ePR - bu Evropada marketingni buzuvchi…

e-Maxfiylik to'g'risidagi nizom

GDPR 2018 yil may oyida taqdim etildi va yaxshi bo'ldi. Xo'sh, bu uzaygan. Osmon tushmadi va hamma o'z kunlarini davom ettirdilar. Ba'zilar boshqalarga qaraganda ko'proq uzilishlarsiz. Nima uchun? Bu erkin berilishini ta'minlaganligi sababli, Evropa fuqarosidan kompaniya elektron pochta orqali xabar yuborishidan oldin aniq, aniq va aniq rozilik talab qilindi. 

Xop…

Ammo yana takrorlaymiz.

Dunyoning marketingni avtomatlashtirish gigantlari, HubSpots, Marketos va boshqalar bizga kontent qirol ekanligini aytmadimi?

Agar siz uni yaratib, uni ochsangiz va targ'ib qilsangiz, ular keladi!

Chempion x10 tarkibini yarating, optimallashtiring, bu haqda blog yozing va istiqbollar topadi, yuklab oladi va shunda siz ularning aloqa ma'lumotlariga ega bo'lasiz va siz ularni qachon bo'lishini bilib olish uchun mo'ljallangan ogohlantirishli avtomatlashtirilgan elektron pochta kampaniyalaridan foydalangan holda ularni tarbiyalashingiz mumkin. sotib olishga tayyor (chunki ular veb-saytingizda huni tarkibining pastki qismini ko'rib chiqadi, masalan, amaliy tadqiqotlar, demo vidlar va boshqalar).

Endi yo'q - baribir B2C dunyosida yo'q. Ular x10 chempioni tarkibini yuklab olayotganda va o'zlarining aloqa ma'lumotlarini qoldirganlarida, kichik maydonchani belgilashlari kerak:

Menga vaqti-vaqti bilan sotish va marketing xabarlarini elektron pochta orqali yuborganingizdan xursandman.

Xo'sh ... kim sotish va marketing xabarlarini bajonidil tanlaydi? 

Shunday qilib, B2C marketingi uchun an'anaviy kontent / kiruvchi / elektron pochta marketingini jalb qilish-tarbiyalashga yaqin ketma-ketlik buzildi.

Keyin zaif kulgining tovushi eshitildi.

"Bu nima shovqin?- dedi B2C sotuvchilari, ko'z yoshlari bulg'angan yuzlari shafqatsiz qiynoqqa soluvchilarni qidirib.

Bu B2B sotuvchilarining shovqini edi. 

GDPR B2B elektron pochta marketingini nogiron qilmaganini ko'rasiz (bu har doim an'anaviy ravishda biroz yumshoqroq bo'lgan). Sizga shunchaki sovuq elektron pochta aloqasi uchun qonuniy asos borligini isbotlash kerak edi. Rozilik bo'lishi mumkin. Ammo qonuniy manfaat ham bo'lishi mumkin. Iloji boricha:

… Odamlarning ma'lumotlarini mutanosib ravishda ishlatish, maxfiylikka minimal ta'sir ko'rsatishni ko'rsatish va odamlar sizning qilayotgan ishingizga hayron bo'lmasliklari yoki e'tiroz bildirishlari mumkin emas…

Axborot komissari ofisi, Biznesni marketingga, GDPR va PECRga oid qoidalar

Va B2B sotuvchilari quyosh porlagan paytda pichan tayyorladilar.  

Juda uzoq vaqt porlamadi.

e-Maxfiylik to'g'risidagi nizom

Elektron maxfiylik to'g'risidagi reglament (qisqacha ePR) Evropaning amaldagi elektron maxfiylik yo'riqnomasini almashtiradi (Evropa Ittifoqiga a'zo davlatlar orasida bu qadar farqli o'laroq talqin qilinadi - Buyuk Britaniyada u " PECR).

The DMA xabar berdi o'tgan yilning iyul oyida ePR talab qiladiki ... "barcha B2B elektron pochta marketinglari uchun rozilikni aniq tanlash".

U-oh

Boshqa ro'yxatlar yo'q. Aloqa ma'lumotlari evaziga endi yuklab olinmaydi. Xayr B2B elektron pochta marketingi. Bu juda katta. 

Masalan, men Buyuk Britaniyaning IT-sohasida juda ko'p ishlayman. IT kanali asosan elektron pochta orqali tortishishlarga asoslangan. B2B ko'plab sohalari. Barcha nosozliklariga qaramay, u hali ham majburiy ROI taklif qiladi va ko'plab kichik kompaniyalar uchun ular o'zlarini sotib olishga qodir deb o'ylaydigan yagona marketing turi (keyinchalik bu haqda). 

Ushbu qonunchilik haqiqatdan ham qattiq ko'rinadi, deb o'ylagan har biringiz uchun elektron pochta orqali B2B marketingi yaxshi bo'lishi mumkin, shuningdek, ePR-ning cookie-fayllarga ta'sirini hisobga olish kerak. 

Joriy yilning mart oyida Evropa Ittifoqi oliy sudining mustaqil maslahatchisi general advokat Szpunar an fikr cookies-fayllarida va asosan oldindan belgilab qo'yilgan cookie-fayllarning rozilik qutisi haqiqiy rozilik uchun shartlarni bajarmaganligini aytdi, chunki rozilik na faol va na erkin berildi.

Oldindan belgilangan cookie-bokschilar bilan qancha veb-saytlarga tashrif buyurasiz? Ularning ko'plari to'g'rimi?

Biz kelajakdagi kompaniyalarga elektron pochta orqali xabar yuborish imkoni bo'lmagan taqdirda (agar ular rozilik bildirmasa) va sizning veb-saytingizda bo'lgan shaxslarni kuzatib bo'lmaydigan (ular cookie-fayllarni tanlamagan taqdirda) kelajakka real qarayapmiz. Ushbu bashoratning cookies elementi endi Buyuk Britaniyada amalga oshdi: the ICO, muhim bo'lmagan cookie-fayllar uchun rozilik zarurligini aytadi va siz taxmin qildingizmi, analitik juda muhim bo'lmagan toifaga kiradi (ICO veb-saytiga o'ting - analitik sukut bo'yicha o'chirilgan * dahshatli gazlar *). 

Nima qilish kerak?

EPR GDPR bilan birga chiqarilishi kerak edi, ammo kechiktirildi. Evropa parlamentida tuzatishlarni ratifikatsiya qilish uchun vaqt talab etiladi va rasmiy chiqish sanasi yo'q (bir nechta yuridik bloglarda, ehtimol, 2021 yilgacha emas), lekin kelmoqda va tayyorgarlik ko'rish uchun juda oz vaqt bor.

Siz uni huni yoki volan deb ataysizmi, eski kirish metodologiyasi buzilganga o'xshaydi. 

Shunday qilib biz marketingni avtomatlashtirish bo'yicha sherikimizdan nima qilishni so'radik ( so'z bilan elektron pochta orqali suhbat bizning blogimizda topishingiz mumkin), ammo TL: DR: tarbiyani unuting, huni tubiga o'ting, potentsial sotib olishga tayyor - yuqori malakali istiqbollar.

Va men ko'proq rozi bo'la olmadim. 

Ijobiy tomoni shundaki, SEO (to'g'ri yo'l bilan qilingan), hali ham jonli va zarbali. Organik qidiruv hali ham pullik reklamalarga nisbatan bosishlarning aksariyat qismini oladi (bu erda) so'nggi klikstream ma'lumotlari Google) SEO-ni to'g'ri qabul qilishingizni istaydi va buni har qachongidan ham osonroq qildi ajoyib qo'llanmalar va Search Console-ning yangilangan versiyasi. 

EPRning sizning biznesingizga potentsial ta'sirini ko'rib chiqishni boshlang. Elektron pochta marketingiga qanchalik ishonasiz? B2B ma'lumotlar bazangizning qancha qismi tanlangan? Oldindan ularga qayta ruxsat bera olasizmi? Sizga yangi mijozlarni tarbiyalashga emas, balki mavjud mijozlarni sotishga e'tibor qaratish uchun marketingni avtomatlashtirish bo'yicha harakatlarni qayta tiklash kerakmi? Organik qidiruv profilingiz ustida faol ishlayapsizmi? Va eng muhimi, endi nima qilmoqchisiz, foydalanuvchilar sizning saytingizda kuzatib borilishiga rozilik bildirishlari kerakmi? Boshqa kanallaringizni tartiblashtiring va bo'shliqni olishga tayyor bo'ling, so'ngra har qanday ePR joriy etilsa ham, u har qanday shaklda bo'lsa ham, siz qismlarni yig'ishda qolmaysiz.   

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.