Kontekstli maqsadlar: xavfsiz reklama muhitlariga javob?

Kontekstli maqsadlar: xavfsiz reklama muhitlari

Cookie-fayllarning yo'q bo'lib ketishi bilan bir qatorda, bugungi kunda maxfiylik masalalari tobora ortib bormoqda, demak, sotuvchilar endi ko'proq shaxsiylashtirilgan kampaniyalarni real vaqtda va miqyosda o'tkazishlari kerak. Eng muhimi, ular o'zlarining xushyoqishlarini namoyish etishlari va o'zlarining xabarlarini tovar xavfsizligi sharoitida namoyish etishlari kerak. Bu erda kontekstli maqsadli kuch kuchi paydo bo'ladi.

Kontekstli nishonlash - bu cookie-fayl yoki boshqa identifikatorni talab qilmaydigan reklama inventarizatsiyasi atrofidagi kalit so'zlar va mavzular yordamida tegishli auditoriyani yo'naltirishning bir usuli. Bu erda kontekstli maqsadlarni belgilashning ba'zi bir muhim afzalliklari va nima uchun bu har qanday aqlli raqamli sotuvchi yoki reklama beruvchiga kerak.

Kontekstli maqsadlar matndan tashqari kontekstni ta'minlaydi

Haqiqatan ham samarali kontekstli maqsadli dvigatellar sahifada mavjud bo'lgan barcha turdagi tarkiblarni qayta ishlashga, sahifaning semantik ma'nosi to'g'risida haqiqiy 360 daraja ko'rsatmalar berishga qodir. 

Kengaytirilgan kontekstli nishonlash matnni, audio, video va tasvirlarni tahlil qilib, kontekstli maqsadli segmentlarni yaratish uchun mo'ljallangan bo'lib, keyinchalik reklama beruvchilarning talablariga mos keladi, shunda reklama tegishli va mos muhitda paydo bo'ladi. Masalan, Australian Open haqidagi yangiliklar maqolasida Serena Uilyams homiylik sherigi Nike-ning tennis poyabzalini kiyib olgani, so'ngra tegishli muhitda sport poyabzali e'lonlari paydo bo'lishi mumkin. Bunday holda, atrof-muhit mahsulotga tegishli. 

Ba'zi rivojlangan kontekstli maqsadli vositalar, hatto video tanib olish qobiliyatiga ega, bu erda har bir video tarkibni tahlil qilish, logotiplarni yoki mahsulotlarni aniqlash, tovar xavfsiz rasmlarini tanib olish, audio transkript bilan barchasini xabardor qilish, ushbu qism ichida va atrofida marketing uchun maqbul muhitni yaratish. video tarkib. Bunda, faqat sarlavha, eskiz va teglarni emas, balki videodagi har bir kadrni o'z ichiga oladi. Xuddi shu tahlil turi audio-kontent va tasvirlar bo'ylab ham qo'llaniladi, chunki sayt umuman brend uchun xavfsizdir. 

Masalan, kontekstli maqsadli vosita pivo brendining tasvirlarini o'z ichiga olgan videoni tahlil qilishi, audio va video orqali uning brend uchun xavfsiz muhit ekanligini aniqlashi va sotuvchilarga bu pivo uchun eng maqbul kanal va kontentni sotish to'g'risida ma'lumot berishi mumkin. tegishli maqsadli auditoriya oldida paydo bo'lish.

Eski vositalar faqat videoning sarlavhalarini yoki audio fayllarni tahlil qilishi mumkin va tasvirga chuqur singib ketmasligi kerak, ya'ni reklamalar noo'rin muhitda bo'lishi mumkin. Masalan, videoning sarlavhasi zararli bo'lishi mumkin va "xavfsiz pivo" deb topilishi mumkin, masalan, "Qanday qilib ajoyib pivo tayyorlash mumkin", ammo videoning o'zi juda noo'rin bo'lishi mumkin, masalan, voyaga etmagan o'spirinlarning videosi. pivo - endi bu muhitda brend reklamasi hozirda hech qanday sotuvchiga bo'lolmaydigan narsadir.

Ba'zi bir echimlar tanlangan texnologik sheriklarga o'zlarining shaxsiy algoritmlarini maqsadlarni belgilashning qo'shimcha qatlami sifatida qo'shish va brendlarni irqchilik, nomuvofiq yoki toksik tarkibdan himoya qilish imkoniyatini beradigan sanoat uchun birinchi kontekstli bozorni yaratdi - bu tovar xavfsizligi va mosligini ta'minlash uchun qo'llanilishi mumkin. to'g'ri boshqariladi. 

Kontekstli maqsadlar uchun xavfsiz muhitni yaratadi

Yaxshi kontekstli maqsadlar, shuningdek, kontekstning mahsulot bilan salbiy aloqasi yo'qligini ta'minlaydi, shuning uchun yuqoridagi misol uchun, agar maqola salbiy, soxta yangiliklar, siyosiy tarafkashlik yoki noto'g'ri ma'lumotlar bo'lsa, reklama paydo bo'lmaydi. Masalan, tennis poyabzali qanday qilib yomon poyabzal og'riq keltirishi haqida bo'lsa, tennis poyafzali reklamasi paydo bo'lmaydi. 

Ushbu vositalar oddiy kalit so'zlarni taqqoslashdan ko'ra murakkab yondashuvlarga imkon beradi va sotuvchilarga o'zlari kiritmoqchi bo'lgan muhitni va eng muhimi, chiqarib tashlamoqchi bo'lgan muhitni, masalan nafrat so'zlari, hiper partizanizm, giper politizm, irqchilik, toksiklik, Masalan, 4D kabi echimlar, ushbu turdagi signallarni Factmata kabi mutaxassis sheriklar bilan eksklyuziv integratsiya qilish orqali rivojlangan avtomatik ravishda chiqarib tashlashga imkon beradi va reklama paydo bo'ladigan joyning xavfsizligini oshirish uchun boshqa kontekstli signallarni qo'shish mumkin.

Ishonchli kontekstli nishonga olish vositasi tarkibni tahlil qilishi va nüanslı tovar xavfsizligi buzilishlari to'g'risida ogohlantirishi mumkin:

  • clickbait
  • irqchilik
  • Giper siyosatchilik yoki siyosiy tarafkashlik
  • Saxiy yangiliklar
  • Noto'g'ri ma'lumot
  • Nafratli nutq
  • Giper partizanlik
  • Toksiklik
  • Stereotiplash

Kontekstli maqsadlar uchinchi tomon cookie-fayllaridan foydalanishdan ko'ra samaraliroq

Kontekstli nishonlash aslida uchinchi tomon cookie-fayllarini ishlatishdan ko'ra samaraliroq ekanligi ko'rsatilgan. Darhaqiqat, ba'zi tadkikotlar shuni ko'rsatadiki, kontekstli maqsadlar tomoshabinlar yoki kanallar darajasiga nisbatan sotib olish niyatlarini 63 foizga oshirishi mumkin.

Xuddi shu tadqiqotlar topildi Iste'molchilarning 73% kontekstga oid reklamalar umumiy tarkib yoki video tajribasini to'ldirganligini his qilish. Bundan tashqari, kontekst darajasiga yo'naltirilgan iste'molchilar reklamada mahsulotni auditoriya yoki kanal darajasiga nisbatan 83% ko'proq tavsiya qilishgan.

Umuman olganda brendning qulayligi edi 40% ko'proq kontekstual darajaga yo'naltirilgan iste'molchilar uchun va iste'molchilar kontekstli reklama xizmatlari brend uchun ko'proq pul to'lashlari haqida xabar berishdi. Va nihoyat, eng kontekstli ahamiyatga ega bo'lgan reklamalar 43% ko'proq asabiy aloqalarni keltirib chiqardi.

Buning sababi shundaki, iste'molchilarga to'g'ri vaqtda to'g'ri fikrda bo'lish, reklamalarni yanada yaxshi aks ettiradi va shuning uchun xaridorlarni Internet orqali kuzatib boradigan ahamiyatsiz reklamadan ko'ra ko'proq sotib olish niyatini yaxshilaydi.

Bu ajablanarli emas. Iste'molchilar har kuni marketing va reklama bilan bombardimon qilinadi, har kuni minglab xabarlar qabul qilinadi. Bu ularga tegishli bo'lmagan xabarlarni tezkor ravishda filtrlashni talab qiladi, shuning uchun faqat tegishli xabarlar keyingi ko'rib chiqish uchun o'tadi. Bombardimon paytida iste'molchilarning bu bezovtalanishini reklama blokerlaridan foydalanishning ko'payishi aks etganini ko'rishimiz mumkin. Iste'molchilar o'zlarining hozirgi holatlariga mos keladigan xabarlarni qabul qilishadi va kontekstli maqsadga yo'naltirish hozirgi paytda xabarning ularga tegishli bo'lish ehtimolini oshiradi. 

Kontekstli maqsadli dasturiy ta'minotni to'ldiradi

Cookie-fayllarning yo'qolishiga to'sqinlik qilayotganlar uchun eng tashvishli narsa, bu dasturiy ma'noga ega bo'lishi mumkin. Shu bilan birga, kontekstli maqsadlar cookie-faylning samaradorligidan yuqori darajada dasturiy ta'minotni osonlashtiradi. Bu sotuvchilar uchun yaxshi yangilik, chunki so'nggi hisobotda cookie-fayllarga asoslangan dasturiy qayta maqsadli reklama 89% ga oshganligi, 47% chastota kamaytirilganligi va ekran va videofilmlar konvertatsiyasi 41% ga kamaytirilganligi aniqlandi.

Biroq, kontekstli maqsadlar dasturiy ta'minot bilan yaxshiroq ishlaydi, chunki u uchinchi tomon cookie-fayllari tomonidan ta'minlanadigan dasturiy ta'minotga qaraganda real vaqtda, miqyosda, ko'proq mos (va xavfsiz) muhitda xizmat qilishi mumkin. Darhaqiqat, yaqinda xabar qilinganidek, kontekstual maqsadga yo'naltirishning boshqa turlariga qaraganda dasturiy jihatdan yaxshiroq mos keladi.

Yangi platformalar, shuningdek, DMP, CDP, reklama serverlari va boshqa manbalardan ma'lumotlarni qabul qilish qobiliyatini taklif qiladi, ular bir vaqtlar razvedka dvigatelidan foydalangan holda, dasturiy reklamada qo'llanilishi mumkin bo'lgan kontekstli tushunchalarni ishlab chiqaradi. 

Bularning barchasi kontekstli maqsadli va birinchi tomon ma'lumotlarining kombinatsiyasi brendlarga o'zlarining iste'molchilari bilan ularni jalb qiladigan tarkib bilan bog'lanish orqali yaqinroq aloqa o'rnatish imkoniyatini beradi.

Kontekstli maqsadli sotuvchilar uchun yangi razvedka qatlamini ochadi

Kontekstli intellektual vositalarning keyingi avlodi sotuvchilar uchun iste'mol tendentsiyalaridan yaxshiroq foydalanish va ommaviy axborot vositalarini rejalashtirish va tadqiqotlarni kuchaytirish uchun kuchli imkoniyatlarni ochib berishi mumkin.

Kontekstli maqsadlash nafaqat sotib olish niyatlarini oshiribgina qolmay, balki kamroq sarf-xarajatlar bilan amalga oshiriladi va cookie-fayldan keyingi konvertatsiya narxini ancha past qiladi - bu hozirgi iqtisodiy sharoitda hayotiy muhim yutuq. 

Va biz har qanday qo'llab-quvvatlanadigan DMP, CDP yoki Ad Server-dan birinchi tomon ma'lumotlarini jalb qiladigan ko'proq kontekstli maqsadli vositalarni ko'rishni boshlaymiz, endi buni qanday qilib kontekstli razvedkaga aylantirilishi mumkin bo'lgan omnichannel kontekstlarini kuchaytirish va vaqtni kambag'al sotuvchilarni tejashni boshlashni boshlashimiz mumkin. va bir vaqtning o'zida mukammal kontekstni yaratish va tarqatish orqali reklama beruvchilarga ko'p vaqt va kuch sarflanadi. Bu ekran, video, mahalliy, audio va manzilga mo'ljallangan televizorlar orqali brend xavfsiz muhitida maqbul xabarlarni etkazib berishni ta'minlaydi.

AI yordamida kontekstli reklama brendni uchinchi tomon cookie-fayllaridan foydalangan holda xulq-atvor darajasiga yo'naltirilgan reklama bilan taqqoslaganda tovarni yanada mos keluvchi, dolzarbroq qiladi va iste'molchilar uchun katta ahamiyatga ega bo'ladi. Muhimi, bu brendlarga, agentliklarga, noshirlarga va reklama platformalariga cookie-fayllardan keyingi davrda yangi burchakka burilishga yordam beradi, bu esa reklamalarni barcha kanallarda aniq tarkib va ​​kontekstga osongina va tezkor ravishda mos kelishini ta'minlaydi. 

Oldinga siljish, kontekstli maqsadlar, sotuvchilarga nima qilishlari kerak bo'lgan narsalarga qaytishga imkon beradi - iste'molchilar bilan kerakli joyda va kerakli vaqtda haqiqiy, haqiqiy va empatik aloqani o'rnatish. Marketing "kelajakka qaytib" ketar ekan, kontekstli maqsadlar miqyosda yanada yaxshi va mazmunli marketing xabarlarini olib borish uchun yanada oqilona va xavfsizroq yo'l bo'ladi.

Bu erda kontekstli maqsadlar haqida ko'proq bilib oling:

Kontekstli maqsadli bizning oq qog'ozimizni yuklab oling

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.