Reklama texnologiyasiTahlil va sinovTarkib MarketingCRM va ma'lumotlar platformalari

Cookie-fayllar endi boylikka loyiq emas: cookie-fayllardan keyingi dunyoda shaxsiyat va shaxsiylashuv qanday o'zgarib bormoqda

Uber dasturimizga kirganimizda, u avtomatik ravishda so'nggi manzillarni ochib beradi. Biz kiyim-kechak veb-saytiga tashrif buyurganimizda, avvalgi xaridlarimizdan kelib chiqqan holda tavsiya etilgan narsalarni ko'rmoqdamiz. Lager uskunalarini onlayn ko'rib chiqsak, bizga ushbu tovar uchun tegishli banner reklama tezda taqdim etiladi. Google yoki Apple Maps-ni ochganimizda, bizga vaqt va joriy joylashuvga qarab, tez-tez tashrif buyuradigan yo'nalishlar taklif etiladi. Hammasi shaxsiylashtirish bilan bog'liq va barchasi bir narsaga bog'liq - bizning shaxsiyatimiz. 

Ko'p yillar davomida raqamli sotuvchilar ushbu ma'lumotlarga ega bo'lishning yagona usuli brauzer cookie-fayllari edi. Dastlab, ushbu cookie-fayllar shaxsning xavfsizligini saqlash uchun ishlatilishi uchun emas, balki ularning afzalliklarini eslab qolish uchun mo'ljallangan. Vaqt o'tishi bilan, cookie-fayllar tezda Internetdagi foydalanuvchi identifikatori uchun hamma narsaga aylandi. 

Uchinchi tomon kukilarining yo'q bo'lib ketishi

Bugungi kunda, ko'plab raqamli sotuvchilar hali ham qat'iy ravishda barcha maqsadli reklama uchun uchinchi tomon cookie-fayllariga ishonishadi - bu iste'molchilar haqida ma'lumot to'plash vositasi sifatida. Biroq, uchinchi tomon cookie-fayllari iste'molchilari tomonidan amalga oshirilgan tomonlar tomonidan saqlanadi yo'q o'z ma'lumotlarini saqlash uchun to'g'ridan-to'g'ri ruxsat berish - bu iste'molchilarning shaxsiy hayoti to'g'risida tobora ko'proq xabardor bo'lishlari sababli jiddiy reaktsiyaga sabab bo'ladi.

Natijada, Firefox va Safari blokirovka qilish choralarini ko'rgan uchinchi tomon cookie-fayllari va foydalanuvchini ularning roziligisiz aniqlaydigan boshqa usullar. Gugl xrom xuddi shunday qilgan so'nggi qidiruv giganti, kelgusi ikki yil ichida uchinchi tomon cookie-fayllarini kuzatib borishga imkon bermasligini e'lon qildi. Yaqinda brauzerlarning ushbu harakati bilan, ko'pchilik shaxsiylashtirishning etishmasligi raqamli marketingni samarasiz bo'lishidan xavotirda.

Agar biz bu sohada ish olib boradigan bo'lsak, biz global miqyosda bitta o'lchamdagi reklamaga ega bo'lamiz.

Muhim Pivot raqamli sotuvchilari qilishlari kerak

Raqamli marketing sohasi ushbu spiraldan qanday qilib umumiylikka yo'l qo'ymaydi? Ko'pgina brendlar kontekstli nishonga aylantirdilar - shaxsiylashtirish illyuziyasini yaratish uchun veb-saytlardagi ob-havo yoki sahifa konteksti kabi omillarga tayanib. Bu ularning reklamasini iste'molchilarga ko'proq mos kelishiga yordam berishi mumkin bo'lsa-da, shaxsiy hayotga mos keladigan tarzda shaxsni aniqlash va saqlashning yana bir usuli bo'lishi kerak.

Garchi ular o'zlarining shaxsiy hayotlarini ko'proq anglayotgan bo'lsalar-da, iste'molchilar hali ham tegishli, shaxsiy aloqa orqali brendlar bilan aloqa qilishni xohlashadi. Axir, "shaxsiylashtirish" paydo bo'ldi 2019 yilning so'zi Milliy reklama beruvchilar uyushmasining dunyodagi eng yirik tovar sotuvchilari o'rtasida o'tkazilgan so'roviga ko'ra.

Qanday qilib marketologlar shaxsiylashtirish va shaxsiy hayot o'rtasidagi moslikni qanday qilib muvozanatlashtirishi mumkin?  

  1. Birinchi tomon domeni va cookie-fayllarga asoslangan birinchi shaxs identifikatori: So'nggi paytlarda uchinchi tomon cookie-fayllariga e'tibor kamaygan bo'lsa-da, barcha cookies-fayllarni hisobga olish kerak emas yeyilmaydigan. Birinchi tomon cookie-fayllari brend tomonidan iste'molchilarning roziligi asosida reklamalarni yoki tarkibni shaxsiylashtirish uchun foydalanuvchi ma'lumotlarini saqlash uchun ishlatilishi mumkin. Ushbu ma'lumotlarni yig'ish usuli iste'molchidan shaxsni identifikatsiya qilinadigan ma'lumotlar orqali o'zini tanitishni talab qilmaydi; aksincha, moslashtirilgan reklama va tarkibni yaratish uchun noma'lum identifikatorni tayinlaydi.
cookie-fayllarni kamroq identifikatsiya qilish
  1. Foydalanuvchining kirish asosida identifikatori: "Odamlarga asoslangan marketing" deb topilgan strategiya orqali brendlar iste'molchilarni bir nechta qurilmalar va kanallar orqali ular kirgan turli saytlar va dasturlar orqali aniqlashlari mumkin. Buning uchun iste'molchidan o'zini shaxsan identifikatsiyalash talab etiladi, chunki ushbu strategiya o'z shaxsini va ma'lumotlarini uchinchi shaxslar bilan bo'lishishda davom etish uchun iste'molchining roziligini talab qiladi. Iste'molchilar o'zlarining roziligini berganlaridan so'ng, turli xil brendlar ushbu identifikatsiya qilinadigan ma'lumotlardan foydalanuvchini tizimga kirgan saytlarida kuzatib borish uchun foydalanishi mumkin. Odamlarga asoslangan marketing, shuningdek, ko'lamini kengaytirish uchun ko'plab saytlardan hamkorlikni talab qiladi. 

Ikkala yondashuv uchun ham muhim omillardan biri: iste'molchilar ma'lumotlarining maxfiyligini rozilik orqali ta'minlash. Iste'molchi tomonidan birgalikda foydalaniladigan har qanday ma'lumot shu maqsadda qat'iy ishlatilishi kerak va faqat uchinchi shaxslar bilan ularning roziligi bilan bo'lishilishi kerak.

Kabi yangi maxfiylik qoidalari bilan GDPR va CCPA, iste'molchilarni shaxsiy ma'lumotlari orqali ularning roziligisiz aniqlash va bog'lash kerak emas.

Tovarlar iste'molchilarning shaxsiy hayoti qoidalariga rioya qilish va maxfiylikka mos keladigan brauzerlarga o'tish orqali jiddiyroq munosabatda bo'lishga majbur bo'lganligi sababli, raqamli sotuvchilar orasida o'zlarining maqsadli auditoriyasiga mos ravishda qolish uchun o'z strategiyalarini qanday o'zgartirish kerakligi haqida qo'rquv kuchaymoqda.

Iste'molchilar ma'lumotlarini nazorat qilishning yangi davrini o'z ichiga olgan brendlar iste'molchilar miqyosida ko'proq shaxsiylashtirilgan tajribani taqdim etish uchun ruxsat berilgan ma'lumotlardan ishonchli foydalanishi mumkin. 

Dias Nesamoney

Diaz Nesamoney - bu uchta muvaffaqiyatli texnologik kompaniyalarni asos solgan va barcha ma'lumotlarning kuchini korxonalar va iste'molchilarning dasturlarini energiya bilan ta'minlaydigan uchta muvaffaqiyatli texnologik kompaniyalarni asos solgan muvaffaqiyatli texnologik tadbirkor. Hozirda Dias asoschisi, prezidenti va bosh direktori Jivox, ma'lumotlarga asoslangan shaxsiy reklama va marketing uchun texnologik platformani ta'minlovchi kompaniya. Shuningdek, Dias ma'lumotlar va texnologiyalardan foydalanish bo'yicha birinchi kitobning muallifi raqamli reklamani shaxsiylashtirish.

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.