Kontekstli reklama bizga kelajaksiz kelajakka tayyorgarlik ko'rishda qanday yordam berishi mumkin?

Seedtag kontekstli reklama

Yaqinda Google Chrome brauzeridagi uchinchi tomon cookie fayllarini 2023 yilgacha, ya'ni rejalashtirilganidan bir yil keyin, kechiktirishini e'lon qildi. Biroq, bu e'lon iste'molchilarning maxfiyligi uchun kurashda orqaga qadam bo'lib tuyulishi mumkin bo'lsa-da, keng tarmoqlar uchinchi tomon cookie-fayllaridan foydalanishni bekor qilish rejalarini davom ettirmoqda. Apple iOS 14.5 yangilanishining bir qismi sifatida IDFA (Reklama beruvchilar uchun ID) ga o'zgartirishlar kiritdi, bu ilovalardan foydalanuvchilardan ma'lumotlarni yig'ish va almashish uchun ruxsat so'rashini talab qiladi. Bundan tashqari, Mozilla va Firefox o'z brauzerlarida foydalanuvchilarni kuzatib borish uchun uchinchi tomon cookie fayllarini qo'llab-quvvatlashni allaqachon to'xtatgan. Shunga qaramay, Chrome buxgalteriya hisobi bilan deyarli yarmi AQShdagi barcha veb-trafik, bu e'lon hali ham uchinchi tomon cookie fayllari uchun seysmik o'zgarishlarni ko'rsatadi.

Bularning barchasi onlayn reklama maxfiylik asosida ishlaydigan Internetga moslashishga olib keladi, bu esa oxirgi foydalanuvchilarga o'z ma'lumotlarini yaxshiroq nazorat qilish imkonini beradi. 2022 yil jadvali har doim juda shuhratparast edi, ya'ni bu qo'shimcha vaqt reklama beruvchilar va noshirlar tomonidan ma'qullandi, chunki ularga moslashishga ko'proq vaqt beradi. Biroq, cookie-fayllarsiz dunyoga o'tish bir martalik emas, balki reklama beruvchilar uchun davom etayotgan jarayon bo'ladi.

Cookie fayllariga bo'lgan ishonchni olib tashlash

Raqamli reklamada, uchinchi tomon cookie-fayllari reklama texnologiyalari kompaniyalari tomonidan maqsadli va hisobot berish uchun ish stoli va mobil qurilmalaridagi foydalanuvchilarni aniqlashda keng qo'llaniladi. Iste'molchilar o'z ma'lumotlarini qanday yig'ish yoki ishlatish bo'yicha xohish -istaklari o'zgarishiga asoslanib, brendlar maxfiylik standartlariga javob beradigan kelajakka qarab, cookie -fayllarga bo'lgan qaramligini yo'qotishga majbur bo'ladi. Kosmosdagi korxonalar ushbu yangi davrni cookie fayllari bilan bog'liq bo'lgan ba'zi muammolarni hal qilish imkoniyati sifatida ishlatishi mumkin, masalan, sekin yuklanish va tahririyat guruhlari uchun nashriyot ma'lumotlari ustidan nazoratning yo'qligi, yoki reklama beruvchilar uchun turli platformalar o'rtasida cookie fayllarining mos kelishi.

Bundan tashqari, cookie -fayllarga bo'lgan ishonch ko'plab sotuvchilarni maqsadli strategiyalariga haddan ziyod ko'proq e'tibor qaratishga majbur qildi, chunki ular shubhali atributiya modellariga tayanib, reklamani modifikatsiyalashga undaydigan standart reklama birliklarini o'z ichiga oladi. Ko'pincha sohadagi ba'zi kompaniyalar reklama mavjud bo'lishining sababi brend bilan o'zaro aloqada bo'lgan har qanday odamda ijobiy his -tuyg'ularni uyg'otish ekanligini unutishadi.

Kontekstli reklama nima?

Kontekstli reklama, ommabop kalit so'zlarni aniqlashga yordam beradi va sahifaning mazmuni va muhitiga mos keladigan reklamani joylashtirish uchun kontentni (shu jumladan matn, video va tasvirlarni), ularning kombinatsiyasini va joylashishini tahlil qilish orqali xaridorlarga etib boradi.

Kontekstli reklama 101

Kontekstual - bu eng yaxshi javob va miqyosda mavjud bo'lgan yagona javob

Devorli bog'lar reklama beruvchilarning potentsial xaridorlari bilan birinchi ma'lumotlardan foydalanishi uchun imkoniyat bo'lib qolsa-da, katta savol cookie faylisiz ochiq Internetda nima bo'ladi. Reklama texnologiyasi sohasidagi kompaniyalarning ikkita varianti bor: cookie fayllarini muqobil texnologiya bilan almashtiring, bu ularga Internetda manzilni saqlash imkoniyatini beradi; yoki kontekstual reklama kabi maxfiylik uchun birinchi maqsadli variantlarga o'ting.

Reklama texnologiyalari sanoati uchinchi kundan keyingi cookie-fayllar dunyosi uchun maqbul echim topishning dastlabki bosqichida. Cookie -ning muammosi uning texnologiyasida emas, balki maxfiylikning yo'qligida. Maxfiylik muammosi yaxshi va haqiqatan ham mustahkam bo'lganligi sababli, foydalanuvchilarni hurmat qilmaydigan hech qanday texnologiya ustun bo'lmaydi. Tabiiy tilni qayta ishlash yordamida kontekstli maqsadli (NLP) va sun'iy intellekt (AI) algoritmlar nafaqat keng miqyosda mavjud va amalda, balki tomoshabinlarni nishonga olish kabi samarali ekanini isbotlamoqda.

Brendlarning reklama tarqatish paytida foydalanayotgan tarkibni tushunish qobiliyati maqsadli auditoriya va ularning xohish-istaklari uchun yangi va samarali identifikatorga aylanadi. Kontekstli nishonga olish dasturiy vositalar tomonidan qo'llab -quvvatlanadigan o'lchov, aniqlik va uzluksizlik bilan bog'liqdir.

Iste'molchilar maxfiyligini ta'minlash

Maxfiylik nuqtai nazaridan, kontekstual reklama xaridorlardan ma'lumot talab qilmasdan, tegishli muhitda maqsadli marketingga ruxsat beradi. Bu onlayn foydalanuvchilarning xulq -atvoriga emas, balki reklama muhitining kontekstiga va ma'nosiga bog'liq. Shunday qilib, foydalanuvchi o'zining tarixiy xatti -harakatlariga tayanmasdan, reklamaga tegishli ekanligini taxmin qiladi. Haqiqiy vaqtda yangilanishlar yordamida, kompaniyaning kontekstli maqsadlari avtomatik ravishda yangilanadi, natijada reklamalar uchun yangi va tegishli muhitlar qo'shiladi, natijalar va konvertatsiya yaxshilanadi.

Yana bir strategik ustunlik shundaki, bu reklama beruvchilarga iste'molchilarga brend xabarlarini eng yaxshi qabul qilganda xabar yetkazish imkonini beradi. Misol uchun, agar foydalanuvchi ma'lum bir mavzu bo'yicha tarkibni ko'rib chiqayotgan bo'lsa, bu uning tegishli xaridni amalga oshirishga bo'lgan qiziqishini bildirishi mumkin. Umuman olganda, reklama texnologiyalari kompaniyalarining sozlanishi kontekstlarni aniqlab olish qobiliyati, ayniqsa, o'ziga xos bozorlarda ishlashda muhim ahamiyatga ega.

Reklama kelajagi

Reklama texnologiyalari sanoati oshkora bo'lmagan dunyo yo'lida, endi moslashish va iste'molchilar o'z ma'lumotlarini yaxshiroq nazorat qilishlari mumkin bo'lgan maxfiylikka asoslangan, raqamli bilimli oxirgi foydalanuvchilarni ta'minlay olishlariga ishonch hosil qilish vaqti keldi. Kontekstli nishonga olish real vaqt rejimida yangilanishlar va shaxsiylashtirish bilan samarali ekanligi isbotlanganligi sababli, ko'plab sotuvchilar uni uchinchi tomon cookie-fayllariga muqobil sifatida qidirmoqdalar.

Ko'pgina sanoat tarmoqlari asosiy hal qiluvchi momentlarga muvaffaqiyatli moslashgan va natijada katta va daromadli bo'lgan. Masalan, Internetning yaratilishi sayyohlik agentliklari uchun global imkoniyatlar yaratdi va bu o'zgarishlarni qabul qilganlar mahalliy yoki milliy kompaniyalardan global biznesga aylandi. O'zgarishlarga qarshilik ko'rsatgan va o'z mijozlarini birinchi o'ringa qo'ymaganlar, ehtimol bugun yo'qdir. Reklama sanoati bundan mustasno emas va korxonalar o'z strategiyasini orqaga qarab belgilashi kerak. Iste'molchilar maxfiylikni xohlaydilar, xuddi o'z ta'tillarini onlayn tarzda yozishni xohlaydilar - agar bunga ruxsat berilsa, hamma uchun yangi, qiziqarli imkoniyatlar paydo bo'ladi.

Seedtag -ning kontekstual AI texnologiyasi haqida ko'proq o'qing

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.