Tarkib Marketing

Brendlar va kontent marketingi: Hype-dan ehtiyot bo'ling

Maykl Brito, yaqinda Edelman Digital-ning (va hamma yaxshi tuxum atrofida) ijtimoiy biznesni rejalashtirish bo'yicha iste'dodli katta vitse-prezidenti ikkita brend haqida yozgan marketing yo'nalishlarining katta qismini tajovuzkor ravishda media markazlarga o'tkazmoqda.

Dastlabki korporativ qabul qiluvchilar o'zlarining marketing strategiyalarini ancha yaxlit va ishtirok etadigan platformaga aylantirayotgani men uchun dalda baxsh etadi. Shu bilan bir qatorda, boshqa marketing tendentsiyalari ham mavjud bo'lib, biz ularni tanqidiy ko'z bilan kuzatib boramiz va korporativ ommaviy axborot vositalarini aralashtirmaymiz. jurnalistika.

Trend

Marketing sohasida katta tendentsiya yuz bermoqda va u ikkita tarkibiy qismdan iborat. Birinchisi, hamma narsalar haqida suhbatlashish tarkib marketingi, bu esa ma'lum darajada tushunchasi bilan birlashtirilgan samarali hikoya qilish.

Ikkinchi komponent - tushunchasi tovar jurnalistikasi, brendlar nafaqat brend mahsuloti yoki xizmatiga yo'naltirilgan tarkib va ​​hikoyalar, balki yangiliklar sifatida faoliyat yuritadigan media-provayderga aylanishi mumkin. Kompaniyalar an'anaviy ommaviy axborot vositalarining va haqiqiy jurnalistik mustaqillikning raqamli sohaga o'tishi sehrida. To'satdan, hamma fuqarolik jurnalisti (bu shunchaki bema'nilik).

Yaqinda Coca Cola Yangiliklar sarlavhalari 40 dan ortiq erkin yozuvchilar, fotosuratchilar va boshqalar tomonidan qo'llab-quvvatlanadigan o'zlarining korporativ saytlarini iste'molchilar jurnaliga aylantirishga intilishlari bilan. Endi ular "ishonchli manba" bo'lishlari sababli qisman qiziqarli bo'lib, ular o'zlarining efir vaqtlarini tovar belgilariga mos keladigan tarkibga bevosita mos kelmasligi mumkin bo'lgan fikr ustunlariga bag'ishlashadi.

Istisno

Bu erda men qayd qilaman va istisno qilaman. Bugungi kunda ko'pgina brendlar samarali raqobatlashish uchun, hech bo'lmaganda atrof-muhit barqarorligidan tortib, inson huquqlariga qadar bo'lgan masalalar uchun lab bo'yi xizmatini to'lashlari kerakligini tushunishadi. Ijtimoiy mas'uliyat bo'yicha ushbu majburiyatning bir qismi shuni anglatadiki, kompaniya o'z biznesiga jiddiy nazar tashlab, uning ish faoliyati bilan bog'liq bo'lgan joyni yaxshilashga harakat qilishi kerak. Hindiston va Afrikada Coca Cola bilan bo'lgan muammolarni hisobga olgan holda, bu erda suvni boshqarish muhim masala bo'lib kelgan, men sayohat saytida juda ko'p harakatlarni aks ettirishini kutmagan edim. Lekin men yanglishdim.

Coca Cola ushbu masalani muhokama qilish uchun juda katta kuch sarfladi, shuningdek barqaror qadoqlash, qishloq xo'jaligiga ta'siri va hk. Men sizni ularni o'qishni maslahat beraman 2012 yil Barqarorlik to'g'risidagi hisobot.

Endi bu juda yaxshi boshlanish va men Coca Cola-ni bunday ma'lumotlarni qo'shgani uchun maqtayman. Ammo bunday emas tovar jurnalistikasi. Biz hech qachon chalkashtirmasligimiz kerak sub'ektiv hikoya qilish ota-onalar va ularning bolalarining hikoyalari, biz ibodat joylarida o'qigan va muhokama qilgan hikoyalar, oilalarimiz haqidagi hikoyalar bilan.

Coca Cola uchun keyingi qadam bu iste'molchilar, faollar va qo'shnilar jamoatchiligi o'zaro aloqada bo'ladigan bu kabi masalalar old va markaz bo'lgan maydonchani yaratishdir. Iste'molchi ombudsmani ushbu jamiyatda doimiy faoliyat yuritishi va ba'zida ularga alamli bo'lishlari uchun muxtoriyat berilishi haqida men ham xabar beraman.

Hype

Agar korporatsiyalar bir lahzaga o'ylasa jurnalistika chegaralarida mavjud bo'lishi mumkin marketing, ular shunchaki keyingi shov-shuv tsiklining o'rtasida o'zlarini to'liq joylashtirmoqdalar.

Marti Tompson

Men Two Bananas Marketing kompaniyasining ijtimoiy biznes strategiyasiman. Buni ota-onamda, qalbimdagi tarbiya yoki o'tmish bilan ovora bo'lganimda ayblaysiz, lekin odamlar menga o'zaro munosabatlarni o'rnatish va muzokara olib borishda juda yaxshi ekanligimni aytishadi, mijozlar kutayotgan narsalar va qanday buyuk kompaniyalar bo'lishi kerak (lekin odatda emas)

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.