. Va shunga o'xshab, sizning ochilish sahifangizga tashrif buyuruvchilaringizga mutlaqo yangi g'oyalarni kiritishdan qochishga harakat qiling (bu mening Wordstream LP-ni tanqid qilishimdan biri edi).

Reklama va ochilish sahifasi kombinatsiyasi # 1: Article.com

Ko'pchiligingizga mos keladigan misolni boshlaymiz ...

Maqola yuqori sifatli uy mebellarining elektron tijorat sotuvchisi. Keling, ularning Facebook reklama kampaniyalaridan birini ko'rib chiqamiz.

Birinchidan, ularning Facebook reklama:

homiylik qilingan maqola zamonaviy mebel

Ushbu Facebook e'lonini tanqid qilish:

  • Juda sifatli tasvir. Yaxshi o'lchamli. Ularning mahsuloti sifati va uslubini namoyish etadi.
  • Modelga ega bo'lish Facebook foydalanuvchisiga o'zlarini sahnada tasavvur qilishlariga yordam beradi.
  • Olovning to'q sariq ranglari Facebook-dagi yangiliklar tarmog'ida aylanib yurgan odamlarning ko'ziga tushishiga yordam beradi. Rang kontrasti har doim yaxshi qo'ng'iroqdir.
  • Sarlavha juda qisqa va tezkor. Bu sizga nima olganingizni aytib beradi va shiorni eslatadi: «Kamroq pul sarflang. Ko'proq yashang. ”
  • Havola matnidagi qiymat taklifi ("Dizayner zamonaviy mebel chakana savdosidan 70 foizgacha chegirma. Kanadada istalgan joyga etkazib berish narxi $ 49")

Ularning e'lonlari tegishli sahifada odamlarni quyidagi manzilga yuboradi:

Lookbook

Aytganingizdek, bu uy sahifasi.

Bizda yuqori navbati bor, harakatga aniq qo'ng'iroq tugmasi yo'q va u juda uzun (aslida yuqoridagi rasmdan uzunroq, men uni 1/3 ga qisqartirganman).

Bu nima bo'ldi?

  • Reklama chakana savdoni 70 foizgacha va bir tekis narxda etkazib berishni 49 dollarga etkazib beradi. Ushbu aksiya reklama tarkibidagi qiymat taklifining katta qismidir, ammo asosiy sahifaning diqqat markazida emas. Bu shuni anglatadiki, reklamada ko'rgan qiymatidan hayajonlangan har bir kishi ushbu qiymat davom etganini ko'rmaydi.
  • Aslida biz gaplashayotgan narsa bitta marketing kampaniyasi - maqsadli, yo'naltirilgan yagona taklif va qiymat taklifi - maqsadsiz, maqsadsiz so'nggi nuqta bilan.
  • Meni adashtirmang. Maqolaning asosiy sahifasi juda chiroyli: yuqori sifatli tasvirlar, ajoyib brendlash va yaqinda bo'lib o'tadigan Groundhog Day sotuvi haqida eslatib o'tish. Ammo ushbu savdo o'z ochilish sahifasi va reklama to'plamiga ega bo'lishi kerak.

Keling, konvertatsiya qilish uchun biroz ko'proq optimallashtirilgan yana uchta Facebook reklama va ochilish sahifalari kampaniyalarini ko'rib chiqaylik ...

Reklama va ochilish sahifasi kombinatsiyasi # 2: Kanada qon xizmati:

Ularning Facebook reklama:

Kanada qon xizmati

Ushbu Facebook e'lonini tanqid qilish:

  • Avvalo, biz ushbu reklama yaxshi yo'naltirilganligiga amin bo'lishimiz mumkin. Men Kanadada 17 yoshdan 35 yoshgacha bo'lgan erkakman. Shunday qilib, hech bo'lmaganda, biz Kanadaning qon xizmatlari o'zlarining Facebook reklamalarini buvilariga ko'rsatadigan reklama byudjetini behuda sarf qilmasligini bilamiz.
  • Ikkinchidan, bizda katta qizil tugma bor, ammo sodda, ammo ta'sirchan xabar: “Siz hayot berishga qodirsiz ...” Facebook reklama e'lonining 20 foizdan ko'prog'iga cheklovni olib tashlaganligi sababli, ko'plab korxonalar ko'zga tashlanadigan narsalar bilan muvaffaqiyat qozonmoqdalar tortishish, ta'sirchanligi yuqori bo'lgan xabarlar.
  • Ushbu reklama ham juda oddiy. Oldingi xabarda meni chalg'itadigan fon tasviri yo'q. Agar biror narsa bo'lsa, fonda yo'naltirilgan ko'rsatmalar nusxaga e'tiborni qaratadi.
  • Reklama nusxasi ham ta'sirchan. Dastlab u meni chaqiradi, mendan bir guruh a'zosi ekanligimni so'raydi (agar xohlasangiz, klub) va keyin menga "bemorlar sizni izlayotgani" haqida xabar beradi. Ushbu nusxa ko'chirish elementlari qimmatli narsaning bir qismi bo'lish istagi - kerakli tuyg'ularni yaratadi.

Tegishli ochilish sahifasi:

ildiz hujayralari

Ushbu ochilish sahifasini tanqid qilish:

  • Ko'rpa-to'shakda biz ushbu maqoladagi e'lonning xabarlari bilan bir xil ekanligini ko'rmoqdamiz (yuqoridagi maqolaning yuqoridagi kampaniyasidan farqli o'laroq). Davomiylik - bu sizning reklama / ochilish sahifangizdagi barcha narsalar. Ushbu sahifaga tashrif buyuruvchilar darhol bir joyda ekanliklariga amin bo'lishadi.
  • Biroq, sarlavhadan o'tganimdan keyin biroz uzluksizlik yo'qoladi. Ideal holda, ushbu ochilish sahifasida tegishli Facebook E'lonini bosgan 17-35 yoshdagi erkaklar hisobga olinadi. Bu o'zlarining hujayra donorligi kampaniyasi uchun bir nechta Facebook reklamalari uchun (men tasavvur qilaman) umumiy ochilish sahifasi kabi ko'rinadi.
  • Ushbu sahifada "Harakat qilishga chaqirish" tugmachalari (CTA) mavjud. Bu tugmalar odamlarni bir joyga yo'naltirar ekan, bu yaxshi. Afsuski, Kanada qon xizmati bilan ular buni qilmaydi. Ular odamlarni veb-saytlarining uch xil qismiga yuborishadi. Sizning marketing kampaniyalaringiz uchta emas, bitta diqqat markazida bo'lishi kerak.

Keling, Wordstream onlayn reklama agentligi yaxshiroq ishlay oladimi-yo'qmi ko'rib chiqamiz ...

Reklama va ochilish sahifasi kombinatsiyasi # 3: So‘z oqimi

Ularning kampaniyasining Facebook reklamasi:

so'z oqimi

Ushbu Facebook e'lonini tanqid qilish:

  • Birinchidan, e'tibor bering, bu darvozabon tarkibidagi reklama (asboblar to'plami). Reklama eshiklari tarkibida har doim eskirgan strategiya mavjud, chunki sahifalarni konvertatsiya qilish stavkalari - konversiya stavkalarini tarbiyalash ko'pincha ijobiy ROIga to'g'ri kelmaydi. Boshqacha qilib aytganda, siz o'zingizning transport vositangizga juda ko'p miqdordagi trafikni to'laysiz qo'rg'oshin ishlab chiqarish sahifa. Ularni konvertatsiya qilish imkoniyati (agar sizning mahsulotingiz uy, mashina yoki yuqori narxdagi dasturiy ta'minot bo'lmasa) bunga loyiq emas.
  • Yuqoridagilarning natijasi o'laroq, men o'zimning ochilish sahifamga tashrif buyuruvchilar haqida ko'plab ma'lumotlarni so'ragan Wordstream-ni ko'rishni kutmoqdaman, chunki agar ular o'zlarining etakchilari haqida ko'proq bilsalar, konvertatsiya stavkalarini yaxshilashlari mumkin.
  • Reklama dizayni haqida menga ko'k va to'q sariq ranglar yoqadi. Moviy rang ingl. Jozibali va Facebook-ning o'ziga xos rang sxemasiga mos keladi va to'q sariq rang ko'zga tashlanib turadi. Tasvirning o'zi juda oddiy (menga yoqadi); murakkab tasvirlar, xususan, platformadagi skrinshotlar, ular qanchalik kichik bo'lsa ham, Facebook-da paydo bo'lganda chalkash bo'lishi mumkin.

Tegishli ochilish sahifasi:

adwords optimallashtirish vositasi

Ushbu ochilish sahifasini tanqid qilish:

  • Wordstream-ning ochilish sahifasi sodda va optimallashtirilgan. Facebook reklamasidagi piktogramma bu erda ham takrorlanadi va ishlatiladi. Rang sxemasi kabi "Adwords optimallashtirish uchun vositalar to'plami" sarlavhasi ham takrorlanadi.
  • Kutilganidek, biz ko'plab etakchi ma'lumotlarga bo'lgan talabni ko'rib turibmiz. Telefon raqami, veb-sayt, lavozim nomi va reklama byudjeti Wordstream-ga ushbu sahifadan olgan kontaktlarini optimallashtirilgan tomchilatib yuborish kampaniyalariga ajratish imkonini beradi - voronka konvertatsiya stavkalarini oshirish va reklama byudjetini bunga loyiq qilish.
  • Mening yagona tanqidim shuki, pastki o'ng qism hech bo'lmaganda paydo bo'lib tuyuladi. Reklamada ham, ochilish sahifasining yuqoridagi qismida ham bizga aytilganidek, Adwords reklama beruvchilari duch keladigan uchta katta to'siqni bizga berishadi. Men bular haqida biron bir maslahat berishni xohlar edim va bir-biriga bog'liq bo'lmagan uchta mavzu meni tashlab yubordi.

Reklama va ochilish sahifasi kombinatsiyasi # 4: Kaliforniya shkaflari

Ularning kampaniyasining Facebook reklamasi (telefonimdan skrinshot)

Kaliforniya shkaflari qish oq hodisasi

Ushbu Facebook e'lonini tanqid qilish:

  • Ushbu sarlavha menga "Yog'och donasini tugatish uchun bepul yangilash bilan 20% tejang" degan sarlavhani yoqtiraman. An'anaviy ravishda kopirayter uchun juda muhim bo'lgan bir nechta elementlar mavjud: "Saqlash", "20%", "Bepul" va "Yangilash". Ushbu sarlavhada ularning barchasi mavjud. Do'stlarim, bu qadr-qimmat taklifi, garchi u yog'ochni tugatish uchun bo'lsa ham ... Rostini aytsam, men uning nima ekanligini deyarli ko'rmadim uchun, faqat chegirma va "Bepul" so'zi.
  • Rasm juda ko'p davom etmoqda, lekin hech bo'lmaganda mahsulot va uning to'liq imkoniyatlarini ko'rib turibman.
  • "Winter White Event" ushbu bitimning so'nggi nuqtaga ega ekanligi haqida xabar beradi, bu biroz shoshilinchlikni keltirib chiqaradi (taklifning qiymatini sub'ektiv ravishda oshiradi).

Tegishli ochilish sahifasi:

Kaliforniya shkaflari

Ushbu ochilish sahifasini tanqid qilish:

  • Biz reklama nusxasini ochilish sahifasiga mos keltirish haqida bir necha bor gaplashdik va bu sahifada katta davomiylikning barcha elementlari mavjud. Sarlavha mos keladi, rasm mos keladi va ular Qishki Oq sotuvi qachon tugashiga (yaqin orada!) Biroz aniqlik kiritdilar.
  • Ikkita CTA tugmachalari shu erda ishlaydi, chunki ular bir xil konversiya maqsadi uchun (bepul maslahat). Menga "iltimos" so'rashi yoqadi, demak siz hech qanday javob olmaysiz. Bunday til, masalan, "eksklyuziv", "olish uchun murojaat eting" va hokazo - taklif qilinayotgan narsaning sub'ektiv qiymatini oshirishi mumkin. Agar men avtomatik ravishda a'zo bo'lmasam, klubingizni yanada zo'r deb o'ylayman.
  • Umuman olganda, ajoyib, mobil telefonlar uchun optimallashtirilgan ochilish sahifasi.

Omad!

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.