Iste'molchilar yangi media landshaft haqida nima deb o'ylashadi?

avlodlar tijorat tadqiqotlari

So'ralganda qiziqarli savol paydo bo'ldi fikringiz so'rov orqali haqiqiy yig'ishga qarshi xulq. Agar siz biron bir iste'molchidan reklama qilishni yoqtiradimi deb so'rasangiz, tanlanganlarning ba'zilari qanday qilib o'zlarining sevimli televizion ko'rsatuvlari paytida keyingi reklama yoki Facebook-da paydo bo'lishini kutish mumkin emasligi haqida sakrab tushishlari mumkin. Men u odam bilan hech qachon uchrashmaganman ...

Haqiqat, albatta, kompaniyalar reklama berishadi, chunki u ishlaydi. Bu sarmoyadir. Ba'zida sarmoyalar tovarni xabardor qilish uchun uzoq muddatli bo'lib, to'g'ridan-to'g'ri sarmoyadan foyda kutilmagan joyga etib boradi. Boshqa paytlarda, bu kuchli kampaniya ... ehtimol chegirma ... bu darhol javob berishi kerak. Iste'molchilar reklamani yoqtirmasliklarini va reklamadan qochishlari mumkin deb aytgan bo'lsalar ham, reklama ularning qiziqishlari yoki talablariga mos kelganda hamon munosabat bildirishadi.

So'rov natijalarini tahlil qilishda bu faqat ogohlantirishdir. Acquity guruhining ushbu so'rovi natijalari an'anaviy kanallarga nisbatan yangi media kanallarida iste'molchilarning reaktsiyasini taqqoslash bo'yicha juda yaxshi ish qildi. Masalan, Facebook gazetalar reklamasi vakolatiga yaqinlashmoqda. Biroq, TV va Print kompaniyalari hali ham o'z tarkibiga ega yangi xaridorlarni jalb qilish bozoriga egalik qiladi.

Iste'molchilar keyingi xaridlarini amalga oshirish uchun Facebook-ga bormaydilar, deb aytganman, shuning uchun u erda homiylik qilingan tarkib uchun minnatdorchilik yo'qligiga qaramay, chegirmalar samarali bo'lishi mumkin. Boshqacha qilib aytganda ... xaridorlar, albatta, sizning brendingiz bilan shaxsiy munosabatlarga kirishish haqida qayg'urmaydilar - agar ular bersalar, shunchaki ularga shartnoma tuzing.

Accenture Interactive kompaniyasining bir qismi bo'lgan Acquity Group, AQShning 2,000 iste'molchisining o'zgaruvchan tijorat landshaftida brend ishtirokini kutishlari to'g'risida so'rov o'tkazdi. Ular 2015 va undan keyingi yillarda brendlarga ta'sir ko'rsatadigan tendentsiyalarni aniqlash uchun raqamli aloqalar, xaridlar va xizmatlar atrofidagi odatlar va imtiyozlarni o'rganib chiqdilar.

Imkoniyatlar, mening fikrimcha, sizning mijozlaringiz talabidan foydalanmoqda dolzarbligi va javobi. Agar iste'molchilar tovar belgisi bilan aloqa qilish ularga kerakli narsani va xohlagan paytda etishishini ko'rsalar, ro'yxatdan o'tishadi!

Hisobotni to'liq yuklab oling - Acquity Group, Savdo-sotiqning 2015-yilgi keyingi avlodi.

iste'molchilar-savdo-so'rov

4 Comments

  1. 1
    • 2

      Men diskontlashning ashaddiy muxlisi emasman, Pol. Men sizning bortingizda noto'g'ri mijozlarni qabul qilayotganingizni va o'z mahsulotingiz yoki xizmatingizni qadrsizlantirayotganingizni his qilyapman. Ammo so'rovnomalar shuni ko'rsatadiki, odamlar ijtimoiy tarmoqlarda brendlarni kuzatib borishadi, chunki ular bitimlar, chegirmalar yoki kuponlarni kutmoqdalar.

  2. 3
    • 4

      Bu juda qiziqarli savol va uning ko'p o'lchovlari bor. Men har doim "yuqori" deb da'vo qilishdan ikkilanaman, chunki bu biznes ehtiyojlari va ularning istiqbollari bilan qanday qilib samarali muloqot qilishlari bilan bog'liq. Uchun yangi media:

      • O'ylaymanki, video bilan birga keladigan ajoyib o'zgarishlar mavjud, shuning uchun men ularni ochaman Blab. Tomoshabinlar ishtirokida ushbu ochiq videokonferentsiyani o'tkazish qobiliyati noyob va juda yaxshi tajribaga ega.
      • Snapchat ehtimol keyingi bo'lishi mumkin. Yangilanishlarning vaqtinchalik tomoni tufayli, bu korxonalar va odamlarni yanada shaffof bo'lishiga olib keladi. Ular o'zlarini xavfsizroq his qilishadi.
      • Sysomo Gaze bu kompaniyalarga o'z brendlarini matnda aytib o'tilganidek emas, balki video va tasvirlarda namoyish etilishini tinglash imkonini beradigan ijtimoiy media monitoringida katta yutuq.
      • Yaxshi - bu konversiya huni bo'ylab tashrif buyuruvchilarni oldinga siljitish uchun optimal foydalanuvchi tajribalarini bashorat qilish va taqdim etish uchun mashinasozlikdan foydalanadigan kompaniya.
      • olma eslatish kerak ... nafaqat muxlis ekanligim uchun, balki Apple Watch - bu kiyiladigan texnologiyalarning rivojlanishi va istiqbolli.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.