Google-ning SameSite yangilanishi noshirlarning tomoshabinlarni maqsadiga yo'naltirish uchun nega cookies-fayllardan tashqariga chiqishi kerakligini kuchaytiradi

Cookie-ni kamroq Chrome

Ishga tushirish Chrome 80-da Google-ning SameSite yangilanishi 4-fevral, seshanba kuni uchinchi tomon brauzerining cookie-fayllari uchun tobutdagi yana bir tirnoq signal beradi. Sukut bo'yicha allaqachon uchinchi tomon cookie-fayllarini bloklagan Firefox va Safari-dan va Chrome-ning mavjud cookie-fayllaridan so'ng, SameSite yangilanishi tomoshabinlarni yo'naltirish uchun samarali uchinchi tomon cookie-fayllaridan foydalanishni yanada kuchaytiradi.

Nashriyotchilarga ta'siri

O'zgarish, shubhasiz, uchinchi tomon cookie-fayllariga ko'proq ishonadigan reklama texnologiyalari sotuvchilariga ta'sir qiladi, ammo sayt sozlamalarini yangi atributlarga moslashtirmaydigan noshirlar ham ta'sir qiladi. Bu nafaqat uchinchi tomon dasturiy xizmatlari bilan monetizatsiyaga to'sqinlik qiladi, balki bunga rioya qilmaslik, shuningdek, moslashtirilgan, shaxsiylashtirilgan tarkibni taqdim etish uchun juda qadrli bo'lgan foydalanuvchi xatti-harakatlarini kuzatishga qaratilgan harakatlardir. 

Bu, ayniqsa, bir nechta saytga ega bo'lgan noshirlarga taalluqlidir - bitta kompaniya bitta saytga teng kelmaydi. Bu shuni anglatadiki, yangi yangilanish bilan bir nechta xususiyatlarda (saytlararo) ishlatilgan cookie fayllari uchinchi tomon hisoblanadi va shuning uchun tegishli sozlamalarsiz bloklanadi. 

Innovatsiyalarni o'zgartirish

Shubhasiz, noshirlar o'z saytlari tegishli atributlar bilan yangilanganligiga ishonch hosil qilishlari kerak bo'lsa-da, Google tomonidan amalga oshirilgan ushbu oddiy o'zgarish nashriyotlarni cookie-fayllarga asoslangan foydalanuvchi maqsadlariga bog'liqligi to'g'risida ikki marta o'ylashga majbur qilishi kerak. Nima uchun? Ikki sababga ko'ra:

  1. Iste'molchilar tobora kompaniyalar o'z ma'lumotlaridan qanday foydalanayotganidan xavotirda.
  2. Shaxsiy grafigini tuzishning ancha aniq usuli mavjud. 

Ma'lumotlarning maxfiyligi haqida gap ketganda, noshirlar ikki qirrali qilichga duch kelishadi. Buni yangi ma'lumotlar ko'rsatmoqda iste'molchilar juda ko'p shaxsiy tarkibni xohlashadi faqat ularning xulq-atvori to'g'risidagi ma'lumotlarni to'plash va tahlil qilish orqali etkazilishi mumkin bo'lgan tavsiyalar. Shunga qaramay, iste'molchilar ushbu ma'lumotlarni almashish to'g'risida juda shubhali. Ammo, noshirlar bilganidek, ular bunga ikkala yo'l bilan ham ega bo'lishlari mumkin emas. Ozod kontent qimmatga tushadi va to'lov devoriga etishmaydi, iste'molchilar uchun to'lovlarning yagona usuli bu ularning ma'lumotlari. 

Ular bunga tayyor - 82% obuna uchun to'lashdan ko'ra, reklama tomonidan qo'llab-quvvatlanadigan tarkibni afzal ko'radi. Bu shuni anglatadiki, noshirlarga ehtiyotkorlik va foydalanuvchi ma'lumotlarini qanday ishlashiga e'tibor berish kerak.

Yaxshi alternativa: elektron pochta

Ma'lum bo'lishicha, foydalanuvchi identifikatori grafigini yaratish uchun cookie-fayllarga qaraganda ancha samarali, ishonchli va aniqroq usul mavjud: elektron pochta manzili. Foydalanuvchilarga josuslik qilgani haqidagi taassurot qoldiradigan cookie-fayllarni tashlab qo'yishdan ko'ra, ro'yxatdan o'tgan foydalanuvchilarni elektron pochta manzillari orqali kuzatib borish va ushbu manzilni aniq, taniqli shaxsga bog'lab qo'yish - bu tomoshabinlarni jalb qilishning ancha ishonchli va ishonchli usuli. Buning sababi:

  1. Elektron pochta - yoqilgan - Foydalanuvchilar sizning xabarnomangizni yoki boshqa aloqalarni olish uchun ro'yxatdan o'tdilar, ular bilan to'g'ridan-to'g'ri muloqot qilishingizga ruxsat berishdi. Ular nazorat ostida va istalgan vaqtda rad qilishlari mumkin. 
  2. Elektron pochta aniqroq - Cookie-fayllar faqat xulq-atvorga asoslangan foydalanuvchi shaxsiyati haqida taxminiy tasavvur berishi mumkin - taxminiy yoshi, joylashuvi, qidirish va bosish harakati. Agar bir nechta odam brauzerdan foydalansa, ular ham osonlikcha loy bo'lib qolishi mumkin. Misol uchun, agar butun oila noutbukdan baham ko'rsa, onam, dad va bolalarning xatti-harakatlari bir-biriga aralashib ketadi, bu maqsadli falokat. Ammo, elektron pochta manzili to'g'ridan-to'g'ri ma'lum bir shaxsga bog'langan va u barcha qurilmalarda ishlaydi. Agar siz bir nechta qurilmadan foydalansangiz yoki yangi qurilmani olsangiz, elektron pochta baribir doimiy identifikator sifatida ishlaydi. Bosish va qidirish xatti-harakatlarini ma'lum foydalanuvchi profiliga bog'lashning qat'iyatliligi va qobiliyati noshirlarga foydalanuvchining afzalliklari va qiziqishlari to'g'risida yanada boyroq, aniqroq rasm yaratishga imkon beradi. 
  3. Elektron pochta ishonchli - Foydalanuvchi elektron pochta manzilini ro'yxatdan o'tkazganda, ular sizning ro'yxatingizga qo'shilishini to'liq bilishadi. Bu ochiq-oydin - ular sizning bilishingiz bilan rozilik berishdi, aksincha cookie-fayllardan farqli o'laroq, ular sizning elkangizdagi xatti-harakatlarini ko'rib chiqish kabi ko'rinadi. Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, foydalanuvchilar o'zlari ishongan noshirdan keladigan kontentni, hattoki reklamalarni 2/3 marta bosishadi. Elektron pochtaga asoslangan manzilga o'tish noshirlarga bugungi soxta yangiliklarda o'ta shubhali muhitda juda muhim bo'lgan ishonchni saqlab qolishga yordam beradi.
  4. Elektron pochta boshqa kanallar uchun eshikni ochadi - Agar siz foydalanuvchini bilib, ularning manfaatlariga mos keladigan va moslashtirilgan tarkibni etkazib berishingizni ko'rsatib, kuchli munosabatlarni o'rnatgan bo'lsangiz, ularni yangi kanal orqali jalb qilish osonroq bo'ladi, masalan push xabarnomalari. Agar foydalanuvchilar sizning tarkibingizga, tajribangizga va tavsiyalaringizga ishongan bo'lsalar, ular siz bilan munosabatlarni kengaytirishga moyil bo'lib, ular bilan bog'lanish va monetizatsiya uchun yangi imkoniyatlar yaratadilar.

SameSite o'zgarishiga mos ravishda saytlarni yangilash hozirda og'riq keltirishi mumkin va to'g'ridan-to'g'ri nashriyotchilar daromadiga ta'sir qilishi mumkin, ammo haqiqat uchinchi tomon cookie-fayllariga bo'lgan ishonchni kamaytirishi yaxshi narsa. Shaxsiy foydalanuvchilarning afzalliklarini kuzatish haqida gap ketganda ular nafaqat qimmatroq bo'lib qolmoqda, balki iste'molchilar tobora ko'proq shubha bilan qaraydilar. 

Endi foydalanuvchilarni aniqlash va maqsadlarini aniqlash uchun elektron pochta kabi ishonchli, ishonchli usulga o'tish kelajakda noshirlarni shunchaki uchinchi tomonlarga ishonib emas, balki ularning auditoriya munosabatlari va trafikini boshqarishga imkon beradigan kelajakka tayyor echimni taqdim etadi.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.