Tarkib Marketing

Domen kashfiyoti: Domen aktivlarini korporativ boshqarish

Raqamli dunyoda betartiblik yashiringan. Domenlarni ro'yxatga olish o'nlab xil usullar bilan amalga oshiriladigan va birlashish va qo'shilishlar doimiy ravishda yangi veb-saytlarni qo'shadigan davrda har qanday kompaniya raqamli aktivlarini osongina yo'qotishi mumkin.

Ro'yxatdan o'tgan va hech qachon rivojlanmagan domenlar. Yangilanishsiz yillar o'tadigan veb-saytlar. Marketing platformalarida aralash xabarlar. Ortiqcha xarajatlar. Yo'qotilgan daromadlar.

Bu o'zgaruvchan muhit.

Kompaniyalarning raqamli muhiti doimo o'zgarib turadi va kuzatib borish qiyin bo'lishi mumkin, hatto imkonsiz.

Ko'pgina kompaniyalar ushbu raqamli tartibsizliklarga aralashib qolishgan.

Muayyan domenni ro'yxatdan o'tkazishga urinib ko'rgan va allaqachon olinganligini aniqlagan kompaniyani ko'rib chiqing. Veb-saytni ko'rib chiqib, menejerlar o'zlarining tovar belgilari va savdo belgilariga juda o'xshash tarkibni tan oldilar va tezda ularning yuridik bo'limi sud hujumini tayyorladilar - faqat domenni aniqlash uchun yangi sotib olingan sho''ba korxonada ro'yxatdan o'tdilar.

Tushunarliki, firibgarlik sodir bo'layotganidan kompaniya xavotirda edi va ular unga qarshi kurashish uchun katta xarajatlarga duch kelishgan bo'lar edilar, chunki ular bunga egalik qilishlarini bilmagan edilar.

Bu raqamli dunyoda mavjud bo'lgan betartiblikning namunasidir. Hamma narsani hamma joyda kuzatib borish va bor narsangizni to'liq anglash juda qiyin. Bu chalkashliklarni keltirib chiqaradi va bu kompaniyalarga pulni sarflashga olib keladi.

Zamonaviy raqamli sotuvchiga duch keladigan boshqa xavf-xatarlar ham mavjud, ular orasida firibgar xodimlar ham bor, ular C-suite domenini bilmaydi yoki sifatsiz kontentni kompaniyaning rasmiy kanallarida joylashtirmaydi.

Ehtimol, xodimlar kompaniyada ro'yxatdan o'tgan domen bo'yicha o'zlarining yon bizneslarini olib borishlari mumkin. Ular alohida ro'yxatdan o'tgan bo'lishi mumkin, ammo kompaniya mahsulotlari yoki logotiplarini o'z ichiga olgan. Kompaniyalar raqamli raqamlarda nimani aniq bilishadi, deb qabul qilishadi, ammo ular bilmasligi juda keng tarqalgan.

Qo'shimcha xatarlarga ko'zda tutilmagan majburiyatlar kiradi - bu kompaniyaning kuzatilmagan portfelidagi ba'zi bir noma'lum veb-saytlardagi ba'zi bir kontent muammoga olib kelishi mumkin.

Agar siz o'zingizning domenlaringizni nazorat qilmasangiz, unda nima borligini qanday bilasiz? Agar yolg'onchi xodim yoki ruxsatsiz agent sizning domeningizni domeningizni ro'yxatdan o'tkazsa va sizning nomingiz haqoratli yoki noto'g'ri ma'lumot yuborsa, siz javobgar bo'lishingiz mumkin.
Shuningdek, kompaniyaning o'ziga qarshi raqobatlashishi xavfi ham bor - shunchaki SEO va boshqa kuchli marketing texnologiyalarini stolda qoldiribgina qolmay, balki ularni aslida qarama-qarshi qilib qo'yib, alohida biznes bo'linmalariga zarar etkazish.

Masalan, siz uchta turdagi vidjetlarni sotasiz, ularning barchasi kompaniyangizning turli bo'limlari tomonidan qurilgan. Agar siz buni to'g'ri nashr etsangiz, qidiruv tizimlari sizni vidjet kuchi sifatida ko'radi va sizni o'z ro'yxatlarining yuqori qismiga olib chiqadi. Ammo muvofiqlashtirilmasdan qidiruv tizimlari umuman bir-biridan uzilgan uchta kompaniyani ko'rishadi va sizning o'lchamingizdan kuch olish o'rniga, siz o'zingizni orqaga urasiz.

Bu omillarning barchasi - bir nechta domen registrlari hisobidan, minglab noma'lum veb-saytlarga ega kompaniyalargacha - chalkashliklarni keltirib chiqaradi, brendlarni zaiflashtiradi va oxir-oqibat kompaniyalarga professional, samarali va foydalanuvchilarga qulay raqamli izlardan zavqlanishni to'xtatadi.

Kompaniya ushbu izni yaxshilash haqida o'ylashdan oldin, uni to'liq belgilashi kerak. Bu kompaniyaning raqamli aktivlarini to'liq xaritalashdan boshlanadi, chunki onlayn sohalar doimiy ravishda o'zgarib turadigan davrda bu katta yutuq emas.

"Agar sizda nima borligini bilmasangiz, qanday harakatlar qilish kerakligini qanday bilasiz?" deb so'raydi Digital Associates asoschisi va bosh direktori Russell Artzt. "Ushbu ma'lumotga ega bo'lganingizdan so'ng, siz raqamli muhitni tuzatish bo'yicha oqilona qarorlar qabul qilishingiz mumkin."

kiriting Raqamli assotsiatsiyalar, mijozlarga harakat yo'nalishini tavsiya etishdan oldin ularning haqiqiy raqamli muhitini tushunishga yordam beradigan raqamli marketing kompaniyasi. Digital Associates markazida ma'lum bir kompaniyada ro'yxatdan o'tgan barcha domenlarni aniqlashga qodir bo'lgan yangi mahsulot - Domain Discovery. U 200 milliondan ortiq domenlar va 88 million kompaniyalarning kuchli global ma'lumotlar bazasidan foydalanadi, har hafta million yangi domenlar qo'shiladi.

Domain Discovery - bu kompaniyaning raqamli izini aniqlash uchun 88 million global kompaniyalar va 200 milliondan ortiq ro'yxatdan o'tgan domenlarni ko'rib chiqadigan juda ko'p miqyosli dasturiy ta'minot echimi.

Domain Discovery har xil o'lchamdagi biznes uchun keng qamrovli bo'lib, butun dunyo bo'ylab 88 milliondan ortiq kompaniyalarning batafsil, korporativ tuzilishini - IP-manzillaridan tortib telefon raqamlariga va C-Suite rahbarlariga qadar ro'yxatdan o'tishni aniqlash uchun korporativ ma'lumotlar bazasidan foydalanadi. an'anaviy domen qidirish vositalari tomonidan o'tkazib yuborilgan.

Kompaniya o'zining raqamli aktivlarini chindan ham tushunib etgach, Digital Associates ushbu kompaniyaning onlayn ish faoliyatini tahlil qilishi va marketing xabarlarini muvofiqlashtirish, raqamli xarajatlarni kamaytirish va rentabellikni oshirish strategiyasini ishlab chiqishi mumkin.

Aynan o'sha kompaniyalar bugungi iqtisodiyotda muvaffaqiyatli bo'lishadi. Biroq, hozirda ko'pchilik kompaniyalar o'zlarining raqamli aktivlariga qanchalik kam ta'sir ko'rsatishini va ba'zi texnologik tekshiruvlar va muvozanatlarni amalga oshirish barcha o'zgarishlarni qanday amalga oshirishini tushunishmaydi.

Rassel Artzt

Russ Artzt - asoschisi va bosh direktori Raqamli assotsiatsiyalar, Vins Re, bosh texnolog bilan birgalikda, korxonalarga raqamli muhitni o'zlashtirishda yordam beradigan bulutli dasturiy ta'minot echimlarini ishlab chiqdi.
Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.