CRM va ma'lumotlar platformalari

Kontseptsiya testi nima?

Kontseptsiyani sinovdan o'tkazish - bu maqsadli auditoriya bilan yangi g'oya yoki kontseptsiyani ular bilan qanchalik yaxshi rezonanslashayotganini tushunish uchun baholash uchun ishlatiladigan jarayon. Kontseptsiyani sinovdan o'tkazishning asosiy maqsadi kontseptsiya yoki g'oyani tasdiqlash va keyingi rivojlanish uchun katta vaqt va resurslarni sarflashdan oldin har qanday potentsial muammolarni yoki yaxshilash sohalarini aniqlashdir.

Kontseptsiya testini ishlab chiqishda ba'zi eng yaxshi amaliyotlar:

  1. Kontseptsiyangizni aniq belgilang: Kontseptsiya yaxshi aniqlangan va maqsadli auditoriya tushunadigan tarzda ifodalangan bo'lishi kerak.
  2. Maqsadli auditoriyangizni aniqlang: Maqsadli auditoriya siz o'z mahsulotingiz yoki xizmatingizni oxir-oqibat bozorga chiqarmoqchi bo'lgan odamlarni ifodalashi kerak.
  3. Miqdoriy so'rovdan foydalaning: Miqdoriy so'rov kontseptsiyaning maqsadli auditoriya bilan qanchalik rezonanslashayotgani haqida ishonchli ma'lumotlarni olishning eng samarali usuli hisoblanadi.
  4. Bir nechta tushunchalarni sinab ko'ring: Maqsadli auditoriyangizga qaysi biri ko'proq mos kelishini aniqlash uchun bir vaqtning o'zida bir nechta tushunchalarni sinab ko'ring.
  5. Nazorat guruhidan foydalaning: Maqsadli auditoriyaning kontseptsiyani idrok etishidagi har qanday o'zgarishlar boshqa tashqi omillar emas, balki kontseptsiyaning o'zi bilan bog'liqligini aniqlash uchun nazorat guruhidan foydalaning.
  6. Ochiq savollardan foydalaning: Yopiq savollarga qo'shimcha ravishda, maqsadli auditoriyadan chuqurroq fikr-mulohazalarni olish uchun ochiq savollardan foydalaning.
  7. Sinov vaqti va joyini ko'rib chiqing: Sinov vaqti va joylashuvi natijalarga sezilarli ta'sir ko'rsatishi mumkin, shuning uchun kontseptsiya testini loyihalashda ushbu omillarni diqqat bilan ko'rib chiqing.

Kontseptsiya testlariga misollar orasida fokus-guruhlar, onlayn so'rovlar va mahsulotlarning maketi sinovlari kiradi. Misol uchun, kompaniya bir guruh iste'molchilarga yangi mahsulot uchun bir nechta turli xil qadoqlash dizaynlarini taqdim etishi va ulardan qaysi dizaynni afzal ko'rishi va nima uchun fikr bildirishlarini so'rashi mumkin. Bu kompaniyaga mahsulot ishga tushirilganda qaysi dizayn muvaffaqiyatli bo'lishini aniqlashga yordam beradi.

Kontseptsiyani tekshirish uchun onlayn so'rovlardan foydalanasizmi?

Onlayn so'rovlar kontseptsiya testini o'tkazishning samarali va samarali usuli bo'lishi mumkin. Kontseptsiyani sinab ko'rish uchun onlayn so'rovlardan foydalanishda quyidagi qadamlarni bajarish kerak:

  1. Kontseptsiyani aniqlang: Siz sinab ko'rmoqchi bo'lgan tushuncha yoki g'oyani aniq belgilang. Bu mahsulot, xizmat yoki g'oyaning tavsifini, shuningdek, har qanday asosiy xususiyatlar, imtiyozlar yoki noyob savdo nuqtalarini o'z ichiga olishi kerak.
  2. So'rovnoma yarating: Siz sinab ko'rmoqchi bo'lgan kontseptsiyaga oid savollarni o'z ichiga olgan so'rovnomani yaratish uchun so'rov vositasidan foydalaning. Bu yopiq savollarni (masalan, bir nechta tanlov, reyting shkalasi) va ochiq savollarni (masalan, bepul matnli javob) o'z ichiga olishi kerak.
  3. To'g'ri auditoriyani maqsad qilib oling: Kontseptsiya testingiz uchun to'g'ri auditoriyani aniqlang va maqsad qiling. Bu mavjud mijozlar, potentsial mijozlar yoki umumiy aholining vakillik namunasi bo'lishi mumkin.
  4. So'rovni oldindan sinab ko'ring: So'rovni boshlashdan oldin, so'rovnoma savollari yoki dizayni bilan bog'liq har qanday muammo yoki muammolarni aniqlash uchun uni kichik bir guruh odamlar bilan oldindan sinab ko'ring.
  5. So'rovnomani ishga tushiring: So'rovni ishga tushiring va uni ijtimoiy media, elektron pochta yoki onlayn reklama kabi turli kanallar orqali maqsadli auditoriyangizga targ'ib qiling.
  6. Natijalarni tahlil qiling: Kontseptsiya maqsadli auditoriyangizga qanchalik mos kelishini aniqlash uchun so'rov natijalarini tahlil qiling. Bu yopiq savollarni ko'rib chiqishni (masalan, kontseptsiyani yoqtirgan respondentlarning foizi, o'ziga xos xususiyatlar reytingini) va ochiq javoblarni ko'rib chiqishni (masalan, respondentlarga kontseptsiyani yoqtirgan yoki yoqtirmaganligi haqidagi fikr-mulohazalarni) o'z ichiga olishi kerak. .
  7. Kontseptsiyani takomillashtirish uchun natijalardan foydalaning: Kontseptsiya testi natijalaridan kontseptsiyani takomillashtirish, so'rov davomida aniqlangan har qanday muammolarni yoki takomillashtirish sohalarini hal qilish uchun foydalaning.

Kontseptsiyani sinab ko'rish uchun onlayn so'rovlardan foydalanib, siz tez va samarali tarzda keng va xilma-xil auditoriyadan fikr-mulohazalarni to'plashingiz mumkin. Bu sizning kontseptsiyangiz bilan bog'liq yuzaga kelishi mumkin bo'lgan muammolarni erta aniqlashga yordam beradi va keyingi rivojlanish uchun katta vaqt va resurslarni sarflashdan oldin uni qanday takomillashtirish va yaxshilash bo'yicha asosli qarorlar qabul qiladi.

So'rov natijalari statistik jihatdan haqiqiyligini qanday bilish mumkin

Kontseptsiya testining natijalari statistik jihatdan haqiqiy yoki yo'qligini aniqlash uchun siz namuna hajmini va natijalar bilan bog'liq xato chegarasini baholashingiz kerak.

Namuna hajmi - bu kontseptsiya testidagi ishtirokchilar soni. Odatda, namuna hajmi qanchalik katta bo'lsa, natijalar shunchalik statistik asosli bo'ladi. Biroq, talab qilinadigan namuna hajmi kerakli aniqlik darajasi, tanlanayotgan populyatsiya hajmi va javoblarning kutilayotgan o'zgarishi kabi omillarga qarab farq qilishi mumkin.

Xato chegarasi - bu tanlamaning o'zgaruvchanligi tufayli natijalar bilan bog'liq noaniqlik miqdori. U foiz sifatida ifodalanadi va haqiqiy populyatsiya qiymati tushishi mumkin bo'lgan qiymatlar oralig'ini ko'rsatadi. Namuna hajmi oshgani sayin xato chegarasi kamayadi.

Kontseptsiya testi natijalarining statistik asosliligini aniqlash uchun siz mumkin statistik formuladan foydalanib xato chegarasini hisoblang.

Namuna hajmini hisoblang

Xatolar chegarasini hisoblab chiqqaningizdan so'ng, natijalar statistik jihatdan to'g'ri yoki yo'qligini aniqlash uchun uni kontseptsiya testining haqiqiy natijalari bilan solishtirishingiz mumkin. Agar xato chegarasi tekshirilayotgan tushunchalar orasidagi kuzatilgan farqlardan kichikroq bo'lsa, natijalar statistik jihatdan ahamiyatli bo'lishi mumkin.

Natijalarning to'g'riligiga ta'sir qilishi mumkin bo'lgan boshqa omillarni ham hisobga olish kerak, masalan, namunaning reprezentativligi, so'rov savollarining matni va javoblarning noto'g'riligi ehtimoli. Yaxshi ishlab chiqilgan kontseptsiya testi ushbu omillarni hisobga olishi va natijalarning haqiqiyligi va ishonchliligini ta'minlash uchun tegishli statistik usullardan foydalanishi kerak.

Xanna Jonson

Xanna ijtimoiy media sotuvchisi SurveyMonkey. Uning barcha ijtimoiy narsalarga bo'lgan ishtiyoqi Tweet oqimidan o'tib ketdi. U odamlarni, baxtli soatlarni va yaxshi sport o'yinlarini sevadi. U Antarktidadan tashqari barcha qit'alarga sayohat qilgan, ammo u shu ustida ishlamoqda ...

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.