Tarkibni yaratishning 3 o'lchovi

Depositphotos 5109037 s

Hozirda Internetda juda ko'p kontent ishlab chiqarilayotgani uchun, men qidirish, ijtimoiy yoki reklama orqali bo'lsa ham, qimmatbaho maqolalarni topish qiyin kechmoqda. Men qanday qilib hayratda qoldim sayoz ko'p tarkibiy marketing strategiyalari korporativ saytlarda. Ba'zilar kompaniya haqida so'nggi yangiliklar va press-relizlarga ega bo'lishdi, boshqalari bir qator ro'yxatlarga ega, boshqalari o'zlarining mahsulotlariga bag'ishlangan nashrlarga ega, boshqalari esa faqat og'ir fikrlarni etakchilik mazmuniga ega edilar.

Tarkibning katta qismi yaxshi ishlab chiqarilgan bo'lsa-da, ko'pincha bir o'lchovli bo'ladi. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, bir xil xabar almashish bir xil muhitga ega bo'lgan bir xil mehmonga… har bir tarkibida. Mening fikrimcha, muvozanatli tarkib strategiyasining bir necha o'lchovlari mavjud.

Tarkib o'lchovlari Mindmap

  • Persona aloqasi - bu kontent marketingida juda ko'p ishlatilishi mumkin bo'lgan so'zlardan biridir. Biroq, bu sizning saytingizga tashrif buyuradigan turli xil mehmonlar bilan suhbatlashishingiz yoki gapirmasligingizdan kelib chiqadi. Va aytganimda gapirish, Siz yozayotgan tarkib ular bilan hamohang bo'ladimi yoki yo'qmi demoqchiman. Biz marketing texnologiyalari blogida yozgan tarkibimizni biroz farq qilamiz. Biz marketologlar uchun yangi boshlanuvchilardan ilg'orgacha yozamiz ... o'z kodini yozish uchun etarlicha rivojlanganlarga qadar.
  • Mehmonlarning maqsadi - nima uchun mehmon sizning tarkibingizni iste'mol qilmoqda? Ular sotib olish tsiklining qaysi bosqichida? Ular shunchaki sizning maslahatingiz bilan tadqiqot olib boradigan va o'zlarini tarbiyalaydigan hamkasblarmi? Yoki ular byudjetga ega va sotib olishga tayyor bo'lgan mehmonlarmi? Ikkala narsaga erishish uchun tarkibni o'zgartirasizmi? Siz ta'minlashingiz kerak tashrif buyuruvchining maqsadi uchun optimallashtirilgan tarkib.
  • O'rta va kanallar - O'rtacha ma'lumotlarga e'tibor berilmaydi, chunki korxonalar o'z postlarini yuborishda davom etmoqda, ammo ommaviy axborot vositalaridan foydalanish turi samarali tarkibni etkazib berishda hal qiluvchi omil hisoblanadi. Siz tashrif buyuruvchilar tarkibni iste'mol qilishning uchta usulini oziqlantiryapsizmi? Vizual, eshitish va kinestetik o'zaro ta'sirlar kalit hisoblanadi. Oq qog'ozlar, elektron kitoblar, infografika, aqliy xaritalar, amaliy tadqiqotlar, videolar, elektron pochta xabarlari, risolalar, mobil ilovalar, o'yinlar ... tinglovchilarning hammasi ham blogdagi xabarni qadrlamaydilar. Tarkibni xilma-xil qilish sizga tinglovchilarning ko'proq foizini olishga yordam beradi. Kanalni turlicha o'zgartirish, shuningdek ... Youtube uchun video, Pinterest uchun tasvir, yozish uchun LinkedIn va hk.

Boshlash uchun ushbu uchta ustun bilan persona, niyat va o'rta - qog'ozga panjara qiling. So'nggi oydagi tarkibni qatorlar qatoriga qo'shing va shunchaki tafsilotlarni to'ldiring. Siz trendni ko'rayapsizmi yoki ko'p o'lchovli kontent strategiyasini ko'rayapsizmi? Umid qilamanki, bu oxirgisi! Agar siz bularning barchasini foydalanuvchi faoliyati bilan moslashtira olsangiz, siz muqaddas qadamjoni urdingiz, chunki sizning kontentingiz o'zingiz uchun rejalashtirilgan faoliyatni amalga oshirayotganligini tasdiqlaydi ... ayniqsa konversiya.

Tarkibning chuqurligi

Agar to'rtinchi o'lchov bo'lsa, sizning tarkibingiz qanchalik chuqurlikda bo'lishi kerak edi. Barchamiz "5 yo'l" yoki "10 ta ishonchli usul" va boshqa ro'yxatlarning doimiy oqimini chiqaradigan saytlarni ko'rdik. Bu tez iste'mol qilish uchun qilingan tarkibidagi sayoz qismlar. Ushbu va boshqa yuqori darajada ingl.Mazmunlar baham ko'rilishi va saytingizga katta e'tibor qaratishi mumkin. Ammo, o'quvchini qiziqtirgandan so'ng, ular kamdan-kam hollarda ushbu o'quvchini tashrif buyuruvchidan mijozga aylantirish uchun zarur bo'lgan chuqur tarkibni taqdim etadilar.

Biz infografika va ro'yxatlar bilan saytimiz bilan o'rtoqlashamiz, chunki ular ko'plab o'quvchilarni jalb qiladi. Ammo o'sha o'quvchilarni jalb qilish va ularni o'zaro munosabatlarga jalb qilish uchun biz yanada chuqurroq tarkibni taqdim etishimiz kerak - xuddi shu xabar kabi! Mijozlarimiz bilan foydalanadigan yana bir strategiya shundaki, biz ko'pincha blog postidan boshlaymiz, so'ngra axborot grafikasida ishlaymiz, so'ngra oq qog'oz orqali chuqurroq sho'ng'iymiz va keyin demo yoki veb-seminarga o'tamiz. Bu tarkibning chuqurligi!

2 Comments

  1. 1

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.