Kontent kutubxonasi: bu nima? Va nima uchun sizning kontent marketing strategiyangiz muvaffaqiyatsiz tugaydi?

Tarkiblar kutubxonasi

Bir necha yil oldin biz o'z saytlarida bir necha million maqolalari chop etilgan kompaniya bilan ish olib bordik. Muammo shundaki, maqolalarning juda oz qismi o'qilgan, hatto qidiruv tizimlarida kamroq o'rin egallagan va ularning bir foizidan kamrog'iga daromadlar tegishli bo'lgan.

O'zingizning kontent kutubxonangizni ko'rib chiqishingizni so'rayman. Ishonamanki, sizning sahifalaringizning qaysi foizlari aslida ommabop bo'lganligi va sizning auditoriyangiz bilan mashg'ul bo'lganligi sizni hayratda qoldiradi, qidiruv tizimlarida qaysi sahifalar joylashganligi haqida gapirmaslik kerak. Biz tez-tez bizning yangi mijozlarimiz faqat markali shartlar bo'yicha reytingga ega ekanligini va hech kim o'qimaydigan tarkibga minglab soat sarflaganini topamiz.

Ushbu mijozning tahririyati va yozuvchilari bilan to'la tahririyati bor edi ... ammo ularning markaziy strategiyasi yo'q edi nima yozmoq. Ular shunchaki o'zlari uchun qiziqarli bo'lgan maqolalar haqida yozishdi. Biz ularning tarkibini o'rganib chiqdik va ba'zi bir tashvishli muammolarni topdik ... bir xil mavzudagi turli xil maqolalardan bir nechta maqolalarni topdik. Keyin biz reytingda bo'lmagan, hech qanday aloqasi bo'lmagan va yomon yozilgan bir tonna maqolani topdik. Ular hatto bir nechta kompleksga ega edilar qanday fotosuratlari ham bo'lmagan maqolalar.

Biz darhol echimini tavsiya qilmadik. Biz ulardan tajriba dasturini amalga oshira olamizmi, deb so'radik, unda biz o'zlarining yangiliklar xonasining 20 foiz resurslarini yangi tarkib yozishdan ko'ra, mavjud tarkibni yaxshilash va birlashtirishda qo'lladik.

Maqsad a ni aniqlash edi kontent kutubxonasi - va keyin har bir mavzu bo'yicha bitta to'liq va to'liq maqolaga ega bo'ling. Bu milliy kompaniya edi, shuning uchun biz ularning auditoriyasi, qidiruv reytinglari, mavsumiyligi, joylashuvi va raqobatchilariga qarab mavzuni o'rganib chiqdik. Tadqiqotimiz uchun ustuvor ahamiyatga ega bo'lgan har oy rejalashtirilgan tarkibning aniqlangan ro'yxatini taqdim etdik.

Bu joziba kabi ishladi. Biz keng qamrovli kontent kutubxonasini yaratish uchun murojaat qilgan 20% manbalar tartibsiz ishlab chiqarilgan boshqa tarkibning 80% dan ustun keldi.

Tarkib bo'limi:

Hosildorlik maqsadlariga erishish uchun har hafta qancha tarkib ishlab chiqaramiz?

Va quyidagilarga o'tdi:

Tarkibga qo'yiladigan sarmoyaning rentabelligini oshirish uchun qaysi tarkibni optimallashtirishimiz va birlashtirishimiz kerak?

Bu oson emas edi. Biz hatto kontent resurslarida eng yaxshi ROI olishimiz uchun tarkibni ishlab chiqarishning ustuvor tartibini aniqlash uchun katta ma'lumotlarni tahlil qilish vositasini yaratdik. Har bir sahifa kalit so'zlar, saralangan kalit so'zlar, geografiya (maqsadga yo'naltirilgan bo'lsa) va taksonomiya bo'yicha tasniflangan. Keyin biz raqobatdosh shartlar bo'yicha joylashtirilgan tarkibni aniqladik - ammo yaxshi reytingga ega emas edik.

Qizig'i shundaki, yozuvchilar va muharrirlar ham buni yaxshi ko'rishardi. Ularga mavzu, yangi keng qamrovli maqolaga yo'naltirilishi kerak bo'lgan mavjud tarkib, shuningdek, Internetdagi raqobatdosh tarkib taqdim etildi. Bu ularga juda yaxshi, chuqurroq qiziqarli maqola yozish uchun zarur bo'lgan barcha tadqiqotlarni taqdim etdi.

Nima uchun kontent kutubxonasini yaratish kerak

Kontent kutubxonasi nima va nima uchun sizning kontent marketing strategiyangiz ushbu metodologiyani o'z ichiga olishi kerakligi haqida qisqacha tanishtiruv videosi.

Ko'pgina kompaniyalar vaqt o'tishi bilan o'xshash mavzudagi maqolalarni to'playdilar, ammo sizning saytingizga tashrif buyurganlar kerakli ma'lumotlarni topish uchun bosish va navigatsiya qilishni xohlamaydilar. Ushbu mavzularni yagona, keng qamrovli va uyushgan holda birlashtirishingiz shart usta har bir markaziy mavzu bo'yicha maqola.

Tarkib kutubxonangizni qanday aniqlash mumkin

Sizning mahsulotingiz yoki xizmatingiz uchun sizning kontent strategiyangiz har bir bosqichda bo'lishi kerak xaridorning sayohati:

  • Muammoni aniqlash - iste'molchiga yoki biznesga o'z muammolarini to'liq tushunishda yordam berish, shuningdek, sizga, sizning oilangizga yoki sizning biznesingizga olib keladigan og'riqni.
  • Qarorni o'rganish - iste'molchiga yoki biznesga muammo qanday hal qilinishi mumkinligini tushunishga yordam berish. Mahsulotlar yoki xizmatlar orqali "qanday qilib" videodan.
  • Talablar bino - iste'molchiga yoki biznesga o'zlari uchun eng yaxshisini tushunish uchun har bir echimni to'liq baholashni tushunishda yordam berish. Bu sizning farqlanishingizni ta'kidlash uchun juda yaxshi bosqich.
  • Ta'minlovchini tanlash - iste'molchiga yoki biznesiga nima uchun sizni, sizning biznesingizni yoki mahsulotingizni tanlash kerakligini tushunishda yordam berish. Bu erda siz o'zingizning tajribangizni, sertifikatlaringizni, uchinchi shaxslarning tan olinishi, mijozlarning ko'rsatmalarini va boshqalarni baham ko'rishni xohlaysiz.

Korxonalar uchun, shuningdek, izlanayotgan odamga sizning har bir raqobatingizni qanday tasdiqlashini va konsensusni yaratish uchun sizni o'z jamoasi oldida qanday qilib joylashtirishni tushunishiga yordam berishingiz mumkin.

  • Bo'limlar sub-sarlavhadan sub-sarlavhaga o'tish uchun yaxshi va oson ishlangan.
  • tadqiqot kontentingizga ishonchni ta'minlash uchun birlamchi va ikkilamchi manbalardan.
  • Belgilangan ro'yxatlar maqolaning asosiy fikrlari aniq tushuntirilgan.
  • Tasvirlar. Maqola davomida, iloji boricha, uni yaxshiroq tushuntirish va tushunishni rivojlantirish uchun almashish, chizmalar va fotosuratlar uchun vakili eskiz. Mikrografika va infografika bundan ham yaxshiroq edi.
  • Video va Audio tarkibiga umumiy nuqtai yoki qisqacha tavsif berish.

Mijozimiz bilan ishlashda, a so'zlarni hisoblash yakuniy maqsad emas edi, bu maqolalar bir necha yuzdan bir necha ming so'zlarga o'tdi. Eski, qisqaroq, o'qilmagan maqolalar tashlanib, yangi, boyroq maqolalarga yo'naltirildi.

Backlinko 1 milliondan ortiq natijalarni tahlil qildi va o'rtacha # 1 reyting sahifasida 1,890 so'z borligini aniqladi

Backlinko

Ushbu ma'lumotlar bizning taxminlarimiz va topilmalarimizning zaxira nusxasini yaratdi. Mijozlarimiz uchun tarkibni yaratish strategiyasini ko'rib chiqishimiz butunlay o'zgartirildi. Endi biz bir qator tadqiqotlar olib bormaymiz va ommaviy maqolalar, infografika va oq qog'ozlarni ishlab chiqaramiz. Biz ataylab loyihalashtiramiz kutubxona mijozlarimiz uchun ularning mavjud tarkibini tekshiring va kerakli bo'shliqlarga ustuvor ahamiyat bering.

hatto kuni Martech Zone, biz buni qilamiz. Men 10,000 mingdan ortiq postlarim borligi bilan maqtanardim. Bilasizmi nima? Biz blogni 5,000 ga yaqin xabar bilan qisqartirdik va har hafta qaytib, eski postlarni boyitishni davom ettirmoqdamiz. Ular juda o'zgarganligi sababli, biz ularni qayta nashr qilamiz yangi. Bundan tashqari, ular tez-tez allaqachon reytingga ega bo'lganliklari va ularga qayta bog'langanliklari sababli, ular qidiruv tizimining natijalarida osmonga ko'tarilishdi.

Kontent kutubxonasi strategiyasidan boshlash

Boshlash uchun men ushbu yondashuvni tavsiya qilaman:

  1. Internetda istiqbollar va mijozlar nimani o'rganishmoqda xaridorning sayohatidagi har bir bosqich bu ularni sizga yoki raqobatchilaringizga olib boradimi?
  2. Nima muhitlar qo'shishingiz kerakmi? Maqolalar, grafikalar, ishchi varaqlar, oq qog'ozlar, amaliy tadqiqotlar, ma'lumotnomalar, videolar, podkastlar va boshqalar.
  3. Nima hozirgi Sizning saytingizda tarkib mavjudmi?
  4. Nima tadqiqot uning tarkibini mustahkamlash va shaxsiylashtirish uchun maqolaga qo'shishingiz mumkinmi?
  5. Har bir bosqichda va har bir maqolada qidiruv tizimi nima qiladi raqobatchilar'maqolalari o'xshashmi? Qanday qilib yaxshiroq dizayn qilishingiz mumkin?

Haqida yozish sizr kompaniyasi har hafta ishlamayapti. O'zingizning istiqbollaringiz va mijozlaringiz haqida yozishingiz kerak. Mehmonlar bo'lishni xohlamaydilar sotilgan; ular tadqiqot olib, yordam olishni xohlashadi. Agar men marketing platformasini sotayotgan bo'lsam, bu nafaqat biz nimani amalga oshirishimiz yoki mijozlarimiz dasturiy ta'minot yordamida nimalarni amalga oshirishi haqida. Men mijozimning martabasini va ular ishlagan biznesni qanday o'zgartirdim.

Mijozlaringizga yordam berish va ularning istiqbollari sizning auditoriyangizni sohadagi tajriba va vakolatlarni tan olishga majbur qiladi. Va tarkib sizning mahsulotlaringiz va xizmatlaringiz mijozlaringizga qanday yordam berishi bilan cheklanib qolmasligi mumkin. Hatto tartibga solish, ish bilan ta'minlash, integratsiya va boshqa har qanday mavzuga bag'ishlangan maqolalaringizni kiritishingiz mumkin.

Kontent kutubxonasi mavzularini qanday o'rganish kerak

Men ishlab chiqadigan tarkib uchun har doim uchta tadqiqot manbasidan boshlayman:

  1. Organik tadqiqotlar Semrush men jalb qilmoqchi bo'lgan istiqbol bilan bog'liq eng ko'p qidirilgan mavzular va maqolalarni aniqlash. Reyting maqolalari ro'yxatini ham qo'lda saqlang! O'zingizdan yaxshiroq ekanligingizni ta'minlash uchun maqolangizni taqqoslashni xohlaysiz.
  2. BuzzSumo-dan ijtimoiy baham ko'rilgan tadqiqotlar. BuzzSumo maqolalarning qanchalik tez-tez bo'lishilishini kuzatib boradi. Agar siz ommaboplikni, almashinuvchanlikni kesib o'tib, mavzu bo'yicha eng yaxshi maqola yozsangiz - bu sizning daromad va daromad olish imkoniyatingiz ancha yuqori. BuzzSumo yaqinda uni qanday ishlatish haqida ajoyib maqola yozdi Tarkibni tahlil qilish.
  3. atroflicha taksonomiya tahlili maqolangizda mavzu bilan bog'liq barcha subtopikalarni qamrab olishini ta'minlash. Tekshirib ko'rmoq Jamoatga javob bering mavzular taksonomiyasi bo'yicha ajoyib tadqiqotlar uchun.

Ushbu mavzularning ulkan ro'yxatini tuzing, ularni ahamiyatiga ko'ra birinchi o'ringa qo'ying va saytingizni qidirishni boshlang. Sizda ushbu mavzuga tegishli tarkib bormi? Sizda tegishli kalit so'zlar qatoriga kiradigan tarkib bormi? Agar uni yaxshilash mumkin bo'lsa - yanada boy, to'liqroq maqolalarni qayta yozing. Keyin sizning kelajagingiz va mijozlaringizga yordam beradigan tarkib bilan kurashing.

Kontent taqvimingizni ustuvor yo'nalishlar bilan tuzing. Kutubxonangiz tugaguniga qadar eskini yangilash va yangi yozish o'rtasida vaqt ajratishni maslahat beraman. Biznes muhitining o'zgarishi, texnologiyalarning rivojlanishi va raqobat tufayli - kutubxonangizga doimo yangi mavzular qo'shiladi.

Eski maqolalarni yangi, keng qamrovli maqolalarga birlashtirganda, eski maqolalarni qayta yo'naltirishlar bilan almashtiring. Men tez-tez har bir maqola qanday tartibda ekanligini o'rganib chiqaman va keyin yangi maqola uchun eng yaxshi reyting permalinkidan foydalanaman. Men buni qilganimda, qidiruv tizimlari tez-tez qaytib keladi va uni yanada yuqori darajaga ko'taradi. Keyin, ommalashganida, u darajaga ko'tariladi.

Sizning kontent tajribangiz

O'zingizning maqolangizni uchuvchi qo'nadigan samolyot sifatida o'ylab ko'ring. Uchuvchi erga qaratilmagan ... u avval diqqatga sazovor joylarni qidirmoqda, pastga tushmoqda, so'ngra samolyot pastga tushguncha ko'proq diqqatni jamlamoqda.

Odamlar dastlab maqolani so'zma-so'z o'qimaydilar, ular scan u. Siz sarlavhalar, qalin, diqqat, blokirovkalar, tasvirlar va o'q nuqtalaridan samarali foydalanishni xohlaysiz. Bu o'quvchilarning ko'zlarini skanerlashiga va keyin diqqatlarini jamlashga imkon beradi. Agar bu haqiqatan ham uzun maqola bo'lsa, uni foydalanuvchi bosishi va o'zi qiziqtirgan bo'limga o'tishi mumkin bo'lgan ankraj teglari bo'lgan tarkib bilan boshlashingiz mumkin.

Agar siz eng yaxshi kutubxonaga ega bo'lishni istasangiz, sahifalaringiz ajoyib bo'lishi kerak. Har bir va har bir maqolada tashrif buyuruvchiga to'liq ta'sir o'tkazish va ularga kerakli ma'lumotlarni taqdim etish uchun zarur bo'lgan barcha vositalar bo'lishi kerak. Yaxshi uyushgan, professional bo'lishi va raqobatchilaringizga nisbatan foydalanuvchi tajribasiga ega bo'lishi kerak:

Harakatga chaqiruvingizni unutmang

Agar kimdir unga qarshi choralar ko'rishini xohlamasangiz, tarkib befoyda! O'quvchilaringizga bundan keyin nima bo'lishi, qanday voqealar kutayotgani, uchrashuvni qanday belgilashlari va h.k.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.