Onlayn reklama ekotizimi kompaniyalar, texnologik tizimlar va murakkab texnik jarayonlardan iborat bo'lib, ularning barchasi birgalikda Internet orqali onlayn foydalanuvchilarga reklama qilish uchun ishlaydi. Onlayn reklama o'zi bilan bir qator ijobiy narsalarni olib keldi. Ulardan biri tarkibni yaratuvchilarga daromad manbai bilan ta'minlangan bo'lib, ular o'z tarkiblarini onlayn foydalanuvchilarga bepul tarqatishlari mumkin. Shuningdek, yangi va mavjud bo'lgan ommaviy axborot vositalari va texnologiyalarni rivojlantirishga imkon beradi.
Biroq, onlayn reklama sohasi bir qator ijobiy o'zgarishlarni boshdan kechirgan bo'lsa-da, ko'plab pasayishlar ham bo'lgan. Ba'zi muhim misollarga 1990-yillarning oxiri / 2000-yillarning boshlarida nuqta-com pufagi ta'sir qilishi va yaqinda brauzerlarda maxfiylik to'g'risidagi qonunlarning kiritilishi (masalan, GDPR) va maxfiylik sozlamalari (masalan, Safari Intelligent Track Prevention) salbiy ta'sir ko'rsatmoqda. reklama beruvchilar, AdTech kompaniyalari va noshirlarga ta'sir ko'rsatdi.
AdTechni tashkil etadigan platformalar va jarayonlar juda murakkab va u erda onlayn reklama qanday fundamental va texnik jihatdan ishlashini tushunarli va shaffof tarzda tushuntirib beradigan manbalar juda kam.
AdTech kitobi
Kitobning dastlabki bir necha boblari onlayn reklama tarixi bilan tanishtiradi va keyingi boblar uchun sahnani yaratadi. Clearcode raqamli reklama asoslarini qamrab oladi va keyin platformalar, vositachilar va texnik jarayonlarni asta-sekin tanishtira boshlaydi. Boblarga quyidagilar kiradi:
- kirish
- Reklama asoslari
- Raqamli reklama texnologiyasining tarixi
- Raqamli reklama ekotizimidagi asosiy texnologik platformalar va vositachilar
- Asosiy reklama vositalari va kanallari
- Reklama xizmati
- Reklama maqsadlari va byudjet nazorati
- AdTech platformalaridagi taassurotlar, bosish va konversiyani kuzatish va xabar berish
- Ommaviy axborot vositalarini sotib olish usullari: dasturiy, real vaqtda savdo (RTB), Header Bidding va PMP
- Foydalanuvchi identifikatsiyasi
- Ma'lumotlarni boshqarish platformalari (DMP) va ma'lumotlardan foydalanish
- Atribut
- Reklama firibgarligi va ko'rinishi
- Raqamli reklamada foydalanuvchi maxfiyligi
- AdTech sotuvchilari va agentliklari nuqtai nazaridan
Jamoa Toza kod - AdTech va MarTech dasturlarini loyihalash, ishlab chiqish, ishga tushirish va ularga xizmat ko'rsatuvchi kompaniya - deb yozdi AdTech kitobi har kim tushunishi mumkin bo'lgan to'g'ridan-to'g'ri manba sifatida raqamli reklama texnologiyasi.
Onlayn nashr - bu jamoa doimiy ravishda yangilab turadigan bepul manbadir. Siz bu erga kirishingiz mumkin:
