Tarkib MarketingElektron pochta marketingi va avtomatlashtirishMarketing va sotish bo'yicha videolarSavdo va marketing bo'yicha treningMarketingni qidirishIjtimoiy media va Influencer marketingi

E'tibor bergan afsonani o'ldirishimiz mumkinmi?

Imkonim boricha harakat qilib ko'ring tobora kamayib borayotgan e'tibor haqidagi afsonani bekor qiling, u juda ko'p marketing taqdimotlari va asosiy ma'ruzalarda ustunlik qilishda davom etmoqda. Shunday qilib, men hamkasbim bilan ishladim Ablog kinoteatri ba'zi bir afsonalar va noto'g'ri tushunchalarni Internetda tarqatib yuboradigan bir qator videofilmlarni ishlab chiqarish ... shuningdek, ba'zi bir g'azabimni jamoatchilikka etkazish.

Blog postlaringizni qisqartiring, videolarni qisqartiring va grafiklarni soddalashtiring ... dahshatli maslahatlar ro'yxati davom etadi. Marketologlar shunchaki diqqatni jalb qilish haqidagi afsonani tarqatishmadi; Bu shuningdek, Time jurnali, Telegraph, Guardian, USA Today, New York Times, National Post, Garvard kabi yirik axborot vositalari tomonidan tarqatilgan. AQSh radiosi, va boshqaruv kitobida qisqacha.

Uf.

Diqqatning qisqarishi haqidagi keng tarqalgan e'tiqodlarga qaramay, ba'zi tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, bugungi kunda kattalar yaxshiroq konsentratsiyaga ega bo'ling oldingi o'n yilliklarga nisbatan ishda. Bu tendentsiyani aks ettirishi mumkin IQ ko'tarildi, bu kognitiv qobiliyatlarning, jumladan, konsentratsiyaning yaxshilanishini ko'rsatadi.

Yaxshiyamki, bitta ommaviy axborot vositasi bu ishni qildi va bu afsonani tekshirdi insonning e'tibor doirasi kamayib borardi... BBC. Muallif Saymon Maybin ma'lumotlarning keltirilgan manbasi - AQSh Milliy Tibbiyot kutubxonasidagi Biotexnologiya bo'yicha Milliy Markaz va Assoshieyted Press bilan bog'langan va ikkalasi ham mumkin emas har qanday yozuvni toping statistik ma'lumotlarning zaxira nusxasini yaratadigan tadqiqotlar.

Shunga qaramay, yana bir istehzo ... Simon buni topdi oltin baliq Diqqat qilish vaqti ham qisqa emas!

Bu tanlov haqida!

Biz hozirda hamma narsa talabga javob beradigan va tom ma'noda bizning qo'l uchimiz ostida bo'lgan dunyoda yashayapmiz. Mana ba'zi misollar:

  • Qidiruv mexanizmi optimallashtirish (SEO) - Men yozayotgan kod bo'yicha yordam qidirdim. Qidiruv tizimining natijalari sahifasida birinchi natijalarni bosdim va men izlayotgan narsani topa olmadim. Keyin men qidiruvni qayta yozdim va oxir-oqibat kerakli ma'lumotni topdim. Bu har bir qidiruv natijasiga oz vaqt sarflaganim uchun e'tiborim qisqarganini anglatadimi? Yo'q, bu ularning ahamiyatsizligini anglatardi va men kerakli ma'lumotni topgunimcha qidirishda davom etdim. Mening e'tiborim hech qachon topshiriqdan chalg'imagan ... lekin tanlovlar.
  • Audio va video - Men podkastlarni tinglashni va videolarni tomosha qilishni yaxshi ko'raman, lekin ma'ruzachilarni o'z-o'zini targ'ib qilishga sabrim yo'q. Men videolarni doimiy ravishda tinglashni yoki tomosha qilishni o'tkazib yuboraman ... sifat va ishlab chiqarish menga kerakli narsani beradigan natijaga erishmagunimcha. Va keyin, agar mavzu ma'lumotli va qiziqarli bo'lsa, men soatlab tinglashim mumkin. Biz talab boʻyicha videolarni koʻp tomosha qiladigan dunyoda yashayapmiz... doʻstlar, “Taxtlar oʻyini” dam olish kunlarida diqqatni jalb qilish bilan bogʻliq muammolar boʻlmaydi!

AJ maqsadli auditoriya to'qqiz yoshdan o'n besh yoshgacha bo'lgan videolarni baham ko'rishda ajoyib ish qiladi! Butun tarix davomida keksa jingalaklar yoshlarga e'tibor berish uchun kurash olib borishgan ... va bu YouTuberlar ba'zan bir soatdan ko'proq davom etadigan videolarni milliardlab ko'rishlari mumkin.

Yoshlarimiz bizda bo'lmagan narsa tanlov va qulaylikdir.

Xo'sh, bu sotuvchilar uchun nimani anglatadi?

Muhokama bir-biriga o'xshash ikkita hodisani aks ettirganga o'xshaydi: diqqat vaqtlari bevosita vazifalar yoki ommaviy axborot vositalarini iste'mol qilish uchun qisqaroq bo'lishi mumkin, ehtimol, katta miqdordagi ma'lumotlar va raqamli mediadan chalg'itadigan narsalar tufayli. Biroq, ish bilan bog'liq kontekstlarda yoki doimiy e'tiborni talab qiladigan vazifalarda diqqatni jamlash qobiliyatining oshishi mumkin. Bu shuni ko'rsatadiki, muammo nafaqat e'tiborning qisqarishi, balki zamonaviy axborot muhitining diqqatni taqsimlashga qanday ta'sir qilishidir.

Shuni ta'kidlash kerakki, Internetda ko'rish kabi tez, rag'batga boy muhitlar uchun e'tibor oralig'i kamayayotgan bo'lsa-da, diqqatni jamlash qobiliyati vazifalarning murakkabligi va ish yoki o'qishda kognitiv ishtirok etish zarurati tufayli yaxshilanishi yoki o'zgarishi mumkin. Vaziyat murakkab va ko'p qirrali bo'lib, turli sharoitlarda diqqatni boshqarish va amalga oshirishga turli omillar ta'sir qiladi.

Men marketologlarni teskari yo'nalishda harakat qilishga chaqirardim. Maqsadli auditoriyangizni qiziqtirgan mavzularga chuqur kirib boradigan chuqur maqolalar, tonna statistik ma'lumotlar, foydali maslahatlar, infografika, video va podkastlarni taqdim eting. Bu, shuningdek, birinchi soniyalarda kimningdir e'tiborini jalb qilishni xohlamaysiz degani emas. Siz… va keyin ular izlayotgan ma'lumotlar to'liq tushuntirilishiga ishonch hosil qilishingiz kerak!

Biz rivojlantiramiz a kontent kutubxonasi har bir mijoz uchun, va bu chuqur sho'ng'in ular uchun ajoyib natijalar beradi. Albatta, ba'zi bir ahamiyatsiz tashrif buyuruvchilar skanerlashadi va ketishadi ... lekin ma'lumotni qidirayotgan istiqbollar qoladi, yutib yuboradi, baham ko'radi va taqdim etilgan ma'lumotlar bilan shug'ullanadi. Kontentda g'alaba qozonish uchun keraksiz kontentning cheksiz oqimini ishlab chiqarishni to'xtating va maqsadli auditoriyangiz izlayotgan yuqori sifatli, ma'lumotli kontentni taqdim eting!

Douglas Karr

Douglas Karr ning CMO hisoblanadi OpenINSIGHTS va asoschisi Martech Zone. Duglas o'nlab muvaffaqiyatli MarTech startaplariga yordam berdi, Martechni sotib olish va investitsiyalarida 5 milliard dollardan ortiq mablag'ni sinchkovlik bilan tekshirishda yordam berdi va kompaniyalarga savdo va marketing strategiyalarini amalga oshirish va avtomatlashtirishda yordam berishda davom etmoqda. Duglas xalqaro miqyosda tan olingan raqamli transformatsiya va MarTech mutaxassisi va ma'ruzachisi. Duglas, shuningdek, Dummie's qo'llanmasi va biznes rahbariyati kitobining nashr etilgan muallifi.

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.