Tarkib MarketingMarketing va sotish bo'yicha videolarIjtimoiy munosabatlarMarketingni qidirish

Yangiliklarni tortib olish yomon strategiya emas - yoqimsiz holat

Bu hafta taniqli odam uning hayotini fojiali tarzda olib ketdi, degan xabarni dastlabki shok va xafagarchilikdan so'ng, men Internetda nima yozilishi haqida o'ylay boshladim. Ijtimoiy kanallarimni hatto o'z brendimga ko'proq trafikni (va pulni) jalb qilish maqsadida brendlar qandaydir biron bir yangilikni yangiliklarni to'qib chiqarishga urinishdan qo'rqaman deb qo'rqardim. Men bunday bo'lmaydi deb umid qilgandim ... lekin bir necha daqiqadan so'ng LinkedIn-da nashr etilgan birinchisini ko'rdim. Uf.

Bu dastlab yozilgan strategiya emas Devid Meerman Skott deb nomlangan yangiliklar o'g'irlash.

Yangiliklar: Sizning brendingizni kun yangiliklariga kiritish jarayoni, ular eng keng ochilganda ko'zni qamrab oladigan burilish hosil qiladi.

Mana Ken Ungar Newsjacking-ni muhokama qilmoqda. Ken Ungar U / S Sports Advisors prezidenti, Indianapolisda joylashgan sport va ko'ngil ochish marketing agentligi, ofislari Chikago va Sharlotta.

Men qarshi emasman yangiliklar o'g'irlash. Ommaboplik darajasiga ko'tarilgan yangiliklar haqidagi hikoyani qabul qilish va sizning brendingizga tegishli bo'lganda foydalanish juda mantiqiy. Masalan, yirik kabel kompaniyasi bilan mijozlarga xizmat ko'rsatishning so'nggi yangiliklari, kimdir ruxsatsiz bo'lgan to'lovlarni qaytarib olishga harakat qilayotgan umidsiz qo'ng'iroqni yozib olgan bo'lishi mumkin. Agar sizning kompaniyangiz mijozlarga xizmat ko'rsatishda ajoyib xizmatga ega bo'lsa va hech qanday haq olmasa ... "Biz kabi to'lovlar yo'q [kompaniya nomini kiriting]" haqida xabar berish uchun maqola yozish, mavzu mashhurlik tendentsiyasiga ega bo'lganida sizga juda katta e'tibor qaratishi mumkin.

Ammo bu boshqacha. Men o'z shartlarimni yozadiganlardan emasman, lekin bu hafta ko'rgan urinishlarim deb atashim mumkin yangiliklarni buzish.

Yangiliklarni buzish: katta e'tiborni tortadigan ulkan yangiliklarni qabul qilish jarayoni va trafik va taniqli shaxslardan foydalanish uchun mavzuga oid tarkibni yozish - bu sizning brendingizga umuman ahamiyatsiz bo'lganda.

Internetda hikoyalar bilan o'rtoqlashadigan va uning hayotini olib ketgan taniqli inson uchun minnatdorchilik bildiradigan ajoyib maqolalar mavjud edi. Ular haqiqatan ham ta'sirchan edilar va hurmat qilishdan boshqa sabablari yo'q edi. Men o'sha maqolalar haqida gapirmayapman.

Bir nechta kontent sotuvchilari fojiani qabul qilib, o'zlarining e'tiborlarini jalb qilish uchun shunchaki sarlavhada taniqli odamning nomi bilan ahamiyatsiz maqolalar yozdilar. Shunga o'xshash maqolalar Sizning biznesingiz o'rganishi mumkin bo'lgan 5 ta dars [mashhur ismni kiriting]. Men ushbu aniq nomni yaratmoqdaman, lekin men guvoh bo'lgan maqolalar juda o'xshash edi. Ular taniqli shaxsning ismini ijtimoiy tarmoqlarda va SEO-da ajralib turish uchun kiritdilar. Ushbu fojianing orqasida yana bir necha dollar sotmoqchi bo'lgan ular nima deb o'ylashlarini tasavvur qila olmayman.

Buni qilmang. Men buni amalga oshirganiga guvoh bo'lgan brendlar va shaxslar darhol hurmatimni yo'qotdilar. Men ularni bekor qildim, ularni yoqtirmadim, ularni o'qish ro'yxatidan olib tashladim va endi hech qachon ularga bir xil qaramayman. Qisqa muddatli zarba uchun ular meni abadiy yo'qotishdi. Bu har qanday brend uchun xavfga loyiq emas. Va bu oddiy odob-axloq chegaralaridan tashqarida.

Douglas Karr

Douglas Karr ning CMO hisoblanadi OpenINSIGHTS va asoschisi Martech Zone. Duglas o'nlab muvaffaqiyatli MarTech startaplariga yordam berdi, Martechni sotib olish va investitsiyalarida 5 milliard dollardan ortiq mablag'ni sinchkovlik bilan tekshirishda yordam berdi va kompaniyalarga savdo va marketing strategiyalarini amalga oshirish va avtomatlashtirishda yordam berishda davom etmoqda. Duglas xalqaro miqyosda tan olingan raqamli transformatsiya va MarTech mutaxassisi va ma'ruzachisi. Duglas, shuningdek, Dummie's qo'llanmasi va biznes rahbariyati kitobining nashr etilgan muallifi.

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.