Brendlar va kontent marketingi: Hype-dan ehtiyot bo'ling

kontent strategiyalari

Maykl Brito, yaqinda Edelman Digital-ning (va hamma yaxshi tuxum atrofida) ijtimoiy biznesni rejalashtirish bo'yicha iste'dodli katta vitse-prezidenti ikkita brend haqida yozgan marketing yo'nalishlarining katta qismini tajovuzkor ravishda media markazlarga o'tkazmoqda.

Dastlabki korporativ qabul qiluvchilar o'zlarining marketing strategiyalarini ancha yaxlit va ishtirok etadigan platformaga aylantirayotgani men uchun dalda baxsh etadi. Shu bilan bir qatorda, boshqa marketing tendentsiyalari ham mavjud bo'lib, biz ularni tanqidiy ko'z bilan kuzatib boramiz va korporativ ommaviy axborot vositalarini aralashtirmaymiz. jurnalistika.

Trend

Marketing sohasida katta tendentsiya yuz bermoqda va u ikkita tarkibiy qismdan iborat. Birinchisi, hamma narsalar haqida suhbatlashish tarkib marketingi, bu esa ma'lum darajada tushunchasi bilan birlashtirilgan samarali hikoya qilish.

Ikkinchi komponent - tushunchasi tovar jurnalistikasi, brendlar nafaqat brend mahsuloti yoki xizmatiga yo'naltirilgan tarkib va ​​hikoyalar, balki yangiliklar sifatida faoliyat yuritadigan media-provayderga aylanishi mumkin. Kompaniyalar an'anaviy ommaviy axborot vositalarining va haqiqiy jurnalistik mustaqillikning raqamli sohaga o'tishi sehrida. To'satdan, hamma fuqarolik jurnalisti (bu shunchaki bema'nilik).

Yaqinda Coca Cola Yangiliklar sarlavhalari 40 dan ortiq erkin yozuvchilar, fotosuratchilar va boshqalar tomonidan qo'llab-quvvatlanadigan o'zlarining korporativ saytlarini iste'molchilar jurnaliga aylantirishga intilishlari bilan. Endi ular "ishonchli manba" bo'lishlari sababli qisman qiziqarli bo'lib, ular o'zlarining efir vaqtlarini tovar belgilariga mos keladigan tarkibga bevosita mos kelmasligi mumkin bo'lgan fikr ustunlariga bag'ishlashadi.

Istisno

Bu erda men qayd qilaman va istisno qilaman. Bugungi kunda ko'pgina brendlar samarali raqobatlashish uchun, hech bo'lmaganda atrof-muhit barqarorligidan tortib, inson huquqlariga qadar bo'lgan masalalar uchun lab bo'yi xizmatini to'lashlari kerakligini tushunishadi. Ijtimoiy mas'uliyat bo'yicha ushbu majburiyatning bir qismi shuni anglatadiki, kompaniya o'z biznesiga jiddiy nazar tashlab, uning ish faoliyati bilan bog'liq bo'lgan joyni yaxshilashga harakat qilishi kerak. Hindiston va Afrikada Coca Cola bilan bo'lgan muammolarni hisobga olgan holda, bu erda suvni boshqarish muhim masala bo'lib kelgan, men sayohat saytida juda ko'p harakatlarni aks ettirishini kutmagan edim. Lekin men yanglishdim.

Coca Cola ushbu masalani muhokama qilish uchun juda katta kuch sarfladi, shuningdek barqaror qadoqlash, qishloq xo'jaligiga ta'siri va hk. Men sizni ularni o'qishni maslahat beraman 2012 yil Barqarorlik to'g'risidagi hisobot.

Endi bu juda yaxshi boshlanish va men Coca Cola-ni bunday ma'lumotlarni qo'shgani uchun maqtayman. Ammo bunday emas tovar jurnalistikasi. Biz hech qachon chalkashtirmasligimiz kerak sub'ektiv hikoya qilish ota-onalar va ularning bolalarining hikoyalari, biz ibodat joylarida o'qigan va muhokama qilgan hikoyalar, oilalarimiz haqidagi hikoyalar bilan.

Coca Cola uchun keyingi qadam bu iste'molchilar, faollar va qo'shnilar jamoatchiligi o'zaro aloqada bo'ladigan bu kabi masalalar old va markaz bo'lgan maydonchani yaratishdir. Iste'molchi ombudsmani ushbu jamiyatda doimiy faoliyat yuritishi va ba'zida ularga alamli bo'lishlari uchun muxtoriyat berilishi haqida men ham xabar beraman.

Hype

Agar korporatsiyalar bir lahzaga o'ylasa jurnalistika chegaralarida mavjud bo'lishi mumkin marketing, ular shunchaki keyingi shov-shuv tsiklining o'rtasida o'zlarini to'liq joylashtirmoqdalar.

7 Comments

  1. 1

    Voy Marti - siz buni uddaladingiz. Menimcha, ular xolis e'tibor markazida ekanligiga ishonadigan brendlar bilan takabburlik bor. O'quvchilar har doim marketing materiallarini o'qiyotganliklarini bilishadi! shuning uchun kompaniyalar o'zlarining markaziy strategiyasiga ega bo'lishlari, shuningdek, targ'ibot strategiyasiga ega bo'lishlari kerak!

  2. 2

    Ajoyib post Marty, lekin men Coke kabi kompaniyalar haqida gap ketganda, ochig'ini aytganda, deyarli hamma narsani noto'g'ri qilgan ... o'tmish uchun deyarli hamma narsa ... abadiy davom etadigan muhokamalardan xavotirdaman.

    • 3

      O‘tmishda ham men ham ularni tanqid qilganman, lekin korporativ jurnalistikaning asosi jiddiy qabul qilinsa, biz ichki burilish nuqtasini ko‘rishimiz mumkin. O'ylaymanki, savol bu kabi harakatlar sekin ichki o'zgarishlarga olib kelishi mumkinmi yoki bu boshqa onlayn jurnal bo'ladimi? Va ular hozir bo'lganlarida, eski qaytariladigan 6.5 untsiyali idishlarni olib keling va haqiqiy shakardan foydalaning.

  3. 4
  4. 5

    Aksariyat kichik biznesning sahifasi bo'lishi juda muhimdir
    o'z brendini yaratish, mijozlar va muxlislar bilan muloqot qilish va saqlab qolish
    ijobiy PR. Ijtimoiy tarmoqlar bo'lmasa, biznes ularni ortda qoldirishi mumkin
    raqobatchilar, ayniqsa ijtimoiy mediani to'liq qamrab olishni tanlaganlar.

  5. 6

    Men bunga to‘liq qo‘shilmayman, chunki brendlar o‘z mazmunida qandaydir ob’ektivlikni ta’minlay olishiga ishonaman, ayniqsa bu kontent reklamadan ko‘ra foydalilikka asoslangan bo‘lsa. Madaniy jihatdan ko'pchilik brendlarning DNKsida bunday qilish yo'q. Ajoyib post Marty. Meni o'ylantirdi.

    • 7

      Rahmat Jey. Men doimo sizning foydali bo'lish mantrangizga murojaat qilaman va ba'zida marketing uchun bu fikrga o'tish qiyin bo'lishi mumkin. Biz Edleman Trust Barometer ma'lumotlaridan ko'rdikki, iste'molchilar tengdoshlariga, ularning ijtimoiy doiralariga ko'proq ishonishadi va kompaniyalar nima qilayotganiga kamroq ishonishadi. Men tashkilotlar bu tushunchalarni o'zgartirishni boshlashlari mumkinligiga ishonaman, lekin bu sekin jarayon. Tom Foremski kabi odamlar korporativ ommaviy axborot vositalaridan farqli o'laroq, korporativ jurnalistikaning ushbu jasur yangi dunyosining boshida turadilar. 2013 yil kompaniyalar ishonch sari nozik yo'lni bosib o'tish borasidagi sa'y-harakatlar uchun katta yil bo'ladi.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.