Nima uchun uydan tashqaridagi audio (AOOH) uchinchi tomon cookie-fayllaridan uzoqlashishga yordam beradi

Uydan tashqarida audio reklama va cookie-faylsiz kelajak

Biz bir muncha vaqtdan beri uchinchi tomon cookie-fayllari uzoq vaqt davomida to'la qolmasligini bilamiz. Brauzerlarimizda yashovchi bu kichik kodlar bir tonna shaxsiy ma'lumotlarni olib yurish kuchiga ega. Ular sotuvchilarga odamlarning onlayn xatti-harakatlarini kuzatish va brend veb-saytlariga tashrif buyuradigan hozirgi va potentsial mijozlarni yaxshiroq tushunish imkonini beradi. Ular, shuningdek, marketologlarga va oddiy internet foydalanuvchisiga ommaviy axborot vositalarini yanada samarali va samarali boshqarishda yordam beradi.

Xo‘sh, muammo nimada? Uchinchi tomon cookie-fayllarining paydo bo'lishiga sabab bo'lgan g'oya to'g'ri edi, ammo ma'lumotlar maxfiyligi bilan bog'liq muammolar tufayli iste'molchi ma'lumotlarini himoya qiluvchi o'zgarishlar vaqti keldi. AQSHda cookie-fayllar roʻyxatdan oʻtishdan koʻra rad etish boʻlib qoladi. Cookie-fayllar ko'rib chiqish ma'lumotlarini to'plaganligi sababli, veb-sayt egalari ushbu to'plangan ma'lumotlarni boshqa uchinchi tomonga, masalan, reklama beruvchiga sotishi mumkin. Cookie-fayllarni sotib olgan (yoki o'g'irlagan) vijdonsiz uchinchi shaxslar bu ma'lumotlardan boshqa kiberjinoyatlarni sodir etish uchun foydalanishi mumkin.

Marketologlar allaqachon kuki bo'shatilgandan so'ng raqamli reklama imkoniyatlari qanday o'zgarishi haqida o'ylashni boshladilar. Marketologlar xatti-harakatlarni qanday qilib samarali kuzatib boradilar? Qanday qilib ular maqsadli auditoriyaga tegishli reklamani muvaffaqiyatli taqdim etadilar? Bilan Uydan tashqaridagi audio (AOOOH), sotuvchilar brendlarni potentsial mijozlar bilan bog'laydigan kanallarning qiymati yoki ROIni baholash uchun atributdan foydalanadilar.

Yaxshiyamki, bugungi kunda cookie-fayllardan keyingi dunyoda dolzarb bo'ladigan turli xil pastroq marketing taktikalari qo'llaniladi. Marketing sanoati maqsadli reklamalarga tayanadigan cookie-fayllarsiz kelajak qanday ko'rinishini hali ham o'rganmoqda. Veb-sayt egalari uchun tahliliy ma’lumotlarni to‘plash uchun xost domeni tomonidan yaratilgan birinchi tomon cookie-fayllariga ega bo‘lamiz. Brendlar ko'proq kontekstga asoslangan reklamadan foydalanishi, shaxsiylashtirishga e'tibor qaratishi va joy va vaqtga asoslangan maqsadli auditoriyani jalb qilishi mumkin. 

Biroq, birinchi tomon cookie-fayllari maqsadli reklama kampaniyalarini ishlab chiqish uchun mijozlar ma'lumotlarini to'plash va yaratishning yagona yechimi emas. Marketologlar va brendlar boshqa samarali strategiyadan foydalanadilar: Uydan tashqaridagi audio.

Maxfiylikka tajovuzsiz shaxsiylashtirish

Maqsadli audio reklamalarni do'konlarga kiritishning yangi kontseptsiyasi, AOOH xarid qilish muhiti kontekstini audio marketing elementlari bilan birlashtiradi. Ushbu reklamalarni dasturiy AOOH bozoriga kiritish orqali sotuvchilar quyida joylashgan huni faollashuvlarini eshitishlari mumkin. sotib, sotish, Kupon sotib olish sayohati oxirida mijozlarga erishish uchun. 

Brendlar do'kon ichidagi mijozlarning eng samarali tajribasi uchun AOOH-dan foydalanmoqda, dasturiy reklamalarni bevosita jalb qilingan xaridorlarga tarqatib, sotib olish vaqtida sotib olish qarorlariga ta'sir qiladi. 

sifatida AOOHni birlashtirgan joy va reklama marketing aralashmasi ichida uchinchi tomon cookie-fayllaridan uzoqlashishni osonlashtirish uchun ajoyib imkoniyatni taqdim etadi, ayniqsa shaxsiylashtirish va ma'lumotlar kelgusi yilda reklama kampaniyasining muvaffaqiyati uchun kalit bo'lib qoladi. Brendlar va ularning bo'limlari qutidan tashqarida o'ylashlari va xaridorlar uchun noyob, moslashtirilgan tajribalarni taqdim etish uchun mo'ljallangan ko'proq maqsadli vositadan foydalanishlari kerak. 

AOOH texnologiyasi samarali ishlashi uchun shaxsiy ma'lumotlarni talab qilmaydi. U kontekstli reklama va dasturiy echimlarni qo'llab-quvvatlaydi - va individual xaridor ma'lumotlarini qazib olish o'rniga, u do'kondagi mijozlar tajribasiga e'tibor qaratadi.

AOOH vositasi g'isht va ohak joyida xarid qiladigan har bir kishiga etib boradi. Passiv iste'mol uchun mo'ljallangan, u hech qachon birma-bir media-kanal bo'lish uchun mo'ljallanmagan. Siz haqida tashvishlanishingiz shart emas qo'zg'aluvchanlik omili uchinchi tomon cookie-fayllarini taqdim eting, chunki AOOH o'tkaziladigan joyga asoslangan, yo'q qurilmaga xos. Xaridorlarning demografiyasi va xatti-harakatlari shaxsiy ma'lumotlardan olinmaydi. Bu sotuvchilarga shaxsiy daxlsizlik to'g'risidagi qonun hujjatlariga rioya qilgan holda shaxsiylashtirilgan do'kon tajribasini tanlash va yetkazib berish imkonini beradi.

Dasturiy nuqtai nazardan, AOOH har doim ochiq va tayyor. U hali ham talab tomoni platformalariga tayansa ham (DSP) maqsadli auditoriya uchun, AOOH yaqinda paydo bo'ladigan cookie-fayllarsiz dunyoni joyni maqsadli belgilash va mahsulotning tayyor mahsulotiga yo'naltirish bilan qoplaydi. Bu AOOH uchun dasturiy makonda o'z ishtirokini oshirish va xaridorlar uchun biz mavjud muhitdan foydalanish uchun eng zo'r vaqt. 

AOOH sotuvchilarga afzallik beradi

Uchinchi tomon cookie-fayllaridan keyingi dunyoda AOOH-dan foydalanadigan brendlar afzalliklarga ega bo'ladi. Uchinchi tomon ma'lumotlari bilan birga qilsa iste'molchi xatti-harakatlari haqida katta hajmdagi ma'lumotlarni yaratadi, u buni internet foydalanuvchilarining butun ko'rish tarixini kuzatish orqali amalga oshiradi. Faqat munosabatlarni o'rnatish uchun ma'lumot to'playdigan birinchi tomon ma'lumotlari singari, AOOH brendga sodiqlik va iste'molchilar ishonchini oshirish uchun ajoyib imkoniyatni taqdim etadi.

Uchinchi tomon cookie-fayllari brendlarga o'z mijozlarini tushunishga yordam berish, eng moslashtirilgan, maqsadli onlayn reklama tajribasini taqdim etish uchun to'plangan ma'lumotlardan tushunchalarni yig'ish vositasi sifatida ishlab chiqilgan. Izchil nazoratning yo'qligi va to'plangan ma'lumotlarning sezilarli o'sishi iste'molchilarning aniq ruxsatisiz qancha shaxsiy ma'lumotlarni to'plashi mumkinligidan xavotirga tushdi. 

AOOH hali ham shaxsiylashtirilgan, ammo brend ishonchiga xiyonat qilmaydi. Bu joylashuvga asoslangan audio tajriba yechimi boʻlgani uchun AOOH mobil reklamalar yoki jismoniy dunyo brendingi kabi boshqa moslashtirilgan xabarlarni toʻldirish uchun noyob imkoniyatni taqdim etadi. U mijozlar muhitiga bemalol aralashadi — va kelgusi yilgi reklama kampaniyalarida muvaffaqiyatli yetakchi rol o‘ynash uchun yaxshi mavqega ega.

2022-yilga qadam qo‘yayotganimizda, dasturiy reklama o‘rganish va rivojlanishda davom etmoqda. Pandemiya dasturiy byudjetlarni ko'paytirdi va moslashuvchanlikka bo'lgan ehtiyoj bu tezlashuvni kuchaytirishda davom etadi. Aslini olib qaraganda…

2022 yil uchun oʻrtacha 100 milliard dollarlik dasturiy byudjet isteʼmolchilarning doʻkonda zaruriy narsalarni xarid qilish hajmini keskin oʻsishiga olib keladi. 

Dasturli reklama tendentsiyalari, statistikasi va yangiliklari

COVID-19 striming musiqa va podkastlar yordamida audioning o'sishiga yordam berdi. 2022-yilda biz AOOH orqali xarid qilish muhitida ijodiy va kontekstual xabarlar bilan iste’molchilarni jalb qilamiz. AOOH qiymatini xushxabar qilish va reklama beruvchilar va sotuvchilarni uning mahsulot sotishga bevosita ta'siri haqida o'rgatish vaqti keldi.

Vibenomika haqida o'qing Vibenomics bilan bog'laning