Xavf Diqqat emas, Kontekst

Depositphotos 26983473 s

Biz podshohimizda Mark Sheffer bilan uning lavozimi to'g'risida ajoyib intervyu berdik, Ijtimoiy media fizikasi sizning marketing strategiyangizni qanday o'ldirmoqda. Mark har bir kompaniya ajoyib tarkibni taqdim etish, katta miqdordagi qimmatli tarkibni taqdim etish va ushbu tarkibni auditoriya bo'lgan joyda etkazib berish ustida ish olib borishi kerakligini isbotlaydi.

Mark Shefer bilan suhbatimizni tinglang

Ba'zilar buni snackable content, ba'zilari esa nuggets deb atashadi. Pinterest, Instagram va Vine kabi vizual vositalar tufayli ushbu tarkib portlashi yuz berdi. Bu oson hazm bo'ladigan tarkibning o'sishini hisobga olgan holda, marketing va Internet bo'ylab tarqatiladigan afsona shu iste'molchilar e'tiborining qisqarishi qisqarmoqda. Ko'p vazifalar, diqqatni chalg'itadigan narsalar, elektron pochta, telefon, ilovalar ... bularning barchasi bizning vazifamizni e'tiborimizdan chetlashtirishi kerak.

Men BSga qo'ng'iroq qilyapman.

Markning maslahati bilan BS emas, men buni joyida deb bilaman. Men BS-ga qo'ng'iroq qilayapman, o'rtacha biznes yoki iste'molchining e'tibor darajasi kamayib bormoqda. Men e'tibor va e'tibor har qachongidan ham ko'proq ekanligiga ishonaman. Ishonamanki, iste'molchilar axborotni iste'mol qilishda biz tarixda bo'lmaganidan samaraliroq bo'lish uchun qidiruv, ijtimoiy tarmoqlar va vositalardan foydalanmoqdalar. Yigirma yil oldin, biz navbatdagi xaridimizni kaftimizdan qidirib topish va sinchkovlik bilan o'rganish imkoniga ega emas edik. Biz faqat savdo bo'yicha mutaxassislarga va marketing materiallariga ishonishimiz kerak edi. Xaridlar va qarorlar qo'l siqish, ba'zida esa ozgina bo'lsa ham ishonch bilan amalga oshirildi.

Internetning birinchi kunlarida u deb nomlangan axborot magistrali. Sababi oddiy edi ... millisekundalarda juda ko'p ma'lumot mavjud edi. Marketologlar uchun bu juda qimmatli bo'ldi. O'tgan hafta, blogim uchun yangi reklama boshqaruv tizimini topishga to'g'ri keldi, keyingisi ba'zi bir asosiy xususiyatlarni to'xtatgandan keyin. Bir necha daqiqadan so'ng menda platformalarning to'liq ro'yxati bor edi. Bir necha soatdan so'ng, qaysi biri kerakli xususiyatlarga ega ekanligini o'rganishga muvaffaq bo'ldim. Va bir necha kun ichida men har birini sinab ko'rdim. Natijada men hech qachon hech kim bilan gaplashmasdan yoki hech qanday shartnoma imzolamasdan, kerakli barcha xususiyatlarga ega platformani topdim.

Bu davrda boshqa biron bir loyihada mening e'tiborim bo'lmagan. Men Facebook va Twitter-da bo'lmaganman. Men telefon qo'ng'iroqlariga javob bermayapman. Qisqa e'tibor? Imkoniyat yo'q. Ya'ni, men tashrif buyurgan ko'plab saytlar meni yo'qotdi. Hujjatlarning sifatsizligi, obzor obzor videolari, ro'yxatdan o'tishning qiyin jarayonlari, aloqa ma'lumotlari yo'q ... bularning barchasi qaror qabul qilish uchun zarur bo'lgan kontekstni olish qobiliyatimni to'xtatdi.

shumaxer soddaligi

Ba'zi sotuvchilar fokus va kontekstdan o'z manfaatlari yo'lida aldamchi tarzda foydalanadilar. O'rtacha amaliy tadqiqotlar, masalan, sotilgan mahsulot yoki xizmat bilan eng yuqori natijalarga erishgan mijozga ishora qiladi, boshqa omillarni e'tiborsiz qoldiradi va hech qachon dahshatli natijalarga erishgan mijozlarni eslamaydi. Natijada, sotib olish to'g'risida qaror qabul qilgan iste'molchi yoki korxona ma'lumotni tahlil qilish va sotib olish uchun yaxshi qaror bo'ladimi-yo'qligini bilish uchun qoladi.

Siz taqdim etgan faktlar atrofida o'quvchilar o'zlarining kontekstlarini yaratishlari kerak. Bu o'tkazib yuborilgan kutishlarga olib kelishi mumkin va sizning tashkilotingizga mos bo'lmagan natijalarni keltirib chiqarishi mumkin.

Markning maslahatining kaliti bu erda ajoyib tarkibni taklif qilish va tarkib sifatini saqlab qolish uni yanada hazm bo'ladigan qilish. Haddan tashqari, bu a ajoyib inforgrafik dizayner. Juda ko'p infografika - bu shunchaki chiroyli grafikalarda urilgan bir tonna statistika. Ammo eng yaxshi infografika umumiy natijalarni ishlab chiqadi hikoya grafik va statistikani qo'llab-quvvatlash.

Twitter va blog yuritishga qarshi

Ko'pchilik bu Twitter va Fotogalereya o'rtasidagi farq ... Twitter e'tibor kamligi uchun foydalanuvchi uchun va bloglar biz uchun kerakli kontekstni taqdim etadi, deb ishonishingizni xohlar edi. Men Twitterni yaratadigan kontekst tufayli mutlaqo qadrli deb ta'kidlayman. Har qanday kompaniya, foydalanuvchi, mavzu, yangilanish yoki hashtagda Twitter sizga kerakli kontekstni berish uchun samarali suhbatlar va havolalar beradi. Vine va Instagram kabi ilovalar chuqurroq kontekstni bog'lash qobiliyatiga ega emas, ammo men buni (ayniqsa, ular reklama berishni talab qilganliklari sababli) kelishiga ishonaman.

O'quvchining diqqat doirasi bilan qiziqmang. Mumkin bo'lgan eng samarali, samarali va ko'chma ommaviy axborot vositalarida eng katta qiymat va to'liq kontekstni optimallashtirish va minimallashtirishni ta'minlayotganingizdan tashvishlaning.

2 Comments

  1. 1

    Bizning kontentimiz maqsadli auditoriyaga turli xil vositalardan foydalanish orqali etib borishiga ishonch hosil qilishimiz kerak
    asboblar. Lekin, albatta, shuni ham unutmasligimiz kerakki, sifatli kontentga ega bo'lish kampaniyamiz muvaffaqiyatining kalitidir.

  2. 2

    Ko'proq rozi bo'lmadim. Darhaqiqat, bugun kim bilandir suhbatlashayotgan edi. Ular “Godin qanday yozayotganiga qarang”, deyishdi, men esa “Garvard qanday pul yig‘ayotganiga qarang” deganga o‘xshab javob berdim.

    Ikkalasi ham chetga chiqadi. Qattiq, o'ylantiruvchi, qiziqarli tarkib odamlarning e'tiborini tortadi.

    Siz joyidasiz. Buning uchun rahmat. Schaeferning katta muxlisi (uning bu yerdagi postidan beri-http://www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-hat-turned-online-influence-into-offline-results/ )

    Shuningdek, podkastni intiqlik bilan kutaman... fikringizning yana bir dalili!

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.