Ekstremal mulkdan marketingga tatbiq etilgan 12 ta dars

haddan tashqari egalik kitobi

Marketingning ajoyib strategiyalarini bajarish ko'plab o'zgaruvchilarning muvozanatidir. Kerakli rejalashtirish va uzoq muddatli strategiyasiz, tezkor marketing harakatlar brendni izdan chiqarishi mumkin. Ammo sekin va o'ta muhim marketing harakatlari to'xtab qolishi mumkin. Qaerdadir o'rtada muvaffaqiyat, tashkilotning uzoq muddatli maqsadlariga doimiy e'tiborni qaratishni talab qiladi, ammo natijalar paydo bo'lishi bilan yo'nalishni va strategiyani real vaqtda o'zgartirishi mumkin bo'lgan resurslarga ega.

Haddan tashqari mulkMen o'qishni tugatdim Haddan tashqari egalik: AQSh dengiz kuchlari muhrlari qanday etakchilik qiladi va g'alaba qozonadi. Bu jang maydonidagi darslar va ularni kundalik biznes harakatlarida qanday qo'llash mumkinligi haqida juda yaxshi ma'lumot. Harbiy-dengiz floti faxriysi sifatida, men kitobni juda qadrlayman, degan fikrda emasman. Ammo biznes egasi sifatida men o'tgan saboqlar va ularning mening biznesimga qanday taalluqli ekanligi bilan ko'proq rozi bo'la olmadim.

Bir sahifadagi so'zlar ularni o'qiyotganimda qog'ozdan sakrab tushdi. Kitob mualliflariga nisbatan men etakchilikning asosiy elementlarini qayta ko'rib chiqaman va ularni tashkilotning marketingning umumiy strategiyasida qo'llayman:

  1. Gollar - marketing missiyalarini tahlil qilish, ularning sizning kompaniyangizga, odamlaringizga va harakatlaringizga qanday ta'sir qilishini tushunish. Har bir kampaniya uchun marketing missiyangizni va yakuniy holatingizni aniqlang va aniqlang.
  2. resurslar - har bir kampaniya uchun byudjet, xodimlar, mol-mulk, vositalar, maslahatchilar va vaqtni aniqlash.
  3. Rejalashtirish - rejalashtirish jarayonini markazsizlashtirish, har bir vosita yoki strategiya mutaxassislariga mumkin bo'lgan harakat yo'nalishlarini tahlil qilish huquqini berish.
  4. tanlash - tanlovga moyil bo'lgan eng yaxshi kampaniyalarni aniqlash oddiy kampaniyalar va ularga eng katta ta'sir ko'rsatadigan resurslarni jamlash.
  5. huquq va imkoniyatlarini kengaytirish  - marketing bo'yicha mutaxassislar tanlangan kanal va ular bo'yicha tajriba va tajribaga ega bo'lgan strategiya rejasini ishlab chiqish.
  6. Shartlar - Aksiyaning har bir bosqichida yuzaga kelishi mumkin bo'lgan kutilmagan holatlarni rejalashtirish. Aksiya amalga oshirilganda qanday qilib natijalarni maksimal darajaga ko'tarishingiz mumkin? Hodisalar noto'g'ri ketayotganida jarayon qanday?
  7. xatarlar - iloji boricha nazorat qilinishi mumkin bo'lgan xatarlarni kamaytirish. Muvofiqlikni ta'minlash uchun qo'llanilishi mumkin bo'lgan tartibga solish, tahrirlash va tasdiqlash jarayonlari mavjudmi?
  8. Delegatsiya - sizning mutaxassislaringizga rejaning bir qismini bajarishga imkon bering, shu bilan birga siz butun jarayon davomida etakchilikni qo'lga olishingiz mumkin. Sizning vazifangiz to'qnashuvlarning oldini olish va missiyaning umumiy muvaffaqiyatini ta'minlash uchun resurslardan foydalanishdir.
  9. monitor - rejaning paydo bo'lishiga ishonch hosil qilish uchun uni doimiy ravishda tekshirish va so'roq qilish.
  10. qisqacha  - rejani barcha ishtirokchilarga va qo'llab-quvvatlovchi aktivlarga etkazish, etakchilik niyatini ta'kidlash.
  11. So'rang  - har bir kampaniyaning barcha jihatlarini va ularning bir-birlari bilan qanday munosabatda bo'lishlarini tushunishlari uchun har bir kishi bilan savollar berish va muhokama qilish va o'zaro aloqada bo'lish.
  12. debrief - Olingan saboqlarni tahlil qiling va kampaniya o'tkazilgandan keyin kelajakdagi rejalashtirishda amalga oshiring.

Shunisi qiziqki, jang maydonida o'rgangan saboqlarimni marketing kampaniyasida qatnashish uchun juda ko'p so'zlarni o'zgartirishim shart emas edi. Ushbu jarayonning har bir bosqichida kampaniyani olib borish va undan keyin xulosa chiqarish orqali resurslardan samarali foydalanishga, ularni samarali ishlatishga va so'ngra olingan saboqlarni amalda qo'llashga e'tibor qaratiladi.

Shuningdek, bu erda ko'zga tashlanmasligi kerak bo'lgan ko'rinmas ierarxiya mavjud. Agar siz marketing bo'limi va byudjetingizni boshqarishda shunday yo'l tutsangiz, har bir kampaniya tashkilot maqsadlariga to'g'ri keladi. Mijozlarimiz tomonidan bizdan unchalik katta bo'lmagan ishni talab qiladigan ish bizni hayratda qoldiradi hizalaning tashkilot uchun haqiqiy qiymat bilan. Agar bu sizning pastki chiziqqa yordam bermasa - buni to'xtating!

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.