Reklama texnologiyasiTahlil va sinovSun'iy intellektTarkib MarketingIjtimoiy media va Influencer marketingi

Sun'iy intellekt va uning PPC, mahalliy va displey reklamalariga ta'siri haqida bilishingiz kerak bo'lgan hamma narsalar

Bu yil men bir qator ulkan vazifalarni o'z zimmamga oldim. Ulardan biri mening sun'iy intellekt (AI) va marketing haqida hamma narsani bilib olish uchun mening kasbiy rivojlanishimning bir qismi edi, ikkinchisi o'tgan yili bu erda taqdim etilgan narsalarga o'xshash har yili mahalliy reklama texnologiyalari tadqiqotlariga bag'ishlangan - 2017 yilgi mahalliy reklama texnologiyalari peyzaji.

O'sha paytda men bilmagan edim, ammo keyingi elektron sun'iy intellekt tadqiqotlaridan butun elektron kitob chiqdi.Marketing tahlillari va sun'iy intellekt haqida bilishingiz kerak bo'lgan hamma narsalar. ” Bu so'zma-so'z ma'noda bugungi kunda marketing va sun'iy sun'iy intellekt va uning analitikaga, ishlagan, egalik qiluvchi va pullik ommaviy axborot vositalariga ta'siri haqida bilishingiz kerak bo'lgan hamma narsadir. Natijada, men ushbu so'nggi tadqiqotlarning barchasini o'tkazishda o'rgangan narsalarimni ikki qismli qator bilan bo'lishishni istardim.

Birinchi qism sun'iy intellektning pulli ommaviy axborot vositalariga PPC, displey va mahalliy reklamalarni o'z ichiga olgan ta'siriga bag'ishlanadi. Bu faqat ushbu yilgi mahalliy reklama texnologiyalari landshaftiga bag'ishlangan ikkinchi maqolaga kirib boradi. Bu o'tgan yilga nisbatan 48 foizga o'sdi.

AIning pulli ommaviy axborot vositalariga ta'sirini boshlashdan oldin, avval uning tahlilga ta'sirini ko'rib chiqishimiz kerak. Bu, ehtimol, hamma narsadan ustun pulli ommaviy axborot vositalariga bevosita ta'sir qiladi.

Sun'iy aql va tahlil

Ko'pchiligimiz katta uchta yoki shunga o'xshash analitik platformalardan birini ishlatishga odatlanganmiz. Ular ismsiz qoladilar. Ushbu platformalar dunyodagi eng katta onlayn reklama bozorlariga ham ega. Ular kamroq pul sarflashimiz va ko'p narsalarga erishishimizga yordam beradigan juda ko'p rag'batga ega emaslar.

Natijada, ular bizning veb-saytlarimizdan faqat bir darajagacha bo'lgan ma'lumotlarga e'tibor berishadi. Bu quyidagicha ko'rinadi:

Ajratishning bir darajasi

Ko'pchiligimiz ushbu atribut modelida tahlillarimizga qarashga odatlanib qolganmiz. Biroq, ushbu model bizning onlayn ta'sir doiramizda mavjud bo'lgan ma'lumotlarning atigi 20 foizini tashkil etadi. Agar biz boshqa 80% ni ko'rishni istasak, model bizning veb-saytlarimizdan uch daraja uzoqda joylashgan ma'lumotlarga e'tibor qaratishlari kerak. Bu quyidagicha ko'rinadi:

Uch daraja ajralish

Ko'p turli xil tuzilgan va tuzilmagan ma'lumotlar oqimlarini jalb qilish uchun sun'iy intellektdan foydalangan holda, analitiklar veb-saytning dolzarb ta'sir doirasini deyarli 100 foizini onlayn ravishda ko'rishlari mumkin, bu esa biz uchta katta tahlil platformalaridan birini foydalana olmaydigan 80 foizni ochamiz. Bu Internetga qarashga teng:

Internetning 3D ko'rinishi

Katta uchlik bizga beradigan ushbu qarashdan farqli o'laroq:

Internetning o'lchovli ko'rinishi

Ushbu fikrga ega bo'lish pul ishlagan, egalik qiladigan va pullik bo'lgan ommaviy axborot vositalariga juda ta'sir qiladi va men o'zimning yangi elektron kitobimda ularning har birini va ularning kichik toifalarini o'rganib chiqaman. Ammo, ushbu maqola uchun endi uning pullik ommaviy axborot vositalariga ta'sirini ko'rib chiqamiz.

Sun'iy intellekt va displeyli reklama

So'nggi bir necha yil ichida "dasturiy" va "real vaqtda savdo-sotiq" (RTB) iboralari va umuman pullik ommaviy axborot vositalarida shov-shuv bo'ldi. Ba'zan ushbu iboralar sun'iy intellekt, mashinada o'rganish va tabiiy tilni qayta ishlash bilan bir qatorda muhokama qilinadi. Ikkala dasturiy va RTB tizimlarida ham sun'iy intellektning ranglari mavjud bo'lsa-da, ular haqiqatan ham displey reklamasini o'rtacha shaffoflik holatidan to'liq bog'liq va shaffof kelajakka olib boradigan ko'prik texnologiyasini anglatadi.

Ushbu o'tishga eng katta ta'sir ikki texnologiyalarga ega bo'ladi - AI va blokcheyn. Displey maydoni shaffoflik va atribut bilan kurashadi. Bizning qimmatbaho byudjetlarimizni sarflagan bir paytda qo'llarini konfet kosasiga yopishtirib, bir tiyinni qo'lga kiritadigan ko'plab uchinchi shaxslar bor. Bunga klik bilan firibgarlikni amalga oshiradigan spam-botlarning ochko'zligini qo'shing va tizimda muammolar mavjud.

O'rtacha displeyli reklama mavjud 0.05% bosish tezligi. Ushbu kliklarni faqat 30-40% darhol sakrab chiqmaydi. Ushbu kanalning samarasizligi hayratlanarli. Birinchi namoyish reklamasi AT & T-dan 1994 yilda bo'lib, 44% bosish tezligi bilan namoyish etilgan. 1998 yilga kelib klik stavkalari keskin pasayib ketdi - bugun ko'rayotganimizga yaqinroq.

Yaxshi yangilik shundaki, texnologiya ushbu muammolarni samarasizligi bilan bartaraf etishga yordam beradi. Veb-saytdan uch darajali atributga ega bo'lgan sun'iy intellektga asoslangan analitik muhitda brendlar nafaqat o'zlariga trafikni olib boradigan eng samarali namoyish kanallarini ko'rishlari mumkin, balki barcha kanallar trafikni barcha ehtiyotkor veb-saytlarga olib borishadi. ularning sanoatida va atrofida.

AIga asoslangan analitik vositalar orqali brendlar qaerda ikki baravar ko'paytirish kerakligini va byudjetni jalb qilish kerakligini aniq bilib olishadi. Ushbu tushuncha darajasi ikki marta, hatto uch marta bosish stavkalari va displey reklamalari uchun bosishdan keyingi umumiy ko'rsatkichlarga yordam beradi.

Sun'iy intellekt va bosish uchun to'lov

Sun'iy intellektga asoslangan analitik echimlar ko'plab turli xil tuzilmaydigan ma'lumotlar manbalaridan foydalangan holda brend uchun eng ta'sirchan kalit so'z birikmalarini yaratishi mumkin. PPC faqat Google-da reklama qilish uchun emas. Bu bo'shliqlarni aniqlaydi va yangi kalit so'zlarni, takliflarni tuzatishni va reklama guruhlarini belgilaydi. Bu sotuvchilarga byudjetlarini yanada samarali boshqarishlariga yordam beradi.

Kalit so'z birikmalarining, reklama guruhlarining, maqsadli va hokazolarning mumkin bo'lgan birikmalari brend uchun deyarli cheksizdir. Ushbu katta ma'lumotni sun'iy intellektga asoslangan analitik yordamida tahlil qilishga ruxsat berish brendning eng yaxshi kombinatsiyalar va almashtirishlarga sarmoya kiritishini ta'minlashning eng samarali usuli hisoblanadi.

Vaqt o'tishi bilan optimallashtirishni kompyuter yordamida o'rganish yaxshilanadi. Daromadni oshirish yoki PPC uchun belgilangan har qanday maqsadlar uchun u doimo takomillashib boradi. Hisob-kitoblarni boshqarish uchun ishlatiladigan AIga asoslangan analitik real vaqt tabiatiga ko'ra, tezkor mavsumiy, bozor yoki iste'molchilar o'zgarishiga sezgir brendlar uchun juda muhimdir.

AI PPC-da ko'plab so'nggi yo'llarni yaratgan bo'lsa-da, u hali ham rulni boshqaruvchisi bo'lmagan holda hisobni boshqarish to'liq avtomatlashtirilishi mumkin bo'lgan darajada emas. Biroq, chuqur o'rganish qobiliyatiga ega neyron tarmoqlari ustiga qurilgan kelajakdagi takrorlashlar u erga etib boradi. AIni odamga qaraganda yaxshiroq o'yin o'ynashga o'rgatish mumkin bo'lganidek, u ham bir kun PPC kampaniyasini o'zi o'tkazishi mumkin bo'ladi.

Sun'iy intellekt va mahalliy reklama

Sun'iy intellekt allaqachon mahalliy reklamaga sezilarli ta'sir ko'rsatmoqda. Reklama texnologiyasida, mashinani o'rganishni qo'llash an'anaviy CPC, CPM yoki CPA-dan farqli o'laroq, har bir model uchun narxlarni (CPE) yaratmoqda. Bu eng yuqori huni tarkibini keng miqyosda tarqatishni istagan sotuvchilar uchun juda mos keladi. Tarkib sotuvchilari o'zlarining tarkiblarini jalb qilishni xohlashadi.

Analitik nuqtai nazardan, sun'iy sun'iy intellektning displeyli reklama uchun taqdim etadigan bir xil afzalliklari ham amalga oshiriladi - qaysi saytlar uch darajagacha harakatlanadigan trafikni etkazib berishda eng samarali ekanligi. Ushbu ma'lumotlar byudjetlarni faqat saytlarni bajaradigan saytlarga ko'chirishga imkon beradi va brendlarga byudjetni bu bo'lmagan saytlardan qaytarib olishga imkon beradi. Ushbu ko'rinish darajasi marketologlarga onlayn pullik ommaviy axborot vositalari bilan bog'liq deyarli barcha chiqindilar, firibgarlik va suiiste'mollarning oldini olishga yordam beradi.

Bu, shuningdek, juda aniq raqobatdosh ko'rinishni beradi. Bu kamroq aniq sabablarga ko'ra foydalidir. Mahalliy reklama uchun raqobatdoshlarning ijodiy aktivlari ro'yxatini to'plash, yaxshi natijalarga erishgan birliklar uchun brendlar o'zlarining ijodlarida raqobatbardosh bo'lishiga yordam beradi. Bundan tashqari, sun'iy intellektga asoslangan analitikaga o'rnatilgan kontent razvedkasi sotuvchiga tarqatish hajmini oshirish uchun mahalliy reklama echimlaridan foydalanganda qaysi tarkib eng yaxshi ishlashi mumkinligini bilishga imkon beradi.

Sun'iy intellekt va homiylik qilingan tarkib

AIga asoslangan kontent razvedka vositalari, shuningdek, pullik sindikatlash va homiylik qilingan kontent imkoniyatlarini ochish uchun idealdir. Business Insider-ning Margaret Bolandning so'zlariga ko'ra, keyingi besh yil ichida homiylik qilingan tarkib eng tez o'sib boradigan mahalliy format bo'ladi. Homiylik qilingan kontent uzoq muddatli mahalliy reklama deb hisoblanadi. Bu nashr yoki brendning o'zi tomonidan yozilgan butun maqola yoki bir qator maqolalar.

Tarkibiy razvedka sotuvchilarga homiylik qilingan kontentni yoki pulli sindikatsiyani talab qilish uchun nashrlarning va / yoki bloglarning ideal yo'naltirilgan ro'yxatini tuzishda yordam berishi mumkin. Shuningdek, u ma'lumotni taqdim etish uchun nashrga ishonmasdan vaqt o'tishi bilan uning ishlashini kuzatib borish uchun ideal usulni taqdim etadi.

Sun'iy intellekt va pullik ijtimoiy media

Vaqt o'tishi bilan brendlar uchun organik ijtimoiy media ko'rinishi keskin kamaydi. Bu ko'pchilikni ijtimoiy kanallardagi ozuqa ichidagi pullik echimlarning ko'pligiga sarmoya kiritishga majbur qildi. Aslini olib qaraganda, Umumiy dasturiy reklama xarajatlarining 60% mahalliy reklama haqida Facebook-da 2020 yilgacha bo'ladi.

Pulli ijtimoiy media sotuvchilari yuqoridagi dasturiy mahalliy reklama bo'limida aytib o'tilgan imtiyozlardan foydalanadilar. Biroq, pullik ijtimoiy media marketingi bilan ta'minlaydigan asosiy afzalliklaridan biri bu ma'lumotlarning mustaqilligi. Marketologlar ishlashni nazorat qilish uchun faqat Twitter yoki Facebook boshqaruv panellariga ishonishlari shart emas. Ma'lumotlarni normalizatsiya qilish va barcha ijtimoiy media kanallari bo'yicha taqqoslash afzalliklarga ega.

Shuningdek, uch darajali ko'rinish bilan sotuvchilar ijtimoiy media tarmog'iga tashrif buyurishdan oldin foydalanuvchining qaerdaligini aniqlashlari mumkin. Ushbu ma'lumotlar reklama uchun yangi joylarni aniqlash yoki hikoya g'oyasini yaratish uchun juda qimmatli bo'lishi mumkin.

AI pulli ommaviy axborot vositalariga qanday ta'sir qilishining pastki chizig'i oddiy - yaxshi ishlash va arzon narx. Chiqindilarni, firibgarlikni va suiiste'mol qilishni yaxshiroq aniqlaymiz va biz sanoatimizning Internet burchagini yaxshiroq ko'rib chiqamiz. Keyingi haftada biz bilan qo'shiling, chunki biz butun mahalliy reklama texnologiyalari manzarasiga chuqur sho'ng'iymiz. Sun'iy sun'iy intellektga ega bo'lgan va egalik qiladigan ommaviy axborot vositalariga va ularning kichik toifalariga qanday ta'sir ko'rsatishi haqida ko'proq bilishingiz mumkin mening so'nggi elektron kitobim.

Marketing tahlili va sun'iy intellekt

Chad Pollitt

Chad Pollit, "Iroq erkinligi" operatsiyasining faxriysi va AQSh armiyasining sobiq qo'mondoni, kontentni targ'ib qilish, yangiliklar va tushunchalarga bag'ishlangan dunyodagi birinchi va yagona veb-sayt Relevance asoschilaridan biridir. U, shuningdek, Indiana universiteti Kelli biznes maktabida Internet-marketing bo'yicha yordamchi professor va Rutgers universiteti biznes maktabida kontent marketingi bo'yicha yordamchi o'qituvchi. Chad dunyodagi birinchi blokcheyn bilan ishlaydigan chiqindilarni boshqarish tizimi, Swachhcoin va mahalliy reklama platformalari, inPowered va AdHive bo'yicha Maslahat kengashi a'zosi.

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.