Tarkibni tahlil qilish: tovar va chakana savdo uchun uchidan uchgacha elektron tijoratni boshqarish

Vender Content Analytics reyting kartasi

Ko'p kanalli chakana sotuvchilar aniq mahsulot tarkibining muhimligini anglaydilar, ammo har kuni o'z veb-saytiga yuzlab turli xil sotuvchilar tomonidan o'n minglab mahsulot sahifalari qo'shilganligi sababli, ularning barchasini kuzatib borish deyarli mumkin emas. Boshqa tomondan, tovar belgilari ko'pincha ustuvor yo'nalishlarning bir qismini belgilaydi, shuning uchun har bir ro'yxatning dolzarbligini ta'minlash ularni qiyinlashtiradi.

Muammo shundaki, chakana savdo do'konlari va tovar belgilari ko'pincha bitta nuqta echimlarini qo'llash orqali sifatsiz mahsulot tarkibidagi muammoni hal qilishga urinmoqdalar. Ular mahsulot ro'yxati bilan bog'liq muammolarni tushunishni ta'minlaydigan tahlil texnologiyasiga ega bo'lishi mumkin, ammo ular tarkibidagi muammolarni mos ravishda hal qilish uchun vositalarni taqdim etmaydi. Boshqa tomondan, ba'zi chakana savdo do'konlari va brendlarda mahsulot tarkibidagi muammolarni boshqarish va tahrirlash vositalari mavjud bo'lgan, ammo qaysi ma'lumotni yangilash kerakligini va uni qanday yangilash kerakligini aniq ko'rsatmaydigan tarkib sindikatatori bo'lishi mumkin.

Perakendeciler va ular bilan ishlaydigan brendlar xaridorlarga Internet orqali mahsulotlarni samarali o'rganish va sotib olish uchun talab qilinadigan ma'lumotlarni taqdim etish uchun ham analitik, ham mahsulot tarkibini boshqarish kerak. Content Analytics - bu chakana savdo tarmoqlari va ularning sotuvchilari uchun qiymatni ta'minlaydigan analitik, tarkibni boshqarish va hisobotlarni bir platformada birlashtirgan birinchi va yagona elektron tijorat echimi.

Chakana sotuvchilar uchun tarkibni tahlil qilish: VendorSCOR ™

VendorSCOR ™ bu chakana sotuvchilarga o'z sotuvchilariga o'z saytlarida joylashtirilgan mahsulot tarkibi uchun javobgarlikni ta'minlashga imkon beruvchi vosita. Ushbu turdagi birinchi va yagona echim VendorSCOR chakana savdogarlarga sotuvchilarga qaysi sohalarda zudlik bilan e'tibor va tahrir qilish kerakligini ko'rsatib, sayt sifatini optimallashtirish va o'zlarining butun brendlar tarmog'i bilan yaxlit aloqalarni rivojlantirishga imkon beradi. VendorSCOR maxsus brendlar uchun o'z sahifalarini chakana savdo va mijozlar talablariga mos kelishini ta'minlashga yordam beradi, bu esa mijozlarning sadoqati va konvertatsiya stavkalarini oshiradi.

VendorSCOR yordamida chakana sotuvchilar har haftada har bir mahsulotining sifati bo'yicha sotuvchilarga hisob-kitob kartalarini yuborishlari mumkin, bu ularning tarkibini doimo chakana sotuvchilar standartlariga mos kelishini ta'minlash va iste'molchilar uchun eng yaxshi optimallashtirishdir. Veb-ma'lumotlardan foydalanib, vosita saytdagi saytdagi bo'shliqlarni, xatolarni va kamchiliklarni aniqlash uchun, masalan, etishmayotgan rasmlar, sifatsiz mahsulot tavsiflari, reyting va sharhlarning etishmasligi va trafik va konversiyaga ta'sir ko'rsatadigan boshqa muammolarni aniqlaydi. Ushbu vosita keyinchalik sotuvchilarga nimani tuzatish kerakligini birinchi o'ringa qo'yishga yordam beradi va tarkibni yaxshilash uchun aniq tushuncha va qadamlar beradi.

Content Analytics sotuvchisi ballari

Sotuvchilar o'zlarining mazmuni va takomillashtirish imkoniyatlari bilan bog'liq muammolarni tushunib etgach, VendorSCOR brendlarga mos ravishda yangilanishlarni amalga oshirishda yordam beradi. Content Analytics-ning mustahkam PIM / DAM vositasi brendlarga mahsulot tarkibini saqlash va tahrirlashga imkon beradi, shuningdek, har bir mahsulotni qidirish uchun qanday qilib eng yaxshi optimallashtirishlarini ko'rib chiqadi. U erdan brendlar tezda o'zlarining mahsulot tarkibini barcha chakana kanallariga tegishli formatda sindikatlashtirib, platformalar bo'ylab izchillik va aniqlikni ta'minlaydi.

Chakana savdogarlarga o'zlarining saytlarini ajoyib mahsulot tarkibiga ega bo'lishlarini ta'minlash uchun kerakli vositalarni taqdim etish orqali VendorSCOR chakana sotuvchilar va sotuvchilarga sotuvlarni boshqarish va mijozlarning yaxshi tajribalarini taqdim etish uchun birgalikda ishlashga imkon beradi.

sotuvchilarning hisob kartasiVendorSCOR ko'rsatkichlar jadvalida Content Analytics bilan hamkorlik qilgan birinchi yirik chakana sotuvchilardan biri bo'lgan Target, ushbu ta'tilni 2017 ta'til mavsumi oldidan yaxshilanishlarni amalga oshirishga qaratadi. Chakana savdo korxonalari, xuddi Target singari, o'zlarining ichki manfaatdor tomonlari, ularning brendlari va, eng muhimi, xaridorlari uchun xarid qilish tajribasini soddalashtirishga yordam berish uchun VendorSCOR-ga murojaat qilishadi.

Kontent tahlili VendorSCOR

Analitikani ham, tarkibni boshqarishni ham birlashtirish bugungi ultra raqobatbardosh chakana savdo sharoitida omon qolish va g'alaba qozonishning kalitidir. Agar chakana savdo korxonalari xaridorlarga xaridni amalga oshirish uchun zarur bo'lgan ma'lumotlarni taqdim qilmasa, ular shunchaki kerakli ma'lumotga murojaat qilishadi. VendorSCOR nafaqat muammoni kuzatibgina qolmay, balki chakana savdo do'konlari va ular bilan hamkorlik qiladigan brendlarni ham birgalikda hal qilish uchun soddalashtirilgan va foydalanuvchilarga qulay echimlarni taqdim etadi. Kenji Gjovig, "Content Analytics" da sheriklik va biznesni rivojlantirish bo'yicha mutaxassis

Brendlar uchun tarkibni tahlil qilish: brendlar uchun birinchi ko'chirish hisoboti vositasi

Brendlar chakana savdogarlar narxlarni ozgina ogohlantirish bilan sozlashni yaxshi bilishadi, ammo chakana sotuvchilar algoritmlari tezligiga mos keladigan dasturiy ta'minotsiz ular qaysi onlayn chakana sotuvchi narxni birinchi darajaga ko'targanligini va uning qancha o'zgarganligini aniqlay olmaydilar.

Content Analytics-ning birinchi ko'chirish hisoboti bir nechta chakana sotuvchilarning saytlarida real vaqt rejimida bir xil mahsulotlarning narxlarini kuzatib boradi, chakana sotuvchilar narxlarini qanchalik tez-tez o'zgartirganligini va kim birinchi bo'lib ko'chib o'tganligini aniqlaydi va hisobot beradi. Mavjud MAP va MSRP narxlarini buzish to'g'risidagi hisobotlarga uzluksiz qo'shimcha sifatida First Mover Report brendlarga marjani yaxshilash imkoniyatlarini aniqlash va kuzatishda hamda barcha onlayn kanallarda to'g'ri narxlarni ta'minlashga yordam beradi.

Brendni o'rganish: Mattel

Content Analytics bilan hamkorlik qilishdan oldin, Mattel allaqachon omnichannel boshqaruviga strategik e'tibor qaratgan, ammo tobora talab qilinadigan iste'molchilarning onlayn tajribalarini kutishlariga mos keladigan vositalarga ega emas edi.

Sotishni yaxshilash va tovar kapitalini onlayn tarzda saqlab qolish uchun Mattel o'zlarining elektron tijorat biznesi uchun uch tomonlama omnichannel strategiyasini ishlab chiqish uchun Content Analytics-ga murojaat qildi:

  • Sarlavhalarni va mahsulot tavsiflarini optimallashtirish, shuningdek qidiruv uchun optimallashtirilgan kalit so'zlar, fotosuratlar va videolarni qo'shish orqali mahsulot tarkibini yaxshilash
  • Mahsulotlar zaxiradan chiqib ketadigan vaqtni real vaqt rejimida ko'rish orqali stok stavkalarini pasaytirish
  • Hisobot va analitik strategiyalarni amalga oshirish orqali uchinchi tomon savdo kanallarini kapitalizatsiya qilish, qanday qilib sotib olish imkoniyatlarini maksimal darajada oshirishni tushunishga yordam beradi

Ushbu uchta og'riqli nuqtaga murojaat qilib, Content Analytics Mattelning tovar tajribasi va pastki qatorini yaxshilashga muvaffaq bo'ldi. Maxsus ko'rsatkichlar quyidagilar:

  • O'zining eng yaxshi 545 SKU-larining tarkibini optimallashtirdi, shu bilan ular har bir element bo'yicha Content Analytics-ning kontent salomatligi reytingini 100% tashkil etdi.
  • 62 yil noyabr-dekabr oylari orasida aktsiyalardan tashqari stavkalar 2016 foizga pasaygan
  • Asosiy haydovchilar uchun stok stavkalari 21% ga yaxshilandi
  • Mattel do'konida bo'lmaganida, sotib olish qutisini himoya qilish uchun uchinchi tomon savdo kanali "Mattel do'koni" ni yaratdi va shu bilan brendning tengligini va mijozlar tajribasini nazorat qilishni saqlab qoldi.

Bir nechta kanallar bo'ylab minglab SKU bilan ish olib borayotganda, kerakli vositalar va ma'lumotlarning bir joyga to'planganligi o'zgarishlarni tezlashtirishni aniq belgilashga yordam beradi. - Erika Zubriski, sotuvlar bo'yicha vitse-prezident, Mattel

To'liq Case Study-ni o'qing

Boshqa brendlar va chakana sotuvchilar Tarkibni tahlil qilish Walmart, P&G, Samsung, Levi's, L'Oreal va boshqalarni o'z ichiga oladi.

One comment

  1. 1

    Raqamli marketing dunyosida bizni oldinga intilishimizga yordam beradigan marketing texnologiyalari vositalarining keng doirasi mavjud. Marketing texnologiyalari vositalari ishni osonlashtiradi. Tarkib uchun biz Buzzsumo, grammatik va boshqalar uchun vositalarni oldik. Dizayn uchun bizda Lumen 5, stencil va boshqalar mavjud. HTML uchun bizda litmus, siyoh cho'tkasi mavjud. Elektron pochta orqali marketing uchun bizda Mailchimp mavjud. Seo uchun bizda Href, Rankwatch, Keyword Planner va boshqalar mavjud. Analytics uchun bizda Google Analytics mavjud. Ijtimoiy tarmoqlar uchun bizda Socio advocacy bor, loyihani boshqarish uchun sust, google disk va boshqalar vositalari mavjud. Ushbu vositalarning barchasi raqamli marketing dunyosida muhim rol o'ynaydi.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.