Uzoq vaqt davomida men faqat moliyalashtirilgan startaplar va yirik korxona mijozlari bilan maslahatlashishga harakat qilardim, chunki konvertatsiya ignasini bozor ulushini egallash uchun resurslari va vaqti bo'lgan kompaniyalar bilan keskin ravishda siljitishni bilar edim. O'tgan yili, men birinchi marta ushbu kompaniyalar uchun mintaqaviy, kichik kompaniyalar bilan bir xil usullarni qo'llashga qaror qildim… va bu ularning organik qidiruv reytinglari va konversiyalarini yaxshilashga katta ta'sir ko'rsatdi.
Strategiyaning asosini tashkil etish tarkibni ishlab chiqarish liniyasi va buning o'rniga, a kontent kutubxonasi. Bizning e'tiborimiz mijoz uchun tayyorlagan maqolalarimizning davriyligi yoki chastotasiga emas, balki ular uchun qiziq bo'lgan va biznesga tegishli bo'lgan mavzularni o'rganish ... hamda ularning shaxsiy va korporativ obro'sini va ishonchini oshirishdir. bo'lajak mijozlar bilan. Fokus markazi kompaniyani olib tashlaydi va aksincha iste'molchini yoki biznes istiqbolini tarkibning markaziga qo'yadi.
Masalan, mening ajoyib do'stlarim bor, ular juda kuchli va arzon narxlarga ega ko'chmas mulk marketing platformasi. Mobil turlar, matnli xabarlar, CRM, elektron pochta xabarnomalari va marketingni avtomatlashtirish kabi xususiyatlarga ega ... ular har kuni ushbu xususiyatlar va afzalliklar haqida yozishlari mumkin. Bu ularning tizimini o'zlarining kontent strategiyasining asosiy qismiga aylantiradi.
Ammo bu reytingni yoki konversiyani keltirib chiqarmaydi.
Nima uchun? Chunki mehmonlar o'z saytlarini ko'rishlari, xususiyatlari haqida o'qishlari va bepul sinov hisobiga yozilishlari mumkin. Yuzlab maslahatlar va tavsiyalar maqolalari ba'zi bir ulushlarga ega bo'lishi mumkin, ammo ular konvertatsiya qilinmaydi.
Algoritm Focus va User Focus
Buning o'rniga, Agent sousi muvaffaqiyatli bo'lishning muammolari va afzalliklariga bag'ishlangan axborot byulletenlarini, bloglarni va podkastlarni boshqaradi ko'chmas mulk bo'yicha agent. Ular yuridik masalalar, VA kreditlari, biznesni ko'chirish, shtat va federal soliqlar, mintaqaviy iqtisodiyot, uylarni qurish, uylarni aylantirish va hk. Haqida munozaralar olib borishdi. Ularning tarkibida boshqa joylarda topilishi mumkin bo'lgan tez-tez maslahat bermaslik; bu ularning istiqbollari va mijozlariga yanada samarali sotish va o'z bizneslarini rivojlantirishga yordam beradigan sanoat resurslaridan tajriba taqdim etishdir.
Ammo bu oson emas. Birinchidan, ular agent hayotidagi bir kun nima ekanligini va ular duch keladigan barcha masalalarni o'rganishlari kerak. Keyinchalik, ular o'zlarining tajribalarini shakllantirishlari yoki o'zlarining istiqbollari va mijozlariga yordam berish uchun boshqa mutaxassislarni tanishtirishlari kerak. Va ular o'zlarining platformalari bilan raqobatbardosh bo'lishni davom ettirish bilan birga, bularning barchasini qilishlari kerak.
Biroq, ta'sir shuki, ular sohaning ichida katta manbaga aylanib, auditoriya bilan uzoq muddatli aloqalarni o'rnatmoqdalar. Istiqbollar uchun ular sifatli tarkib uchun yodda tutadigan manbaga aylanmoqda. Mijozlar uchun ular o'zlarining martabalarida yanada muvaffaqiyatli va baxtli bo'lishlariga yordam berishadi.
Tarkibning sifatiga nisbatan kontent uzunligi
Ko'plab yozuvchilardan tadqiqot va maqola yozish uchun taklif so'rang va javob odatdagidek:
So'zlarning soni va muddati qanday?
Bu javob meni o'ldiradi. Savol nima bo'lishi kerak:
Tomoshabin kim va uning maqsadi nima?
Qaysi paytda yozuvchi raqobat, manbalar va maqsadli auditoriyaning shaxsiyati to'g'risida dastlabki tadqiqotlar olib borishi va maqolani to'ldirish va narxini taxmin qilish bilan qaytib kelishi mumkin. Tarkibning uzunligi menga ahamiyat bermaydi; Men g'amxo'rlik qilaman kontentning puxtaligi. Agar men mavzuga oid maqolamni nashr qilsam, ushbu tarkib bilan bog'liq har bir savolga javob berishni xohlayman. Men ba'zi faktlar va raqamlarni keltirmoqchiman. Diagrammalar, diagrammalar, rasmlar va videolarni qo'shmoqchiman. Maqola Internetdagi eng yaxshi la'natlangan maqola bo'lishini xohlayman.
To'liq, yaxshilab o'rganib chiqilgan va boshqa manbalardan yaxshiroq bo'lgan maqolani nashr qilsak, albatta, ushbu maqola tarkibining uzunligi uzoqroq bo'ladi. Boshqa so'z bilan aytganda:
Tarkibning uzunligi qidiruv tizimining reytingi va konversiyasi bilan o'zaro bog'liq bo'lsa-da, bunday emas sabab yaxshiroq reyting va konversiya. Tarkib sifatini oshirish yaxshi reyting va konversiyani keltirib chiqaradi. Va sifatli tarkib tarkib uzunligi bilan o'zaro bog'liq.
Douglas Karr, Highbridge
Shularni inobatga olgan holda, Capsicum Mediaworks-dan olingan ushbu batafsil infografikada tarkibning uzunligi, qidiruv tizimini optimallashtirish va konversiyalarning o'zaro bog'liqligini (sabab emas) ko'rib chiqamiz, Tarkib uzunligi SEO va konversiyalarga qanday ta'sir qiladi. Tasodifan mavjud bo'lgan yuqori sifatli tarkib so'zlarning yuqori soni yaxshi o'rinlarni egallaydi, ko'proq baham ko'riladi, uzoqroq turadi, chuqurroq ishlaydi, konversiyani oshiradi, etakchilikni kuchaytiradi va chiqish tezligini pasaytiradi.
Xulosa juda muhim; sifat uzoq muddatli tarkib bu yaxshiroq sarmoyadir.
