Ma'lumotlarga asoslangan strategiyalar Jedi darajasidagi ijtimoiy reklamalarni yaratadi

Jedi Knight

Yulduzli urushlar Majburlash hamma narsadan oqib o'tadigan narsa sifatida. Darth Vader bizga buni qadrlamaslikni aytadi va Obi-Van Luqoga hamma narsani bir-biriga bog'lab qo'yishini aytadi. 

Ijtimoiy media reklama koinotiga qarab, bu shunday ma'lumotlar bu hamma narsani bir-biriga bog'laydigan, ijodiy, tomoshabinlarga, xabar almashish, vaqt va boshqalarga ta'sir qiladi. Bu kuchni yanada kuchliroq va ta'sirchan kampaniyalarni qurish uchun qanday jalb qilishni o'rganishga yordam beradigan bir nechta darslar.

1-dars: aniq maqsadlarga e'tibor qarating

Sizning e'tiboringiz sizning haqiqatingizni belgilaydi.

Qui Gon Jin

Fokus har qanday muvaffaqiyatli kampaniyaning yagona muhim elementidir va diqqat etishmasligi muvaffaqiyatsizlikning eng katta sababidir. Aniq, o'lchanadigan maqsadlar muhim va ular ham muhimdir bo'ladi haqiqatingizni aniqlang.

Saylovoldi tashviqotining maqsadini tanlaganingizdan so'ng, veb-saytingiz va ijtimoiy kanallaringizdagi ma'lumotlardan foydalaning, bunga erishish mumkinmi yoki yo'qligini bilib oling.

  • Maqsadingizga e'tiboringizni qarating: 1,000 ta istiqbolli elektron pochta manzilini oling.
    • Veb-sayt ma'lumotlarini ko'rib chiqing: O'tmish ma'lumotlariga asoslanib, ushbu elektron pochta manzilini olish uchun 25 kishining ushbu shaklga tashrif buyurishi kerakligini ko'rib turibmiz. 
    • Veb-trafik maqsadlarini aniqlang: Agar 25 kishi = 1 ta elektron pochta manzili bo'lsa, 25,000 ta elektron pochta manzilini olish uchun ushbu veb-sahifaga 1,000 ta xit kerak bo'ladi.
    • Ijtimoiy senariylarni ishga tushiring: Ijtimoiy reklama platformalarining aksariyatida taxminiy taassurotlar, sekin urish yoki o'zgartirishni ko'rsatadigan proektsion vosita mavjud. Byudjetingizni ushbu vositalarga joylashtiring, veb-saytlarning 25,000 xitlariga erishish mumkinmi yoki yo'qligini bilib oling.
    • Baholang va sozlangAgar maqsadingiz byudjetingiz bilan to'rtburchaklar bo'lsa, juda yaxshi! Agar buning iloji bo'lsa, aniqroq maqsadlar qo'ying yoki saylov kampaniyangiz byudjetini oshiring. 

2-dars: O'z yo'lingizni ehtiyotkorlik bilan tanlang

Yo'qotishdan qo'rqish - qorong'u tomonga yo'l.

Yoda

Juda ko'p savdogarlar o'z reklamalarini iloji boricha keng auditoriyaga etkazmasalar, raqobatdan yutqazishadi degan fikrga asoslanib qaror qabul qilishadi. Aslida, ni topish o'ng auditoriya xuddi galaktik pichan ichida igna topishga o'xshaydi va ma'lumotlar ularga yanada samarali va tejamli ravishda erishishda yordam beradi.

Endi siz reklama qilmoqchi bo'lgan auditoriya haqida tez-tez tasavvurga ega bo'lasiz, ammo ularga erishish uchun eng yaxshi vaqt va joyni belgilashingiz kerak. Ma'lumotlarni qanday hal qilishga ruxsat berish kerak:

  • Tarmoqning kuchli tomonlarini o'ynang: Har bir ijtimoiy tarmoq auditoriyaga turli yo'llar bilan erishishga imkon beradigan o'ziga xos kuchli tomonlarga ega. Masalan, LinkedIn ish nomini belgilash uchun juda yaxshi, shuning uchun agar sizning asosiy auditoriyangiz bo'lsa muhandislar, ularga erishish uchun osongina LinkedIn auditoriyasini yaratishingiz mumkin. Ammo, agar sizning kampaniyangiz ma'lum bir muhandislik texnologiyasiga yo'naltirilgan bo'lsa (masalan, engil tezlikda sayohat qilish), siz Twitter-da odamlarning ushbu texnologiya atrofida o'tkazgan suhbatlari asosida maqsadga erishishga imkon beradigan reklama bilan to'ldirishni xohlashingiz mumkin, chunki ular allaqachon ushbu mavzu bilan shug'ullanmoqdalar. .
  • Ijtimoiy reklamada, hajmi qilsa masala: In Empire uradi Orqaga, Yoda mashhur Luqoga "hajmi muhim emas"Lekin reklamada hajmi hamma narsa. Umuman olganda, tomoshabinlarning kattaroq havzalari ijtimoiy reklama tarmog'iga o'zingizning ma'lumotlar algoritmingiz orqali yanada samarali ravishda to'planib, sizning reklamangizga javob beradigan odamlarni aniqlashga yordam beradi. Kichikroq auditoriyalar ushbu algoritmlar uchun kamroq ma'lumot beradi, ammo ular ancha tejamli va sizga individual kompaniyalar yoki sanoat maqsadlari kabi ishlarni bajarishda yordam beradi. Har bir aksiya har xil, shuning uchun siz tashlagan tarmoqning kengligi yoki kichikligi har xil bo'ladi.
  • Tomoshabinlarni raqobatlashishga majbur qiling: Sizda mavjud bo'lgan mijozlar ro'yxati, jalb qilingan auditoriya va demografik / qiziqishlarni o'z ichiga olgan ko'plab ijtimoiy maqsadli variantlar mavjud. Endi marketing blokadasini boshqarish uchun bitta kemaga ishonishdan ko'ra, ingichka, maqsadli auditoriyani bir-biriga qarshi boshqaring va siz qaysi biri eng samarali ekanligini aniqlab, keyinroq ishlashga qarab yo'nalishni o'zgartiring. 

3-dars: Omadga emas, ma'lumotlarga tayan

Mening tajribamga ko'ra, omad degan narsa yo'q.

Obi Van Kenobi

Jedi paydo bo'ladi omadli ularning qizg'in tayyorgarligi va qanday choralar ko'rishni va ular bilan qanchalik mos kelishini bilib olishga sodiqligi tufayli Majburlash ularning yo'llarini boshqaradi. Ijtimoiy media sotuvchisi uchun ma'lumotlar bizning galaktik reklama sayohatimizning har bir bosqichida bir xil rol o'ynaydi va bu bizga omadga emas, balki haqiqatga asoslangan holda qarorlar qabul qilishga imkon beradi.

Endi tashviqotning katta qismi uni targ'ib qilish uchun qanday vizual va xabardor ijodiy elementlardan foydalanilishini aniqlashdir. Ko'pincha, bu xodimlarning kelishmovchiligiga olib keladi, ammo ma'lumotlar ularni hal qiladi. Mana qanday:

  • Boshlang'ich chiziqni o'rnating: Har qanday ijodiy element tovar standartlariga mos kelishi, targ'ib qilinayotgan tarkibga mos bo'lishi va mo'ljallangan auditoriyaga moslashtirilishi kerak. Kelajakda nima ishlashini aniqlash uchun o'tmishda ishlagan narsalarga baho bering.
  • Barchasini sinab ko'ring: Ko'pincha, brendlar o'zlarining aksiyalarini bitta rasm va xabarga qarab tarqatishga harakat qilishadi. Xavf shundaki, agar u ishlayotgan bo'lsa, nima uchun va agar u muvaffaqiyatsiz tugasa, siz nimani ayblashni bilmasligingiz haqida aniq tasavvurga ega emassiz. Buning o'rniga kamida to'rtta asosiy rasm / video, reklama nusxasining to'rtta versiyasi, uchta sarlavha va ikkita harakatga chaqiruv (CTA) ni sinab ko'ring. Ha, buni sozlash ancha uzoq davom etadi, ammo qaysi elementlarning ishlashi va nima uchun bebaho ma'lumot beradi. 
  • Barchasini optimallashtirish: Ijtimoiy reklama kampaniyalari kunlari o'tib ketdi. Ishga tushirganingizda, birinchi haftaning har kuni va undan keyin kamida haftasiga ikki marta ishlash ko'rsatkichlarini tahlil qilishingiz kerak. 
    • Noto'g'ri ishlaydigan rasmlarni, xabarlarni yoki sarlavhalarni olib tashlang. 
    • Byudjetlarni ortiqcha bajaradigan rasmlarga, xabarlarga yoki sarlavhalarga o'tkazing.
    • Agar kampaniya shunchaki ishlamayotgan bo'lsa, uni o'chirib qo'ying, ma'lumotlarni baholang va byudjetlarga qon ketishiga yo'l qo'ymasdan, ularni tuzatishga harakat qiling.
    • Agar siz ko'p marta bosish bilan mashg'ul bo'lsangiz, lekin sizning veb-saytingizda hech kim konvertatsiya qilmasa, ochilgan sahifani baholang - reklama energiyasi va xabari kelib chiqadimi? Shaklingiz juda uzunmi? O'zgarishlar qiling. Tajriba. Kampaniyangizni qayta yoqing va muammoni hal qiladimi-yo'qligini tekshiring.
  • Tor tomoshabinlar: Aksariyat kampaniyalarda sizning maqsadli auditoriyangiz kengroq auditoriya guruhiga ko'milgan (sizning galaktika pichanidagi ignangiz) va odamlarni jalb qilish sizning vazifangizdir. Buning eng yaxshi usullaridan biri - tomoshabinlarni ishlash asosida takomillashtirish.
    • Agar ba'zi bir mamlakatlar yoki davlatlar javob bermasa, ularni tomoshabinlar havzasidan olib tashlang.
    • Agar ba'zi demografik ko'rsatkichlar boshqalarnikidan ikki baravar yuqori bo'lsa, byudjetlarni ularni qo'llab-quvvatlash uchun o'zgartiring.
    • Nishon tomoshabinlaridan foydalaning va tashqi ko'rinishini yarating. Masalan, agar siz veb-saytlarni qayta rejalashtirishdan foydalangan holda Facebook kampaniyangizni olib borsangiz, eng faol odamlarning vakili bo'lgan auditoriyani yarating. Keyin ushbu auditoriyadan tashqi ko'rinadigan auditoriyani yaratish va natijalaringizni yanada yaxshilash uchun foydalaning.

Qorong'i joyda biz o'zimizni topamiz va biroz ko'proq bilim bizning yo'limizni yoritadi.

Yoda

Ma'lumot muhim va ijtimoiy media Jedi uchun ma'lumot haqiqiy bilim manbai hisoblanadi. Esingizda bo'lsin, ijtimoiy media-kampaniyalaringizni o'rnatishda siz qanchalik ko'p ma'lumotlardan foydalansangiz, natijalaringiz shunchalik yaxshi va oldindan aytib berilishi mumkin.

Va kuch har doim siz bilan bo'lsin.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.