Reklama texnologiyasiMarketing infografikasiMobil va planshetlar marketingi

Mobil reklama firibgarligi konida harakatlanish: strategiyalar, tushunchalar va sanoat holati

Mobil reklama firibgarligi mobil kampaniyalarning samaradorligi va samaradorligiga putur etkazuvchi reklama sanoatida jiddiy muammo hisoblanadi. Firibgarlikning turli shakllarini tushunish va ularga qarshi kurashish strategiyalarini amalga oshirish o'z investitsiyalarini himoya qilishni istagan reklama beruvchilar uchun juda muhimdir.

2021 yilda mobil reklama firibgarligining taxminiy zarari 2.1 milliard dollarni tashkil etdi.

Appsflyer

Mobil reklama firibgarligi nima?

Firibgarlar raqamli reklama sanoatining murakkab ekotizimidan foydalangan holda bir nechta mexanizmlar orqali mobil reklama firibgarligidan pul ishlashadi. Mana shunday:

  • Reklamani to'plash va taassurotlarni yuvish: Firibgarlar bir nechta reklamalarni bir-birining ustiga joylashtirib, reklama beruvchilardan hech qachon paydo bo'lmaydigan ko'rishlar uchun haq olishadi. Taassurotlarni yuvish soxta reklama trafigini qonuniy deb yashirib, firibgarlarga reklama maydonini oshirilgan narxlarda sotishga imkon beradi.
  • Soxta taassurotlar va kliklar: Botlardan yoki boshqa avtomatlashtirilgan dasturiy ta'minotdan foydalangan holda, firibgarlar soxta reklama taassurotlari yoki sekin urishlarni yaratadilar, bu esa reklama beruvchilarni hech qachon sodir bo'lmagan ishtirok uchun to'lashga majbur qiladi.
  • Ilova ichidagi voqealar firibgarligi: Firibgarlar mobil ilovalar ichida topshiriqlarni bajarish yoki xaridlarni amalga oshirish kabi noto‘g‘ri harakatlarni keltirib chiqaradi, bu firibgarlar tomonidan o‘ylab topiladi, bu esa reklama beruvchilarni mavjud bo‘lmagan foydalanuvchi faoliyati uchun to‘lashiga sabab bo‘ladi. Soxta ilova ichidagi hodisalar darajasi 5.4% ni tashkil qiladi.
  • Ilova ichidagi xaridlar firibgarligi: Firibgarlar oʻgʻirlangan kredit karta maʼlumotlaridan foydalanadilar yoki foydalanuvchilarni ruxsatsiz ilova ichidagi xaridlarni amalga oshirishda aldashadi, soʻngra ushbu soxta tranzaksiyalardan tushgan daromadni yigʻadilar. Soxta ilova ichidagi xarid stavkasi o'rtacha 6% ni tashkil qiladi.
  • O'rnatish va jalb qilish firibgarligi: Bu hech qachon ro'y bermagan ilovalarni o'rnatish yoki majburiyatlarni taqlid qilishni, reklama beruvchilarni mavjud bo'lmagan foydalanuvchilar yoki harakatlar uchun to'lash uchun aldashni o'z ichiga oladi. O'rnatish sohasida firibgarlik darajasi o'rtacha 8% ni tashkil qiladi.
  • Remarketing firibgarligi: Firibgarlar mahsulot yoki xizmat bilan avval aloqada boʻlgan foydalanuvchilarga qaratilgan reklamalar bilan oʻzaro bogʻlanishni taqlid qiladilar, bu esa haqiqiy boʻlmagan qayta aloqalar uchun yuqori xarajatlarga olib keladi. Sanoatdagi o'rtacha remarketing firibgarlik darajasi 8% ni tashkil qiladi.
  • Trafik va etakchi avlod: Firibgarlar botlardan foydalangan holda veb-saytlar yoki raqamli ob'ektlarga soxta trafik hosil qiladi, keyin reklama maydonini sotadi yoki oshirilgan trafik raqamlari asosida to'lovlarni yig'adi.

Firibgarlar raqamli reklama ko'pincha ishlash uchun to'lov modelida ishlashidan foydalanadi. Ushbu tizimni manipulyatsiya qilish orqali ular reklama byudjyetlaridan katta miqdordagi pulni tortib olishlari mumkin. Reklama beruvchilar uchun bu haqiqiy bo'lmagan xizmatlar, majburiyatlar yoki taassurotlar uchun to'lashni anglatadi, bu esa behuda byudjet va marketing ma'lumotlarining chayqalishiga olib keladi.

Reklama firibgarligini yumshatish strategiyalari

Ushbu muammolarga javoban sanoat bir nechta qarshi choralarni ishlab chiqdi. Endi kompaniyalar shubhali faoliyatni aniqlash va belgilash uchun moʻljallangan murakkab firibgarlikni aniqlash vositalariga sarmoya kiritadilar. Interaktiv reklama byurosi tomonidan taqdim etilganlar kabi sanoat standartlari va sertifikatlarini yaratish (IAB), shaffoflik va javobgarlikni targ'ib qilish orqali firibgarlik amaliyotlarini cheklashga qaratilgan. Bundan tashqari, korxonalar o'rtasidagi hamkorlikdagi sa'y-harakatlar firibgarlikning oldini olish choralarining umumiy samaradorligini oshirib, razvedka va ilg'or tajriba almashishga olib keldi.

SKAdNetwork (SKAN) foydalanuvchi maxfiyligini saqlagan holda ilovalarni oʻrnatish va konvertatsiya qilish uchun Apple asosidir. Dizayni bo'yicha SKAN reklama beruvchilarga foydalanuvchining anonimligini buzmasdan aniq atribut ma'lumotlarini taqdim etishni maqsad qilgan. Bu oʻzgarish, birinchi navbatda, Apple’ning ilovalar va veb-saytlar boʻylab foydalanuvchilarni kuzatishning anʼanaviy usullarini cheklovchi App Tracking Transparency (ATT) tizimini ishga tushirish bilan kiritildi.

Firibgarlarga ta'siri:

  1. Firibgarlar uchun qiyinroq: Ko'p jihatdan, SKAdNetwork firibgarlar uchun ishni qiyinlashtiradi. Foydalanuvchi darajasidagi ma'lumotlarga kirishni cheklash va standartlashtirilgan, tasodifiy va kechiktirilgan atributlar hisobotlarini taqdim etish orqali SKAN firibgarlarning atributni bosish yoki SDK spoofing kabi usullar orqali manipulyatsiya qilish imkoniyatlarini kamaytiradi. Maxfiylikka asoslangan yondashuv zararli shaxslar foydalanishi uchun kamroq ma'lumotlar mavjudligini anglatadi.
  2. Murakkablikning ortishi: SKAN-ga o'tish an'anaviy ko'rsatkichlar va atribut uchun ishlatiladigan usullarni o'zgartirish orqali mobil reklama firibgarligi manzarasini o'zgartiradi. O'z taktikasini takomillashtirish uchun foydalanuvchi darajasidagi ma'lumotlarga va darhol fikr-mulohazalarga tayangan firibgarlar yangi tizimda samarali ishlashni qiyinroq deb bilishi mumkin.
  3. Moslashuv talab qilinadi: Har qanday tizimli o'zgarishlar singari, SKAN dastlab firibgarlik faoliyatini buzishi mumkin bo'lsa-da, qat'iy firibgarlar ushbu doirada yangi zaifliklarni izlashlari yoki o'z e'tiborini SKAN tomonidan qamrab olinmagan boshqa firibgarlik turlariga o'tkazishlari mumkin. Bu shuni anglatadiki, SKAN to'siqni ko'tarsa-da, mobil reklama firibgarligini butunlay yo'q qila olmaydi.

SKAdNetwork, qoida tariqasida, manipulyatsiya uchun mavjud bo'lgan ma'lumotlarni cheklash va ilovaning atributi haqida xabar berishning asosiy usullarini o'zgartirish orqali firibgarlarning ishini qiyinlashtiradi. Biroq, har qanday firibgarlikka qarshi chora-tadbirlar singari, uning samaradorligi doimiy yangilanishlarga va sanoatning paydo bo'ladigan tahdidlarga moslashish qobiliyatiga bog'liq. Reklama beruvchilar va platformalar hushyor bo'lishda davom etishlari va firibgarlikning oldini olish uchun ko'p qirrali yondashuvni qo'llashlari kerak.

Reklamachilarning o'zlari firibgarlikka qarshi kurashda hal qiluvchi rol o'ynaydi. Firibgarlikka qarshi qat'iy choralari bilan mashhur bo'lgan tekshirilgan hamkorlar bilan ishlashni tanlash firibgarlik xavfini sezilarli darajada kamaytirishi mumkin. Kampaniya tahlilining muntazam monitoringi reklama beruvchilarga firibgarlikni ko‘rsatishi mumkin bo‘lgan noodatiy naqshlarni aniqlash va ularga murojaat qilish imkonini beradi. Firibgarlikka qarshi texnologiyalarni joriy etish real vaqt rejimida firibgarlik faoliyatini aniqlash va oldini olishga yordam beruvchi qo‘shimcha himoya qatlamini taqdim etadi. Bundan tashqari, reklama firibgarligining so'nggi tendentsiyalari va taktikalaridan xabardor bo'lish reklama beruvchilarga o'z kampaniyalarini yaxshiroq himoya qilish imkonini beradi.

Mobil reklama firibgarligi murakkab va rivojlanayotgan muammo bo'lsa-da, uning turli shakllarini tushunish va oldini olish uchun proaktiv yondashuvni qo'llash uning ta'sirini sezilarli darajada kamaytirishi mumkin. Sanoat resurslaridan foydalanish, ilg'or texnologiyalarni qo'llash va hushyorlikni saqlash orqali reklama beruvchilar o'z byudjetlarini himoya qilishlari va mobil reklama kampaniyalarining yaxlitligini ta'minlashlari mumkin.

mobil reklama firibgarligi holati
Manba: Appsflyer

Odam kichik

Adam Small kompaniyasining bosh direktori AgentSauce, to'g'ridan-to'g'ri pochta, elektron pochta, SMS, mobil ilovalar, ijtimoiy tarmoqlar, CRM va MLS bilan birlashtirilgan to'liq xususiyatli, avtomatlashtirilgan ko'chmas mulk marketing platformasi.

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.