Ekrandan tashqari: Blockchain ta'sirchan marketingga qanday ta'sir qiladi

Blockchain ta'sirchan marketingga qanday ta'sir qiladi

Tim Berners-Li o'ttiz yil oldin Butunjahon tarmog'ini ixtiro qilganida, Internet hozirgi kunda hamma joyda uchraydigan hodisa bo'lib rivojlanib, dunyo hayotning barcha sohalarida ishlash uslubini tubdan o'zgartirib yuborishini taxmin qila olmagan. Internetdan oldin bolalar kosmonavt yoki shifokor bo'lishga intilishgan va bu lavozim nomi ta'siri or tarkib yaratuvchisi shunchaki mavjud emas edi. Bugungi kunga tezda oldinga va taxminan 30 foiz sakkiz yoshdan o'n ikki yoshgacha bo'lgan bolalar YouTuber bo'lishga umid qilmoqda. Dunyolar ajralib turadi, shunday emasmi? 

Ijtimoiy tarmoqlar, shubhasiz, ta'sirchan marketingning meteorik ko'tarilishiga sabab bo'lgan brendlar bilan sarflandi 15 milliard dollar 2022 yilga kelib ushbu kontent hamkorliklari to'g'risida. 2019 yildan beri bozor qiymati atigi ikki baravarga oshdi, bu milliard dollarlik ta'sir ko'rsatuvchi marketing sanoatining salohiyatini aks ettiradi. Bu juda istalgan hashamatli buyumni yoki so'nggi gadjetni qo'llab-quvvatlamasin, ta'sir ko'rsatuvchilar o'zlarining maqsadli auditoriyalariga murojaat qilish, ularni jalb qilish va ularga murojaat qilishni istagan ko'plab brendlar uchun asosiy narsaga aylandi. 

Monetizatsiya o'yinini o'zlashtirish, o'z brendingizga egalik qilish

Influencer marketingining mashhurligi sababsiz emas. Faqatgina 2020 yilda biz eng ko'p maosh oladigan YouTube yulduzining 29.5 million AQSh dollarini topganini ko'rdik, eng yaxshi o'nta kontent yaratuvchilari ish haqini 10 million AQSh dollaridan yuqoriga ko'tarishdi. Masalan, Kim Kardashian o'zining atirini 12 million tomoshabin uning jonli efiriga o'rnatilgandan so'ng bir necha daqiqada sotib yubordi, TikTok ta'sir ko'rsatuvchilari esa mashhurlik jadvalida birinchi o'rinda turadigan mahsulotlar va brendlarni ishlab chiqarishdi. Bu A-listers yoki tomoshabinlar orasida mashhurlik va muvaffaqiyatni topib, sahnaga chiqib ketishga muvaffaq bo'lganlar uchun hikoya. 

Biroq, eng so'nggi va eng issiq ta'sirchanlarning shov-shuvlari va shov-shuvlari orasida ta'sirchan bayonotning ko'pincha e'tibordan chetda qoladigan yana bir tomoni bor. Biri uchun, platformaga ta'sir ko'rsatuvchi dinamikalar ko'pincha yangi yoki boshqa o'yinchilarga zarar etkazishi mumkin. Monetizatsiya uchun YouTube-ning yuqori to'siqlari yodga tushadi - reklama daromadlaridan foydalanish faqat 1,000 dan ortiq tomoshabinni yig'ib olgan ijodkorlarga tegishli bo'lib, o'rtacha ijodkor faqat pul ishlaydi 3 marta ko'rilgan video uchun $ 5 dan $ 1,000gacha. Bunday serdaromad soha uchun juda oz miqdor. Shunday bo'lganlar ham bor ekspluatatsiya brendlar tomonidan - rasmlarni o'g'irlash, qonuniy asosga ega bo'lmagan shartnomalarni yozish, to'lovlarni to'lamaslik yoki ta'sir ko'rsatuvchilarni bepul ishlashga majbur qilish. Tarkibni yaratishdan tortib, kontentni ijro etishga qadar ta'sir ko'rsatuvchilar butun kampaniya uchun javobgarlikni o'z zimmalariga olishadi va ular o'z ishlari uchun adolatli ravishda kompensatsiya olishlari kerak. 

Adolatli ta'sirchan iqtisodiyotni yaratishga intilib, qanday qilib kontent yaratuvchilari o'zlarining brendlarini mustaqil ravishda yaratib, o'zlarining va'dalarini bajarishini ta'minlashlari mumkin?

Blockchain bu borishning bir usuli bo'lishi mumkin. 

Blockchain-ning bunday qo'llanmalaridan biri tokenizatsiya - haqiqiy savdo qilinadigan aktivga egalik qilish yoki ishtirok etishni raqamli ravishda namoyish etishi mumkin bo'lgan blokcheyn tokenini chiqarish jarayoni. Tokenizatsiya so'nggi oylarda sport, san'at, moliya va ko'ngilochar sohalarni qamrab oladigan ko'plab sohalarda qo'llanilgan holatlardan so'ng keng muhokama qilindi. Aslida, bu yaqinda ishga tushirilishi bilan ijtimoiy platformalarda paydo bo'ldi BitClout, odamlarga o'z shaxsiyatini ifodalovchi tokenlarni sotib olish va sotish imkonini beradigan blokcheyn bilan ishlaydigan platforma. 

Xuddi shu tarzda, kontent yaratuvchilari o'zlarining tokenlarini ishga tushirish orqali o'zlarining markalarini boshqarish, avtonomiyalar va egalik huquqlarini qo'lga kiritishlari mumkin - bu o'zlarini yoki ularning g'oyalarini belgilash uchun bo'lsin - va faqat o'zlarining kontentlari va brendlarini monetizatsiya qilish uchun faqatgina reklama daromadlariga ishonmasdan. platforma.

Blockchain yordamida yoqilgan, shuningdek, aqlli shartnomalardan foydalanish ta'sir ko'rsatuvchilarga har bir kampaniya tugagandan so'ng o'z vaqtida to'lov amalga oshirilishini ta'minlashga yordam beradi. Aqlli shartnomalar ham brendlar, ham ta'sir ko'rsatuvchilar tomonidan belgilanishi mumkin bo'lgan oldindan kelishilgan shartlar bilan kodlangan. Kelishuvga erishilgandan so'ng, mablag 'avtomatik ravishda uchinchi tomon rasmiylashtirmasdan jarayonni sekinlashtirmasdan o'tkazilishi mumkin. 

Shaffoflik bilan harakatlanish qiymati 

Dunyo tezlikni o'zgartirganda, marketing sohasi ham o'zgarib bormoqda. Tovarlar o'zlarining hayotlarini asta-sekin Internetda o'zgartirib boradigan auditoriyani jalb qilish uchun reklama raqamlarini ko'proq raqamli reklama shakllaridan foydalanadilar. Ta'sir etuvchi marketing hozirgi zamon tendentsiyasi bo'lishi mumkin bo'lsa-da, ko'pgina brendlar har doim ham ta'sir ko'rsatuvchi marketing va savdo-sotiqdagi ko'tarilish o'rtasidagi to'g'ridan-to'g'ri bog'liqlikni ko'rmaganlar va reklama beruvchilar ushbu tarkib yaratuvchilarining ta'siriga shubha bilan qarashgan. 

Bu, xususan, "izdoshlarning firibgarligi" muammosi ko'plab ijtimoiy media platformalarida keng tarqalgan bo'lsa. Masalan, yuz minglab izdoshlari bo'lgan ta'sirchini oling. Shunga qaramay, ularning postlarining ishtiroki past, deyarli uch raqamga etib bormaydi. Bunday holatlarda tez-tez sodir bo'ladigan narsa shundaki, ta'sir qiluvchi o'z izdoshlarini sotib olgan. Axir, Social Envy va DIYLikes.com kabi saytlar bilan faqat kredit karta raqamini sotib olish kifoya. botlar armiyasi har qanday ijtimoiy media platformasida. Muvaffaqiyatni kuzatuvchilar soniga o'xshash ko'rsatkichlar asosida kuzatishga mo'ljallangan ko'plab ijtimoiy media vositalari bilan ushbu "firibgarlik" ko'pincha brendlar tomonidan sezilmasligi mumkin. Bu brendlarni hayratda qoldirishi mumkin, nima uchun umidvor bo'lgan ta'sirchanlik kampaniyasi muvaffaqiyatsiz tugaganiga ishonch hosil qilmaslik kerak. 

Influencer ROI kelajagi blockchain tomonidan yaratilishi mumkin, bu texnologiya ta'sir ko'rsatuvchilarni tasdiqlash va investitsiyalarning daromadlarini tasdiqlashni istagan brendlar uchun ko'proq shaffoflikni ta'minlashi mumkin. Ta'sirchilar o'z tarkiblarini token qilishlari bilan bir xil yo'nalishda, brendlar kontent yaratuvchilari bilan o'zlarining operatsiyalarini belgilashlari mumkin. Masalan, brendlar ta'sirchanning asosiy statistik ma'lumotlarini, o'tgan obro'ga asoslangan obro'si to'g'risidagi ma'lumotlar va sheriklikning prognoz qilingan qiymatini aksiya oldidan kelishilgan aqlli shartnomalarga qo'shib qo'yishini ta'minlashi mumkin. kampaniyaning muvaffaqiyatli natijasi. Bundan tashqari, keraksiz vositachilarni yo'q qilishda blockchain hatto qo'shimcha vositachilarning to'lovlarini kamaytirishga va byudjetga qisqartirishlar ko'payib borayotgan iqtisodiyotda marketing xarajatlarini kamaytirishga yordam beradi. 

Muxlislar va ijodkorlar olami o'rtasidagi kanal

Noto'g'ri ma'lumotlar tomonidan boshqariladigan raqamli dunyoda, ta'sirchan shaxslar o'zlarining sevimli brendlarini targ'ib qilishlari yoki ularning yuragiga yaqin bo'lgan masalalarda gapirishlari uchun nufuzli ovoz bo'lish haqida gap ketganda tezda tezda mustahkam o'rnashdilar. Ta'sirchilarning jamoatchilikka etib borishi va ta'sirini ta'kidlab bo'lmaydi 41 foiz Ta'sirchilar o'z platformalaridan yaxshilik uchun foydalanishlari kerakligini bildirgan iste'molchilar. Aksincha, sotuvchilarning 55 foizi ijtimoiy va siyosiy masalalarda shov-shuv ko'rsatadigan ta'sir o'tkazuvchilar bilan ishlashda ehtiyot bo'lishlarini o'ylashadi. Brendlar va ta'sir ko'rsatuvchilar o'rtasidagi bu keskinlik, ta'sir o'tkazuvchilarga brendning obro'sini himoya qilish va o'z jamoalari va keng jamoatchilik oldida javob berish uchun o'z-o'zini boshqarish o'rtasida muvozanatni o'rnatish zarurligini anglatadi. 

Shunga qaramay, agar ta'sir ko'rsatuvchi kishi tovar qoidalariga zid deb ishongan sabablari haqida gapirishga qaror qilsa-chi? Yoki agar ta'sir qiluvchi kishi o'z izdoshi bilan yaxshiroq bog'lanishni va yaqinroq aloqalarni o'rnatishni xohlasa nima bo'ladi? Bu erda blokcheynning markazlashtirilmagan tarmog'i muxlislar va ijodkorlar dunyosini ko'paytirish uchun kirib, vositachini - platformalar yoki brendlarni olib tashlash va kontentning haddan tashqari moderatsiyasiga bo'lgan ehtiyojni yo'qotishi mumkin. Blockchain yordamida kontent yaratuvchilari nafaqat o'z aktivlarining avtonomiyalariga ega bo'lishadi, balki o'z jamoalariga kirish huquqiga ega bo'lishadi va muxlislar bilan yanada ko'proq aloqada bo'lishadi. Masalan, blockchain-da o'zlarining mahalliy belgilari bilan ta'sir ko'rsatuvchilar izdoshlarini to'g'ridan-to'g'ri to'g'ridan-to'g'ri mukofotlashlari va rag'batlantirishi mumkin edi. Xuddi shunday, muxlislar hamjamiyati o'zlari ko'rmoqchi bo'lgan tarkib turlari bo'yicha o'z fikrlarini bildirishlari mumkin, bu esa ijodkor va muxlis o'rtasidagi aloqalarni yanada chuqurlashtirishga yordam beradi.

Ijodkorlarsiz platformalar kuchsiz, brendlar soyada qolishi mumkin. Ikkala kontent yaratuvchilari va brendlar uchun yanada ta'sirchan iqtisodiyotni qayta tasavvur qilishda kuchning katta muvozanati bo'lishi kerak va blockchain ta'sirchan marketing marketingining kelajakdagi kalitini ushlab turishi mumkin - bu yanada shaffof, avtonom va foydali. 

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.