2020 yilgi ta'til mavsumini muvaffaqiyatli o'tkazish uchun sizning brendingiz Playbook

Tovar Playbook: 2020 ta'til mavsumi

COVID-19 pandemiyasi biz bilgan hayotga keskin ta'sir ko'rsatdi. Kundalik faoliyatimiz va tanlovimiz me'yorlari, shu jumladan nima sotib olishimiz va qanday qilib yurishimiz, yaqin orada eski usullarga qaytish belgisi bo'lmagan holda o'zgargan. Bayramlarni bilish juda yaqin, bu yilning g'ayrioddiy davrida iste'molchilarning xatti-harakatlarini tushunish va oldindan bilish, aks holda oldindan aytib bo'lmaydigan muhitda muvaffaqiyatli, g'ayrioddiy xarid qilish tajribalarini boshqarish uchun kalit bo'ladi. 

Mukammal strategiyani ishlab chiqishdan oldin, birinchi navbatda, 2020 yilning birinchi yarmidan boshlab iste'molchilarning xatti-harakatlaridagi eng muhim e'tiborga olinadigan ba'zi narsalar va ularning sotuvchilari va tovar belgilari qanday ta'sir qilishi haqida mulohaza yuritish muhimdir. Masalan, COVID-19 pandemiyasi avjida, chakana sotuvchilar onlayn va ko'p kanalli xaridlarning ko'payishini kuzatmoqdalar, chunki odamlar xavfsizroq va qulayroq sotib olish usullarini tanlaydilar. Darhaqiqat, o'tgan yilgi bayramona xaridlar bilan taqqoslaganda, xaridorlar onlayn xaridlarga 49% ko'proq va ilova ichidagi xaridlarga 31% ko'proq qiziqish bildirmoqda. Ba'zi jihatdan sotuvchilar, ehtimol, bu mavsum avvalgilaridan ko'ra ko'proq raqamli birinchi bayram bo'lishini bilishlari kerak. 

Bundan tashqari, InMarket olish va kredit karta ma'lumotlari shuni ko'rsatadiki, iste'molchilar ushbu noaniq davrlarda o'zlari eng yaxshi biladigan brendlarga bog'liq bo'lgan qiymatga qarab tortishmoqda. Darhaqiqat, shaxsiy yorliqli brendlar barcha daromad guruhlari, shu jumladan har yili 100K dan oshiq daromad keltiradigan kompaniyalar orasida mashhurlik o'sib borishi va taniqli brendlarga sarflanadigan xarajatlar o'sib bormoqda, chunki xaridorlar taniqli ismlarga qimmatbaho narxlarda o'zlarining afzal ko'rganlari sifatida qaytmoqdalar.  

InMarket InSights-ni tekshiring

Ushbu o'zgarishlarni yodda tutib, samarali kampaniya strategiyasidan foydalanish ta'til mavsumi shovqinini ochadigan va umuman COVID-19 xaosiga ta'sirchan xarid qilish tajribalarini boshqarish uchun kalit bo'ladi. Shunday qilib, g'olib brendlar o'z strategiyalarida quyidagi asosiy omillarni hisobga olishlariga amin bo'lishadi:  

Maqsadli auditoriyangizni tushunib oling

Har qanday kampaniyada bo'lgani kabi, maqsadli auditoriyani va ularning tashrifidan oldingi xatti-harakatlarini tushunish muhim daqiqalarda iste'molchilarga samarali etib boradigan birinchi muhim qadam bo'ladi. Bu, ayniqsa, xarid qilish xatti-harakatlari va ehtiyojlari o'zgarib borayotgan hozirgi davrda juda muhimdir. Tarixiy joylashuv ma'lumotlari orqali tashrif buyurish uslublarini ko'rib chiqish har doim ma'lumot yig'ish jarayonining asosiy tarkibiy qismi bo'lib kelgan, ammo bu xarid qilish uslubidagi misli ko'rilmagan o'zgarishlarni kutish uchun ushbu bayram mavsumida yanada muhimroq bo'ladi. Ushbu mavsumni aniqlash uchun asosiy segmentlar cheklovlarni olib o'tishga qiziquvchilar, pandemiya nuqtai nazaridan kanallarni sotib olish tartibini o'zgartirishga moyil bo'lganlar va o'zlarining sevimli mashg'ulotlari va qiziqishlarini qabul qilish orqali tashqi muhitga moslashuvchan iste'molchilar bo'lishi mumkin. 

Umuman olganda kontekstni tushunish, auditoriya ehtiyojlari va xatti-harakatlarini aniq bashorat qilish, oxir-oqibat barcha brendlar erishmoqchi bo'lgan narsadir va bu jarayonda ma'lumotlar tahlili muhim rol o'ynaydi. Shunday qilib, ushbu ma'lumotni yig'ish bosqichida xarid oldidagi tashrifni tahlil qilishda iste'molchining 360-ko'rinishi hisobga olinadi. Shundagina brendlar o'zlarining kampaniyalarini etkazib berish kurslarini xabardor qilish uchun tushunchalardan samarali foydalana oladilar.  

Haqiqiy vaqtda bir nechta kanallardan foydalaning

Onlayn va ko'p kanalli xaridlarga bo'lgan afzalliklarning oshishi bilan marketing kampaniyangizda bir nechta kanallardan foydalanish ko'plab iste'molchilarni real vaqtda bir nechta teginish nuqtalarida jalb qilish uchun kalit bo'ladi. 

Ushbu platformalarda onlayn rejimda, uyali aloqa / ilova yoki ulangan televizor orqali real vaqtda ishtirok etish texnikasidan foydalanish, qaror qabul qilish va sotib olish safarlari davomida 360-iste'molchilar tajribalarini etkazib berish va tahlil qilishda muhim ahamiyatga ega. Raqamli ulanish imkoniyatlari nafaqat qo'shimcha ish vaqtining o'sib borishi bilan, kerak bo'lganda, iste'molchilarga uyda, do'konda va do'konlarda ushbu ko'plab platformalardan qanday foydalanishni o'rganadiganlar g'olib bo'lishadi.  

Oson, tez va qulay xaridni taklif qilishda tarkibni boshqaring

Bugungi iqlim sharoitida shovqinni ko'zni qamashtiradigan, dolzarb va jozibali tarkib bilan yorib o'tish endi dasturga aylandi. Iste'molchilar tobora ehtiyotkorlik bilan va o'z-o'zidan sotib olishga pul sarflashga ikkilanib borgan sari, endi tovarlarga xaridorga sotib olish paytida tabiiy ravishda yordam beradigan brendlarning ishonchini, tanishishini va ularga yordam berish hissini yaratish uchun brendlarning giper-maqsadli xabarlarni etkazishi yanada muhimroq. . Bunda xaridlarni konvertatsiya qilish ancha osonlashadi va eng muhimi, mijozlar bilan uzoq muddatli munosabatlar uchun zamin yaratiladi. 

Bundan tashqari, brendlar o'z xabarlarini texnologiyani o'zlashtirish va tezkor, oson va qulay sotib olish xizmatlarini, masalan, bir marta bosish orqali buyurtma qilish, xaritalarni bosish uchun bosish, onlayn tarzda olib ketish imkoniyatlari va mahsulot / inventarizatsiya to'g'risida ogohlantirish kabi xizmatlarni osonlashtirishi kerak. O'tgan reklama harakatlarining ta'siri va natijada oflayn odatlar va sotib olish tartib-qoidalari ta'sirini o'lchash orqali brendlar o'zlarining iste'molchilari kimligini va kontent, xabar almashish va xizmatlarning qaysi turlari kerakli xarid qilish tartibini va xaridlarini boshqarishini yaxshiroq anglashlari mumkin bo'ladi. Ushbu doimiy tahlilni o'tkazish nafaqat muvaffaqiyatli ta'til kampaniyasini, balki kelgusi kampaniyalarni ham o'tkazishga imkon beradi.  

Ushbu asosiy omillarni yodda tutgan holda, COVID-19 natijasida xaridlardagi xatti-harakatlardagi so'nggi o'zgarishlarni anglash bilan birga, ushbu bayram mavsumida misli ko'rilmagan sharoitlarda muvaffaqiyat qozonish uchun ikkalasi ham muhimdir. Ammo ommaviy axborot vositalarining chalkashligi va harakatlantiruvchi qiymatning oq shovqinini buzish ta'tildan tashqari uzoq muddatli muammo bo'lib qoladi, chunki bozorlar bir nechta kanallarga o'tish va ishbilarmonlik almashinuvi me'yorlari onlayn bog'liqlikka o'tmoqda. Keyingi bir necha oy biznes uchun oldindan aytib bo'lmaydigan vaqt bo'lib qolsa-da, iste'molchilarning xatti-harakatlarini yaxshiroq tushunish va chuqurroq aloqada bo'lish uchun ma'lumotlarga asoslangan tushunchalarga va zamonaviy adtech echimlaridan foydalanishga bo'lgan ishonchimiz tobora ortib bormoqda. , tovar belgilari va iste'molchilar uchun yaxshi tajribalarni yaratish. 

InMarket-ning 2020 yilgi ta'til o'yinlari kitobini yuklab oling

Ushbu bayram mavsumida sizga omad tilaymiz va xaridlaringiz baxtli bo'lsin!

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.