Televizionning dinamik evolyutsiyasi davom etmoqda

televideniye

Raqamli reklama usullari tobora ko'payib va ​​morf bo'lib borganligi sababli, kompaniyalar har hafta 22-36 soat televizor tomosha qiladigan tomoshabinlarga erishish uchun televizion reklama uchun ko'proq pul sarflashadi.

So'nggi bir necha yil ichida reklama sohasidagi shov-shuvlar biz bilgan televizorning pasayib ketgani bilan ishonishimizga olib kelishi mumkinligiga qaramay, televizion reklama aksincha jonli va yaxshi natijalarga olib keladi. Yaqinda MarketShare o'rganish MarketShare televidenie, onlayn displey, pulli qidiruv, bosma va radio reklama kabi sanoat va ommaviy axborot vositalarida reklama ko'rsatkichlarini tahlil qilgan MarketShare televizorning ishlash ko'rsatkichlari yoki sotuvlar va yangi akkauntlar kabi asosiy ko'rsatkichlarga erishishda eng yuqori samaradorlikka ega ekanligini aniqladi. Shunga o'xshash xarajatlar darajasidagi ko'rsatkichlarni taqqoslaganda televizor raqamli savdoni o'rtacha to'rt baravar oshirdi.

Aslida, 2016 yil televizion reklama uchun eng daromadli yillardan biri bo'lishi mumkin, bu qisman Super Bowl 50 tufayli - 4.8 million dollarlik 30 soniyali reklamalari bilan sahnani o'rnatdi. Ga ko'ra Reklama yoshi, 1967 yildan 2016 yilgacha (va inflyatsiyani hisobga olgan holda) Super Bowl-dagi reklama uchun umumiy reklama xarajatlari 5.9 milliard dollarni tashkil etdi.

Super Bowl 50-ning 2016 yildagi AQSh televideniesi reklama reklama xarajatlaridagi taxminiy ulushi rekord darajada 2.4 foizni tashkil etdi, 2010 yildagi darajadan ikki baravar (1.2 foiz), 1995 yildagi ko'rsatkichdan to'rt baravar (0.6 foiz) va 1990 yildagi ko'rsatkichdan olti baravar (0.4 foiz). ). Katta o'yin televidenie reklama xarajatlari uchun juda kuchli to'rtinchi chorakning izidan chiqdi Standart media indeksi, 9 yil oxirida televizion xarajatlarning umumiy ko'rsatkichi 2015 foizga o'sdi. 2015 yil oktyabr oyi translyatsiyaning 2014 yil yanvar oyidan buyon eng yaxshi reklama oyi bo'ldi - televizor reklamalarining davom etayotgan va o'sib borayotgan mahoratining yana bir ko'rsatkichi.

Biroq, televizorning pasayishi o'rniga suhbatni, aksincha, televizor va tomoshabinlarning doimiy rivojlanishini boshdan kechirayotganimizni, hayotning tabiati kabi bo'lishini inkor etishimiz kerak. Ko'p turli xil ekranlar va etkazib berish imkoniyatlari mavjud bo'lgan taqdirda ham, tomoshabinlar televizorni tomosha qilishdan va u bilan birga keladigan reklamalardan zavqlanishadi. The Wall Street Journal's nashrining yozishicha Agar siz televizor o'lik deb o'ylasangiz, ehtimol siz noto'g'ri o'lchashingiz mumkin, har qanday yoshdagi kattalar boshqa har qanday platformaga qaraganda televizorga ko'proq vaqt ajratishadi. Nilsen o'lchovlaridan iqtibos keltirgan holda, maqolada kattalar haftasiga 36 soat televizor ko'rishga, yetti soat esa o'zlarining smartfonlariga sarf qilishlari ta'kidlangan. 18-34 yoshdagi bolalar uchun televizorni tomosha qilish uchun deyarli 22 soat, smartfonlarga esa 10 soat sarflanadi.

Birgalikda ushbu raqamlar va haqiqatlar jonli, samarali va aniq daromad keltiradigan televizion reklama muhitini tasvirlaydi. Va vosita uzoq vaqt davomida mavjud bo'lishiga asoslanib qilingan qimmat - arzonroq raqamli variantlar paydo bo'lgandan keyin o'sib borayotgan da'vo - biz reklama beruvchilarning har xil turlarida televizorga bo'lgan qiziqishning kuchli tiklanishini ko'rdik. Dastlab banner va displey reklamalarini yaratish va nashr etish arzonroq bo'lishi mumkin bo'lsa-da, barcha reklamalar va joylashuvlar bo'yicha bunday reklamalarning o'rtacha bosish darajasi hali ham juda past 0.06 foizni tashkil etadi. Shuningdek, foydalanuvchilarning 54% banner reklamalarini bosishmaydi, chunki ular ularga ishonmaydi va 18 yoshdan 34 yoshgacha bo'lganlar onlayn reklama, masalan, bannerlar va ijtimoiy tarmoqlar va qidiruv tizimlaridagi reklamalarni e'tiborsiz qoldirishadi; an'anaviy televidenie, radio va gazeta reklamalari bilan taqqoslaganda.

An'anaviy vosita sifatida televizor hali ham muhim ahamiyatga ega. Biz og'ir televizor jadvalini ishga tushirganimizda, savdo va mahsulot haqida xabardorlikning ko'tarilishini ko'ramiz. Bir kunlik translyatsiyani amalga oshirish uchun biz ikki haftalik raqamli raqamni ishga tushirishimiz kerak, Rich Lehrfeld, katta VP-global brend marketingi va kommunikatsiyalari American Express

Hozir, garchi televidenie reklamasi o'zini tutish uchun juda yaxshi ish olib borayotgan bo'lsa-da, bu boshqa, ko'proq "kestirib" va zamonaviy reklama usullari bilan yaxshi o'ynamaydi degani emas va to'liq bo'lish uchun sizga ko'p kanalli kampaniya kerak. barcha platformalarda samarali. Shunday qilib, u turli xil biznes segmentlari bo'ylab kompaniyalar uchun hali-hanuz o'yinchi bo'lsa ham, televizor birlashib, onlayn video, dasturiy reklamalar, ijtimoiy, mobil va boshqalar kabi boshqa barcha kanallar uchun reklama ishlarini yaxshilaydi.

Masalan, televidenie-agnostik platforma sifatida televizor reklama beruvchilarga yuqori kontentdan foydalanish imkoniyatini beradi (ya'ni, OTT audio, video va boshqa ommaviy axborot vositalarini Internet orqali ko'p tizimli operator ishtirokisiz etkazib berishni anglatadi) kontentni boshqarish yoki tarqatish) va boshqa o'nlab turli platformalarda (masalan, kabel, tarmoq va Netflix va Hulu kabi mustaqil) o'z auditoriyalariga etib borish uchun boshqa imkoniyatlar.

Amaldagi prezidentlik kampaniyasi televideniening xabar va tarkibni etkazib berish mexanizmi sifatida qudratiga dalolatdir. Nilsenning so'zlariga ko'ra, ovoz beradigan kattalar kuniga o'rtacha 447 daqiqa televizor ko'rishga, 162 daqiqa radio tinglashga, faqat 14 daqiqa va 25 daqiqada o'z telefonlari va planshetlarida videoni tomosha qilishadi (mos ravishda).

New York Times gazetasi muxbiri Derek Uillisning so'zlariga ko'ra, 2016 yilda prezident saylovoldi kampaniyasining media strategiyasining markaziy qismi sifatida televizionni hech narsa siqib chiqara olmaydi.

Televizorni tomosha qiladigan kattalar [7.5] ning dastlabki uch oyi davomida kuniga o'rtacha o'rtacha 2015 soat vaqt sarfladilar ... odamlar o'zlarining shaxsiy kompyuterlari, smartfonlari va planshetlariga sarflagan vaqtidan ancha ko'proq vaqt. Keksa amerikaliklar - eng ishonchli saylovchilar orasida - yoshroq hamkasblariga qaraganda ko'proq televizor tomosha qilishadi. Nega televidenie kampaniyani sarflash uchun hali ham qirol hisoblanadi

Televizor hali ham eng yaxshi reklama sarmoyasi ekanligini inkor etolmaysiz, ammo baribir siz boshqa platformalarda (veb, ijtimoiy, mobil va hk) kampaniyani birlashtirishingiz kerak, chunki javob har doim ham to'g'ridan-to'g'ri televizordan hosil bo'lmaydi - lekin qattiq foydalanish Analytics osongina aniqlashingiz mumkin halo effekti televidenie butun kampaniyada. Shunday qilib, qurilmalar ko'payib, media muhit tobora chalkashib ketar ekan, kattalar haftasiga 36 soat (ming yilliklarga 22 soat) televizor ko'rishga sarf qilsalar, yolg'on gapirmanglar va reklama beruvchilar ham o'zlarining sarmoyalari evaziga olib kelayotgan sarmoyalar rentabelligini olmaydilar. ommaviy axborot vositalarida va ijodiy.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.