Nashriyotlar Adtech-ga o'zlarining afzalliklarini o'ldirishga ruxsat berishmoqda

Adtech - Reklama texnologiyalari

Internet hozirgi kungacha mavjud bo'lgan eng dinamik va ixtirochi vositadir. Shunday qilib, raqamli reklama haqida gap ketganda, ijodkorlik cheksiz bo'lishi kerak. Nashriyot, nazariy jihatdan, to'g'ridan-to'g'ri sotuvlarni yutib olish va sheriklariga misli ko'rilmagan ta'sir va ish faoliyatini taqdim etish uchun o'z media-to'plamini boshqa noshirlardan tubdan farq qilishi kerak. Ammo ular bunga qodir emaslar, chunki ular reklama texnologiyalari noshirlari aytadigan narsalarga emas, balki ular qila oladigan narsalarga e'tibor berishgan.

Klassik porloq jurnal reklama kabi oddiy narsani ko'rib chiqing. Qanday qilib to'liq sahifali, porloq jurnal reklamasining kuchini qo'lga kiritasiz va xuddi shu tajribani reklama namoyish qilish uchun qanday jalb qilasiz? Ehtimol, buni amalga oshirishning ko'p usullari mavjud emas IAB standart reklama birliklari, masalan. 

Ad tech so'nggi o'n yil ichida reklama sotib olish va sotishda inqilob qildi. Dasturiy platformalar raqamli marketingni miqyosda har qachongidan ham osonlashtirdi. Bu, avvalambor agentliklar va reklama texnologiyalari uchun eng yaxshi yo'nalish. Ammo bu jarayonda reklama kampaniyalari tarixan ma'lum bo'lgan ko'plab ijodkorlik va ta'sirlarni kesib tashladi. Siz shunchaki tovar kuchini o'rta to'rtburchak yoki etakchilar jadvaliga joylashtirishingiz mumkin.

Raqamli kampaniyalarni keng miqyosda o'tkazish uchun reklama texnologiyalari ikkita muhim tarkibiy qismga asoslanadi: standartlashtirish va tovarlashtirish. Ikkalasi ham raqamli reklama samaradorligi va ijodkorligini to'xtatmoqda. Ijodiy kattaliklar va boshqa asosiy elementlar bo'yicha qat'iy me'yorlarni qo'llash orqali reklama texnologiyalari ochiq Internetdagi raqamli kampaniyalarni osonlashtiradi. Bu displey inventarizatsiyasini tovarlashtirishni talab qiladi. Brendning fikriga ko'ra, barcha inventarizatsiya ozmi-ko'pmi bir xil bo'lib, ta'minotni ko'paytiradi va noshirlarning daromadlarini pasaytiradi.

Raqamli nashriyot maydoniga kirish uchun past to'siq raqamli inventarizatsiyaning portlashiga olib keldi va brendlar noshirlarni bir-biridan farqlashini yanada qiyinlashtirdi. Mahalliy yangiliklar saytlari, B2B saytlari, joy saytlari va hattoki bloglar yirik media kompaniyalar bilan raqobatlashmoqda reklama dollarlari uchun. Reklamalar uchun sarf-xarajatlar shunchalik yupqa darajada tarqalmoqda, ayniqsa, vositachilar tishlaganidan keyin, bu tovar va kichik noshirlarning omon qolishlarini qiyinlashtiradi, hatto ular ma'lum bir brendga yaxshiroq, ko'proq mos keladigan bo'lsa ham.

Nashriyotchilar reklama texnologiyalari bilan blokirovkada yurib, reklama daromadlari uchun kurashda katta ustunlikdan voz kechishdi: veb-saytlari va ommaviy axborot vositalariga nisbatan to'liq avtonomiyalar. Aksariyat noshirlar, ularning biznesida auditoriya va kontentning diqqat markazidan tashqari, uni farq qiladigan biron bir narsa borligini chin dildan ayta olmaydi.

Differentsiatsiya har qanday biznesning raqobatbardosh muvaffaqiyati uchun juda muhimdir; u holda, tirik qolish ehtimoli juda past. Bu ham noshirlar, ham reklama beruvchilar uchun ko'rib chiqilishi kerak bo'lgan uchta muhim narsani qoldiradi.

  1. To'g'ridan-to'g'ri sotishga har doim jiddiy ehtiyoj bo'ladi - Agar brendlar yuqori ta'sirli kampaniyalarni onlayn tarzda o'tkazishni istasa, ular to'g'ridan-to'g'ri noshir bilan ishlashlari kerak. Shaxsiy noshir oddiy veb-sayt orqali savdo qilib bo'lmaydigan kampaniyalarni o'tkazishga qodir. Saytning terilari, pastga tushirish va markali kontent hozirda amalga oshirilayotgan ba'zi bir ibtidoiy usullardir, ammo kelgusi yillarda variantlarning mavjudligi yanada kengayadi.
  2. Savvy nashriyotchilari ijodiy takliflarni kengaytirish yo'llarini topadilar - Aqlli noshirlar brendlar yuqori ta'sirga ega kampaniyalar uchun g'oyalarni ko'tarishini kutishmaydi. Ular yangi g'oyalarni faol ravishda o'ylab topadilar va ularni ommaviy axborot vositalarida va maydonchalarida ishlash usullarini topadilar. Ushbu kampaniya qatl etilishining narxi, shubhasiz, yuqori narxga ega bo'ladi, ammo yuqori ROI-lardan tashqari, bunday kampaniyalarning narxi oxir-oqibat pasayib ketadi. Bozorda xarajatlarni kamaytirish imkoniyati mavjud bo'lgan har qanday joyda, buzuvchi xizmat ko'rsatuvchi provayder oxir-oqibat aralashadi.
  3. Nashriyotchilar va sotuvchilar yuqori ta'sirli kampaniyalarni arzonroq narxlarda etkazib berish usullarini topadilar - Har bir noshir yoki brend maxsus kampaniyalar yaratish uchun byudjetga ega emas. Qachon ular kutilmagan tarzda yuqori dizayn va ishlab chiqarish xarajatlari bo'lishi mumkin. Vaqt o'tishi bilan, uchinchi tomon ijodiy kompaniyalari noshirlar va reklama beruvchilar sotib olishlari va ulardan foydalanishlari mumkin bo'lgan ta'sir va samaradorlikni namoyish etish uchun foydalanishi mumkin bo'lgan ijodiy variantlarni ishlab chiqish orqali ushbu muammolarni bartaraf etish yo'llarini topadilar.

Adtechga ta'zim qilish uchun muxtoriyatni qurbon qilish - bu yo'qotilgan taklif

Reklama miqyosida ishlash uchun talab qilinadigan standartlashtirish va tovarlashtirish yuqori bosish stavkalari, ROI va tovar ta'siriga salbiy ta'sir ko'rsatdi. Bu nashriyotchilar va sotuvchilar uchun bir vaqtlar o'zlarining ijodkorligi va muvaffaqiyatlarini qaytarib olish uchun yangi imkoniyatlarni ochib beradi.

Ad-tech tarafdorlari, shubhasiz, buni ta'kidlaydilar dasturiy reklama noshirlar va reklama beruvchilar uchun ham muqarrar, ham ajoyib narsa, chunki u sotish narxini pasaytiradi va ko'proq nashriyotlarga pirogning bir qismini beradi. Standartlar bu ishni bajarish uchun oddiygina texnik talablardir.

Shubhasizki, noshirlar (baribir hozirgacha turganlar) chin dildan rozi bo'lishadi. Adtechning muvaffaqiyati asosan nashr etishdagi baxtsizliklardir. Ammo reklama sotishga bo'lgan munosabatini qayta ko'rib chiqish bilan kurashish yo'llarini topish o'sha noshirlarning ishi. 

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.