Reklama texnologiyasiMobil va planshetlar marketingi

Apple iOS 14: Ma'lumotlarning maxfiyligi va IDFA Armageddon

At WWDC bu yil Apple reklama beruvchilar uchun iOS foydalanuvchilari identifikatorining amortizatsiyasini e'lon qildi (IDFA) iOS 14-ning chiqarilishi bilan. Shubhasiz, bu so'nggi 10 yil ichida mobil ilova reklama ekotizimidagi eng katta o'zgarishdir. Reklama sanoati uchun IDFAning olib tashlanishi kompaniyalarni potentsial ravishda yopadi va boshqalar uchun katta imkoniyat yaratadi.

Ushbu o'zgarishning kattaligini hisobga olgan holda, biz yig'ilishni yaratish va ba'zi sohaning eng yorqin onglari haqida fikr almashish foydali bo'ladi deb o'ylardim.

IOS 14 bilan nima o'zgaradi?

IOS 14 bilan davom etadigan bo'lsak, foydalanuvchilarga ilova tomonidan kuzatilishini xohlaysizmi, deb so'raladi. Bu ilova reklamasining barcha sohalariga ta'sir qiladigan katta o'zgarish. Foydalanuvchilarni kuzatishni rad etishga ruxsat berish orqali, bu foydalanuvchilarning shaxsiy hayotini saqlab, to'plangan ma'lumotlarning miqdorini kamaytiradi.

Apple shuningdek, dastur ishlab chiquvchilaridan o'zlarining ilovalari so'ragan ruxsat turlari haqida o'zlari xabar berishlarini talab qilishlarini aytdi. Bu shaffoflikni yaxshilaydi. Ilovadan foydalanish uchun foydalanuvchiga qanday ma'lumotlarni topshirishi mumkinligini bilishga ruxsat berish. Shuningdek, u to'plangan ma'lumotlarni qanday qilib ilovadan tashqarida kuzatilishi mumkinligini tushuntiradi.

Boshqa sanoat rahbarlari ta'sir haqida nima deyishdi

Biz hali ham ushbu [iOS 14 maxfiyligini yangilash] o'zgarishlari qanday ko'rinishini va ular bizga va boshqa sohalarga qanday ta'sir qilishini tushunishga harakat qilmoqdamiz, ammo, hech bo'lmaganda, dastur ishlab chiquvchilari va boshqalar uchun bu qiyinlashadi Facebook-da va boshqa joylarda reklama yordamida o'sish ... Bizning fikrimizcha, Facebook va maqsadli reklama kichik biznes uchun, ayniqsa, COVID davrida hayotni ta'minlovchi vosita hisoblanadi va biz agressiv platforma siyosati ushbu hayot liniyasida shunday bo'lganda kesilishidan xavotirdamiz. kichik biznesning rivojlanishi va tiklanishi uchun juda muhimdir.

Devid Veyner, moliya direktori Facebook

Biz barmoq izlari Apple testidan muvaffaqiyatli o'tmaydi deb o'ylaymiz. Aytgancha, shunchaki aniqlik kiritish uchun, har safar men mumkin bo'lmagan usul haqida biron bir narsa aytganimda, bu menga bu usul yoqmasligini anglatmaydi. Ishlasa bo'lardi, lekin u Apple sniff sinovidan muvaffaqiyatli o'tmaydi deb o'ylayman ... Apple: "Agar siz kuzatuv va barmoq izlarini izlashning biron bir shakli bo'lsa, uning pop-upidan foydalanishingiz kerak ...

Gadi Eliashiv, Bosh direktor, Singular

Reklama ekotizimidagi ko'plab partiyalar qiymat berishning yangi usullarini topishlari kerak bo'ladi. Bu atribut, retargeting, dasturiy reklama, ROAS avtomatlashtirishga asoslangan - bularning barchasi nihoyatda noaniq bo'lib qoladi va siz allaqachon ushbu provayderlarning ba'zilarining yangi shahvoniy shiorlarni topishga urinishlarini ko'rishingiz mumkin va hech narsa sodir bo'lmagandek, reklama beruvchining yangi nihoyatda xavfli biznes yuritish usullariga qiziqishini sinab ko'rishingiz mumkin.

Shaxsan men qisqa muddatda giper-tasodifiy o'yinlar uchun yuqori darajadagi daromadlarning pasayishini kutaman, lekin men ularning o'limini ko'rmayapman. Ular yanada arzonroq sotib olishlari mumkin bo'ladi va ularning asosiy maqsadi maqsadsiz sotib olishga qaratilganligi sababli, ular o'z takliflarini kutilgan daromadlariga moslashtiradilar. Sifatida CPMlar tomchi, bu hajmli o'yin ishlashi mumkin bo'lishi mumkin, lekin kichik top-line daromadlar. Agar daromadlar etarlicha katta bo'lsa, ko'rish kerak. Asosiy, o'rta yadroli va ijtimoiy kazino o'yinlari uchun biz qiyin paytlarni ko'rishimiz mumkin: endi kitlarni qayta yo'naltirish, ROAS asosidagi media-sotib olish yo'q. Ammo tan olaylik: ommaviy axborot vositalarini sotib olish usuli har doim ehtimoliy edi. Afsuski, endi xavf sezilarli darajada oshadi va biz tezda javob berish uchun kamroq signallarga ega bo'lamiz. Ba'zilar bu xavfni o'z zimmalariga oladilar, boshqalari ehtiyotkor bo'lishadi. Lotereyaga o'xshaydimi?

Oliver Kern, Nottingemdagi Lockwood Publishing kompaniyasining bosh tijorat direktori

Ehtimol, biz rozi bo'lishimiz uchun odamlarning atigi 10 foizini olamiz, ammo to'g'ri 10 foizini olsak, ehtimol bizga ko'proq kerak emas. Aytmoqchimanki, 7-kunga kelib siz baribir 80-90% foydalanuvchilarni yo'qotdingiz. Siz o'rganishingiz kerak bo'lgan narsa - bu 10% qayerdan kelib chiqqanligini ... agar siz to'laydigan barcha odamlardan rozilik olishingiz mumkin bo'lsa, unda ular qaerdan kelganligini xaritada topishingiz va ushbu joylashuvlarga qarab optimallashtirishingiz mumkin.

Nashriyotchilar giper-tasodifiy o'yinlar ortidan borishlari yoki markaz ilovalarini yaratishlari mumkin. Strategiya yuqori darajada konvertatsiya qiluvchi ilovalarni (oʻrnatishga oʻtkazish) sotib olish, foydalanuvchilarni u yerga arzonga olib borish va keyin oʻsha foydalanuvchilarni yaxshi monetizatsiya qiluvchi mahsulotlarga yuborishdan iborat. Nima mumkin, siz foydalanishingiz mumkin IDFV o'sha foydalanuvchilarni nishonga olish... Bu foydalanuvchilarni qayta yo'naltirish uchun juda yaxshi strategiya. Buni amalga oshirish uchun siz uydagi DSP-dan foydalanishingiz mumkin, ayniqsa sizda bir xil toifadagi bir nechta ilovalar, masalan, kazino ilovalari bo'lsa. Aslida, bu oʻyin ilovasi boʻlishi shart emas: har qanday ilova yoki yordamchi dastur sizda yaroqli IDFV mavjud ekan, ishlashi mumkin.

Nebo Radovich, o'sish bo'yicha etakchi, N3TWORK

Apple AppTrackingTransparency-ni taqdim etdi (ATT) talab qilinadigan foydalanuvchi roziligi bilan IDFA ga kirishni boshqaradigan ramka. Apple, shuningdek, bugungi kunda mavjud bo'lgan atributsiya qobiliyatini ta'minlaydigan ushbu ramka uchun istisnolarni belgilab berdi. Bizning fikrimizcha, ushbu doiraga e'tibor qaratish va ushbu qoidalar doirasida vositalarni yaratish eng yaxshi yo'ldir - ammo bu haqda batafsilroq ma'lumotga ega bo'lishdan oldin, keling, boshqa potentsial yechimni ko'rib chiqaylik. Ko'pincha bir xil nafasda tilga olinadi, SKAdNetwork (SKA yoki SKAN) - bu foydalanuvchi darajasidagi ma'lumotlarni butunlay o'chirib tashlaydigan atributga mutlaqo boshqacha yondashuv. Nafaqat bu, balki atribut yukini platformaning o‘ziga ham yuklaydi.

Sozlash va boshqalar MMPlar hozirda nol bilim teoremalari kabi amaliyotlardan foydalangan holda kriptografik yechimlar ustida ishlamoqda, bu bizga IDFA ni qurilmadan o‘tkazmasdan atributlash imkonini beradi. Agar biz manba va maqsadli ilova uchun qurilmada foydalanishimiz kerak bo'lsa, bu qiyin bo'lishi mumkin bo'lsa-da, agar bizga IDFA-ni manba ilovasidan olishga ruxsat berilsa va faqat mos keladigan qurilmada bajarishimiz kerak bo'lsa, yechimni tasavvur qilish osonroq bo'ladi. maqsadli ilova... Biz ishonamizki, manba ilovada rozilik olish va maqsadli ilovada qurilmadagi atributatsiya iOS14 da foydalanuvchi darajasidagi atributatsiya uchun eng maqbul yoʻl boʻlishi mumkin.”

Pol H. Myuller, hammuassisi va CTO Adjust

IDFA o'zgarishi bo'yicha mening tanlovim

Foydalanuvchilarning shaxsiy hayotini himoya qilish haqida gap ketganda, biz Apple kompaniyasining qadriyatlarini baham ko'ramiz. Sanoat sifatida biz iOS14 ning yangi qoidalarini qabul qilishimiz kerak. Ham dastur ishlab chiqaruvchilar, ham reklama beruvchilar uchun barqaror kelajak yaratishimiz kerak. Iltimos, bizning qismimizning I qismini tekshiring IDFA Armageddon musobaqasi. Ammo, kelajak haqida taxmin qilishim kerak bo'lsa:

Qisqa muddatli IDFA ta'siri

  • Nashriyotlar Apple bilan suhbatlashishlari va IDFVs va SKAdNetwork mahsulotlarining yo'l xaritasi va boshqalarni ishlatish bilan bir qatorda jarayon va oxirgi foydalanuvchining roziligi to'g'risida tushuntirishlar olishlari kerak.
  • Nashriyotlar ro'yxatdan o'tish voronkalari va bortga kirish jarayonlarini agressiv ravishda optimallashtiradi. Bu rozilik va maxfiylik uchun obunalarni maksimal darajaga ko'tarish yoki kampaniyaning faqat darajadagi ko'rsatkichlari bilan yashash va oxirgi foydalanuvchi maqsadlarini yo'qotishdir.
  • Aytaylik, siz ROASga qarab optimallashtirishni davom ettirmoqchisiz. Bunday holda, biz ularni maxfiylik roziligini iste'molchilarga maqsadli reklamalarni ko'rsatish uchun zarur bo'lgan tahliliy konversiya hunisidagi qadam sifatida ko'rishga undaymiz.
  • Kompaniyalar oqimlarni optimallashtirish va foydalanuvchi xabarlari bilan agressiv ravishda tajriba o'tkazadilar.
  • Ular IDFAni saqlab qolish uchun ro'yxatdan o'tish uchun veb-asosidagi foydalanuvchi oqimlarini ijodiy sinovdan o'tkazadilar. Keyin, to'lov uchun AppStore-ga o'zaro sotish.
  • Biz ishonamizki, iOS 1 tarqatilishining 14-bosqichi quyidagicha ko'rinishi mumkin:
    • IOS ishga tushirilishining birinchi oyida ishlashni reklama qilish uchun ta'minot zanjiri qisqa muddatli zarbani boshdan kechiradi. Ayniqsa, DSP-ni qayta sotish uchun.
    • taklif: Mobil ilovalar reklama beruvchilari iOS 14 tarqatishga erta tayyorgarlik ko'rish orqali foyda ko'rishlari mumkin. Ular buni noyob / yangi maxsus tomoshabinlarni yaratish (9/10 - 9/14 atrofida boshlanadi) ni yuklash orqali amalga oshiradilar. Bu bir yoki ikki oylik nafas olish xonasini ta'minlaydi, moliyaviy ta'sirlarni aniqlash mumkin.
    • 1-qadam: Mobile App reklama beruvchilari o'zlarining reklamalarini ijodiy optimallashtirishga katta mablag 'sarflaydilar, bu ularning ishlash samaradorligini oshirishning asosiy vositasi.
    • 2-qadam: Nashriyotlar foydalanuvchi roziligini oqimlarini optimallashtirishga kirishadilar
    • 3-qadam: UA Jamoalari va Agentliklari saylovoldi tashviqoti tuzilmalarini tiklashga majbur bo'ladilar.
    • 4-qadam: foydalanuvchi yilda tortishingiz almashinish ko'payadi, ammo taxminiy ko'rsatkich maksimal 20% ni tashkil qiladi.
    • 5-qadam: Barmoq izlari foydalanuvchilari mavjud vaziyatni saqlab qolish uchun tezda kengaymoqda.

Eslatma: Giper tasodifiy reklama beruvchilar keng maqsadlarni qo'llagan holda dastlab foyda ko'rishlari mumkin yuqori darajadagi kit ovchilari vaqtinchalik sabab orqaga tortiladi CPM deflyatsiya. Biz har bir obunachi uchun yuqori narx va o'yin yoki qattiq yadroli o'yinlar eng ko'p ta'sir qilishini kutamiz. Oldindan yuklangan qoʻshimcha ijodiy test hozirda bank gʻoliblari uchun.

O'rta muddatli IDFA ta'siri

  • Barmoq izlari 18-24 oylik echim bo'ladi va har kimning ichki algoritmi / optimallashtirish qora qutisiga kiritiladi. SKAdNetwork pishib yetilgandan so'ng, Apple barmoq izlarini o'chirib qo'yishi yoki App Store qoidalarini buzadigan dasturlarni rad qilishi mumkin.
  • Dasturiy/almashinuvlar uchun doimiy qiyinchiliklar bo'ladi. DSP Echimlar.
  • Facebook loginidan foydalanish qimmatli iste'molchilarning identifikatsiyasini oshirish usuli sifatida ortishi mumkin. Bu foydalanilgan daromadni saqlab qolish uchun AEO / VO optimallashtirish. Facebook-ning birinchi tomon ma'lumotlari foydalanuvchining elektron pochta manzili va telefon raqamlari bilan takomillashtirilib, ularga remarketing va retargeting uchun afzallik beradi.
  • O'sish guruhlari aralash media modellashtirish (MMM) bilan yangi din topadi. Ular brend sotuvchilardan saboq olishadi. Shu bilan birga, ular yangi trafik manbalarini ochish uchun oxirgi marta bosish atributini kengaytirishga intilishadi. Muvaffaqiyat chuqur tajriba va ma'lumotlar faniga va o'sish guruhining uyg'unligiga asoslanadi. Birinchi marta ega bo'lgan kompaniyalar miqyosga erishish va uni saqlab qolish uchun muhim strategik ustunlikka ega bo'ladi
  • SKAdNetwork mobil reklama tarmog'ining ishlashini ta'minlash uchun Campaign / AdSet / Ad darajasidagi ma'lumotlar bilan yaxshilanishi kerak.
  • Ko'pincha reklama bilan pul ishlaydigan mobil ilovalar orqaga qaytadi. Daromadning kamayishi ehtimoldan yiroq emas, lekin keyingi 3-6 oy ichida normallashishi kerak.

Uzoq muddatli IDFA ta'siri

  • Foydalanuvchining roziligini optimallashtirish asosiy malakaga aylanadi.
  • Google bekor qiladi GAID (google reklama identifikatori) – 2021 yil yozi.
  • Inson tomonidan boshqariladigan, ijodiy g'oyalar va optimallashtirish tarmoqlarda foydalanuvchi daromadliligini sotib olishning asosiy vositasidir.
  • Ko'payish va maqbul kanal aralashmasi juda muhimdir.

Barchamiz ushbu kemada birgamiz va biz Apple, Facebook, Google va MMPlar bilan hamkorlikda mobil ilovalar sanoatining kelajagini shakllantirishda ishtirok etishni orziqib kutmoqdamiz.

Qo'shimcha yangilanishlarga e'tibor bering olma, sanoatdan va bizni IDFA o'zgarishi bilan bog'liq.

Brayan Bouman

Brian Bowman asoschisi va bosh direktori Brainlabs, Facebook va Instagram reklama beruvchilariga texnologiya va xizmatlarni tasdiqlovchi marketing texnologiyalari firmasi. U Disney, ABC, Match.com va Yahoo! Kabi etakchi onlayn brendlar uchun onlayn reklama xarajatlari va mahsulot ishlab chiqarishda 1 milliard AQSh dollaridan ko'proq pul sarflagan.

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.